ดังนั้น Web3 นี้ควรจะทำงานอย่างไร

Web3 อยู่ในช่วงเวลาที่น่าอึดอัดเมื่อเรียนรู้วิธีเดินในโลกที่คาดว่าจะดำเนินไป เช่นเดียวกับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในวัยเด็ก Web3 กำลังพูดพล่ามคำศัพท์เช่น crypto, NFT, blockchain โฆษณา Web3 เป็นสิ่งที่จับต้องได้ เด็กคนนี้โตขึ้นจะเป็นหมอ! ความท้าทายสำหรับนักการตลาดดิจิทัลคือการชื่นชมสิ่งที่ทารกสามารถทำได้ เมื่อโตขึ้น การพยายามทำความเข้าใจว่าเทคโนโลยีสามารถทำอะไรได้บ้าง ซึ่งตรงข้ามกับสิ่งที่สัญญาว่าจะทำนั้น ต้องอาศัยการรับรู้และการแยกแยะ

Shlomi Ron ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Visual Storytelling Institute ได้อธิบาย NFT และ crypto แก่ MarTech เป็นครั้งแรกเมื่อเกือบสองปีที่แล้ว (ดู “แนวทางการเล่าเรื่องด้วยภาพ” ตอนที่ 1 และตอนที่ 2) เราคิดว่าเป็นเวลาที่ดีที่จะพูดคุยกับเขาอีกครั้งเพื่อทำความเข้าใจที่ดีขึ้นว่า NFTs, crypto และ blockchain ทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อขับเคลื่อน Web3

ขั้นตอนที่ 1: รวบรวมข้อมูล

NFT และ crypto ต่างก็ยากที่จะเข้าใจเมื่อแยกจากกัน พวกเขาจะต้องนำมารวมกันเพื่อดูว่าพวกเขาทำงานอย่างไร ดังที่รอนกล่าวไว้ “[พวกเขา] เป็นเหมือนหน่วยการสร้างสำหรับเทคโนโลยี Web3”

“คิดว่า NFT เป็นสมบัติที่ไม่ซ้ำใคร เหมือนของเล่นสะสมหายาก ที่ไม่สามารถทำซ้ำหรือแลกเปลี่ยนเป็นอย่างอื่นได้ พวกเขาช่วยติดตามว่าใครเป็นเจ้าของสิ่งดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร เช่น ศิลปะดิจิทัลและสิ่งของในเกมบนบล็อกเชน” เขากล่าว

“ในทางกลับกัน Cryptocurrencies ก็เหมือนกระเป๋าเงินดิจิทัลที่เต็มไปด้วยเงินสดเสมือนจริง พวกเขาช่วยให้การชำระเงินและการทำธุรกรรมบนบล็อกเชนปลอดภัยและเชื่อถือได้” รอนกล่าวต่อ

“ทั้ง NFT และ cryptocurrencies ช่วยให้ Web3 ทำงานได้อย่างราบรื่นและปลอดภัย เหมือนกับการต่อชิ้นส่วนจิ๊กซอว์เข้าด้วยกัน” เขากล่าว “คุณสามารถชำระเงินด้วยสกุลเงินดิจิทัลเพื่อซื้อ NFT เพื่อซื้อสินค้า บริการ และสินทรัพย์ดิจิทัลอื่นๆ ได้”

ขั้นตอนที่ 2: เดิน

ซึ่งนำไปสู่รางวัลที่จับต้องได้ Web3 ต้องส่งมอบ จุดรวมของแพ็คเกจเทคโนโลยีนี้คือการมีส่วนร่วมกับลูกค้าในลักษณะที่จะเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ เพียงจำไว้ว่ารางวัลนั้นหาไม่ได้ทั่วไป เช่น คูปองหรือพิซซ่าฟรี

การผสมผสานระหว่าง NFT/blockchain สามารถสร้างขึ้นเพื่อมอบรางวัลให้กับลูกค้าที่ไม่สามารถคัดลอกหรือปลอมแปลงได้ Ron ชี้ให้เห็น “ด้วยการเสนอรางวัลพิเศษ แบรนด์ต่างๆ สามารถกระตุ้นให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับพวกเขา และพัฒนาความรู้สึกภักดีเมื่อพวกเขาได้รับรางวัลที่อย่างอื่นไม่มีให้”

“คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นวิวัฒนาการของคะแนนสะสมที่ดีที่บริษัทสายการบินมอบให้ แต่มีผลประโยชน์ในการเป็นเจ้าของในระยะยาว” รอนกล่าว “[B] ด้วยการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อติดตามและให้รางวัลแก่การมีส่วนร่วมของลูกค้า แบรนด์ต่างๆ สามารถให้ความรู้สึกปลอดภัยและไว้วางใจได้ ซึ่งจะเพิ่มความภักดีได้มากขึ้น”

เจาะลึก: เว็บ 3? เป็นเว็บที่เราหวังว่าจะไม่ใช่เว็บที่เรารู้จัก

ขั้นตอนที่ 3: เรียกใช้

บางแบรนด์กำลังทดลองใช้โซลูชัน Web3 ซึ่งมีระดับความสำเร็จที่แตกต่างกันไป รอนระบุความพยายามบางอย่าง

• Gap ใช้แพลตฟอร์มบล็อกเชนของ Tezos เพื่อเปิดตัวโปรแกรม NFT ของตนเอง เจ้าของ NFT ได้รับเสื้อฮู้ดรุ่นลิมิเต็ด
• Gucci หันไปใช้แพลตฟอร์ม Roblox เพื่อเปิดตัว "Gucci Garden" เป็นระยะเวลาสองสัปดาห์ “มันดึงดูดผู้เล่นได้ถึง 20 ล้านคนแม้ว่าจะเปิดให้บริการเพียง 2 สัปดาห์” รอนกล่าว
• Gucci Town เป็นผลงานต่อเนื่องที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว “บริษัทขายอุปกรณ์เสริม NFT หนึ่งชิ้นในราคากว่า 4,000 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าป้ายราคาของอุปกรณ์เสริมเวอร์ชันจริง” Ron กล่าว

กรณีการใช้งานที่ครอบคลุมมากขึ้นปรากฏขึ้นเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว เมื่องานแสดงศิลปะ Art Basel Miami ได้เห็นแบรนด์ต่างๆ ลองใช้ข้อเสนอ Web3 ต่อสาธารณะ “Phygitals (รองเท้าผ้าใบ Space Drip แบรนด์ร่วมของ Nike ของ Rtfkt) แจกจ่าย NFT เพื่อเป็นรางวัลสำหรับการทำบางสิ่ง เช่น การเข้าร่วมแฟชั่นโชว์ (Altuzarra) หรือการเป็นสมาชิกของแอพพิเศษ (Adidas)” Ron กล่าว “ประตูทางเข้าโทเค็นอนุญาตให้นักสะสม NFT เข้าถึงกิจกรรมพิเศษโดย DressX หรือ Bored Ape Yacht Club

“แต่มันไม่จบแค่นั้น หลังจากที่ผู้คนเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษเหล่านี้ พวกเขาได้รับ NFT ที่เรียกว่า POAP (หลักฐานการเข้าร่วมโปรโตคอล) ซึ่งเป็นการปูทางสู่รางวัลในอนาคต” รอนกล่าวเสริม

ขั้นตอนที่ 4: บิน

Web3 เป็นการเริ่มต้นที่สดใสท่ามกลางฉากหลังอันน่าหดหู่ของ “Crypto Winter”

“ตัวกระตุ้นสำคัญรวมถึงตลาดที่มีมูลค่าสูงเกินไป โดยเหรียญบางตัว เช่น Bitcoin พุ่งสูงถึง 65,000 เหรียญสหรัฐในเดือนพฤศจิกายน 2021” การขาดระเบียบและการเก็งกำไรอาละวาดทำให้เกิดความโกลาหล ติดตามสิ่งนี้ด้วย “การพังทลายของเหรียญเสถียร Luna และ Terra [และ] การล้มละลายของการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลของ FTX ปริมาณการละเมิด crypto ในปีที่แล้วไม่ได้ช่วยอะไร” Ron กล่าว

ต้องมีบางสิ่งเกิดขึ้นเพื่อสร้างความเชื่อมั่นของสาธารณะใน NFT และ crypto หาก Web3 กำลังจะประสบความสำเร็จ “ประชาชนทั่วไปจำเป็นต้องมีความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าเทคโนโลยีเหล่านี้ทำงานอย่างไรในล็อกสเต็ปพร้อมการใช้งานที่ดีขึ้น” รอนกล่าว ตอนนี้กระบวนการเหล่านี้ไม่ปะติดปะต่อ “ผู้คนจำเป็นต้องแน่ใจว่าธุรกรรมของพวกเขาปลอดภัย และ NFT ที่พวกเขาซื้อนั้นเป็นของจริง” เขากล่าว

“ในระยะสั้น เพื่อก้าวข้ามช่องว่างจากช่วง Early Adopters ไปสู่ ​​Early and Late Majority เราต้องการความสามารถในการใช้งาน ความปลอดภัย ระเบียบข้อบังคับ และยูทิลิตี้ที่แข็งแกร่งกว่านี้” Ron กล่าวต่อ “การฝัง crypto และ NFTs ในกรณีการใช้งานในชีวิตประจำวันซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงผลประโยชน์”

รอนเตือนเราว่าเรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของ Web3 โลกนั้น “ยังเปิดกว้างสำหรับทุกคนในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ”

รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ

ติดตาม กำลังประมวลผล...

ดูข้อกำหนด