10ルーキービデオマーケティングの間違い（およびそれらを回避する方法）

ソーシャルメディアの時代では、ビデオマーケティングは両刃の剣です。 プラス面では、それは非常に魅力的です。 人々はそれをより長く見、よりよく覚え、そしてテキストや静止画よりも頻繁に共有します。 マイナス面としては、Instagramのツイートや写真よりもはるかに多くのリソースが必要です。

あなたは良いカメラとマイクを持っていて、それらの使い方を理解している必要があります。 また、照明、録画の基本、およびセミプロの方法でビデオを編集およびアップロードする方法を理解する必要があります。 それを間違えると、ブログ投稿やクリック課金型広告スポットの作成にかかる費用と比較して、多くの時間、お金、専門知識を費やしてしまいます。

あなただけがあなたのブランドにとって何が最善かを正確に知っていますが、ここに新しく造られたビデオマーケターによって犯された最も一般的な間違いのいくつかがあります。

1.あなたのすべてを作る

ここに問題があります：あなたが彼らになぜそうすべきかを示すまで、誰もあなたやあなたのブランドを実際に気にしません。 あなたはあなた自身、あなたの製品、あなたのブランド、またはあなたが夕食に持っていたものについてノンストップで話すことによってそれをしません。 人々はあなたが彼らと関係を築いた後にのみそのことを気にします。

カジュアルな視聴者を引き付けることができないことの素晴らしさを示すだけの動画。 また、専門家は「カジュアルな視聴者」という言葉を「潜在的なリード」と読んでいるので、彼らとの関わりを怠るのが間違いである理由がわかります。

代わりに何をすべきか

視聴者についての動画を作成します。 彼らが興味深いと思うトピックについて話します。 重要な問題点を解決する方法について無料のアドバイスを提供します。 あなたが提供しなければならないものの利点を示してください。 彼らを笑わせるか、力を与えられたと感じさせてください。

それがあなたがドアに足を踏み入れる方法です。 それが起こると、彼らはあなたとあなたのブランドを気にし始めます。

2.宣伝に失敗する

オンラインマーケティングは「FieldofDreams」のようなものではありません。 あなたが作ったからといって、彼らが来るという意味ではありません。

はい、ビデオコンテンツは、人々がそれを見ると、他の形式のプロモーションよりも優れたパフォーマンスを発揮します。 ただし、他の人が視聴できるように、プロモーションプランで動画をサポートする必要があります。

あなたは完璧なビデオスポットに時間、お金、労力を費やしてきましたが、それについて人々に話さなければ、「バイラルになる」ことは言うまでもなく、パフォーマンスはありません。

代わりに何をすべきか

リリースするすべての動画を中心に、しっかりとしたプロモーション戦略を立てましょう。 これには、リリース前の「ティーザー」投稿、ビデオのアナウンス、および適切な時間に適切な視聴者とのビデオの定期的な再共有が含まれている必要があります。

3.話をするのを忘れる

人類は物語を気にかけ、覚えるのに固執しています。 そのため、私たちの最初の神話や伝説は、書く方法を知る前に知識を伝える方法として考案されました。 それが、出版と映画製作が数十億ドル規模の産業である理由です。 そしてそれが、ストーリーを伝えるブランドエンゲージメントがそうでない戦略よりも優れている理由です。

ストーリーテリングは、意味のあるビネットを含むビデオであろうと、消費者があなたと一緒にブランドの旅に出るための包括的な招待状であろうと、より深いつながりを構築します。 それは忠誠心を向上させ、あなたのブランドの価値をコード化します。 ストーリーテリングを活用できない動画は、できる限りのことを行えない動画です。

代わりに何をすべきか

時間をかけて、ビデオスポット内にコンテキストと物語を作成してください。 これは、ストーリーボードとブレーンストーミングの最初の段階で発生するはずなので、後のタスクでは、伝えようとしているストーリーが完全に通知されます。

4.滑らかすぎる

20世紀のマーケティングは、消費者に堅実でプロフェッショナルで完璧な、さらには防弾の顔を提供することでした。 放送メディアは、真空パックされた密閉された企業イメージを、言われたことを信じざるを得ない視聴者とリスナーに配信しました。

今世紀、消費者は洗練されたシームレスな生産価値を望んでいません。 彼らは、信憑性、透明性、誠実さを求めています。 プロフェッショナルで高品質のビデオは重要ですが（これについては後で詳しく説明します）、PRの「フラック」のように外れることは避けてください。

代わりに何をすべきか

あなたがここで吃音を残したり、そこに悪いヘアカットを残したりすることを意味する場合でも、各ビデオにあなた独自のものをできるだけ多く注入してください。 それらの小さな個人的な詳細は、現代の消費者が切望しているものです。 彼らにそれを与えなさい、そうすれば彼らはそれのためにあなたを愛するでしょう。

5.イントロを長くしすぎる

YouTubeの動画視聴者は、あなたの動画にアクセスするまでに、すでに広告を確認しています。 クリックしたリンクのタイトルとは関係のない、挨拶、叫び声、その他の2分間のあいさつを、彼らに座らせないでください。

ビデオの理想的な全長は、ビデオの種類によって異なりますが、すべてのビデオタイプで、イントロが短いほど良いです。 グラマースクールの作文の先生が重要だと言ったからといって、紹介コンテンツを追加するという間違いを避けてください。

代わりに何をすべきか

アクションにすぐにジャンプします。 自分自身を紹介する1つの文と、動画で共有する内容を視聴者に簡単に伝える別の文から始めます。 その後、他の紹介資料は視聴者を失います。

6.生産品質に注意を払っていない

いくつかの透明なfoiblesはあなたのビデオで価値がありますが、それは制作の品質が低下する可能性があるという意味ではありません。 インターネットは、正しく仕事をするために照明と記録角度について十分に知らない誰かによって古い電話で作られた効果のないビデオでいっぱいです。

制作後も、編集、アップロード、エンコードが間違っているために目を失う動画が多すぎます。 現代のビデオ視聴者は、ロボットのように聞こえる声で高度にピクセル化されたビデオを我慢できません。 人々を引き付けるには、動画の基本的な品質基準に合格する必要があります。

代わりに何をすべきか

いくつかのまともな録音機器に投資し、ポストプロダクションとアップロードを管理する専門家を雇います。 コストはあなたが想像するよりも低く、あなたの個人的な時間と欲求不満だけを節約するためにそれは価値があります。

7.収益化が多すぎる

ビデオマーケティングの利点の1つは、YouTubeでの収益分配でした。 広告を含めると、動画が上手くいったときに少しお金を稼ぐことができます。 問題は、彼らがあなたの広告を見ている間、誰も追加の広告を見たくないということです。

さらに悪いことに、YouTubeは最近、ほとんどのプロデューサーを冷静にさせないようにする、その収益化ポリシーの変更を発表しました。 プロモーションビデオの広告を最大化すると、視聴者を失うだけでなく、とにかく本当のお金を稼ぐことはできません。

代わりに何をすべきか

あなたのビデオプロモーションを信頼して彼らの仕事をし、売り上げの増加を通してあなたにお金を稼ぎましょう。 可能な限りすべての広告を無効にし、配信する動画を作成したものだけを配信します。

8.召喚状を含まない

これは、あらゆる形態のマーケティングでよくある間違いです。 製品についてリリースするすべてのものには、見知らぬ人がリードになり、リードが顧客になり、顧客があなたのブランドの熱心な支持者になるための明確に述べられた次のステップが含まれている必要があります。

動画にこの情報が含まれていない場合は、フィードを購読するための単なる招待状であっても、それが最も重要な仕事をしているわけではありません。 ビデオを見る人はそれについて何をすべきかわからないので、それが集めるシェアといいねはあなたに彼らがすべきことをしません。

代わりに何をすべきか

次のステップに進むよう人々を招待する動画に、口頭での召喚状を含めます。 動画のYouTubeスポット、または投稿する場所にある簡単なボタンやバナーと組み合わせて、そのステップを直感的かつ簡単に実行できます。

9.あまりにも多く、あまりにも早く共有する

あなたはあなたが売るものの専門家です。 もしそうでなかったら、あなたは何か他のものを売っていただろう。 あなたが最も興奮している最もクールなものに飛び込むのはあなたにとって魅力的かもしれません。 何があなたを興奮させるかについての動画を作成し、その興奮を感染力のあるものにする方法でそれを示す必要がありますが、視聴者にはあなたのコンテキストや経験がないことを忘れないでください。

どの動画も、1つのポイントまたはアイデアにのみ焦点を当てる必要があります。 視聴者に「消防ホースから飲む」ように強制すると、視聴者はそれをオフにして、それほど難しいものを見ることができなくなります。

代わりに何をすべきか

圧倒されることなく共有することに最も興奮している概念を完全かつ簡単に理解するのに十分な知識を視聴者に提供する一連の動画を作成します。

10.ビデオ全体を長くしすぎる

イントロではすでにこれに触れましたが、一般的に動画が長すぎるとエンゲージメントも急落します。 視聴者は自分の情報をすばやく求めているので、動画を早送りしたり、要点に到達するのに時間がかかりすぎる場合はそのままにしておくことができます。

Animotoの調査によると、さまざまな種類のプロモーションビデオの理想的な長さは次のとおりです。

• お客様の声：30秒未満
• 会社情報：30〜60秒
• 舞台裏情報：1〜3分
• 製品概要：30〜60秒
• 製品のデモンストレーション：1〜3分

代わりに何をすべきか

これらの時間のガイドラインを念頭に置いて、最初から動画のスクリプトを作成してください。 リハーサルが長すぎる場合は、必要な場所に到達するまで何かを切り取ってください。

最終的な考え

ビデオマーケティングのアドバイスの最後の1つです。これは、他の12か所のどこからでもわかるでしょう。 可能な限り、リアルタイムでデモンストレーションできる場合は、視聴者に何かを伝えることは避けてください。

そのために、ここに正しく行われたビデオマーケティングの3つの素晴らしい例があります。 このリストを念頭に置いてそれらを監視し、それらが毎回ベストプラクティスに従う方法を確認してください。

• 初年度に600万回以上共有されたAndroidのBestFriendsFureverキャンペーン
• コカ・コーラの最後の顧客スポット。積極性に焦点を当て、大規模な寄付キャンペーンと組み合わせました。
• 物議を醸しているがバイラルな#LikeAGirlキャンペーンはAlwaysによるもので、世界中で共感を呼んだ。

これらはすべて主要ブランドによる高予算の作品でしたが、基本に固執することができれば、収益に違いをもたらすためにそのサポートは必要ありません。

Pat Townsendは東海岸に住んでおり、新興企業や中小企業にマーケティングアドバイスを提供しています。