GoogleAnalyticsで使用する必要がある5つのレポート

公開: 2017-10-21

グーグルアナリティクスは確かに気弱な人には向いていない強力な獣です。何百ものレポートとメトリックが利用可能であるため、GAは無視すべきものではありません。問題は、多くの人がそれを自分のWebサイトにインストールし、そこで何が起こっているのかを実際に見ないことです。サインインしてトラフィックが増加したり、サイトの平均滞在時間が増加したりする場合がありますが、実際には1）サイトのどの領域が良好に機能しているか、2）どの領域に注意が必要かを確認していません。 GAを使用する人が使用すべき5つの機能について書くことにしました。

支援された変換レポート

Googleは最近（過去6か月以内に）トラフィックソースに関するレポートの方法を変更しました。彼らはラストクリックアトリビューションのモデルに移行しました。基本的に、コンバージョンは、サイトにアクセスした最後のクリックに対して記録されます。たとえば、PPC、Eメール、ソーシャルの順にサイトにアクセスできます。ソーシャルはラストクリックであるため、顧客が目標を達成した場合、コンバージョンはソーシャルに対して記録されます。 Last Click Attributionを導入することで、これらのパスを追跡し、コンバージョンに何が役立ったかを確認できるようになりました。前の例を使用します。顧客がクリックしてソーシャルから変換したとしても、最初にユーザーをサイトに誘導したPPC広告の助けがなければ、これは不可能だったかもしれません。 PPCマーケティングがなければ、コンバージョンはまったく起こらなかっただろうか？これはあなたが尋ねる必要がある質問であり、これはあなたがマーケティング活動の有効性を分析するときにあなたが考えるべきことです。あなたはPPCキャンペーンを見て、それがうまく変換されていないのを見るかもしれません。支援された変換レポートを見てください。ユーザーが最初は変換しなかったが、直接戻って変換したことに気付くかもしれません。これは、キャンペーンを継続するか続行するかを決定する上で非常に重要です。支援されたコンバージョンレポートは、あらゆる形態のマーケティングの効果を判断するのに役立ちます。メールマーケティングはどの程度うまく機能していますか？社会は実行可能ですか？それはすべてそこにあります。見てください。これは、GAの[マルチチャネルファネル]タブに表示されると予想されるものについて、Googleが提供するビデオです。

製品のパフォーマンス

製品パフォーマンスレポートは、[eコマース]タブの下にあります。 eコマーストラッキングを設定している場合（これを行う必要があります）、販売された製品の数量、固有の購入、製品の収益、およびその他のいくつかのメトリックを確認できます。このレポートは、現在のプロモーションがどうあるべきか、PPCキャンペーンをどこに拡大すべきか、そして侵入する可能性のある潜在的な製品範囲を決定するのに役立ちます。ここに行って、上位10製品のうち5つがすべて同じ範囲のものである場合、今後のマーケティング活動でこれをターゲットにしてみませんか？あなたは人々がこれらの製品を購入していることを知っています、なぜそれらから最後の1オンスの販売ジュースを絞り出してみませんか？非常に売れているブランドはどうですか、それはあなたのPPCキャンペーンに含まれていますか？機会は無限であり、定期的に検討する必要があります。

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オーガニック検索レポート

オーガニック検索のトラフィックを見ると、ユーザーが現在どのようにサイトにアクセスしているかを明確に把握でき、SEOキーワードポートフォリオ、PPCキャンペーン、ランディングページの最適化を拡大する機会を特定するのに役立ちます。 1つの検索用語からのトラフィックが非常に多いことがわかるとしましょう。これらの人々が見ているページを見つけてください（グーグル検索をしてください。あなたはどこにランク付けされていますか？ページタイトルとメタ説明は何ですか？）。この情報を入手したら、何を最適化できるかを考えてください。関連性のないページにアクセスしている場合は、その正確なキーフレーズに焦点を当てたカスタムのランディングページを作成してみませんか？その結果を、クリックするのが最も魅力的なものにしようとしています。

サイトへのトラフィックをほとんど促進していないキーワードを見つけ、それが価値があると思われる場合は、それがPPCポートフォリオに含まれていることを確認してください。そのキーワードの有料検索を使用してサイトが表示されたら、最適化されたコンテンツの作成と、その特定のフレーズに対するSEOの実行に取り組むことができます。これらのキーワードに注目しますか？より多くのオーガニックトラフィックに気づいていますか？もしそうなら、あなたは正しい道を進んでいます。

紹介

誰があなたのサイトに最も多くのトラフィックを送っているのか知りたいですか？ Facebookですか？アフィリエイトですか？この情報はすべて[紹介]タブに表示されます。この情報により、各紹介元からのトラフィックの品質（滞在期間、購入したかどうかなど）を確認できます。この情報を見ると、どの紹介に焦点を当てる価値があるかがわかります。たとえば、Facebookページから100人がアクセスし、コンバージョン率が10％だった場合、この数を増やす方法について戦略を立てる価値があります。あなたが広告のために別のサイトにお金を払っていて、トラフィックが低品質であるならば、あなたはそれらが維持する価値があるかどうかを決めることができるように知る必要があります。この情報はすべてこのタブにあります。どの外部ソースがあなたのブランドを助けているか、妨げているかを知ることは価値があります。

サイト検索

サイト検索レポートを使用すると、ユーザーがサイトをナビゲートしているときに何を検索しているかを確認できます。また、コンバージョンの観点からサイト検索がどれほど重要であるかを確認することもできます。通常、サイト検索を使用した訪問のコンバージョン率ははるかに高くなります。このため、サイト検索にアクセスしやすく、使いやすくしたいと考えています。また、ユーザーが検索しているコンテンツを最適化/宣伝していることを確認する必要があります。 Organic Searchレポートと同様に、この情報を使用して、検索結果を表示するための新しいランディングページを作成し、有料検索で表示されるように新しいPPCキャンペーンを作成し、SEOに取り組んでオーガニックランキングを確実に上げることができます。サイト検索を使用すると、顧客が何を望んでいるか、および顧客がサイトをどのように使用しているかについて、より深く理解することができます。ただし、サイト検索に注意する必要があります。たとえば、検索の絞り込みが多い場合は、検索結果を絞り込むか、カスタムランディングページを作成して、ユーザーが検索に最も関連性の高い情報を表示できるようにする必要があります。

これらの5つのレポートは、GoogleAnalyticsが提供するもののほんの一部です。これらや他の多くのレポートを使用することで、サイトの現在のパフォーマンス、さらに重要なことに、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを増やすためにどのように取り組むことができるかを明確に把握できます。