展望 2021 年亚太地区不断变化的媒体格局

亚太市场不断变化的媒体消费给广告商和营销商带来了一系列有趣的挑战。 虽然城市中心的数字媒体消费正在迅速增长，但传统格式继续占据主导地位，这要求媒体专业人士在选择他们的活动平台时进行微妙的平衡。

他们面临的另一个紧迫问题是如何接触使用付费和免费订阅流媒体服务的受众，尤其是当亚洲各个市场的行为差异很大时。

在 YouGov 最近的小组讨论中，对这些新的挑战和随之而来的机遇进行了详细探讨，YouGov 借鉴了 YouGov 2021 年国际媒体消费报告中的关键见解，讨论了 Covid-19 对亚太地区消费者行为的主要影响。

随着前一年行为的迅速变化，YouGov 能够使用持续不断的最新消费者数据流来监控和衡量这些变化，这有助于为品牌和代理商提供可行的洞察力，以制定有效的品牌战略和活动。

该小组由 YouGov 亚太区数据产品负责人 Ervin Ha 主持，邀请了媒体和广告领域的四位行业专家——Arindam Bhattacharyya（电通印度尼西亚媒体和绩效首席战略官）、Craig Harvey（亚太地区研究主管） , IPG Mediabrands）、Jeanette Phang（中国阳狮集团战略与洞察力总经理）和 Charlotte Wright（Wavemaker 亚太区首席增长官）。

我们的专家小组分享了他们作为营销主管在冠状病毒危机中争夺消费者注意力的经验。 他们回顾了媒体消费的重大变化——从亚洲付费/免费流媒体订阅的生态系统到全渠道广告策略对创造力的需求——并在我们接近大流行后的世界时给出了他们对这一年的预测。

在付费和免费订阅的范围内寻找消费者

随着媒体消费的持续增长，亚太地区越来越多的消费者社区正在转向高级订阅流媒体服务。 广告商和品牌现在面临的挑战是如何面对这些无广告的受众。 我们的小组认为，如果我们更好地了解他们在他们可能使用的其他服务的免费和高级订阅范围内的位置，就会有办法与这些消费者互动。

IPG Mediabrands 的 Craig Harvey 指出，“我们经常根据‘你会付费’或‘你不会付费’[订阅服务]来划分人们。 然而，在中间是可以动摇的人口的大约50%。 我们还需要查看曲目，并且有这么多不同类型的流媒体平台，订阅一项高级服务的消费者不一定会在他们只需要一两个时订阅其他服务。 品牌确实需要了解他们的产品差异化，以使他们能够获得潜在的销售。”

消费者对消费者每天使用的所有流媒体服务的洞察力对于最大限度地发挥这些受众的潜力至关重要。 Arindam Bhattacharyya 将其描述为“重新设计参与战略”，特别是考虑到市场细微差别，例如城市和农村人口的差异、每个市场的基础设施限制如何影响内容播放以及大流行如何影响每个地方的个人可支配收入。

电子商务平台上的娱乐、社交内容和广告加速

电子商务广告受益于流行病生活方式的转变，我们中的许多人在实体零售上的支出减少，而在网上的支出增加。 这种类型的广告对于品牌建设的努力已经成熟，正如 Charlotte Wright 所说：“[亚洲电子商务平台]的秘诀是娱乐、社交和超值优惠的结合——让我们面对现实吧，每个人都喜欢优惠。 当你把这些东西放在一起时，我认为这就是你真正开始推动成功的地方。

Wright 表示，“社交媒体是在亚太地区打造卓越电子商务平台不可或缺的一部分”。

“消费者去娱乐的地方；了解品牌的地方实际上正在发生变化，”她说。 “我们在中国看到，对打造品牌最有影响力的接触点实际上是通过电子商务平台来的。”

“因此，如果你真的想建立自己的品牌，Netflix 或线性电视不一定是唯一的选择。社交实际上是一个非常有影响力的推动转化的平台。我认为作为媒体企业，我们不必拘泥于只是看视频中的传统印象和眼球来帮助我们的客户发展他们的品牌，尽管它现在是并且仍然是一个非常非常强大的媒介。”

然而，Facebook 和微信等服务本身也越来越多地被消费者用作电子商务平台，品牌正在寻求利用这一趋势。

“消费者只是想找到最短的方式来购买他们见过的东西，”Jeanette Phang 解释道。 “我们已经看到许多传统的社交媒体发布商变得越来越专注于电子商务。小红书在中国以外被称为 Red，现在有能力在他们的平台上销售产品。”

“而且我们知道 TikTok 正在进入这个领域。他们拥有所有这些眼球，他们拥有所有在这个平台上的消费者。然后他们如何在他们的平台内进行转化，而不是将它们发送到不同的渠道？”

社交媒体和电子商务平台之间的界限越来越细，以至于一些专家认为，成功的亚洲电子商务平台已经成为社交渠道——许多消费者在这里对产品进行评分并主持直播。 此外，社交使了解受众在购买过程中所处的位置变得更加容易，并帮助在他们倾向于花费时间的任何生态系统中向他们投放广告。

我们的专家在网络研讨会上讨论了哪些其他趋势和见解？

在会议期间，我们的专家探讨了一系列对于理解媒体消费和广告支出的快速变化至关重要的主题。 点播网络研讨会探讨了有关行业如何变化的见解，包括：

• 微影响者在社交媒体空间中的重要性。 克雷格哈维说，“我认为微社交媒体人的影响实际上会变得更加普遍。”
• 电子商务和社交媒体商务使小型企业能够接触到更广泛的受众。 阿林丹说，这种现象已经在印度尼西亚流行起来。 “喜欢美食烹饪或服装的人现在可以伸出手来卖东西。这种（趋势）在印度尼西亚已经跨越式发展，这是一件很有希望的事情。”

下载 YouGov 的 2021 年国际媒体消费报告。