إذن كيف يفترض أن يعمل Web3؟

Web3 في تلك اللحظة المحرجة عندما يتعلم كيفية المشي في عالم يتوقع أن يعمل. مثل أي تقنية جديدة في مهدها ، فإن Web3 تهذي بالكلمات الطنانة - التشفير ، NFT ، blockchain. الضجيج Web3 ملموس. هذا الطفل يكبر ليصبح طبيبا! التحدي الذي يواجه المسوق الرقمي هو تقدير ما يمكن أن يفعله الطفل عندما يكبر. إن محاولة فهم ما يمكن أن تفعله التكنولوجيا ، على عكس ما تعد به ، تتطلب الإدراك والتمييز.

قام شلومي رون ، المؤسس والرئيس التنفيذي لمعهد سرد القصص المرئية ، بشرح NFTs والعملات المشفرة لشركة MarTech منذ ما يقرب من عامين. (راجع "دليل لسرد القصص المرئية" الجزء الأول والجزء الثاني.) اعتقدنا أنه سيكون وقتًا مناسبًا للتحدث معه مرة أخرى لاكتساب فهم أفضل لكيفية عمل NFTs والتشفير و blockchain معًا لدفع Web3.

الخطوة 1: الزحف

يصعب فهم كل من NFTs والعملات المشفرة عند عرضها بمعزل عن غيرها. يجب أخذها معًا لمعرفة كيفية عملها. كما قال رون ، "[هم] مثل اللبنات الأساسية لتكنولوجيا Web3."

"فكر في NFT على أنها كنوز فريدة من نوعها ، مثل الألعاب النادرة القابلة للتحصيل ، والتي لا يمكن تكرارها أو تداولها في أي شيء آخر. إنهم يساعدون في تتبع من يمتلك أشياء رقمية فريدة مثل الفن الرقمي والعناصر داخل اللعبة على blockchain ".

"العملات المشفرة ، من ناحية أخرى ، تشبه المحافظ الرقمية المليئة بالنقود الافتراضية. إنها تساعد في جعل المدفوعات والمعاملات على blockchain آمنة وجديرة بالثقة "، تابع رون.

وقال: "تساعد كل من NFTs والعملات المشفرة Web3 على العمل بسلاسة وأمان ، مثل تركيب قطع الألغاز معًا". "يمكنك الدفع بعملة التشفير لشراء NFTs من أجل شراء السلع والخدمات والأصول الرقمية الأخرى."

الخطوة الثانية: المشي

مما يؤدي إلى المكافآت الملموسة التي يجب على Web3 تقديمها. بيت القصيد من حزمة التكنولوجيا هذه هو إشراك العملاء بطريقة تزيد من ولائهم للعلامة التجارية. فقط تذكر أن المكافأة لا يمكن أن تكون شائعة ، مثل قسيمة أو بيتزا مجانية.

أشار رون إلى أنه يمكن صياغة مزيج NFT / blockchain لتقديم مكافأة للعميل لا يمكن نسخها أو تزويرها. "من خلال تقديم مكافآت حصرية ، يمكن للعلامات التجارية تشجيع العملاء على التفاعل معهم وتنمية شعورهم بالولاء حيث يتلقون مكافآت غير متوفرة لولا ذلك."

قال رون: "اعتبرهم تطورًا لنقاط الولاء الجيدة التي تقدمها شركات الطيران ولكن مع ميزة ملكية طويلة الأجل". "[ب] باستخدام تقنية blockchain لتتبع ومكافأة تفاعل العملاء ، يمكن للعلامات التجارية توفير شعور بالأمان والثقة ، مما يمكن أن يزيد من الولاء."

حفر أعمق: الويب 3؟ إنها الويب الذي نأمل فيه ، وليس الذي نعرفه

الخطوة 3: تشغيل

تحاول بعض العلامات التجارية بالفعل تجربة حلول Web3 بدرجات متفاوتة من النجاح. سرد رون بعض هذه الجهود.

• استخدمت Gap منصة Tezos blockchain لإطلاق برنامج NFT الخاص بها. حصل أصحاب NFT على هودي ذو إصدار محدود.
• لجأت Gucci إلى منصة Roblox لإطلاق "Gucci Garden" لمدة أسبوعين. قال رون: "لقد جذب 20 مليون لاعب على الرغم من كونه مفتوحًا لمدة أسبوعين فقط".
• كانت مدينة Gucci هي الجهة المتابعة الدائمة التي تم إطلاقها العام الماضي. وأشار رون: "لقد باعت أحد ملحقات NFT بأكثر من 4000 دولار ، متجاوزًا سعر الإصدار المادي للملحق".

ظهرت حالة استخدام أكثر شمولاً في ديسمبر الماضي ، عندما شهد معرض آرت بازل ميامي الفني عددًا من العلامات التجارية التي جربت عروض Web3 على الجمهور. قال رون: "قامت شركة Phygitals (أحذية سنيكرز سبيس دريب من شركة Rtfkt's Nike) بتوزيع NFTs كمكافأة لفعل شيء ما ، مثل حضور عرض أزياء (Altuzarra) أو كونك عضوًا في تطبيق خاص (Adidas). "سمحت المداخل ذات البوابات الرمزية لهواة جمع NFT بالوصول الحصري إلى الأحداث التي تنظمها DressX أو Bored Ape Yacht Club.

لكن الأمر لا ينتهي عند هذا الحد. بعد أن حضر الأشخاص هذه الأحداث الحصرية ، تلقوا NFTs المسماة POAPs (بروتوكولات إثبات الحضور) - مما يمهد الطريق للمكافآت المستقبلية ". وأضاف رون.

الخطوة 4: الطيران

Web3 هي بداية واعدة في مواجهة الخلفية الكئيبة لـ "Crypto Winter".

"تشمل المحفزات الرئيسية وجود سوق مبالغ فيه ، حيث وصلت بعض العملات المعدنية مثل البيتكوين إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 65 ألف دولار في نوفمبر 2021." أدى الافتقار إلى التنظيم وتفشي التكهنات إلى تأجيج الفوضى. اتبع هذا مع "انهيار عملات Luna و Terra المستقرة ، [و] إفلاس تبادل العملات المشفرة لـ FTX. قال رون إن حجم إساءة استخدام التشفير في العام الماضي لم يساعد.

يجب أن تحدث بعض الأشياء لبناء ثقة الجمهور في NFT والعملات المشفرة إذا كان Web3 سينجح. قال رون: "يحتاج الجمهور إلى فهم أفضل لكيفية عمل هذه التقنيات بخطوة ثابتة مع قابلية استخدام أفضل". في الوقت الحالي ، هذه العمليات مفككة. قال: "يحتاج الناس إلى التأكد من أن معاملاتهم آمنة وأن عناصر NFT التي يشترونها أصلية".

وتابع رون: "باختصار ، لعبور الهوة من مرحلة التبني الأوائل الأخيرة إلى مرحلة الأغلبية المبكرة والمتأخرة ، نحتاج إلى استخدام أفضل وأمن وتنظيم ومزايا أقوى". "تضمين العملات المشفرة و NFTs في حالات الاستخدام اليومية التي ستحقق الفوائد المتصورة."

ذكرنا رون أننا ما زلنا في الأيام الأولى لـ Web3. هذا العالم "لا يزال مفتوحًا على مصراعيه أمام الجميع ليبتكروا فيه."

احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.

يشترك يعالج...

انظر الشروط.