10 个新秀视频营销错误（以及如何避免它们）

在社交媒体时代，视频营销是一把双刃剑。 从好的方面来说，它非常吸引人。 与文字或静态照片相比，人们观看它的时间更长、记忆更牢、分享频率更高。 不利的一面是，它比 Instagram 上的推文或照片需要更多的资源。

你必须有一个好的相机和麦克风，并了解如何使用它们。 您还必须了解照明、录制以及如何以半专业的方式编辑和上传视频的基础知识。 如果你做错了，与制作博客文章或按点击付费的广告位相比，你已经花费了大量的时间、金钱和专业知识。

只有您确切知道什么对您的品牌最有利，但这里有一些新出现的视频营销人员最常犯的错误。

1. 一切以你为中心

事情是这样的：在你向他们展示为什么他们应该这样做之前，没有人真正关心你或你的品牌。 你不能通过不停地谈论你自己、你的产品、你的品牌或你晚餐吃的东西来做到这一点。 人们只有在你与他们建立关系后才会关心这些东西。

仅显示您的出色表现的视频无法吸引普通观众。 由于专业人士将“普通观众”一词解读为“潜在客户”，因此您可以理解为什么不吸引他们是错误的。

该怎么做

制作关于观众的视频。 谈论他们觉得有趣的话题。 就如何解决他们的关键痛点提供免费建议。 展示你所提供的东西的好处。 让他们开怀大笑或感到有力量。

这就是你如何踏入大门的方式。 一旦发生这种情况，他们就会开始关心您和您的品牌。

2. 推广失败

在线营销不像“梦想之地”。 仅仅因为你建造了它并不意味着他们会来。

是的，一旦人们看到视频内容，它的效果就比其他形式的宣传要好。 但是您仍然需要通过促销计划来支持视频，以便人们可以看到它。

你已经在一个完美的视频点上花费了时间、金钱和精力，但如果你不告诉人们它就不会发挥作用——更不用说“病毒式传播”了。

该怎么做

围绕您发布的每个视频制定可靠的推广策略。 它应该包括发布前的“预告”帖子、视频公告，以及在适当的时间和适当的观众定期重新分享视频。

3. 忘记讲故事

人类天生就关心和记住故事。 这就是为什么我们的第一个神话和传说被设计为在我们知道如何写作之前传递知识的一种方式。 这就是为什么出版和电影制作是价值数十亿美元的产业。 这就是为什么讲故事的品牌参与度优于不讲故事的策略的原因。

讲故事，无论是包含有意义的小插曲的视频，还是邀请消费者与您一起踏上品牌旅程的总体邀请，都可以建立更深层次的联系。 它提高了忠诚度并编码了您的品牌价值。 无法利用讲故事的视频是无法尽其所能的视频。

该怎么做

花时间在您的视频广告中创建上下文和叙述。 这应该发生在最初的故事板和头脑风暴阶段，因此以后的任务会完全了解您要讲述的故事。

4.变得太光滑

20 世纪的营销就是为消费者提供一个坚实、专业、完美、甚至防弹的面孔。 广播媒体向观众和听众传递真空包装、密封的企业形象，他们别无选择，只能相信他们被告知的内容。

本世纪，消费者不想要光滑、无缝的生产价值。 他们想要真实、透明和诚实。 尽管专业的高质量视频很重要（稍后会详细介绍），但请避免像公关“flake”一样出现。

该怎么做

在每个视频中注入尽可能多的独特之处，即使这意味着你在这里结结巴巴或在那里剪了一个糟糕的发型。 那些个性化的小细节正是现代消费者所渴望的。 把它给他们，他们会因此而爱你。

5. 介绍太长

YouTube 视频观众在观看您的视频时已经看完了广告。 不要让他们再忍受两分钟的问候、喊叫和其他与他们点击的链接标题无关的噪音。

视频的理想总长度因视频类型而异，但在所有视频类型中，简介越短越好。 避免仅仅因为您的文法学校作文老师告诉您这很重要而添加介绍性内容的错误。

该怎么做

直接进入行动。 先用一句话介绍您自己，然后再简短地告诉观众您将在视频中与他们分享什么。 在那之后，任何其他介绍性材料都会失去观众。

6、不注重生产质量

尽管您的视频中有一些透明的弱点很有价值，但这并不意味着制作质量会受到影响。 互联网上到处都是那些对照明和录制角度知之甚少的人在旧手机上制作的无效视频，无法正确完成工作。

即使在制作之后，也有太多的视频因为编辑、上传或编码不正确而失去了视线。 现代视频观看者根本没有耐心观看声音像机器人的高度像素化视频。 您需要通过视频的基本质量标准才能吸引人们。

该怎么做

投资一些像样的录音设备并聘请专业人士来管理您的后期制作和上传。 成本比您想象的要低，而且值得您单独节省个人时间和挫败感。

7. 货币化太多

视频营销的一个好处曾经是在 YouTube 上分享收益。 如果你包括广告，当你的视频做得很好时，你可以赚一点钱。 问题是没有人愿意在观看您的广告时观看额外的广告。

更糟糕的是，YouTube 最近宣布改变其货币化政策，这让大多数制作人望而却步。 最大化宣传视频上的广告不仅会失去观众，而且无论如何也不会让你真正赚钱。

该怎么做

相信您的视频促销活动可以完成他们的工作，并通过增加销售额为您赚钱。 尽可能禁用所有广告，并仅提供您制作视频的内容。

8. 不包括号召性用语

这是所有营销形式的常见错误。 你发布的关于你的产品的所有内容都必须包含一个明确说明的下一步，让陌生人成为潜在客户，让潜在客户成为客户，让客户成为你品牌的忠实拥护者。

如果您的视频不包含此信息，即使它只是邀请订阅您的提要，那么它并不是最重要的工作。 它收集的分享和喜欢不会给你带来应有的好处，因为观看视频的人不知道该怎么做。

该怎么做

在视频中加入口头行动号召，邀请人们采取下一步行动。 将它与视频的 YouTube 位置（或您发布它的任何位置）中的简单按钮和横幅相结合，因此采取这一步骤既直观又简单。

9. 分享太多，太快

你是你销售的专家。 如果你不是，你会卖别的东西。 你可能很想加入你最兴奋的最酷的东西。 你应该制作关于什么让你兴奋的视频，并以使这种兴奋具有感染力的方式展示它，但请记住，你的观众没有你的背景或经验。

任何视频都应该只关注一个观点或想法。 如果你强迫观众“从消防水龙里喝水”，他们会关掉它，看一些不那么具有挑战性的东西。

该怎么做

制作一系列视频，最终让观众充分了解并轻松理解您最想分享的概念，而不会感到不知所措。

10. 让整个视频过长

我们已经在介绍中谈到了这一点，但是如果您的视频总体上太长，参与度也会下降。 观众想要快速获得他们的信息，如果您花太多时间来表达自己的观点，他们会快进观看视频或完全放弃。

根据 Animmoto 的研究，不同类型的宣传视频的理想长度如下：

• 客户评价：30 秒以下
• 公司信息：30-60秒
• 幕后花絮：1-3分钟
• 产品概述：30-60 秒
• 产品演示：1-3 分钟

该怎么做

牢记这些时间准则，从一开始就为您的视频编写脚本。 如果你的排练时间太长，剪掉一些东西，直到你到达你需要的地方。

最后的想法

最后一条视频营销建议，你会从其他十几个地方认出这一点：展示，不要说。 只要有可能，当您可以实时展示某些内容时，请避免告诉您的听众。

为此，这里有三个很好的视频营销示例。 记住这个列表来观察他们，看看他们是如何每次都遵循最佳实践的：

• Android 的 Best Friends Furever 活动，第一年分享次数超过 600 万次
• 可口可乐的 The Last Customer 广告，专注于积极性，并与广泛的捐赠活动相结合
• Always 发起的有争议但病毒式传播的#LikeAGirl 活动，在全世界引起了共鸣

这些都是主要品牌的高预算作品，但如果你能坚持基本的，你就不需要那种支持来改变你的底线。

Pat Townsend 住在东海岸，为初创企业和小企业提供营销建议。