10 greșeli de marketing video pentru începători (și cum să le eviți)

În era rețelelor sociale, marketingul video este o sabie cu două tăișuri. În plus, este foarte captivant. Oamenii îl urmăresc mai mult timp, îl amintesc mai bine și îl distribuie mai des decât textul sau fotografiile. Pe partea minus, este nevoie de mult mai multe resurse decât un tweet sau o fotografie pe Instagram.

Trebuie să aveți o cameră și un microfon bun și să înțelegeți cum să le folosiți. De asemenea, trebuie să înțelegeți elementele de bază ale iluminării, înregistrării și cum să editați și să încărcați videoclipuri într-un mod semi-profesional. Dacă ați procedat greșit, v-ați cheltuit mult timp, bani și experiență în comparație cu ceea ce costă producerea unei postări pe blog sau a unui spot publicitar cu plata-pe-clic.

Doar tu știi exact ce este cel mai bine pentru marca ta, dar iată câteva dintre cele mai frecvente greșeli făcute de agenții de marketing video nou apariți.

1. A face totul despre tine

Iată chestia: nimănui nu-i pasă de tine sau de marca ta până nu le-ai arătat de ce ar trebui. Nu faci asta vorbind neîncetat despre tine, despre produsele tale, despre brandul tău sau despre ce ai mâncat la cină. Oamenilor le pasă de acele lucruri doar după ce ai format o relație cu ei.

Videoclipurile care arată pur și simplu cât de grozav ești nu reușesc să atragă spectatorii ocazionali. Și din moment ce profesioniștii citesc cuvintele „spectatori ocazionali” ca „potențiali potențiali”, puteți înțelege de ce este o greșeală să nu reușiți să-i implicați.

Ce să faci în schimb

Creați videoclipuri despre spectator. Vorbește despre subiectele pe care le consideră interesante. Oferă sfaturi gratuite despre cum să-și rezolve punctele cheie de durere. Demonstrează beneficiile a ceea ce ai de oferit. Fă-i să râdă sau să se simtă împuterniciți.

Asa bagi piciorul in usa. Odată ce se întâmplă acest lucru, încep să le pese de tine și de marca ta.

2. Nepromovare

Marketingul online nu este ca „Câmpul Viselor”. Doar pentru că ai construit asta nu înseamnă că vor veni.

Da, conținutul video are performanțe mai bune decât alte forme de promovare odată ce oamenii îl văd. Dar tot trebuie să susțineți videoclipul cu planuri de promovare, astfel încât oamenii să-l poată vedea.

Ai cheltuit timpul, banii și efortul într-un spot video perfect, dar nu va funcționa – cu atât mai puțin „devine viral” – dacă nu le spui oamenilor despre asta.

Ce să faci în schimb

Construiește o strategie solidă de promovare în jurul fiecărui videoclip pe care îl lansezi. Ar trebui să includă postări „teaser” pre-lansare, anunțuri ale videoclipului și redistribuiri periodice ale videoclipului la momente adecvate și cu publicul corespunzător.

3. Uitarea de a spune o poveste

Omenirea este gata să-și pese și să-și amintească poveștile. De aceea, primele noastre mituri și legende au fost concepute ca o modalitate de a transmite cunoștințele înainte să știm să scriem. Acesta este motivul pentru care publicarea și producția de film sunt industrii de mai multe miliarde de dolari. Și acesta este motivul pentru care angajamentul de brand care spune o poveste depășește strategiile care nu o fac.

Povestirea, fie că este vorba de un videoclip care include o vignetă semnificativă sau de o invitație generală pentru consumatori să urmeze călătoria mărcii dvs. împreună cu dvs., construiește o conexiune mai profundă. Îmbunătățește loialitatea și codifică valoarea mărcii dvs. Videoclipurile care nu reușesc să folosească povestirea sunt videoclipuri care nu reușesc să facă tot ce pot.

Ce să faci în schimb

Fă-ți timp pentru a crea context și narațiune în spoturile tale video. Acest lucru ar trebui să se întâmple în timpul etapelor inițiale de storyboarding și brainstorming, astfel încât sarcinile ulterioare au loc pe deplin informate despre povestea pe care încercați să o spuneți.

4. Devenind Prea Slick

Marketingul secolului al XX-lea se referea la a oferi consumatorilor o față solidă, profesionistă, fără cusur, chiar și rezistentă la glonț. Mass-media de difuzare a livrat imagini corporative ambalate în vid, sigilate ermetic, telespectatorilor și ascultătorilor care nu au avut de ales decât să creadă ceea ce li s-a spus.

În acest secol, consumatorii nu își doresc valori de producție netede, fără întreruperi. Ei vor autenticitate, transparență și onestitate. Deși un videoclip profesional, de înaltă calitate este important (mai multe despre asta într-un pic), evitați să ieșiți ca un „flack” de PR.

Ce să faci în schimb

Injectează cât mai mult din ceea ce ești unic în fiecare videoclip, chiar și atunci când înseamnă că pleci într-o bâlbâială aici sau o tunsoare proastă acolo. Aceste mici detalii de personalizare sunt ceea ce tânjește consumatorii moderni. Dă-le și ei te vor iubi pentru asta.

5. A face introducerea prea lungă

Vizionatorii de videoclipuri YouTube au trecut deja printr-un anunț în momentul în care ajung la videoclipul tău. Nu-i lăsa să stea peste încă două minute de salutări, strigăte și alte zgomote care nu au legătură cu titlul linkului pe care au dat clic.

Durata totală ideală a unui videoclip variază în funcție de tipul de videoclip acesta este, dar pentru toate tipurile de videoclipuri, cu cât este mai scurtă introducerea, cu atât mai bine. Evitați eroarea de a adăuga conținut introductiv doar pentru că profesorul de compoziție din școala gramatică v-a spus că este important.

Ce să faci în schimb

Treci direct în acțiune. Începeți cu o singură propoziție care vă prezintă și o altă propoziție care le spune pe scurt spectatorilor ce le veți împărtăși în videoclip. După aceea, orice alt material introductiv pierde doar spectatori.

6. Nu acordați atenție calității producției

Deși câteva deficiențe transparente sunt valoroase în videoclipurile tale, asta nu înseamnă că calitatea producției poate avea de suferit. Internetul este plin de videoclipuri ineficiente realizate pe un telefon mai vechi de cineva care nu știe suficient despre iluminare și unghiuri de înregistrare pentru a face treaba corect.

Chiar și după producție, prea multe videoclipuri își pierd ochii pentru că au fost editate, încărcate sau codificate incorect. Vizionatorii moderni de videoclipuri pur și simplu nu au răbdarea pentru un videoclip extrem de pixelat, cu voci care sună ca niște roboți. Trebuie să treceți standarde de bază de calitate pentru videoclipurile dvs. pentru a implica oamenii.

Ce să faci în schimb

Investește într-un echipament de înregistrare decent și angajează un profesionist care să-ți gestioneze post-producția și încărcarea. Costul este mai mic decât ați putea bănui și merită doar pentru a vă economisi timp personal și frustrare.

7. Monetizarea prea mult

Unul dintre beneficiile marketingului video era împărțirea veniturilor pe YouTube. Dacă ai inclus reclamă, ai putea câștiga puțini bani când videoclipurile tale s-au descurcat bine. Problema este că nimeni nu dorește să urmărească reclame suplimentare în timp ce vizionează publicitatea dvs.

Mai rău, YouTube a anunțat recent modificări ale politicii sale de monetizare, care îi lasă pe cei mai mulți producători în frig. Maximizarea publicității pe videoclipurile tale promoționale nu numai că pierde spectatori, dar oricum nu îți va aduce bani reali.

Ce să faci în schimb

Aveți încredere în promoțiile dvs. video pentru a-și face treaba și pentru a vă face bani prin creșterea vânzărilor. Dezactivează toată publicitatea pe care o poți și oferi doar ceea ce ai făcut ca videoclipul să fie difuzat.

8. Nu include un apel la acțiune

Aceasta este o greșeală comună în orice formă de marketing. Tot ceea ce eliberați despre produsul dvs. trebuie să includă un următor pas clar, pentru ca străinii să devină clienți potențiali, ca clienții potențiali să devină clienți și clienții să devină susținători devotați ai mărcii dvs.

Dacă videoclipul dvs. nu include aceste informații, chiar dacă este doar o invitație de a vă abona la feed, atunci nu își face treaba cea mai importantă. Distribuțiile și aprecierile pe care le adună nu vă vor face binele pe care ar trebui să-l facă, deoarece persoanele care vizionează videoclipul nu vor ști ce să facă în privința acestuia.

Ce să faci în schimb

Includeți un îndemn verbal la acțiune în videoclip, invitând oamenii să facă următorul pas. Combinați-l cu butoane și bannere ușoare în spotul YouTube al videoclipului - sau oriunde îl postați - astfel încât să faceți acest pas este intuitiv și simplu.

9. Împărtășirea prea mult, prea curând

Ești un expert în ceea ce vinzi. Dacă nu ai fi, ai vinde altceva. Poate fi tentant pentru tine să sari cu cele mai tari lucruri de care ești cel mai entuziasmat. Ar trebui să faci videoclipuri despre ceea ce te entuziasmează și să le arăți în moduri care să facă acea emoție contagioasă, dar reține că spectatorii tăi nu au contextul sau experiența ta.

Orice videoclip ar trebui să se concentreze pe un singur punct sau idee. Dacă forțezi spectatorii să „bea dintr-un furtun de incendiu”, ei îl vor opri și vor urmări ceva mai puțin provocator.

Ce să faci în schimb

Realizați o serie de videoclipuri care culminează cu spectatorii să știe suficient pentru a înțelege complet și ușor conceptele pe care sunteți cel mai încântat să le împărtășiți, fără să vă simțiți copleșiți.

10. Faceți întregul videoclip prea lung

Am atins deja acest lucru pentru introducere, dar implicarea scade și dacă videoclipul tău este prea lung în general. Spectatorii își doresc informațiile rapid și vor derula rapid înainte un videoclip sau îl vor lăsa cu totul dacă îți ia prea mult timp să ajungi la punctul tău.

Conform cercetărilor efectuate de Animoto, durata ideală pentru diferite tipuri de videoclipuri promoționale este următoarea:

• Mărturii ale clienților : Sub 30 de secunde
• Informații despre companie : 30-60 secunde
• Informații din culise : 1-3 minute
• Prezentare generală a produsului : 30-60 de secunde
• Demonstrații de produs : 1-3 minute

Ce să faci în schimb

Scrieți-vă videoclipul de la început ținând cont de aceste reguli de timp. Dacă repetițiile sunt prea lungi, tăiați ceva până când ajungeți acolo unde trebuie.

Gânduri finale

Un ultim sfat de marketing video și veți recunoaște acest lucru din oricare dintre alte duzini de locuri: arată, nu spune. Ori de câte ori este posibil, evitați să spuneți publicului ceva atunci când puteți demonstra în timp real.

În acest scop, iată trei exemple grozave de marketing video făcut corect. Urmărește-le având în vedere această listă și vezi cum urmează cele mai bune practici de fiecare dată:

• Campania Android Best Friends Furever , care a fost distribuită de peste 6 milioane de ori în primul său an
• Spotul The Last Customer de la Coca-Cola , care sa concentrat pe pozitivitate și a fost asociat cu o campanie extinsă de donații
• Controversata, dar virală campanie #LikeAGirl de Always, care a lovit coardă la nivel mondial

Toate acestea au fost producții cu buget mare ale mărcilor majore, dar dacă puteți rămâne cu elementele de bază, nu aveți nevoie de acel sprijin pentru a face diferența în profitul dvs.

Pat Townsend locuiește pe Coasta de Est și oferă sfaturi de marketing startup-urilor și întreprinderilor mici.