2021年のAPACにおける変化するメディアの状況を見る

公開: 2022-04-12

アジア太平洋市場におけるメディア消費の進化する顔は、広告主とマーケターに興味深い一連の課題を提示しました。都市部ではデジタルメディアの消費が急速に伸びていますが、従来のフォーマットは引き続き影響力を持っており、メディアの専門家はキャンペーンのプラットフォームを選択する際に微妙なバランスを取る必要があります。

彼らが直面しているもう1つの差し迫った問題は、特にアジアの市場ごとに行動が大幅に異なる場合に、有料と無料のサブスクリプションストリーミングサービスを組み合わせて使用するオーディエンスにリーチする方法です。

この新たな一連の課題とそれに伴う機会は、YouGovの最近のパネルディスカッションで詳細に検討されました。YouGovは、YouGovのInternational Media Consumption Report 2021からの重要な洞察を利用して、APACの消費者行動に対するCovid-19の主な影響について説明します。

昨年は行動が急速に変化しており、最新の消費者データの継続的なストリームを使用してこれらの変化を経時的に監視および測定するYouGovの機能は、ブランドや代理店が効果的なブランド戦略やキャンペーンを開発するための実用的な洞察を提供するのに役立ちます。

YouGovのデータプロダクツアジアパシフィックの責任者であるErvinHaが主催するこのパネルには、メディアおよび広告分野の4人の業界専門家が参加しました。、IPG Mediabrands）、Jeanette Phang（GM Strategy and Insights、Publicis Groupe、中国）、Charlotte Wright（チーフグロースオフィサー、アジア太平洋、Wavemaker）。

私たちの専門家パネルは、コロナウイルス危機の中で消費者の注意を争うマーケティングエグゼクティブとしての経験を共有しています。彼らは、アジアでの有料/無料ストリーミングサブスクリプションのエコシステムから、オムニチャネル広告戦略全体での創造性の必要性まで、メディア消費の主な変化をレビューし、パンデミック後の世界に近づくにつれて、その年の予測を示します。

有料サブスクリプションと無料サブスクリプションのスペクトル全体で消費者を見つける

メディア消費が増加し続けるにつれて、APAC地域で成長している消費者のコミュニティは、プレミアム層のサブスクリプションストリーミングサービスに引き寄せられています。広告主とブランドにとっての現在の課題は、この広告のないオーディエンスの前に立つことです。私たちのパネルは、消費者が使用している可能性のある他のサービス全体の無料およびプレミアムサブスクリプションの範囲のどこに該当するかをよりよく理解すれば、これらの消費者と関わる方法があると主張します。

IPGMediabrandsのCraigHarveyは、次のように述べています。しかし、真ん中には揺れることができる人口の約50％があります。また、レパートリーを検討する必要があります。さまざまな種類のストリーミングプラットフォームが存在するため、1つのプレミアムサービスに加入している消費者は、1つか2つだけ必要なときに必ずしも他のサービスに加入するとは限りません。ブランドは、潜在的な販売を獲得できるようにするために、製品の差別化を実際に受け入れる必要があります。」

これらのオーディエンスの可能性を最大化するには、消費者が毎日使用するストリーミングサービスの全範囲に対する消費者の洞察が重要になります。 Arindam Bhattacharyyaは、特に都市部と農村部の人口の違い、各市場のインフラストラクチャの制限がコンテンツの再生にどのように影響するか、パンデミックが各場所の個人の可処分所得にどのように影響するかなどの市場のニュアンスを考慮した「エンゲージメント戦略の再設計」と説明しています。

eコマースプラットフォームでのエンターテインメント、ソーシャルコンテンツ、広告の加速

eコマース広告は、私たちの多くが実際の小売に費やす金額を減らし、オンラインでの支出を増やすというパンデミックなライフスタイルの変化の恩恵を受けています。 Charlotte Wrightが観察するように、このタイプの広告はブランド構築の取り組みに適しています。「[アジアのeコマースプラットフォームの]秘密のソースは、エンターテインメント、ソーシャル、ファンタジックな取引の組み合わせです。そして、これらをまとめると、そこから成功を後押しできると思います。

ライト氏によると、APACで「ソーシャルメディアは優れたeコマースプラットフォームを構築するための不可欠な部分です」。

「消費者が娯楽のために行く場所。ブランドに関する知識は実際に変化しています」と彼女は言います。「中国では、ブランドを構築するために最も影響力のあるタッチポイントが実際にeコマースプラットフォームを経由していることがわかりました。」

「したがって、ブランドを本当に構築したいのであれば、必ずしもNetflixやリニアTVが唯一の選択肢であるとは限りません。ソーシャルは実際にコンバージョンを促進するための非常に影響力のあるプラットフォームです。メディアビジネスとして私たちが立ち往生している必要はないと思います。非常に強力なメディアであり続けているにもかかわらず、クライアントがブランドを成長させるのに役立つ従来の印象と目玉をビデオで見るだけです。」

しかし、FacebookやWeChatなどのサービス自体が消費者によってeコマースプラットフォームとして使用されることが増えており、ブランドはこの傾向を利用しようとしています。

「消費者は、見たものを購入する最短の方法を見つけようとしているだけです」と、JeanettePhangは説明します。「従来のソーシャルパブリッシャーからeコマースに重点を置くようになるまでに多くの動きが見られました。中国以外ではRedとして知られているXiaohongshuは、現在、自社のプラットフォームで製品を販売できるようになっています。」

「そして、TikTokがそのスペースに移動していることを私たちは知っています。彼らはこれらすべての眼球を持っており、このプラットフォーム上にいるこれらすべての消費者を持っています。次に、異なるチャネルに送信するのではなく、プラットフォーム内でどのように変換しますか？」

ソーシャルメディアとeコマースプラットフォームの間の境界線が非常に狭くなっているため、成功したアジアのeコマースプラットフォームがソーシャルチャネルになっていると主張する専門家もいます。多くの消費者が製品を評価し、ライブストリームをホストしています。さらに、ソーシャルは、オーディエンスが購入経路のどこにいるかを理解しやすくし、彼らが時間を費やす傾向のあるエコシステム内でオーディエンスに広告を配信するのに役立ちます。

ウェビナーで専門家が話し合った他のトレンドと洞察は何ですか？

セッション中、私たちの専門家は、メディア消費と広告支出の急速な変化を理解するために重要なさまざまなトピックを調査しました。オンデマンドウェビナーでは、次のような業界の変化に関する洞察を探ります。

ソーシャルメディア空間におけるマイクロインフルエンサーの重要性。クレイグ・ハーベイ氏は、「マイクロソーシャルメディアの人の影響は、実際にはもっと広くなると思います」と述べています。
小規模企業がより多くの聴衆に到達することを可能にするeコマースとソーシャルメディアコマース。アリンダムは、この現象がインドネシアで起こったと言います。「グルメ料理や衣料品に夢中になっている人は、今や手を差し伸べて売ることができます。それ（トレンド）はここインドネシアで飛躍しました。これは有望なことです。」

YouGovの国際メディア消費レポート2021をダウンロードしてください。