Bir Web Sitesini Nasıl İncelersiniz — Yeni Başlayanlar İçin Bir Kılavuz

İster bir başlangıç, ister yerleşik bir işletme olun, şirketin web sitesi dijital pazarlama stratejinizin önemli bir unsurudur. En etkili siteler, değişen iş ihtiyaçları, trendler ve müşteri satın alma davranışları doğrultusunda sürekli olarak beslenir ve geliştirilir. Eğrinin önünde kalmak için, web sitesini gözden geçirmek ve trafiği artıracak ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturacak değişiklikleri planlamak için düzenli bir zaman planlayın. Bir web sitesinin nasıl gözden geçirileceğine ilişkin bu başlangıç ​​kılavuzu, web sitenizin veya bir rakibin performansını değerlendirirken göz önünde bulundurulması gereken sekiz temel faktörü ortaya koymaktadır.

Şirket web siteleri artık e-ticaret işletmelerinin koruması altında değil. İster çevrimiçi ister çevrimdışı satış yapın, bir web sitesi dijital pazarlama stratejinizin önemli bir unsurudur. Forbes tarafından yapılan araştırmaya göre, akıllı telefon kullanıcılarının %82'si mağazada bir satın alma işlemi yapmadan önce çevrimiçi arama yapıyor.

En etkili web siteleri, yani trafik çeken, olası satışlar oluşturan ve sağlıklı bir dönüşüm oranına sahip olan web siteleri, sürekli olarak izlenen ve değişen ihtiyaçları karşılamak üzere uyarlananlardır. Bir şirket web sitesi oluşturmak bir kerelik bir iş değildir. Düzenli olarak gözden geçirilmesi ve potansiyel olarak güncellenmesi gereken bir dizi kilit unsur vardır. Web siteniz, işletme geliştikçe ve satın alma eğilimleri değiştikçe gelişmelidir.

Yeni bir yılın başlangıcı, stok almak ve değişiklik yapmak için mükemmel bir zamandır. Bu başlangıç ​​kılavuzunda, kendinize veya bir rakibe ait olsun, bir web sitesini nasıl gözden geçireceğinizin temel adımlarında size yol göstereceğiz.

1. İzleyiciyi düşünün.

Bir web sitesini incelerken, hedef kitleyi akılda tutmak önemlidir. Web siteniz harika bir teknik sihirbazlık gösterisi olabilir, ancak hedef kitle basitlik ve gezinme kolaylığı arıyorsa, bu yanlış bir yaklaşım olacaktır. Web sitesini hedeflenen kullanıcının gözünden inceleyin. Mümkünse, doğru profile uyan bir test kullanıcısından fikrini söylemesini isteyin. Onlara bazı görevler belirleyin ve web sitesinin istenen kullanıcı deneyimini sağlayıp sağlamadığını öğrenmek için birkaç soru sorun.

2. Sitenin iyi optimize edildiğini kontrol edin.

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesini Google gibi arama motorları tarafından kolayca erişilebilir hale getirme uygulamasıdır. İyi optimize edilmiş web siteleri, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır. Birçok küçük değişiklik, bir web sitesinin genel SEO'sunu iyileştirebilir. "Optimizasyon" genellikle alakalı anahtar kelimelerin uygun kullanımını ifade eder.

Sayfa başlıklarını ve açıklamalarını optimize ettiğinizden, resimlerde ALT metni kullandığınızdan, içeriği doğru şekilde biçimlendirdiğinizden ve H1 etiketlerini kullandığınızdan, iyi bir web sitesi hızı sağladığınızdan ve web sitesi bağlantı yapısının düzgün olduğundan emin olun. Bir web sitesi incelemesinin bu yönüne daha ayrıntılı bir bakış için Hubspot'un nihai SEO kılavuzuna göz atın.

3. Sitenin anahtar terimler açısından nasıl sıralandığını öğrenin.

Google Arama Konsolu, Google'ın web sitenizi nasıl gördüğüne ve ne kadar iyi performans gösterdiğine ilişkin yararlı bilgiler sağlayan ücretsiz bir araçtır. Arama konsolunu Google Analytics'e bağlamak, web sitesi gelişmelerini bilgilendirmek için daha da fazla veri derinliği sağlar. "Performans Raporu", sitenin hedef anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını gösterir. Her dönemden alınan ziyaret sayısı, kullanıcının konumu ve kullandığı cihaz türü gibi verileri sağlar.

Anahtar kelimeler SEO'nun kalbinde yer alır ve hedeflediğiniz terimleri, teklifiniz ve en popüler arama terimleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için düzenli olarak gözden geçirmeniz önemlidir.

4. Bozuk bağlantıları tanımlayın ve yönlendirin.

Bozuk bağlantılar, kötü bir kullanıcı deneyimi sağlar ve bir şirkete kötü bir şekilde yansıyabilir. Bozuk bağlantı, bir kullanıcının yalnızca "Hata, bu içerik artık mevcut değil" gibi bir hata sayfasına ulaşmak için bir bağlantıya tıklamasıdır. Google'ın sıralama algoritması tarafından kullanılan bir faktör olan kullanıcı deneyimi üzerindeki olumsuz etkileri nedeniyle, bozuk bağlantıları düzenli olarak kontrol etmek önemlidir.

Google Analytics, Sitechecker, InterroBot ve Screaming Frog gibi bozuk bağlantıları aramak için kullanabileceğiniz birçok ücretsiz araç vardır. Bozuk bağlantıları belirledikten sonra, onları en uygun hata kodunu kullanarak yeniden yönlendirmek için Wordpress gibi bir CMS (İçerik Yönetim Sistemi) kullanın.

5. Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanın.

Sosyal medya, içeriğinizi ve iş mesajınızı güçlendirmek için harika bir fırsat sunar. Bir web sitesini incelerken, ilgili sosyal medya hesaplarının kurulduğunu ve uygun şekilde kullanıldığını kontrol ettiğinizden emin olun.

Her sosyal medya platformuna kaydolmak gerekli değildir, ancak hedef kitlenize bulundukları yerden ulaşmak önemlidir, bu da onları tercih ettikleri çevrimiçi alanlara dahil etmek anlamına gelir. Sosyal medya “düğmelerinin” web sitesinin ana sayfasında, blogunda ve önemli açılış sayfalarında belirgin bir şekilde yerleştirildiğini kontrol edin.

Hashtag'leri iyi kullanın ve görseller ve videolarla içeriğe hayat verin. Sosyal medya mükemmel bir dinleme aracıdır — hedef kitlenizin ne satın almakla ilgilendiğini, nereden ve nasıl alışveriş yapmayı sevdiklerini öğrenin ve trendleri takip edin.

6. Bir içerik denetimi çalıştırın.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre içerik, ücretli arama ağı reklamlarından üç kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturur. Ancak her gün veya haftada herhangi bir eski içeriği ortaya çıkarmak yeterli değildir. İçerik yüksek kalitede olmalıdır. Bu, iyi bir uzunluk, iyi biçimlendirilmiş ve sohbete web sitesi ziyaretçileri için yararlı veya ilginç olan yeni bir şey getirmesi gerektiği anlamına gelir.

İçeriği düzenli olarak gözden geçirmeli ve uygun olduğunda güncellemelisiniz. İçerik pazarlamasında sıklıkla gözden kaçan bir numara, iyi performans gösteren ancak güncelliğini yitirmiş içeriği güncellemektir. Çok sayıda trafik çeken ve 2016 tarihli olduğu için Google'da birinci sırada yer alan bir blogu çekmemelisiniz.

Bunun yerine, içeriği güncel hale getirmek için gözden geçirin ve revize edin ve değiştirdiğiniz tarihi ekleyin. Google tarayıcıları sitenizde yeni içerik tespit ettiğinde, trafikte ani bir artış olur - minimum çabayla hızlı bir kazanç.

7. Mobil için optimize edin.

Cep telefonlarında internet kullanımı son yıllarda istikrarlı bir şekilde artıyor ve 2019 yılında küresel cep telefonu internet nüfusu %63,4'e ulaştı. 2015'ten beri mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak Google sıralama faktörü olmuştur.

Google, web sitesi sahiplerine sitelerinin ne kadar mobil uyumlu olduğunu kontrol etmeleri için ücretsiz bir araç sağlar. Sonuçlar tek tek web sayfaları için verilmiştir, bu nedenle kullanıcılar web sitesinin farklı sayfalarından bir örnek denemelidir. Bir web sitesinin mobil cihazlarda hızı da çok önemlidir. Bu başka bir sıralama faktörüdür ve hiçbir şey insanların sitenizden yavaş sayfa yükleme süresinden daha hızlı çıkmasını sağlayamaz.

8. Web tasarımı uygun ve kullanıcı dostu mu?

Bir sitenin tasarımı, muhtemelen bir ziyaretçinin bir web sitesi hakkında fark edeceği ilk şeydir. Profesyonel görünüyor mu? Hangi hizmet veya ürünlerin sunulduğu açık mı? Şirket markası, ofis tabelalarından web sitesine kadar tüm pazarlama çabalarında tutarlı olmalıdır.

Tutarlılık, tüketicinin bir markaya aşinalığını ve güvenini besler. Bir web sitesi sadece iyi görünmekle kalmamalı, aynı zamanda gezinmesi kolay olmalıdır. Kullanılabilirlik Google için son derece önemlidir ve kötü tasarlanmış siteler sıralamalarda düşecektir.

Bir web sitesi ziyareti genellikle bir kullanıcının bir markayla ilk etkileşimini temsil eder. Bu ilk izlenim, yeni müşteriler çekmek ve güçlü bir marka itibarı geliştirmek için çok önemlidir. Yüksek kaliteli, alakalı içerik sağlamak ve sitenin cihazlar arasında kullanıcı dostu olmasını sağlamak, tekrar eden trafiği artıracak ve mağaza içi veya çevrimiçi dönüşümleri artırmaya yardımcı olacaktır. Web sitenizi rutin olarak gözden geçirmek minimum çaba gerektirir, ancak önemli sonuçlar verebilir.