초보 비디오 마케팅 실수 10가지(및 이를 피하는 방법)
게시 됨: 2022-04-12소셜 미디어 시대에 비디오 마케팅은 양날의 검입니다. 플러스 측면에서, 그것은 매우 매력적입니다. 사람들은 텍스트나 정지 사진보다 더 오래 보고, 더 잘 기억하고, 더 자주 공유합니다. 마이너스 측면에서는 Instagram의 트윗이나 사진보다 훨씬 더 많은 리소스가 필요합니다.
좋은 카메라와 마이크가 있어야 하고 사용법을 이해해야 합니다. 또한 조명, 녹화의 기본 사항과 세미 전문가 방식으로 비디오를 편집하고 업로드하는 방법을 이해해야 합니다. 잘못하면 블로그 게시물이나 클릭당 지불 광고를 만드는 데 드는 비용에 비해 많은 시간, 돈 및 전문 지식을 소비하게 됩니다.
귀하의 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지는 귀하만이 정확히 알고 있습니다. 그러나 여기 새로 제작된 비디오 마케터가 저지르는 가장 일반적인 몇 가지 실수가 있습니다.
1. 당신에 관한 모든 것 만들기
당신이 그들에게 왜 그래야 하는지를 보여줄 때까지 아무도 당신이나 당신의 브랜드에 실제로 관심을 갖지 않습니다. 당신은 당신 자신, 당신의 제품, 당신의 브랜드 또는 저녁 식사로 무엇을 먹었는지에 대해 논스톱으로 이야기함으로써 그렇게 하지 않습니다. 사람들은 당신이 그들과 관계를 형성한 후에야 그 일에 신경을 씁니다.
당신이 얼마나 대단한지 보여주는 동영상은 일반 시청자의 참여를 유도하지 못합니다. 그리고 전문가들은 "캐주얼 뷰어"라는 단어를 "잠재적 리드"로 읽기 때문에 참여에 실패하는 것이 왜 실수인지 알 수 있습니다.
대신해야 할 일
시청자에 대한 비디오를 만드십시오. 그들이 흥미롭게 생각하는 주제에 대해 이야기하십시오. 주요 문제점을 해결하는 방법에 대한 무료 조언을 제공합니다. 당신이 제공하는 것의 이점을 보여주십시오. 그들을 웃게 하거나 힘을 실어줍니다.
그렇게 해서 문에 발을 들이밀게 됩니다. 일단 그렇게 되면 그들은 당신과 당신의 브랜드에 관심을 갖기 시작합니다.
2. 홍보 실패
온라인 마케팅은 "꿈의 분야"와 다릅니다. 당신이 지었다고 해서 그들이 올 것이라는 의미는 아닙니다.
예, 비디오 콘텐츠는 사람들이 한 번 보면 다른 형태의 프로모션보다 실적이 좋습니다. 하지만 사람들이 볼 수 있도록 프로모션 계획으로 비디오를 지원해야 합니다.
완벽한 비디오 스팟에 시간, 돈, 노력을 들였지만 사람들에게 그것에 대해 말하지 않으면 "입소문"은 고사하고 성과도 내지 못할 것입니다.
대신해야 할 일
출시하는 모든 동영상에 대해 확실한 홍보 전략을 세우세요. 여기에는 출시 전 "티저" 게시물, 비디오 공지, 적절한 시간에 적절한 청중과 비디오를 주기적으로 다시 공유하는 내용이 포함되어야 합니다.
3. 이야기하는 것을 잊는다
인류는 이야기에 관심을 갖고 기억하는 데 고정되어 있습니다. 이것이 우리가 글을 쓰기 전에 지식을 전수하기 위한 방법으로 우리의 첫 번째 신화와 전설이 고안된 이유입니다. 출판과 영화 제작이 수십억 달러 규모의 산업인 이유입니다. 그리고 이것이 스토리를 전달하는 브랜드 참여가 그렇지 않은 전략보다 우수한 이유입니다.
스토리텔링은 의미 있는 비네트가 포함된 동영상이든, 소비자가 브랜드 여정을 함께 하기 위한 가장 중요한 초대이든 관계 없이 더 깊은 관계를 구축합니다. 충성도를 높이고 브랜드 가치를 인코딩합니다. 스토리텔링을 활용하지 못하는 비디오는 할 수 있는 모든 것을 하지 못하는 비디오입니다.
대신해야 할 일
시간을 내어 비디오 스팟 내에서 컨텍스트와 내러티브를 만드십시오. 이것은 초기 스토리보드 및 브레인스토밍 단계에서 발생해야 하므로 이후 작업은 전달하려는 스토리에 대해 완전히 알립니다.
4. 너무 매끄럽다
20세기 마케팅은 소비자에게 견고하고 전문적이며 흠잡을 데 없는 완벽한 얼굴을 제공하는 것에 관한 것이었습니다. 방송 매체는 자신의 말을 믿을 수밖에 없는 시청자와 청취자에게 진공 포장되고 완전히 봉인된 기업 이미지를 전달했습니다.
금세기에 소비자들은 매끄럽고 매끄러운 생산 가치를 원하지 않습니다. 그들은 진정성, 투명성, 정직성을 원합니다. 전문적인 고품질 비디오가 중요하지만(자세한 내용은 잠시 후) PR "플랙"처럼 나오지 않도록 하십시오.
대신해야 할 일
여기에서 말을 더듬거나 머리를 잘 못 깎은 경우에도 각 비디오에 고유한 자신을 최대한 많이 주입하십시오. 이러한 작은 개인화 세부 사항은 현대 소비자가 갈망하는 것입니다. 그들에게 주면 그들은 당신을 사랑할 것입니다.
5. 서론을 너무 길게 만들기
YouTube 동영상 시청자는 동영상을 볼 때 이미 광고를 보고 있습니다. 클릭한 링크의 제목과 관련이 없는 인사말, 인사 및 기타 소음을 2분 동안 계속 듣게 하지 마십시오.
비디오의 이상적인 총 길이는 비디오의 종류에 따라 다르지만 모든 비디오 유형에서 인트로가 짧을수록 좋습니다. 문법 학교 작문 선생님이 중요하다고 해서 소개 내용을 추가하는 오류를 피하십시오.
대신해야 할 일
바로 행동에 뛰어드세요. 자신을 소개하는 한 문장으로 시작하고 동영상에서 시청자와 공유할 내용을 간략하게 설명하는 다른 문장으로 시작합니다. 그 후에 다른 소개 자료는 시청자를 잃게 됩니다.
6. 생산 품질에 주의를 기울이지 않음
비디오에서 몇 가지 투명한 결함이 중요하긴 하지만 그렇다고 해서 프로덕션 품질이 저하될 수 있는 것은 아닙니다. 인터넷은 조명과 녹화 각도에 대해 제대로 알지 못하는 누군가가 구형 전화기로 만든 비효율적인 비디오로 가득 차 있습니다.
제작 후에도 편집, 업로드 또는 인코딩이 잘못되어 눈을 잃는 동영상이 너무 많습니다. 현대의 비디오 시청자는 로봇처럼 들리는 음성이 포함된 고도로 픽셀화된 비디오를 참을성이 없습니다. 사람들의 관심을 끌려면 동영상에 대한 기본 품질 표준을 통과해야 합니다.
대신해야 할 일
괜찮은 녹음 장비에 투자하고 포스트 프로덕션과 업로드를 관리할 전문가를 고용하세요. 비용은 예상보다 저렴하며 개인적인 시간과 좌절감을 절약하는 데 가치가 있습니다.
7. 너무 많은 수익 창출
비디오 마케팅의 한 가지 이점은 YouTube에서 수익을 공유하는 데 사용되었습니다. 광고를 포함하면 비디오가 잘되었을 때 약간의 돈을 벌 수 있습니다. 문제는 아무도 당신의 광고를 보고 있는 동안 추가 광고를 보고 싶어하지 않는다는 것입니다.
설상가상으로 YouTube는 최근 대부분의 제작자를 추위에 빠뜨리는 수익 창출 정책의 변경 사항을 발표했습니다. 프로모션 비디오에서 광고를 극대화하면 시청자를 잃을 뿐만 아니라 실제로 돈을 벌 수 없습니다.
대신해야 할 일
비디오 프로모션이 제 역할을 하고 판매 증가를 통해 돈을 벌 수 있다고 믿으세요. 가능한 모든 광고를 비활성화하고 비디오를 전달하도록 만든 것만 전달하십시오.
8. 행동 촉구를 포함하지 않음
이것은 모든 형태의 마케팅에서 흔히 볼 수 있는 실수입니다. 제품에 대해 발표하는 모든 내용에는 낯선 사람이 리드가 되고, 리드가 고객이 되고, 고객이 브랜드의 헌신적인 옹호자가 될 수 있도록 다음 단계가 명확하게 명시되어야 합니다.
비디오에 이 정보가 포함되어 있지 않으면 피드 구독 초대일지라도 가장 중요한 역할을 하지 않는 것입니다. 동영상을 보는 사람들이 동영상에 대해 무엇을 해야 할지 모르기 때문에 동영상에서 수집한 공유 및 좋아요는 사용자에게 도움이 되지 않습니다.
대신해야 할 일
다음 단계를 수행하도록 사람들을 초대하는 음성 클릭 유도문안을 비디오에 포함합니다. 동영상의 YouTube 위치 또는 게시 위치에 있는 간편한 버튼 및 배너와 함께 사용하면 직관적이고 간단하게 단계를 밟을 수 있습니다.
9. 너무 많이, 너무 빨리 공유
당신은 당신이 판매하는 것에 대한 전문가입니다. 그렇지 않았다면 다른 것을 팔았을 것입니다. 당신이 가장 좋아하는 가장 멋진 것들로 뛰어들고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 당신을 흥분시키는 것에 대한 비디오를 만들고 그 흥분을 전염시키는 방식으로 보여주어야 합니다. 그러나 시청자는 당신의 맥락이나 경험이 없다는 것을 기억하십시오.
모든 비디오는 하나의 요점이나 아이디어에 초점을 맞춰야 합니다. 시청자에게 "소화 호스를 마시도록" 강요하면 시청자는 전원을 끄고 덜 도전적인 것을 보게 됩니다.
대신해야 할 일
시청자가 압도당하지 않고 공유하고 싶은 개념을 완전하고 쉽게 이해할 수 있을 만큼 충분히 알도록 하는 일련의 동영상을 만드십시오.
10. 전체 비디오를 너무 길게 만들기
소개에서 이미 다루었지만 일반적으로 동영상이 너무 길면 참여도가 떨어집니다. 시청자는 자신의 정보를 빨리 원하고 비디오를 빨리 감거나 요점에 도달하는 데 너무 많은 시간이 걸리면 그대로 둡니다.
Animoto의 연구에 따르면 다양한 유형의 프로모션 비디오에 이상적인 길이는 다음과 같습니다.
- 고객 후기 : 30초 이내
- 회사 정보 : 30-60초
- 비하인드 스토리 : 1~3분
- 제품 개요 : 30-60초
- 제품 시연 : 1-3분
대신해야 할 일
이 시간 가이드라인을 염두에 두고 처음부터 비디오를 스크립팅하십시오. 리허설 실행 시간이 너무 길면 필요한 위치에 도달할 때까지 무언가를 잘라냅니다.
마지막 생각들
비디오 마케팅 조언의 마지막 부분은 다른 수십 곳에서 알 수 있습니다. 보여주고 말하지 마세요. 가능하면 실시간으로 보여줄 수 있을 때 청중에게 무언가를 말하지 마십시오.
이를 위해 올바르게 수행된 비디오 마케팅의 세 가지 훌륭한 예가 있습니다. 이 목록을 염두에 두고 시청하고 매번 모범 사례를 따르는 방법을 확인하십시오.
- 안드로이드의 베스트프렌즈 Furever 캠페인 , 첫해에 600만 번 이상 공유
- 긍정에 초점을 맞추고 광범위한 기부 캠페인과 결합된 Coca-Cola의 마지막 고객 지점
- 논란의 여지가 있지만 전 세계를 강타한 Always의 #LikeAGirl 캠페인
이들은 모두 주요 브랜드의 고예산 제작물이었지만 기본 사항을 고수할 수 있다면 수익에 차이를 만드는 데 해당 지원이 필요하지 않습니다.
Pat Townsend는 동부 해안에 거주하며 스타트업 및 소규모 비즈니스에 마케팅 조언을 제공합니다.