那麼這個 Web3 應該如何工作呢？

Web3 正處於一個尷尬的時刻，它正在學習如何在一個期望它運行的世界中行走。 與處於起步階段的任何新技術一樣，Web3 正在喋喋不休地使用流行語——加密貨幣、NFT、區塊鏈。 Web3 的炒作是有形的。 這個寶寶長大後要當醫生！ 數字營銷人員面臨的挑戰是欣賞嬰兒長大後可以做什麼。 試圖了解一項技術可以做什麼，而不是它承諾做什麼，需要洞察力和洞察力。

Visual Storytelling Institute 的創始人兼首席執行官 Shlomi Ron 大約兩年前首次向 MarTech 解釋了 NFT 和加密貨幣。 （參見“視覺敘事指南”第一部分和第二部分。）我們認為現在是再次與他交談的好時機，以更好地了解 NFT、加密貨幣和區塊鏈如何共同推動 Web3。

第 1 步：抓取

孤立地看待 NFT 和加密貨幣都很難理解。 必須把它們放在一起看看它們是如何工作的。 正如 Ron 所說，“[它們] 就像是 Web3 技術的基石。”

“將 NFT 視為獨一無二的寶藏，就像稀有的收藏玩具，無法複製或交易其他任何東西。 它們有助於跟踪誰擁有獨特的數字事物，例如區塊鏈上的數字藝術和遊戲內物品，”他說。

“另一方面，加密貨幣就像裝滿虛擬現金的數字錢包。 它們有助於使區塊鏈上的支付和交易安全可靠，”Ron 繼續說道。

“NFT 和加密貨幣都有助於 Web3 順利、安全地工作，就像拼圖一樣，”他說。 “你可以用加密貨幣支付購買 NFT，以購買商品、服務和其他數字資產。”

第 2 步：步行

這導致 Web3 必須提供有形的回報。 該技術包的全部意義在於以提高品牌忠誠度的方式吸引客戶。 請記住，獎勵不能是司空見慣的，例如優惠券或免費披薩。

Ron 指出，可以精心設計 NFT/區塊鏈組合來提供無法複製或偽造的客戶獎勵。 “通過提供獨家獎勵，品牌可以鼓勵客戶與他們互動並在他們獲得其他方式無法獲得的獎勵時培養忠誠度。”

“將它們視為航空公司提供的良好忠誠度積分的演變，但具有長期所有權利益，”羅恩說。 “[B]y 使用區塊鏈技術跟踪和獎勵客戶參與度，品牌可以提供安全感和信任感，從而進一步提高忠誠度。”

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第 3 步：運行

一些品牌已經在嘗試 Web3 解決方案，並取得了不同程度的成功。 羅恩列舉了一些這樣的努力。

• Gap 使用 Tezos 區塊鏈平台推出了自己的 NFT 程序。 NFT 所有者獲得了限量版連帽衫。
• Gucci 轉向 Roblox 平台推出為期兩週的“Gucci Garden”。 “儘管只開放了 2 週，它就吸引了 2000 萬玩家，”Ron 說。
• Gucci Town 是去年推出的永久性後續產品。 “它以超過 4,000 美元的價格出售了一個 NFT 配件，超過了配件實體版本的價格標籤，”Ron 指出。

去年 12 月出現了一個更廣泛的用例，當時邁阿密巴塞爾藝術展看到許多品牌在公眾面前試用了他們的 Web3 產品。 “Phygitals（Rtfkt 的耐克聯合品牌 Space Drip 運動鞋）分發 NFT 作為做某事的獎勵，例如參加時裝秀（Altuzarra）或成為特殊應用程序（阿迪達斯）的會員，”Ron 說。 “令牌門入口允許 NFT 收藏家獨家訪問 DressX 或 Bored Ape Yacht Club 舉辦的活動。

“但它並沒有就此結束。 人們參加這些獨家活動後，他們會收到稱為 POAP（出席協議證明）的 NFT——為未來的獎勵鋪平道路。” 羅恩補充道。

第 4 步：飛行

在“加密冬天”的慘淡背景下，Web3 是一個充滿希望的開端。

“關鍵的觸發因素包括市場估值過高，比特幣等一些代幣在 2021 年 11 月達到歷史新高 6.5 萬美元。” 缺乏監管和猖獗的投機活動助長了混亂。 緊隨其後的是“Luna 和 Terra 穩定幣的崩盤，[以及]FTX 的加密貨幣交易所破產。 去年大量的加密貨幣濫用並沒有幫助，”羅恩說。

如果 Web3 想要成功，必須做一些事情來建立公眾對 NFT 和加密貨幣的信心。 “公眾需要更好地了解這些技術如何以更好的可用性同步工作，”Ron 說。 現在，這些過程是脫節的。 “人們需要確保他們的交易是安全的，他們購買的 NFT 是真實的，”他說。

“簡而言之，要跨越從最近的早期採用者階段到早期和晚期大眾的鴻溝，我們需要更好的可用性、安全性、監管和更強的實用性，”Ron 繼續說道。 “在日常用例中嵌入加密貨幣和 NFT，這將帶來明顯的好處。”

Ron 提醒我們，我們仍處於 Web3 的早期階段。 那個世界“仍然是敞開的，每個人都可以在其中進行創新。”

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