2021년 APAC의 변화하는 미디어 환경 살펴보기

아시아 태평양 시장에서 미디어 소비의 변화하는 모습은 광고주와 마케터에게 흥미로운 과제를 안겨주었습니다. 디지털 미디어 소비는 도시 중심에서 빠르게 증가하고 있지만 전통적인 형식은 계속해서 영향력을 미치므로 미디어 전문가는 캠페인을 위한 플랫폼을 선택할 때 균형 잡힌 행동을 취해야 합니다.

그들이 직면한 또 다른 시급한 질문은 특히 아시아 시장마다 행동이 크게 다를 때 유료 및 무료 구독 스트리밍 서비스를 함께 사용하는 청중에게 도달하는 방법입니다.

YouGov의 최근 패널 토론에서 이 새로운 도전 과제와 그에 따른 기회에 대해 자세히 살펴보았습니다. YouGov는 YouGov의 국제 미디어 소비 보고서 2021에서 주요 통찰력을 활용하여 APAC의 소비자 행동에 대한 Covid-19의 주요 영향을 논의합니다.

작년에 행동이 빠르게 변화함에 따라 최신 소비자 데이터의 지속적인 스트림을 사용하여 시간이 지남에 따라 이러한 변화를 모니터링하고 측정하는 YouGov의 능력은 브랜드와 대행사가 효과적인 브랜드 전략과 캠페인을 개발할 수 있는 실행 가능한 통찰력을 제공하는 데 도움이 됩니다.

YouGov의 데이터 제품 아시아 태평양 책임자인 Ervin Ha가 주최한 이 패널에는 Arindam Bhattacharyya(Dentsu Indonesia의 미디어 및 성능 최고 전략 책임자), Craig Harvey(APAC 연구 책임자) 등 미디어 및 광고 분야의 4명의 업계 전문가가 참여했습니다. , IPG Mediabrands), Jeanette Phang(GM Strategy and Insights, Publicis Groupe, 중국) 및 Charlotte Wright(최고 성장 책임자, 아시아 태평양, Wavemaker).

당사 전문가 패널은 코로나바이러스 위기 속에서 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 마케팅 임원으로서의 경험을 공유합니다. 그들은 아시아의 유료/무료 스트리밍 구독 생태계에서 옴니채널 광고 전략 전반에 걸친 창의성의 필요성에 이르기까지 미디어 소비의 주요 변화를 검토하고 팬데믹 이후 세계가 가까워지면서 올해의 예측을 제공합니다.

유료 및 무료 구독 범위에서 소비자 찾기

APAC 지역에서 성장하는 소비자 커뮤니티는 미디어 소비가 지속적으로 증가함에 따라 프리미엄 계층 구독 스트리밍 서비스에 관심을 기울이고 있습니다. 이제 광고주와 브랜드가 직면한 과제는 이 광고 없는 잠재고객에게 다가가는 것입니다. 우리 패널은 이러한 소비자가 사용 중인 다른 서비스에서 무료 및 프리미엄 구독의 범위를 더 잘 이해한다면 이러한 소비자와 소통할 수 있는 방법이 있을 것이라고 주장합니다.

IPG Mediabrands의 Craig Harvey는 다음과 같이 말합니다. 그러나 중간에 휘둘릴 수 있는 인구는 약 50%이다. 우리는 또한 레퍼토리를 살펴봐야 하며, 다양한 유형의 스트리밍 플랫폼이 시중에 나와 있기 때문에 하나의 프리미엄 서비스를 구독하는 소비자가 한두 가지만 필요할 때 다른 프리미엄 서비스를 구독하지 않아도 됩니다. 브랜드는 잠재적인 판매를 가능하게 하기 위해 제품 차별화가 무엇인지 파악해야 합니다.”

소비자가 매일 사용하는 스트리밍 서비스의 전체 영역에 대한 소비자 통찰력은 이러한 잠재고객의 잠재력을 극대화하는 데 중요합니다. Arindam Bhattacharyya는 특히 도시와 농촌 인구의 차이, 각 시장의 인프라 제한이 콘텐츠 재생에 미치는 영향, 전염병이 각 지역의 개인 가처분 소득에 미치는 영향과 같은 시장 뉘앙스를 고려한 "참여 전략의 재설계"라고 설명합니다.

전자상거래 플랫폼에서 엔터테인먼트, 소셜 콘텐츠 및 광고의 가속화

전자 상거래 광고는 우리 중 많은 사람들이 실제 소매에 덜 지출하고 온라인에 더 많이 지출하는 유행성 라이프스타일 변화의 혜택을 받았습니다. 이러한 유형의 광고는 브랜드 구축 노력에 적합합니다. Charlotte Wright는 다음과 같이 말합니다. “[아시아 전자 상거래 플랫폼의] 비밀 소스는 엔터테인먼트, 소셜 및 환상적인 거래의 조합입니다. 그리고 이러한 것들을 한데 모을 때, 그것이 바로 성공을 주도할 수 있는 곳이라고 생각합니다.

Wright에 따르면, "소셜 미디어는 APAC에서 뛰어난 전자 상거래 플랫폼을 구축하는 데 필수적인 부분입니다."

"소비자들이 엔터테인먼트를 위해 가는 곳, 브랜드에 대한 지식이 실제로 바뀌고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 중국에서 브랜드 구축에 가장 영향력 있는 접점이 실제로 전자 상거래 플랫폼을 통해 오는 것을 보았습니다."

"따라서 진정으로 브랜드를 구축하려는 경우 Netflix 또는 Linear TV가 유일한 옵션인 것은 아닙니다. 소셜은 실제로 전환을 유도하는 데 정말 영향력 있는 플랫폼입니다. 미디어 비즈니스로서 우리가 꼼짝할 필요가 없다고 생각합니다. 비디오에서 전통적인 인상과 시선을 바라보는 것만으로도 고객이 브랜드를 성장시키는 데 도움이 됩니다. 비록 그것이 여전히 매우 강력한 매체이기는 하지만 말입니다."

그러나 점차적으로 Facebook 및 WeChat과 같은 서비스 자체가 소비자에 의해 전자 상거래 플랫폼으로 사용되고 있으며, 이는 브랜드가 활용하려는 추세입니다.

Jeanette Phang은 "소비자들은 자신이 본 것을 구매할 수 있는 가장 짧은 방법을 찾으려고 노력하고 있습니다."라고 설명합니다. "전통적인 소셜 퍼블리셔에서 점점 더 전자상거래에 중점을 두는 움직임을 많이 보았습니다. 중국 밖에서는 Red로 알려진 Xiaohongshu는 이제 플랫폼에서 제품을 판매할 수 있게 되었습니다."

"그리고 우리는 TikTok이 그 공간으로 움직이고 있다는 것을 압니다. 그들은 이 모든 눈을 가지고 있고 이 플랫폼에 있는 모든 소비자를 가지고 있습니다. 그런 다음 다른 채널로 보내는 대신 플랫폼 내에서 어떻게 전환합니까?"

소셜 미디어와 전자 상거래 플랫폼 사이의 경계가 너무 얇아져서 일부 전문가들은 성공적인 아시아 전자 상거래 플랫폼이 많은 소비자가 제품을 평가하고 라이브 스트림을 호스팅하는 소셜 채널이 되었다고 주장합니다. 또한 소셜은 잠재고객이 구매 과정에서 어디에 있는지 이해하기 쉽게 만들고 그들이 시간을 보내는 경향이 있는 생태계 내에서 광고를 전달하는 데 도움이 됩니다.

전문가들이 웨비나에서 논의한 다른 트렌드와 통찰력은 무엇입니까?

세션 동안 전문가들은 미디어 소비와 광고 지출의 급격한 변화를 이해하는 데 중요한 다양한 주제를 탐구했습니다. 주문형 웨비나는 다음을 포함하여 업계가 어떻게 변화하고 있는지에 대한 통찰력을 탐구합니다.

• 소셜 미디어 공간에서 마이크로 인플루언서의 중요성. Craig Harvey는 "마이크로 소셜 미디어 사람의 영향력이 실제로 훨씬 더 널리 퍼질 것이라고 생각합니다."라고 말합니다.
• 전자 상거래 및 소셜 미디어 상거래를 통해 소규모 기업이 더 많은 고객에게 다가갈 수 있습니다. Arindam은 이 현상이 인도네시아에서 널리 퍼졌다고 말합니다. "고급 요리나 의류에 관심이 있는 사람은 이제 손을 내밀어 판매할 수 있습니다. 그 (트렌드)가 여기 인도네시아에서 비약적으로 상승했습니다. 이는 볼 수 있는 유망한 일입니다."

YouGov의 2021년 국제 미디어 소비 보고서를 다운로드하십시오.