您應該在 Google Analytics 中使用的 5 個報告

已發表: 2017-10-21

谷歌分析是一頭強大的野獸，當然不適合膽小的人。有數百個報告和指標可用，GA 不應該被忽視。問題是，許多人將它安裝在他們的網站上，卻從未真正查看那裡發生了什麼。他們可能偶爾登錄並看到流量上升，或平均網站停留時間增加，但他們並沒有真正關注 1) 網站的哪些區域表現良好，以及 2) 哪些區域需要注意。我決定寫出任何使用 GA 的人都應該使用的 5 個功能。

輔助轉化報告

谷歌最近（過去 6 個月內）改變了他們報告流量來源的方式。他們轉向了最終點擊歸因模型。基本上，轉化是針對將您帶到網站的最後一次點擊記錄的。例如，您可以通過 PPC、電子郵件、社交訪問網站。社交是最後一次點擊，因此如果客戶完成了一個目標，那麼轉化將根據社交進行記錄。通過引入最終點擊歸因，我們現在能夠跟踪這些路徑，並查看哪些因素有助於我們的轉化。使用前面的例子；儘管客戶點擊並從社交網站轉化，但如果沒有最初將用戶帶到網站的 PPC 廣告的幫助，這可能是不可能的。如果沒有 PPC 營銷，轉換會發生嗎？這是您需要提出的問題，也是您在分析任何營銷活動的有效性時應該考慮的問題。您可能會查看 PPC 廣告系列，發現它的轉化率很低。查看輔助轉化報告，您可能會注意到用戶一開始並未轉化，而是直接返回並轉化。這對於決定一個活動是應該留下還是去是非常重要的。輔助轉化報告可以幫助確定所有營銷形式的有效性。電子郵件營銷的效果如何？社會可行嗎？這一切都在那裡。看一看。以下是 Google 提供的視頻，介紹了您可以在 GA 的“多渠道漏斗”標籤中看到的內容。

產品性能

產品性能報告位於電子商務標籤下方。如果您設置了電子商務跟踪（您應該這樣做），您將能夠看到售出的產品數量、獨特的購買量、產品收入和其他一些指標。該報告可以幫助您確定您當前的促銷活動應該是什麼，您應該在哪裡擴展您的 PPC 活動，以及您可以進入的潛在產品範圍。如果您進入這裡，並且 10 種頂級產品中有 5 種都來自同一系列，為什麼不在即將到來的營銷活動中瞄準這個呢？您知道人們正在購買這些產品，為什麼不嘗試從它們中榨取最後一盎司的銷售汁液呢？一個賣得很好的品牌呢，它是否包含在您的 PPC 活動中？機會是無窮無盡的，這是您應該定期研究的事情。

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自然搜索報告

查看您的自然搜索流量可以清楚地了解人們目前如何訪問您的網站，並可能有助於確定擴大您的 SEO 關鍵字組合、您的 PPC 活動和著陸頁優化的機會。假設您可以看到來自單個搜索詞的大量流量。找出這些人看到的頁面（進行谷歌搜索。你在哪裡排名？頁面標題和元描述是什麼？）。獲得這些信息後，請考慮可以優化哪些內容。如果他們登陸一個不相關的頁面，為什麼不創建一個專注於該確切關鍵詞的自定義登陸頁面呢？您想嘗試使該結果成為最吸引人的點擊。

如果您看到一個關鍵字很少為您的網站帶來流量，並且您認為它很有價值，為什麼不檢查並確保它在您的 PPC 組合中呢？當您的網站使用該關鍵字的付費搜索可見時，您可以創建優化的內容，並對該特定短語執行 SEO。關注這些關鍵詞？您是否注意到更多的自然流量？如果是這樣，那麼您正朝著正確的方向前進。

推薦人

想知道誰向您的網站發送的流量最多？是臉書嗎？是附屬機構嗎？這些信息都隱藏在“推薦”選項卡下。此信息可讓您查看來自每個推薦來源的流量質量（他們停留了多長時間，他們是否購買等）。通過查看此信息，您可以了解哪些推薦值得關注。例如，如果您看到 100 人來自您的 Facebook 頁面，並且有 10% 的轉化率，那麼就值得制定如何增加這個數字的策略。如果您為另一個網站付費，並且流量質量低，您需要了解這些信息，以便決定它們是否值得保留。所有這些信息都在此選項卡中。值得您了解哪些外部資源正在幫助或阻礙您的品牌。

網站搜索

站點搜索報告允許您查看人們在瀏覽您的站點時搜索的內容。它還可以讓您了解網站搜索在轉化方面的重要性。通常，使用網站搜索的訪問具有更高的轉化率。因此，您希望使站點搜索易於訪問且易於使用。您還想確保您正在優化/推廣用戶正在搜索的內容。與自然搜索報告類似，此信息可用於創建新的登陸頁面以登陸搜索結果，製作新的 PPC 活動以確保您在付費搜索中可見，並致力於 SEO 以確保您提高自然排名。使用站點搜索，您可以更多地了解您的客戶想要什麼，以及他們如何使用您的站點。但是，您需要注意網站搜索。例如，如果有大量搜索優化，您需要收緊搜索結果，或創建自定義登錄頁面，以確保用戶看到與其搜索最相關的信息。

這 5 份報告只是 Google Analytics 提供的一小部分。通過使用這些報告以及許多其他報告，您將能夠清楚地了解您的網站當前的表現，更重要的是，您可以如何努力增加流量、參與度和轉化率。