您应该在 Google Analytics 中使用的 5 个报告

已发表: 2017-10-21

谷歌分析是一头强大的野兽，当然不适合胆小的人。有数百个报告和指标可用，GA 不应该被忽视。问题是，许多人将它安装在他们的网站上，却从未真正查看那里发生了什么。他们可能偶尔登录并看到流量上升，或平均网站停留时间增加，但他们并没有真正关注 1) 网站的哪些区域表现良好，以及 2) 哪些区域需要注意。我决定写出任何使用 GA 的人都应该使用的 5 个功能。

辅助转化报告

谷歌最近（过去 6 个月内）改变了他们报告流量来源的方式。他们转向了最终点击归因模型。基本上，转化是针对将您带到网站的最后一次点击记录的。例如，您可以通过 PPC、电子邮件、社交访问网站。社交是最后一次点击，因此如果客户完成了一个目标，那么转化将根据社交进行记录。通过引入最终点击归因，我们现在能够跟踪这些路径，并查看哪些因素有助于我们的转化。使用前面的例子；尽管客户点击并从社交网站转化，但如果没有最初将用户带到网站的 PPC 广告的帮助，这可能是不可能的。如果没有 PPC 营销，转换会发生吗？这是您需要提出的问题，也是您在分析任何营销活动的有效性时应该考虑的问题。您可能会查看 PPC 广告系列，发现它的转化率很低。查看辅助转化报告，您可能会注意到用户一开始并未转化，而是直接返回并转化。这对于决定一个活动是应该留下还是去是非常重要的。辅助转化报告可以帮助确定所有营销形式的有效性。电子邮件营销的效果如何？社会可行吗？这一切都在那里。看一看。以下是 Google 提供的视频，介绍了您可以在 GA 的“多渠道漏斗”标签中看到的内容。

产品性能

产品性能报告位于电子商务标签下方。如果您设置了电子商务跟踪（您应该这样做），您将能够看到售出的产品数量、独特的购买量、产品收入和其他一些指标。该报告可以帮助您确定您当前的促销活动应该是什么，您应该在哪里扩展您的 PPC 活动，以及您可以进入的潜在产品范围。如果您进入这里，并且 10 种顶级产品中有 5 种都来自同一系列，为什么不在即将到来的营销活动中瞄准这个呢？您知道人们正在购买这些产品，为什么不尝试从它们中榨取最后一盎司的销售汁液呢？一个卖得很好的品牌呢，它是否包含在您的 PPC 活动中？机会是无穷无尽的，这是您应该定期研究的事情。

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自然搜索报告

查看您的自然搜索流量可以清楚地了解人们目前如何访问您的网站，并可能有助于确定扩大您的 SEO 关键字组合、您的 PPC 活动和着陆页优化的机会。假设您可以看到来自单个搜索词的大量流量。找出这些人看到的页面（进行谷歌搜索。你在哪里排名？页面标题和元描述是什么？）。获得这些信息后，请考虑可以优化哪些内容。如果他们登陆一个不相关的页面，为什么不创建一个专注于该确切关键词的自定义登陆页面呢？您想尝试使该结果成为最吸引人的点击。

如果您看到一个关键字很少为您的网站带来流量，并且您认为它很有价值，为什么不检查并确保它在您的 PPC 组合中呢？当您的网站使用该关键字的付费搜索可见时，您可以创建优化的内容，并对该特定短语执行 SEO。关注这些关键词？您是否注意到更多的自然流量？如果是这样，那么您正朝着正确的方向前进。

推荐人

想知道谁向您的网站发送的流量最多？是脸书吗？是附属机构吗？这些信息都隐藏在“推荐”选项卡下。此信息可让您查看来自每个推荐来源的流量质量（他们停留了多长时间，他们是否购买等）。通过查看此信息，您可以了解哪些推荐值得关注。例如，如果您看到 100 人来自您的 Facebook 页面，并且有 10% 的转化率，那么就值得制定如何增加这个数字的策略。如果您为另一个网站付费，并且流量质量低，您需要了解这些信息，以便决定它们是否值得保留。所有这些信息都在此选项卡中。值得您了解哪些外部资源正在帮助或阻碍您的品牌。

网站搜索

站点搜索报告允许您查看人们在浏览您的站点时搜索的内容。它还可以让您了解网站搜索在转化方面的重要性。通常，使用网站搜索的访问具有更高的转化率。因此，您希望使站点搜索易于访问且易于使用。您还想确保您正在优化/推广用户正在搜索的内容。与自然搜索报告类似，此信息可用于创建新的登陆页面以登陆搜索结果，制作新的 PPC 活动以确保您在付费搜索中可见，并致力于 SEO 以确保您提高自然排名。使用站点搜索，您可以更多地了解您的客户想要什么，以及他们如何使用您的站点。但是，您需要注意网站搜索。例如，如果有大量搜索优化，您需要收紧搜索结果，或创建自定义登录页面，以确保用户看到与其搜索最相关的信息。

这 5 份报告只是 Google Analytics 提供的一小部分。通过使用这些报告以及许多其他报告，您将能够清楚地了解您的网站当前的表现，更重要的是，您可以如何努力增加流量、参与度和转化率。