เทรนด์การตลาดเนื้อหาปี 2023

โลกของเราเต็มไปด้วยเนื้อหาทุกประเภทตั้งแต่หัวข้อทั่วไปไปจนถึงอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่ม เมื่อมีรายการมากมายให้รับชม เลื่อนดู และเพลิดเพลินแล้ว เราในฐานะนักการตลาดจะกำหนดว่าสิ่งที่เหลืออยู่จะสร้างได้อย่างไร ในกรณีนี้ เรามองไปที่แนวโน้ม

แง่มุมที่น่าสนุกประการหนึ่งของการตลาดเนื้อหาคือภูมิทัศน์เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และคุณไม่มีทางรู้ว่าสิ่งที่ได้รับความนิยมต่อไปจะเป็นอย่างไร ในเดือนต่อๆ ไป เราจะมาพูดถึงเทรนด์การตลาดเนื้อหาที่เราคาดหวังว่าจะได้รับความสนใจ

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหามีอยู่ทุกที่ โดยพื้นฐานแล้วเป็นพื้นที่ของการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาออนไลน์ เช่น บล็อก โพสต์บนโซเชียลมีเดีย วิดีโอ ฯลฯ เพื่อดึงดูดผู้ชมและโปรโมตแบรนด์โดยไม่ต้องทำหน้าที่เป็นช่องทางการขายอย่างชัดเจน

นี่เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ต้องปฏิบัติตามเพราะสามารถดึงดูดและเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ มันสร้างชุมชนรอบ ๆ แบรนด์และมีประโยชน์สำหรับการสร้างตัวคุณเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญและทำให้ บริษัท ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

แนวโน้มอุตสาหกรรมการตลาด

การรู้วิธีสังเกตและดำเนินการตามแนวโน้มของการตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน นี่คือ พื้นที่ไวรัสที่สร้างขึ้นแล้ว และทั้งหมดที่คุณต้องทำคือค้นหาสถานที่ของคุณในนั้น ปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณตามแนวโน้มที่โดดเด่น แล้วคุณจะพบว่า ทีมและผู้ชมของคุณ ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น

ความถูกต้องและความโปร่งใส

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย theNuggetDesigns (@thenuggetdesigns)

หมดยุคที่ผู้คนต้องการดูภาพที่สมบูรณ์แบบและมองข้ามฟีด แต่พวกเขาต้องการดูเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับพวกเขาในทุกระดับและให้ความรู้สึกที่แท้จริง

สิ่งนี้หมายความว่า? ลอกชั้นต่างๆ ออกและให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ชมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเป็นจริงๆ ให้พวกเขาเห็นวันธรรมดาในสำนักงาน ให้พวกเขาติดตามทีมขายของคุณไปประชุม หรือแสดงให้พวกเขาดูตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึง โปรดจำไว้ว่าผู้ชมของคุณกำลังมองหาเนื้อหาที่เน้นความเป็นมนุษย์และเป็นธรรมชาติ โอบกอดช่วงเวลาแบบตัวต่อตัวที่ทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนคุณกำลังมีปฏิสัมพันธ์กับพวกเขาโดยตรง

เนื้อหาวิดีโอและชีวิต

วิดีโอแบบสั้นเป็นที่นิยมอย่างมากเนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นนวัตกรรมและช่วงความสนใจที่ลดลงของเรา เราทุกคนรู้ว่าการเลื่อนดู TikTok ก็เหมือนกับการบอกตัวเองว่าเรากำลังนั่งดูซีรีส์ทีวีอยู่แค่ตอนเดียว ก่อนที่คุณจะรู้ตัว คุณกำลังตกอยู่ในโพรงกระต่าย

นี่คือเหตุผลที่เนื้อหาวิดีโอใช้งานได้ แบรนด์ต่างๆ สามารถแชร์ช่วงเวลาสนุกๆ ข้อมูลสำคัญ หรือคำแนะนำสั้นๆ ได้ในเวลาไม่ถึงนาที คุณสามารถใช้สิ่งนี้กับทุกแพลตฟอร์มของคุณได้เช่นกัน — Instagram, TikTok, YouTube, Facebook และอื่น ๆ เปิดโอกาสให้คุณเน้นวิดีโอแบบสั้น

ในลมหายใจเดียวกันนี้ (หรือสองสามลมหายใจ) เราต้องสัมผัสกับเนื้อหาสดด้วย ผู้คนชื่นชอบการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ เป็นกลยุทธ์เนื้อหาเพิ่มเติมที่แสดงให้ผู้ชมเห็นว่ามีบุคคลที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ คุณสามารถตั้งค่าเหตุการณ์ที่เป็นทางการเพื่อแชร์วิธีการหรือเริ่มถามตอบ สิ่งนี้สามารถใช้แบบสบายๆ เช่นเดียวกับการเช็คอินอย่างรวดเร็วกับผู้ติดตามของคุณ หรือข้อมูลสั้นๆ เกี่ยวกับวันที่บริษัทของคุณเป็นอย่างไร

การตลาดที่มีอิทธิพล

เนื้อหาใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบปากต่อปากที่ดีจริงๆ ยกเว้นครั้งนี้ เราจะยกระดับไปอีกขั้น การตลาดที่มีอิทธิพลทำให้อินเทอร์เน็ตเกิดพายุ คนเหล่านี้คือผู้คนบนโซเชียลมีเดียที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมาก และอาจรวมถึงผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่มีผู้ติดตาม 10,000 คน หรือคนดังรายใหญ่ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน

เน้นความร่วมมือที่มีคุณภาพมากกว่าปริมาณ การเข้าถึงบุคคลที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมในฐานะบุคคลที่เชื่อถือได้และมีความรู้เป็นสิ่งสำคัญ บุคคลนี้ควรเป็นไปตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น ผู้ติดตามจำนวนหนึ่ง ผู้ติดตามในกลุ่มเป้าหมายของคุณ เป็นต้น เมื่อคุณระบุหรือดึงดูดผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการร่วมงานด้วยแล้ว อย่าลืมใช้เวลาในการดูแลความสัมพันธ์เหล่านั้นด้วยและติดตามความคืบหน้า

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Rare Beauty โดย Selena Gomez (@rarebeauty)

หรือที่เรียกว่า UGC เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นมีอยู่ทุกที่และแน่นอนว่าจะคงอยู่ต่อไป สิ่งนี้สมเหตุสมผลในหลาย ๆ ด้านเพราะมันจุ่มลงในหลาย ๆ จุดที่เราได้กล่าวถึง เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย และเป็นวิธีที่แท้จริงในการแสดงสิ่งที่ชอบและสิ่งที่ไม่ชอบ

ผู้คนเชื่อถือเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้รายอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแนบมากับความคิดเห็นที่ "ไม่ได้รับการสนับสนุน" นี่คือวิธีที่ผลิตภัณฑ์แพร่ระบาด—ความนิยมเพิ่มขึ้นผ่านการเปิดเผยโดยชุมชนของผู้คน ไม่เพียงแต่ช่วยสนับสนุนแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังสร้างมิติและชั้นต่างๆ ให้กับบุคลิกของบริษัทของคุณอีกด้วย

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ไม่ใช่แค่เทรนด์เท่านั้นที่จะทำให้คุณล้ำหน้า แต่ยังมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่แข็งแกร่งอีกด้วย ซึ่งหมายถึงการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพในไทม์ไลน์ที่สอดคล้องกัน มันไม่ใช่ประเด็นอีกต่อไปที่จะโพสต์เพื่อโพสต์ เนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณแชร์ควรมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความบันเทิง เคลื่อนไหว มีส่วนร่วม ฯลฯ

ในเวลาเดียวกัน คุณยังต้องการให้แน่ใจว่ามีกระแสของเนื้อหาที่นำเสนออย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ทำให้คุณอยู่ด้านหน้าและเป็นศูนย์กลางของผู้ติดตามและเพิ่มการมีส่วนร่วม ผู้ที่เงียบบนโซเชียลมีเดียนานเกินไปอาจพบว่าเนื้อหาของตนถูกระงับไม่ให้ติดตามเนื่องจากไม่มีการใช้งาน

พูดคุยกับทีมของคุณเป็นประจำเพื่อกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าในแต่ละไตรมาส วางแผนกลยุทธ์ที่ครอบคลุมก่อนแล้วจึงดำดิ่งสู่ความเฉพาะเจาะจง ใส่ตัวเองเข้าไปในความคิดของผู้ชมและถามว่าคุณต้องการดูอะไร วิธีนี้จะช่วยให้คุณวางแผนได้ว่า Lives ประเภทใดที่จะโฮสต์ Shorts หรือ Reels หรือ Stories ใดที่ควรจัดลำดับความสำคัญ และตำแหน่งที่คุณสร้างความสนุกสนานหรืออินเทอร์แอกทีฟได้ ผสมผสานรายการแนวคิดนี้เข้ากับเนื้อหาของคุณสำหรับการออกผลิตภัณฑ์ ประกาศเกี่ยวกับบริการ ฯลฯ และคุณจะมีปฏิทินเต็มรูปแบบให้ดำเนินการ

อนาคตของการตลาดเนื้อหา

มีหลายสิ่งให้ตั้งตารอในการตลาดด้วยเนื้อหา เนื่องจากเทรนด์มีการเปลี่ยนแปลงและเทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง AI และเนื้อหาที่สร้างโดยเครื่องจักร เป็นเพียงส่วนหนึ่งของนวัตกรรมบางส่วนที่เราเห็นเกิดขึ้น นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่ทดลองใช้กลยุทธ์การตลาด AR และ VR ทั้งหมดนี้จะนำไปสู่ประสบการณ์ของผู้ชมที่นำการปรับแต่งไปสู่ระดับต่อไป

ในขณะเดียวกัน เรายังจะได้เห็นกลยุทธ์ดั้งเดิมที่คงไว้ซึ่งกลยุทธ์ของตนเองและแม้กระทั่งการพัฒนาไปพร้อมกับเทรนด์ SEO วิดีโอและการเล่าเรื่องจะยังคงเพิ่มมูลค่าให้กับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใดก็ตามที่เราใช้ในอนาคต และเบื้องหลังทั้งหมดคือทีมครีเอทีฟที่หลงใหลในสิ่งที่พวกเขาทำและค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการพัฒนา