Google Analytics'te Kullanmanız Gereken 5 Rapor

Google Analytics, kesinlikle korkaklar için değil, güçlü bir canavardır. Yüzlerce rapor ve metrik mevcut olduğundan, GA göz ardı edilmesi gereken bir şey değildir. Sorun şu ki, birçok insan bunu web sitelerine kuruyor ve orada neler olduğuna asla gerçekten bakmıyor. Ara sıra oturum açıp trafiğin arttığını veya sitede geçirilen ortalama sürenin arttığını görebilirler, ancak gerçekte 1) Sitenin hangi alanlarının iyi performans gösterdiğine ve 2) Hangi alanların biraz dikkat gerektirdiğine bakmazlar. GA kullanan herkesin kullanması gereken yaklaşık 5 özellik yazmaya karar verdim.

1. Desteklenen Dönüşüm Raporları

Google kısa süre önce (son 6 ay içinde) trafik kaynağı hakkında rapor verme şeklini değiştirdi. Bir Son Tıklama İlişkilendirme modeline geçtiler. Temel olarak dönüşüm, sizi bir siteye getiren son tıklamaya göre kaydedilir. Örneğin, bir siteyi PPC, ardından E-posta ve ardından Sosyal aracılığıyla ziyaret edebilirsiniz. Sosyal son tıklamadır, bu nedenle müşteri bir hedefi tamamladıysa, dönüşüm sosyal medyaya göre kaydedilir. Son Tıklama İlişkilendirmesini sunarak artık bu yolları izleyebiliyoruz ve dönüşümlerimize nelerin yardımcı olduğunu görebiliyoruz. Önceki örneği kullanarak; müşteri Sosyal'den tıklayıp dönüştürse de, bu, kullanıcıyı siteye ilk getiren PPC reklamının yardımı olmadan mümkün olmayabilir. PPC pazarlaması olmasaydı, dönüşüm gerçekleşir miydi? Sormanız gereken soru budur ve herhangi bir pazarlama etkinliğinin etkinliğini analiz ederken düşünmeniz gereken soru budur. Bir PPC kampanyasına bakabilir ve düşük dönüşüm sağladığını görebilirsiniz. Desteklenen dönüşümler raporuna bir göz atın ve kullanıcıların ilk aşamada dönüşüm sağlamadığını, ancak doğrudan geri döndüklerini ve dönüştürdüklerini fark edebilirsiniz. Bu, bir kampanyanın kalması mı yoksa gitmesi mi gerektiğine karar vermede son derece önemlidir. Destekli dönüşüm raporlaması, tüm pazarlama biçimlerinin etkinliğini belirlemeye yardımcı olabilir. E-posta pazarlaması ne kadar iyi çalışıyor? Sosyal uygulanabilir mi? Hepsi orada. Bir göz at. Burada, GA'nın 'Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri' sekmesinde görmeyi bekleyebileceğiniz şeyler hakkında Google tarafından sağlanan bir video bulunmaktadır.

2. Ürün performansı

Ürün Performansı raporu, E-ticaret Sekmesinin altına yerleştirilmiştir. E-Ticaret izleme kurulumunuz varsa (ki yapmanız gerekir), satılan ürün miktarlarını, benzersiz satın alımları, ürün gelirini ve birkaç diğer ölçümü görebileceksiniz. Bu rapor, mevcut promosyonlarınızın ne olması gerektiğini, PPC kampanyalarınızı nerede genişletmeniz gerektiğini ve girebileceğiniz potansiyel ürün çeşitlerini belirlemenize yardımcı olabilir. Buraya girerseniz ve en iyi 10 üründen 5'i aynı ürün yelpazesindense, neden gelecek pazarlama faaliyetlerinde bunu hedeflemiyorsunuz? İnsanların bu ürünleri satın aldığını biliyorsunuz, neden onlardan satış suyunun her bir gramını sıkmayı denemiyorsunuz? Peki ya çok satan bir marka PPC kampanyalarınızda yer alıyor mu? Fırsatlar sonsuzdur ve düzenli olarak incelemeniz gereken bir şeydir.

İlgili: Sosyal Medyada Zaman Kazanmanıza Yardımcı Olacak 9 Araç

3. Organik Arama Raporu

Organik Arama trafiğinize bakmak, insanların şu anda sitenize nasıl geldiğinin net bir resmini çizebilir ve SEO anahtar kelime portföyünüzü, PPC kampanyalarınızı ve açılış sayfası optimizasyonunuzu genişletme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir. Tek bir arama teriminden önemli ölçüde yüksek miktarda trafiğiniz olduğunu görebildiğinizi varsayalım. Bu kişilerin hangi sayfayı gördüğünü öğrenin (bir Google araması yapın. Nerede sıralıyorsunuz? Sayfa başlığı ve meta açıklaması nedir?). Bu bilgilere sahip olduğunuzda, neyin optimize edilebileceğini düşünün. Alakasız bir sayfaya geliyorlarsa, neden tam olarak bu anahtar kelimeye odaklanan özel bir açılış sayfası oluşturmuyorsunuz? Denemek ve bu sonucu tıklamak için olabilecek en çekici hale getirmek istiyorsunuz.

Sitenize çok az trafik çeken bir anahtar kelime görüyorsanız ve bunun değerli olduğuna inanıyorsanız, neden kontrol edip PPC portföyünüzde olduğundan emin olmuyorsunuz? Siteniz o anahtar kelime için ücretli arama kullanılarak görünür olduğunda, optimize edilmiş içerik oluşturmaya ve bu belirli kelime öbeği üzerinde SEO yapmaya çalışabilirsiniz. Bu anahtar kelimelere göz kulak olur musunuz? Daha fazla organik trafik mi fark ediyorsunuz? Eğer öyleyse, doğru yolda ilerliyorsunuz.

4. tavsiyeler

Sitenize en çok trafiği kimin gönderdiğini bilmek ister misiniz? Facebook mu? Bir bağlı kuruluş mu? Bu bilgilerin tamamı Yönlendirmeler sekmesinin altında toplanmıştır. Bu bilgi, her bir yönlendirme kaynağından gelen trafiğin kalitesini (ne kadar kaldıkları, satın alıp almadıkları vb.) görmenizi sağlar. Bu bilgilere bakarak, hangi tavsiyelerin odaklanmaya değer olduğunu görebilirsiniz. Örneğin Facebook sayfanızdan 100 kişinin geldiğini ve %10'luk bir dönüşüm oranı olduğunu gördüyseniz, bu sayıyı nasıl artırabileceğiniz konusunda stratejiler üzerinde çalışmakta fayda var. Reklam için başka bir siteye ödeme yapıyorsanız ve trafik kalitesi düşükse, bunları korumaya değer olup olmadığına karar verebilmek için bilmeniz gerekir. Tüm bu bilgiler bu sekmededir. Hangi dış kaynakların markanıza yardımcı olduğunu veya engellediğini bilmenizde fayda var.

5. Site Arama

Site Arama raporu, insanların sitenizde gezinirken ne aradığını görmenizi sağlar. Ayrıca site aramanın dönüşümler açısından ne kadar önemli olduğunu görmenizi sağlar. Genellikle site aramalı ziyaretler çok daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir. Bu nedenle, site aramasını erişilebilir ve kullanımı kolay hale getirmek istiyorsunuz. Ayrıca, kullanıcıların aradığı içeriği optimize ettiğinizden/teşvik ettiğinizden emin olmak istersiniz. Organik Arama raporlarına benzer şekilde bu bilgiler, arama sonuçlarına ulaşmak için yeni açılış sayfaları oluşturmak, ücretli aramada görünür olduğunuzdan emin olmak için yeni PPC kampanyaları oluşturmak ve organik sıralamalarınızı yükselttiğinizden emin olmak için SEO üzerinde çalışmak için kullanılabilir. Site aramasını kullanarak müşterilerinizin ne istediğini ve sitenizi nasıl kullandıklarını daha iyi anlayabilirsiniz. Ancak, site arama konusunda dikkatli olmanız gerekir. Örneğin, çok sayıda arama ayrıntılandırması varsa, kullanıcıların aramalarıyla en alakalı bilgileri görmelerini sağlamak için arama sonuçlarını daraltmanız veya özel açılış sayfaları oluşturmanız gerekir.

Bu 5 rapor, Google Analytics'in sunduğu şeylerin yalnızca küçük bir bölümüdür. Bunları ve diğer birçok raporu kullanarak, sitenizin şu anda nasıl performans gösterdiğine ve daha da önemlisi trafiği, etkileşimi ve dönüşümleri artırmak için nasıl çalışabileceğinize dair net bir resim oluşturabileceksiniz.