Так как же должен работать этот Web3?

Web3 находится в том неловком моменте, когда учится жить в мире, который ожидает, что он будет работать. Как и любая новая технология в зачаточном состоянии, Web3 бормочет модные словечки — крипто, NFT, блокчейн. Ажиотаж Web3 ощутим. Этот малыш вырастет врачом! Задача цифрового маркетолога состоит в том, чтобы оценить, на что способен ребенок, когда вырастет. Попытка понять, что технология может сделать, а не то, что она обещает сделать, требует восприятия и проницательности.

Шломи Рон, основатель и генеральный директор Visual Storytelling Institute, впервые объяснил MarTech о NFT и криптовалютах почти два года назад. (См. «Руководство по визуальному повествованию», часть I и часть II.) Мы подумали, что сейчас самое время снова поговорить с ним, чтобы лучше понять, как NFT, криптография и блокчейн работают вместе для продвижения Web3.

Шаг 1. Сканирование

NFT и криптовалюты трудно понять, если рассматривать их по отдельности. Их нужно взять вместе, чтобы увидеть, как они работают. Как сказал Рон, «[Они] подобны строительным блокам для технологии Web3».

«Думайте о NFT как об уникальных сокровищах, таких как редкие коллекционные игрушки, которые нельзя воспроизвести или обменять на что-либо другое. Они помогают отслеживать, кто владеет уникальными цифровыми вещами, такими как цифровое искусство и внутриигровые предметы в блокчейне», — сказал он.

«Криптовалюты, с другой стороны, похожи на цифровые кошельки, заполненные виртуальными деньгами. Они помогают сделать платежи и транзакции в блокчейне безопасными и надежными», — продолжил Рон.

«И NFT, и криптовалюты помогают Web3 работать гладко и безопасно, как кусочки головоломки, сложенные воедино», — сказал он. «Вы можете заплатить криптовалютой за покупку NFT, чтобы покупать товары, услуги и другие цифровые активы».

Шаг 2: Прогулка

Что приводит к ощутимым вознаграждениям, которые должен приносить Web3. Весь смысл этого пакета технологий заключается в том, чтобы привлечь клиентов таким образом, чтобы повысить лояльность к бренду. Только помните, что награда не может быть банальной, вроде купона или бесплатной пиццы.

Рон отметил, что комбинация NFT/блокчейн может быть создана для предоставления клиентам вознаграждения, которое нельзя скопировать или подделать. «Предлагая эксклюзивные вознаграждения, бренды могут поощрять клиентов взаимодействовать с ними и развивать чувство лояльности, поскольку они получают вознаграждения, которые в противном случае были бы недоступны».

«Думайте о них как об эволюции старых добрых баллов лояльности, которые предлагают авиакомпании, но с долгосрочной выгодой владения», — сказал Рон. «Используя технологию блокчейн для отслеживания и поощрения взаимодействия с клиентами, бренды могут обеспечить чувство безопасности и доверия, что может еще больше повысить лояльность».

Копните глубже: Web 3? Это та сеть, на которую мы надеемся, а не та, которую мы знаем

Шаг 3: Запустите

Некоторые бренды уже пробуют решения Web3 с разной степенью успеха. Рон перечислил несколько таких попыток.

• Gap использовала блокчейн-платформу Tezos для запуска собственной программы NFT. Владельцы NFT получили толстовку ограниченной серии.
• Gucci обратились к платформе Roblox, чтобы запустить свой «Gucci Garden» на двухнедельный период. «Он привлек 20 миллионов игроков, несмотря на то, что был открыт всего 2 недели», — сказал Рон.
• Gucci Town был постоянным продолжением, запущенным в прошлом году. «Он продал один аксессуар NFT более чем за 4000 долларов, что превышает цену физической версии аксессуара», — отметил Рон.

Более обширный вариант использования появился в декабре прошлого года, когда на арт-шоу Art Basel в Майами несколько брендов опробовали свои предложения Web3 на публике. «Phygitals (кроссовки Space Drip, принадлежащие Rtfkt под брендом Nike) распространяли NFT в качестве вознаграждения за какие-то действия, например посещение модного показа (Altuzarra) или участие в специальном приложении (Adidas)», — сказал Рон. «Входы с жетонами позволили коллекционерам NFT получить эксклюзивный доступ к мероприятиям DressX или Bored Ape Yacht Club.

«Но это еще не все. После того, как люди посетили эти эксклюзивные мероприятия, они получили NFT, называемые POAP (Proof of Attendance Protocols) — прокладывая путь к будущим вознаграждениям». – добавил Рон.

Шаг 4: Летите

Web3 — многообещающее начало на мрачном фоне «Криптозимы».

«Ключевые триггеры включают переоцененный рынок, когда некоторые монеты, такие как биткойн, достигли рекордно высокого уровня в 65 тысяч долларов в ноябре 2021 года». Отсутствие регулирования и безудержные спекуляции подпитывали хаос. Следуйте за этим с «крахом стабильных монет Luna и Terra [и] банкротством криптовалютной биржи FTX. Прошлогодний объем злоупотреблений криптовалютой не помог», — сказал Рон.

Чтобы укрепить общественное доверие к NFT и криптографии, необходимо сделать несколько вещей, если Web3 собирается добиться успеха. «Общественность должна лучше понимать, как эти технологии работают в связке с более удобным использованием», — сказал Рон. Сейчас эти процессы разрознены. «Люди должны быть уверены, что их транзакции безопасны, а NFT, которые они покупают, подлинны», — сказал он.

«Короче говоря, чтобы преодолеть пропасть от недавней стадии «Ранние последователи» к «Раннему и позднему большинству», нам нужно лучшее удобство использования, безопасность, регулирование и более сильная полезность», — продолжил Рон. «Внедрение криптографии и NFT в повседневные сценарии использования, которые принесут очевидные преимущества».

Рон напомнил нам, что мы все еще находимся на заре Web3. Этот мир «по-прежнему широко открыт для всех, кто может внедрять инновации».