그렇다면 이 Web3는 어떻게 작동해야 할까요?

Web3는 실행을 기대하는 세상에서 걷는 방법을 배우는 어색한 순간에 있습니다. 초기 단계의 모든 신기술과 마찬가지로 Web3는 암호, NFT, 블록체인과 같은 유행어를 옹알이하고 있습니다. Web3 과대 광고는 가시적입니다. 이 아기는 자라서 의사가 됩니다! 디지털 마케터의 과제는 아기가 자라서 무엇을 할 수 있는지 감사하는 것입니다. 기술이 약속하는 것과는 반대로 기술이 무엇을 할 수 있는지 이해하려면 인식과 분별력이 필요합니다.

Visual Storytelling Institute의 설립자이자 CEO인 Shlomi Ron은 거의 2년 전에 처음으로 MarTech에 NFT와 암호화에 대해 설명했습니다. ("시각적 스토리텔링 가이드" 1부 및 2부 참조) 우리는 NFT, 암호화폐 및 블록체인이 Web3를 추진하기 위해 함께 작동하는 방식을 더 잘 이해하기 위해 그와 다시 대화할 좋은 시간이라고 생각했습니다.

1단계: 크롤링

NFT와 암호화폐는 따로따로 보면 각각 이해하기 어렵습니다. 그들이 어떻게 작동하는지 보려면 함께 가져와야합니다. Ron이 말했듯이 "[그들은] Web3 기술의 빌딩 블록과 같습니다."

“NFT를 희귀 수집용 장난감과 같이 복제하거나 다른 어떤 것과도 교환할 수 없는 독특한 보물이라고 생각하십시오. 블록체인에서 디지털 아트 및 게임 내 항목과 같은 고유한 디지털 항목을 소유한 사람을 추적하는 데 도움이 됩니다.”라고 그는 말했습니다.

“반면에 암호화폐는 가상 현금으로 채워진 디지털 지갑과 같습니다. 블록체인에서 안전하고 신뢰할 수 있는 결제 및 거래를 할 수 있도록 도와줍니다.” Ron이 계속 말했습니다.

“NFT와 암호화폐 모두 Web3가 퍼즐 조각이 맞춰지는 것처럼 원활하고 안전하게 작동하도록 도와줍니다.”라고 그는 말했습니다. "상품, 서비스 및 기타 디지털 자산을 구매하기 위해 NFT를 구매하기 위해 암호 화폐로 지불할 수 있습니다."

2단계: 걷기

이는 Web3가 제공해야 하는 실질적인 보상으로 이어집니다. 이 기술 패키지의 요점은 브랜드 충성도를 높이는 방식으로 고객을 참여시키는 것입니다. 보상은 쿠폰이나 공짜 피자처럼 평범할 수 없다는 점을 기억하세요.

NFT/블록체인 조합은 복사하거나 위조할 수 없는 고객 보상을 제공하도록 제작될 수 있다고 Ron은 지적했습니다. "독점적인 보상을 제공함으로써 브랜드는 고객이 다른 방법으로는 얻을 수 없는 보상을 받음으로써 고객의 참여를 유도하고 충성도를 높일 수 있습니다."

Ron은 “항공사에서 제공하지만 장기적으로 소유권 혜택을 제공하는 좋은 충성도 포인트의 진화라고 생각하십시오.”라고 말했습니다. "블록체인 기술을 사용하여 고객 참여를 추적하고 보상함으로써 브랜드는 보안과 신뢰감을 제공하여 충성도를 더욱 높일 수 있습니다."

자세히 알아보기: 웹 3? 그것은 우리가 알고 있는 웹이 아니라 우리가 바라는 웹이다

3단계: 실행

일부 브랜드는 이미 다양한 수준의 성공을 거두며 Web3 솔루션을 시도하고 있습니다. Ron은 몇 가지 그러한 노력을 나열했습니다.

• The Gap은 Tezos 블록체인 플랫폼을 사용하여 자체 NFT 프로그램을 시작했습니다. NFT 소유자는 한정판 후드티를 받았습니다.
• Gucci는 2주 동안 "Gucci Garden"을 출시하기 위해 Roblox 플랫폼을 선택했습니다. Ron은 "개장한 지 2주밖에 되지 않았음에도 불구하고 2,000만 명의 플레이어가 모였습니다."라고 말했습니다.
• 구찌 타운은 작년에 출시된 영구 후속 제품이었습니다. "NFT 액세서리 하나를 4,000달러 이상에 판매했는데, 이는 액세서리의 실제 버전 가격표를 초과한 것입니다."라고 Ron은 말했습니다.

지난 12월 The Art Basel Miami 아트 쇼에서 많은 브랜드가 대중에게 Web3 제품을 시험해 보았을 때 더 광범위한 사용 사례가 나타났습니다. Ron은 "Phygitals(Rtfkt의 Nike 공동 브랜드 Space Drip 운동화)는 패션쇼(Altuzarra)에 참석하거나 특별한 앱(Adidas)의 회원이 되는 것과 같은 무언가를 한 것에 대한 보상으로 NFT를 배포했습니다."라고 말했습니다. “토큰 게이트 입구를 통해 NFT 수집가는 DressX 또는 Bored Ape Yacht Club의 이벤트에 독점적으로 액세스할 수 있습니다.

“하지만 거기서 끝나지 않습니다. 사람들이 이 독점 이벤트에 참석한 후 POAP(Proof of Attendance Protocols)라는 NFT를 받아 향후 보상을 위한 길을 열었습니다.” 론이 덧붙였다.

4단계: 비행

Web3는 "Crypto Winter"의 음침한 배경에 대한 유망한 시작입니다.

"핵심 트리거에는 비트코인과 같은 일부 코인이 2021년 11월 사상 최고 $65,000에 도달하는 과대평가된 시장이 포함됩니다." 규제 부족과 만연한 추측이 혼란을 부채질했습니다. "Luna 및 Terra 스테이블 코인의 폭락, [및] FTX의 암호화폐 거래소 파산"으로 이어집니다. 작년의 암호화폐 남용의 양은 도움이 되지 않았습니다.”라고 Ron이 말했습니다.

Web3가 성공하려면 NFT와 암호화에 대한 대중의 신뢰를 구축하기 위해 몇 가지 일이 발생해야 합니다. Ron은 "대중은 이러한 기술이 더 나은 유용성과 함께 어떻게 작동하는지 더 잘 이해할 필요가 있습니다."라고 말했습니다. 현재 이러한 프로세스는 분리되어 있습니다. "사람들은 거래가 안전하고 구매하는 NFT가 정품인지 확인해야 합니다."라고 그는 말했습니다.

"요컨대, 최근의 얼리 어답터 단계에서 얼리 어답터 단계와 후기 다수 단계로의 간극을 건너려면 더 나은 사용성, 보안, 규제 및 더 강력한 유틸리티가 필요합니다."라고 Ron은 계속 말했습니다. "일상적인 사용 사례에 암호화 및 NFT를 포함하면 인지된 이점을 얻을 수 있습니다."

Ron은 우리가 아직 Web3의 초기 단계에 있음을 상기시켰습니다. 그 세계는 "모두가 혁신할 수 있도록 여전히 활짝 열려 있습니다."

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