Allora come dovrebbe funzionare questo Web3?

Web3 è in quel momento imbarazzante in cui sta imparando a camminare in un mondo che si aspetta che funzioni. Come ogni nuova tecnologia nella sua infanzia, Web3 sta balbettando parole d'ordine: cripto, NFT, blockchain. L'hype Web3 è tangibile. Questo bambino sta crescendo per diventare un medico! La sfida per il marketer digitale è apprezzare ciò che il bambino può fare, quando cresce. Cercare di capire cosa può fare una tecnologia, al contrario di quello che promette di fare, richiede percezione e discernimento.

Shlomi Ron, fondatore e CEO del Visual Storytelling Institute, ha spiegato per la prima volta gli NFT e le criptovalute a MarTech quasi due anni fa. (Vedi "A Guide to Visual Storytelling" Parte I e Parte II.) Abbiamo pensato che sarebbe stato un buon momento per parlare di nuovo con lui per ottenere una migliore comprensione di come NFT, criptovaluta e blockchain lavorano insieme per spingere Web3.

Passaggio 1: scansione

Gli NFT e le criptovalute sono difficili da capire se visti isolatamente. Devono essere presi insieme per vedere come funzionano. Come ha detto Ron, "[Loro] sono come gli elementi costitutivi della tecnologia Web3".

“Pensa agli NFT come a tesori unici, come rari giocattoli da collezione, che non possono essere replicati o scambiati con nient'altro. Aiutano a tenere traccia di chi possiede cose digitali uniche come l'arte digitale e gli oggetti di gioco sulla blockchain ", ha affermato.

“Le criptovalute, d'altra parte, sono come portafogli digitali pieni di denaro virtuale. Aiutano a rendere i pagamenti e le transazioni sulla blockchain sicuri e affidabili", ha continuato Ron.

"Sia gli NFT che le criptovalute aiutano Web3 a funzionare in modo fluido e sicuro, come i pezzi di un puzzle che si incastrano", ha affermato. "Puoi pagare con criptovaluta per acquistare NFT al fine di acquistare beni, servizi e altre risorse digitali".

Passaggio 2: cammina

Il che porta alle ricompense tangibili che Web3 deve offrire. Il punto centrale di questo pacchetto tecnologico è coinvolgere i clienti in modo tale da aumentare la fedeltà al marchio. Ricorda solo che la ricompensa non può essere banale, come un coupon o una pizza gratis.

La combinazione NFT/blockchain può essere creata per offrire un premio al cliente che non può essere copiato o falsificato, ha sottolineato Ron. "Offrendo premi esclusivi, i marchi possono incoraggiare i clienti a interagire con loro e sviluppare un senso di lealtà mentre ricevono premi che altrimenti non sarebbero disponibili".

"Pensali come l'evoluzione dei buoni vecchi punti fedeltà che le compagnie aeree offrono, ma con un vantaggio di proprietà a lungo termine", ha detto Ron. "[B]usando la tecnologia blockchain per tracciare e premiare il coinvolgimento dei clienti, i marchi possono fornire un senso di sicurezza e fiducia, che può aumentare ulteriormente la fedeltà."

Scava più a fondo: Web 3? È il web che speriamo, non quello che conosciamo

Passaggio 3: eseguire

Alcuni marchi stanno già sperimentando soluzioni Web3, con diversi gradi di successo. Ron ha elencato alcuni di questi sforzi.

• The Gap ha utilizzato la piattaforma blockchain di Tezos per lanciare il proprio programma NFT. I proprietari di NFT hanno una felpa con cappuccio in edizione limitata.
• Gucci si è rivolto alla piattaforma Roblox per lanciare il suo "Gucci Garden" per un periodo di due settimane. "Ha attirato 20 milioni di giocatori nonostante sia stato aperto solo per 2 settimane", ha detto Ron.
• Gucci Town è stato il seguito permanente, lanciato lo scorso anno. "Ha venduto un accessorio NFT per oltre $ 4.000, superando il prezzo della versione fisica dell'accessorio", ha osservato Ron.

Un caso d'uso più ampio è emerso lo scorso dicembre, quando la mostra d'arte Art Basel Miami ha visto un certo numero di marchi provare le loro offerte Web3 sul pubblico. "Phygitals (le sneaker Space Drip in co-branding Nike di Rtfkt), ha distribuito NFT come ricompensa per aver fatto qualcosa, come partecipare a una sfilata di moda (Altuzarra) o essere membro di un'app speciale (Adidas)", ha detto Ron. “Gli ingressi con token gated hanno consentito ai collezionisti di NFT l'accesso esclusivo agli eventi di DressX o Bored Ape Yacht Club.

“Ma non finisce qui. Dopo che le persone hanno partecipato a questi eventi esclusivi, hanno ricevuto NFT chiamati POAP (Proof of Attendance Protocols) – aprendo la strada a future ricompense”. aggiunse Ron.

Passaggio 4: vola

Web3 è un inizio promettente ambientato sullo sfondo lugubre del "Crypto Winter".

"I fattori scatenanti principali includono un mercato sopravvalutato, con alcune monete come Bitcoin che hanno raggiunto il massimo storico di $ 65.000 nel novembre 2021." La mancanza di regolamentazione e la speculazione dilagante hanno alimentato il caos. Segui questo con "il crollo delle monete stabili di Luna e Terra, [e] il fallimento del cambio di criptovaluta dell'FTX. Il volume di abusi di criptovalute dell'anno scorso non ha aiutato ", ha detto Ron.

Devono accadere alcune cose per costruire la fiducia del pubblico in NFT e cripto se Web3 avrà successo. "Il pubblico deve avere una migliore comprensione di come queste tecnologie funzionano di pari passo con una migliore usabilità", ha affermato Ron. In questo momento, questi processi sono disgiunti. "Le persone devono essere sicure che le loro transazioni siano sicure e che gli NFT che acquistano siano autentici", ha affermato.

"In breve, per attraversare il baratro dalla recente fase di Early Adopters a Early and Late Majority, abbiamo bisogno di migliore usabilità, sicurezza, regolamentazione e maggiore utilità", ha continuato Ron. "Incorporare criptovalute e NFT nei casi d'uso quotidiani che genereranno benefici percepiti."

Ron ci ha ricordato che siamo ancora agli albori del Web3. Quel mondo è "ancora spalancato affinché tutti possano innovare".