では、この Web3 はどのように機能するのでしょうか?

公開: 2023-02-16

Web3 は、実行が期待される世界での歩き方を学習している、気まずい瞬間にいます。初期段階の他の新技術と同様に、Web3 はクリプト、NFT、ブロックチェーンなどのバズワードを口にしています。 Web3 の誇大宣伝は具体的です。この赤ちゃんは医者になるために成長しています！デジタルマーケティング担当者にとっての課題は、赤ちゃんが成長したときに何ができるかを理解することです。 テクノロジーが約束することとは対照的に、テクノロジーができることを理解しようとすると、認識と識別力が必要になります。

Visual Storytelling Institute の創設者兼 CEO である Shlomi Ron 氏は、ほぼ 2 年前に MarTech に NFT と仮想通貨について初めて説明しました。 (「ビジュアルストーリーテリングのガイド」のパート I とパート II を参照してください。) NFT、仮想通貨、ブロックチェーンがどのように連携して Web3 を推進しているかについて理解を深めるために、彼ともう一度話をする良い機会になると考えました。

ステップ 1: クロール

NFT と仮想通貨は、それぞれ分離して見るとわかりにくいものです。それらがどのように機能するかを確認するには、それらを一緒にする必要があります。 Ron が言うように、「[それらは] Web3 テクノロジの構成要素のようなものです。」

「NFT は、希少な収集価値のあるおもちゃのような唯一無二の宝物であり、複製したり他のものと交換したりすることはできません。ブロックチェーン上のデジタルアートやゲーム内アイテムなどのユニークなデジタルのものを誰が所有しているかを追跡するのに役立ちます.

「一方、仮想通貨は仮想通貨で満たされたデジタルウォレットのようなものです。彼らは、ブロックチェーンでの支払いと取引を安全で信頼できるものにするのに役立ちます」とロンは続けました.

「NFT と暗号通貨はどちらも、パズルのピースがはめ込まれるように、Web3 がスムーズかつ安全に機能するのに役立ちます」と彼は言いました。「商品、サービス、その他のデジタル資産を購入するために、NFTを購入するために暗号通貨で支払うことができます。」

ステップ 2: 歩く

これは、Web3 が提供しなければならない具体的な報酬につながります。このテクノロジーパッケージの要点は、ブランドロイヤルティを高めるような方法で顧客を引き付けることです。クーポンや無料のピザのように、報酬はありふれたものではないことを覚えておいてください.

NFTとブロックチェーンの組み合わせは、コピーや偽造が不可能な顧客報酬を提供するために作成できるとロン氏は指摘した. 「ブランドは、特別な報酬を提供することで、顧客が他の方法では得られない報酬を受け取ることで、顧客との関わりを深め、忠誠心を育むことができます。」

「それらは、航空会社が提供する古き良きロイヤルティポイントの進化版と考えてください。ただし、長期的な所有権のメリットがあります」と Ron 氏は言います。「ブロックチェーン技術を使用して顧客エンゲージメントを追跡し、報酬を与えることで、ブランドは安心感と信頼感を提供し、ロイヤルティをさらに高めることができます。」

さらに掘り下げる: Web 3? それは私たちが望んでいるウェブであり、私たちが知っているものではありません

ステップ 3: 実行する

一部のブランドはすでに Web3 ソリューションを試していますが、成功の度合いはさまざまです。ロンは、そのような取り組みをいくつか挙げました。

The Gap は Tezos ブロックチェーンプラットフォームを使用して、独自の NFT プログラムを立ち上げました。 NFTの所有者は限定版のパーカーを手に入れました.
Gucci は、Roblox プラットフォームを利用して、「Gucci Garden」を 2 週間立ち上げました。「わずか 2 週間のオープンにもかかわらず、2,000 万人のプレイヤーを魅了しました」と Ron 氏は言います。
グッチタウンは、昨年発売された恒久的なフォローアップです。「NFT アクセサリ 1 つが 4,000 ドル以上で販売され、アクセサリの物理バージョンの値札を超えていました」と Ron 氏は述べています。

昨年 12 月には、アートバーゼルマイアミのアートショーで、多くのブランドが Web3 の製品を一般公開しようとしたときに、より広範なユースケースが現れました。「Phygitals (Rtfkt の Nike 共同ブランドの Space Drip スニーカー) は、ファッションショーへの参加 (Altuzarra) や特別なアプリのメンバーになる (Adidas) など、何かをすることに対する報酬として NFT を配布しました」と Ron は言いました。「トークンゲートエントランスにより、NFT コレクターは、DressX または Bored Ape Yacht Club によるイベントに独占的にアクセスできました。

「しかし、それで終わりではありません。人々はこれらの限定イベントに参加した後、POAP (Proof of Attendance Protocols) と呼ばれる NFT を受け取り、将来の報酬への道を開きました。」ロンが付け加えた。

ステップ 4: 飛ぶ

Web3 は、「Crypto Winter」の悲惨な背景に対して有望なスタートセットです。

「主な引き金には、2021 年 11 月にビットコインのような一部のコインが過去最高の 65,000 ドルに達するという過大評価された市場が含まれます。」規制の欠如と投機の蔓延が混乱を助長しました。これに続いて、「ルナとテラのステーブルコインの暴落、[そして] FTXの仮想通貨取引所の破産。昨年の暗号侵害の量は役に立ちませんでした」とロンは言いました.

Web3 が成功するためには、NFT と暗号に対する国民の信頼を築くために、いくつかのことが起こらなければなりません。「一般の人々は、これらのテクノロジーがより優れた使いやすさと歩調を合わせてどのように機能するかについて、よりよく理解する必要があります」とロン氏は述べています。現在、これらのプロセスはバラバラです。「人々は、自分の取引が安全で、購入する NFT が本物であることを確認する必要があります」と彼は言いました。

「要するに、最近のアーリーアダプターステージからアーリーマジョリティおよびレイトマジョリティへのキャズムを越えるには、より優れた使いやすさ、セキュリティ、規制、およびより強力なユーティリティが必要です」とロンは続けました。「仮想通貨とNFTを日常のユースケースに組み込むことで、認識されるメリットが促進されます。」

Ron は、私たちがまだ Web3 の黎明期にいることを思い出させてくれました。その世界は「誰もが革新できるようにまだ広く開かれている」。

マーテックを手に入れよう！毎日。無料。受信トレイに。

条件を参照してください。