10 Çaylak Video Pazarlama Hatası (ve Nasıl Önlenir)

Sosyal medya çağında video pazarlaması iki ucu keskin bir kılıçtır. Artı tarafta, son derece ilgi çekici. İnsanlar daha uzun süre izliyor, daha iyi hatırlıyor ve metin veya fotoğraflardan daha sık paylaşıyor. Eksi tarafında, Instagram'daki bir tweet veya fotoğraftan çok daha fazla kaynak gerektirir.

İyi bir kamera ve mikrofona sahip olmanız ve bunları nasıl kullanacağınızı anlamanız gerekir. Ayrıca aydınlatma, kayıt ve videoların yarı profesyonel bir şekilde nasıl düzenlenip yükleneceğinin temellerini de anlamalısınız. Yanlış yaparsanız, bir blog yazısı veya tıklama başına ödeme reklam spotu oluşturmanın maliyetine kıyasla çok zaman, para ve uzmanlığınızı harcamış olursunuz.

Markanız için en iyisinin ne olduğunu yalnızca siz bilirsiniz, ancak işte yeni ortaya çıkan video pazarlamacılarının yaptığı en yaygın hatalardan birkaçı.

1. Her Şeyi Kendiniz Yapmak

Olay şu: Siz onlara neden yapmaları gerektiğini gösterene kadar kimse sizi veya markanızı gerçekten umursamıyor. Bunu, durmadan kendiniz, ürünleriniz, markanız veya akşam yemeğinde ne yediğiniz hakkında konuşarak yapmazsınız. İnsanlar bu tür şeylerle ancak siz onlarla bir ilişki kurduktan sonra ilgilenirler.

Basitçe ne kadar harika olduğunuzu gösteren videolar, sıradan izleyicilerin ilgisini çekmekte başarısız olur. Ve profesyoneller "sıradan izleyiciler" kelimesini "potansiyel potansiyel müşteriler" olarak okuduklarından, onlarla etkileşime geçmemenin neden bir hata olduğunu anlayabilirsiniz.

Bunun yerine ne yapmalı

Videolarınızı izleyici hakkında yapın. İlginç buldukları konular hakkında konuşun. Önemli sıkıntı noktalarını nasıl çözeceklerine dair ücretsiz tavsiyeler verin. Sunduğunuz şeyin faydalarını gösterin. Onları güldürün ya da güçlendirilmiş hissettirin.

Böylece ayağınızı kapıya sokarsınız. Bu gerçekleştiğinde, sizi ve markanızı önemsemeye başlarlar.

2. Terfi Etme Başarısız

Çevrimiçi pazarlama “Field of Dreams” gibi değildir. Sırf sen yaptın diye gelecekleri anlamına gelmez.

Evet, video içeriği, insanlar onu gördükten sonra diğer tanıtım biçimlerinden daha iyi performans gösterir. Ancak yine de insanların görebilmesi için videoyu tanıtım planlarıyla desteklemeniz gerekiyor.

Mükemmel bir video spotu için zaman, para ve çaba harcadınız, ancak insanlara bundan bahsetmezseniz, "viral olmayı" bırakın - performans göstermeyecek.

Bunun yerine ne yapmalı

Yayınladığınız her videonun etrafında sağlam bir tanıtım stratejisi oluşturun. Yayın öncesi “teaser” gönderilerini, videonun duyurularını ve videonun uygun zamanlarda ve uygun kitlelerle periyodik olarak yeniden paylaşımlarını içermelidir.

3. Bir Hikaye Anlatmayı Unutmak

İnsanlık, hikayeleri önemsemeye ve hatırlamaya çok bağlıdır. Bu yüzden ilk mitlerimiz ve efsanelerimiz, biz yazmayı öğrenmeden önce bilgiyi aktarmanın bir yolu olarak tasarlandı. Yayıncılık ve film yapımının milyarlarca dolarlık endüstriler olmasının nedeni budur. Ve bu yüzden bir hikaye anlatan marka bağlılığı, anlatmayan stratejilerden daha iyi performans gösterir.

Hikaye anlatımı, ister anlamlı bir skeç içeren bir video, isterse tüketicilere markanızın yolculuğunu sizinle birlikte götürmeleri için kapsamlı bir davet olsun, daha derin bir bağlantı kurar. Bağlılığı artırır ve markanızın değerini kodlar. Hikaye anlatımından yararlanamayan videolar, ellerinden gelenin en iyisini yapamayan videolardır.

Bunun yerine ne yapmalı

Video spotlarınızda bağlam ve anlatı oluşturmak için zaman ayırın. Bu, ilk storyboard oluşturma ve beyin fırtınası aşamalarında gerçekleşmelidir, böylece sonraki görevler, anlatmaya çalıştığınız hikaye hakkında tam olarak bilgilendirilir.

4. Çok Kayganlaşmak

Yirminci yüzyıl pazarlamacılığı, tüketicilere sağlam, profesyonel, kusursuz, hatta kurşun geçirmez bir yüz sağlamakla ilgiliydi. Yayın medyası, kendilerine söylenene inanmaktan başka seçeneği olmayan izleyicilere ve dinleyicilere vakumla paketlenmiş, hava geçirmez şekilde kapatılmış kurumsal görüntüler sundu.

Bu yüzyılda tüketiciler kaygan, kusursuz üretim değerleri istemiyor. Özgünlük, şeffaflık ve dürüstlük istiyorlar. Profesyonel, yüksek kaliteli bir video önemli olsa da (birazdan daha fazlası), bir PR "fck" gibi çıkmaktan kaçının.

Bunun yerine ne yapmalı

Burada kekemelik içinde ayrılmanız veya kötü bir saç kesimi yapmanız anlamına gelse bile, her videoya size özgü olanın çoğunu enjekte edin. Bu küçük kişiselleştirme detayları, modern tüketicilerin can attığı şeydir. Bunu onlara ver, seni bunun için sevecekler.

5. Girişi Çok Uzun Yapmak

YouTube video izleyicileri, videonuza ulaştıklarında zaten bir reklamı izlemişlerdir. Onları, tıkladıkları bağlantının başlığıyla ilgili olmayan iki dakika daha selamlama, bağırma ve diğer gürültüler boyunca oturtmayın.

Bir videonun ideal toplam uzunluğu, videonun türüne göre değişir, ancak tüm video türlerinde giriş ne kadar kısa olursa o kadar iyidir. Sırf gramer okulu kompozisyon öğretmeniniz bunun önemli olduğunu söyledi diye giriş içeriği ekleme hatasından kaçının.

Bunun yerine ne yapmalı

Hemen harekete geçin. Kendinizi tanıtan tek bir cümleyle başlayın ve izleyicilere videoda onlarla ne paylaşacağınızı kısaca anlatan başka bir cümleyle başlayın. Bundan sonra, diğer tanıtım materyalleri izleyicileri kaybeder.

6. Üretim Kalitesine Dikkat Etmemek

Videolarınızda birkaç şeffaf kusur değerli olsa da, bu, prodüksiyon kalitesinin düşebileceği anlamına gelmez. İnternet, işi doğru yapmak için aydınlatma ve kayıt açıları hakkında yeterince bilgisi olmayan biri tarafından eski bir telefonda yapılan etkisiz videolarla dolu.

Prodüksiyondan sonra bile, çok sayıda video düzenlendikleri, yüklendikleri veya yanlış kodlandıkları için gözlerini kaybederler. Modern video izleyicilerinin, robot gibi ses çıkaran yüksek pikselli bir video için sabrı yoktur. İnsanların ilgisini çekmek için videolarınız için temel kalite standartlarını geçmeniz gerekir.

Bunun yerine ne yapmalı

İyi bir kayıt ekipmanına yatırım yapın ve post prodüksiyonunuzu ve yüklemenizi yönetmek için bir profesyonel kiralayın. Maliyet, şüphelenebileceğinizden daha düşüktür ve yalnızca kişisel zamandan ve hayal kırıklığından tasarruf etmek için buna değer.

7. Çok Fazla Para Kazanmak

Video pazarlamanın bir avantajı, YouTube'da gelir paylaşımıydı. Reklamı dahil ederseniz, videolarınız başarılı olduğunda biraz para kazanabilirsiniz. Sorun şu ki, hiç kimse reklamınızı izlerken ek reklam izlemek istemez.

Daha da kötüsü, YouTube kısa süre önce para kazanma politikasında çoğu üreticiyi soğukta bırakan değişiklikleri duyurdu. Tanıtım videolarınızda reklamı en üst düzeye çıkarmak yalnızca görüntüleyenleri kaybetmekle kalmaz, aynı zamanda size gerçek para kazandırmaz.

Bunun yerine ne yapmalı

İşlerini yapmak ve artan satışlar yoluyla size para kazandırmak için video tanıtımlarınıza güvenin. Yapabileceğiniz tüm reklamları devre dışı bırakın ve yalnızca videonun yayınlanmasını sağladığınız şeyi yayınlayın.

8. Harekete Geçirici Bir Çağrı Dahil Etmemek

Bu, her pazarlama biçiminde yaygın bir hatadır. Ürününüzle ilgili yayınladığınız her şey, yabancıların lider olması, potansiyel müşterilerin müşteri olması ve müşterilerin markanızın sadık savunucuları olması için açıkça belirtilen bir sonraki adımı içermelidir.

Videonuz bu bilgiyi içermiyorsa, yalnızca akışınıza abone olmak için bir davet olsa bile, o zaman en önemli işi yapmıyor demektir. Topladığı paylaşımlar ve beğeniler size olması gerekeni yapmayacak çünkü videoyu izleyen insanlar bu konuda ne yapacaklarını bilemeyecekler.

Bunun yerine ne yapmalı

İnsanları bir sonraki adımı atmaya davet eden videoya sözlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Bunu, videonun YouTube noktasındaki veya yayınladığınız her yerde kolay düğmeler ve afişlerle birleştirin, bu nedenle bu adımı atmak sezgisel ve basittir.

9. Çok Fazla, Çok Yakında Paylaşmak

Ne sattığınız konusunda uzmansınız. Olmasaydın, başka bir şey satıyor olurdun. En çok heyecanlandığınız en havalı şeylerle başlamak size cazip gelebilir. Sizi heyecanlandıran şeyler hakkında videolar yapmalı ve bu heyecanı bulaşıcı hale getirecek şekillerde göstermelisiniz, ancak izleyicilerinizin sizin bağlamınız veya deneyiminiz olmadığını unutmayın.

Herhangi bir video yalnızca bir noktaya veya fikre odaklanmalıdır. İzleyicileri "yangın hortumundan su içmeye" zorlarsanız, onu kapatır ve daha az zorlayıcı bir şey izlerler.

Bunun yerine ne yapmalı

İzleyicilerin, paylaşmaktan en çok heyecan duyduğunuz kavramları bunalmış hissetmeden tam olarak ve kolayca anlayabilecek kadar bilgi sahibi olmasını sağlayan bir dizi video hazırlayın.

10. Tüm Videoyu Çok Uzun Yapmak

Giriş için buna zaten değindik, ancak videonuz genel olarak çok uzunsa etkileşim de düşer. İzleyiciler bilgilerini hızlı bir şekilde isterler ve amacınıza ulaşmak için çok fazla zaman alırsanız bir videoda hızlı ileri giderler veya videoyu tamamen bırakırlar.

Animoto'nun araştırmasına göre, farklı tanıtım videosu türleri için ideal uzunluk şu şekildedir:

• Müşteri Görüşleri : 30 saniyenin altında
• Firma Bilgileri : 30-60 saniye
• Kamera Arkası Bilgisi : 1-3 dakika
• Ürüne Genel Bakış : 30-60 saniye
• Ürün Tanıtımları : 1-3 dakika

Bunun yerine ne yapmalı

Bu zaman yönergelerini göz önünde bulundurarak videonuzu en baştan yazın. Prova koşularınız çok uzunsa, olmanız gereken yere gelene kadar bir şeyler kesin.

Son düşünceler

Son bir video pazarlama tavsiyesi ve bunu bir düzine başka yerden tanıyacaksınız: göster, söyleme. Mümkün olduğunda, gerçek zamanlı olarak gösterebileceğiniz bir şeyi kitlenize söylemekten kaçının.

Bu amaçla, doğru yapılmış üç harika video pazarlama örneği. Bu listeyi göz önünde bulundurarak izleyin ve her seferinde en iyi uygulamaları nasıl takip ettiklerini görün:

• İlk yılında 6 milyondan fazla kez paylaşılan Android'in Best Friends Furever kampanyası
• Coca-Cola'nın pozitifliğe odaklanan ve kapsamlı bir bağış kampanyasıyla eşleştirilen Son Müşteri reklamı
• Always'in dünya çapında ses getiren tartışmalı ama viral #LikeAGirl kampanyası

Bunların hepsi büyük markaların yüksek bütçeli yapımlarıydı, ancak temellere bağlı kalabiliyorsanız, kârlılığınızda bir fark yaratmak için bu desteğe ihtiyacınız yok.

Pat Townsend, Doğu Sahili'nde yaşıyor ve yeni başlayanlara ve küçük işletmelere pazarlama tavsiyeleri veriyor.