Wie also soll dieses Web3 funktionieren?

Web3 befindet sich in diesem unangenehmen Moment, in dem es lernt, in einer Welt zu laufen, die erwartet, dass es läuft. Wie jede neue Technologie in den Kinderschuhen plappert Web3 Schlagworte – Krypto, NFT, Blockchain. Der Web3-Hype ist greifbar. Dieses Baby wächst heran, um ein Arzt zu werden! Die Herausforderung für den digitalen Vermarkter besteht darin, zu schätzen, was das Baby tun kann, wenn es aufwächst. Der Versuch zu verstehen, was eine Technologie leisten kann, im Gegensatz zu dem, was sie verspricht, erfordert Wahrnehmung und Urteilsvermögen.

Shlomi Ron, Gründerin und CEO des Visual Storytelling Institute, erklärte MarTech erstmals vor fast zwei Jahren NFTs und Krypto. (Siehe „Ein Leitfaden zum visuellen Geschichtenerzählen“, Teil I und Teil II.) Wir dachten, es wäre ein guter Zeitpunkt, um noch einmal mit ihm zu sprechen, um ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, wie NFTs, Krypto und Blockchain zusammenarbeiten, um Web3 voranzutreiben.

Schritt 1: Crawlen

NFTs und Krypto sind bei isolierter Betrachtung jeweils schwer zu verstehen. Sie müssen zusammengenommen werden, um zu sehen, wie sie funktionieren. Wie Ron es ausdrückte: „[Sie] sind wie die Bausteine ​​für die Web3-Technologie.“

„Stellen Sie sich NFTs als einzigartige Schätze vor, wie seltenes Sammlerspielzeug, das nicht repliziert oder gegen etwas anderes eingetauscht werden kann. Sie helfen dabei, den Überblick darüber zu behalten, wem einzigartige digitale Dinge wie digitale Kunst und Gegenstände im Spiel in der Blockchain gehören“, sagte er.

„Kryptowährungen hingegen sind wie digitale Brieftaschen, die mit virtuellem Bargeld gefüllt sind. Sie tragen dazu bei, Zahlungen und Transaktionen auf der Blockchain sicher und vertrauenswürdig zu machen“, fuhr Ron fort.

„Sowohl NFTs als auch Kryptowährungen tragen dazu bei, dass Web3 reibungslos und sicher funktioniert, wie Puzzleteile, die zusammenpassen“, sagte er. „Sie können mit Kryptowährung bezahlen, um NFTs zu kaufen, um Waren, Dienstleistungen und andere digitale Vermögenswerte zu kaufen.“

Schritt 2: Gehen

Was zu den greifbaren Belohnungen führt, die Web3 liefern muss. Der springende Punkt dieses Technologiepakets ist es, Kunden so einzubeziehen, dass die Markentreue erhöht wird. Denken Sie nur daran, dass die Belohnung nicht alltäglich sein kann, wie ein Gutschein oder eine kostenlose Pizza.

Die NFT/Blockchain-Kombination kann so gestaltet werden, dass sie eine Kundenbelohnung liefert, die nicht kopiert oder gefälscht werden kann, betonte Ron. „Durch das Anbieten exklusiver Prämien können Marken Kunden dazu ermutigen, mit ihnen in Kontakt zu treten, und ein Gefühl der Loyalität entwickeln, da sie Prämien erhalten, die sonst nicht verfügbar sind.“

„Betrachten Sie sie als Weiterentwicklung der guten alten Treuepunkte, die Fluggesellschaften anbieten, aber mit einem langfristigen Besitzvorteil“, sagte Ron. „Durch den Einsatz von Blockchain-Technologie zur Verfolgung und Belohnung des Kundenengagements können Marken ein Gefühl von Sicherheit und Vertrauen vermitteln, was die Loyalität weiter steigern kann.“

Tiefer graben: Web 3? Es ist das Web, auf das wir hoffen, nicht das, das wir kennen

Schritt 3: Laufen

Einige Marken probieren bereits Web3-Lösungen aus, mit unterschiedlichem Erfolg. Ron zählte einige solcher Bemühungen auf.

• The Gap nutzte die Tezos-Blockchain-Plattform, um sein eigenes NFT-Programm zu starten. NFT-Besitzer bekamen einen Hoodie in limitierter Auflage.
• Gucci wandte sich an die Roblox-Plattform, um seinen „Gucci Garden“ für einen Zeitraum von zwei Wochen zu starten. „Es zog 20 Millionen Spieler an, obwohl es nur zwei Wochen geöffnet war“, sagte Ron.
• Gucci Town war das permanente Follow-up, das letztes Jahr eingeführt wurde. „Ein NFT-Zubehör wurde für über 4.000 US-Dollar verkauft, was den Preis der physischen Version des Zubehörs überstieg“, bemerkte Ron.

Ein umfassenderer Anwendungsfall tauchte letzten Dezember auf, als auf der Kunstmesse Art Basel Miami eine Reihe von Marken ihre Web3-Angebote der Öffentlichkeit vorstellten. „Phygitals (Rtfkts Space Drip-Sneakers mit Nike-Co-Branding) verteilten NFTs als Belohnung für etwas, wie den Besuch einer Modenschau (Altuzarra) oder die Mitgliedschaft in einer speziellen App (Adidas)“, sagte Ron. „Token-Gated-Eingänge ermöglichten NFT-Sammlern exklusiven Zugang zu Veranstaltungen von DressX oder Bored Ape Yacht Club.

„Aber das ist noch nicht alles. Nachdem die Leute an diesen exklusiven Veranstaltungen teilgenommen hatten, erhielten sie NFTs, sogenannte POAPs (Proof of Attendance Protocols) – und ebneten den Weg für zukünftige Belohnungen.“ fügte Ron hinzu.

Schritt 4: Fliegen

Web3 ist ein vielversprechender Start vor dem düsteren Hintergrund des „Crypto Winter“.

„Zu den wichtigsten Auslösern gehört ein überbewerteter Markt, bei dem einige Münzen wie Bitcoin im November 2021 ein Allzeithoch von 65.000 $ erreichten.“ Mangelnde Regulierung und zügellose Spekulation schürten das Chaos. Darauf folgt „der Absturz der stabilen Münzen Luna und Terra, [und] der Bankrott der Krypto-Währungsbörse FTX. Das Volumen des Krypto-Missbrauchs im letzten Jahr hat nicht geholfen“, sagte Ron.

Ein paar Dinge müssen passieren, um das Vertrauen der Öffentlichkeit in NFT und Krypto aufzubauen, wenn Web3 erfolgreich sein soll. „Die Öffentlichkeit muss besser verstehen, wie diese Technologien im Gleichschritt mit besserer Benutzerfreundlichkeit funktionieren“, sagte Ron. Im Moment sind diese Prozesse unzusammenhängend. „Die Menschen müssen sicher sein, dass ihre Transaktionen sicher sind und die NFTs, die sie kaufen, authentisch sind“, sagte er.

„Kurz gesagt, um die Kluft von der jüngsten Early Adopters-Phase zu Early und Late Majority zu überwinden, brauchen wir eine bessere Benutzerfreundlichkeit, Sicherheit, Regulierung und einen stärkeren Nutzen“, fuhr Ron fort. „Die Einbettung von Krypto und NFTs in alltägliche Anwendungsfälle, die wahrgenommene Vorteile bringen werden.“

Ron erinnerte uns daran, dass wir uns noch in den Anfängen von Web3 befinden. Diese Welt ist „immer noch weit offen für alle, um darin innovativ zu sein“.