Deci, cum ar trebui să funcționeze acest Web3?

Web3 se află în acel moment ciudat în care învață să meargă într-o lume care se așteaptă să ruleze. La fel ca orice tehnologie nouă aflată la început, Web3 gălăgea cuvinte la modă — cripto, NFT, blockchain. hype-ul Web3 este tangibil. Acest copil crește pentru a deveni medic! Provocarea pentru marketerul digital este să aprecieze ce poate face bebelușul, când va crește. Încercarea de a înțelege ce poate face o tehnologie, spre deosebire de ceea ce promite că va face, necesită percepție și discernământ.

Shlomi Ron, fondatorul și CEO al Visual Storytelling Institute, a explicat pentru prima dată NFT-urile și cripto-urile lui MarTech în urmă cu aproape doi ani. (Consultați „Ghidul pentru povestirea vizuală” Partea I și Partea a II-a.) Ne-am gândit că ar fi un moment bun să vorbim din nou cu el pentru a înțelege mai bine modul în care NFT-urile, cripto și blockchain-ul funcționează împreună pentru a propulsa Web3.

Pasul 1: Crawler

NFT-urile și cripto-urile sunt fiecare greu de înțeles atunci când sunt privite izolat. Trebuie să fie luați împreună pentru a vedea cum funcționează. După cum a spus Ron, „[Ei] sunt ca elementele de bază ale tehnologiei Web3.”

„Gândiți-vă la NFT-urile ca la comori unice, cum ar fi jucăriile rare de colecție, care nu pot fi replicate sau comercializate cu nimic altceva. Ele ajută la urmărirea cine deține lucruri digitale unice, cum ar fi arta digitală și articole din joc pe blockchain”, a spus el.

„Criptomonedele, pe de altă parte, sunt ca portofelele digitale pline cu numerar virtual. Ele ajută să facă plățile și tranzacțiile pe blockchain sigure și de încredere”, a continuat Ron.

„Atât NFT-urile, cât și criptomonedele ajută Web3 să funcționeze fără probleme și în siguranță, precum piesele de puzzle care se potrivesc împreună”, a spus el. „Puteți plăti cu criptomonede pentru a cumpăra NFT pentru a cumpăra bunuri, servicii și alte active digitale.”

Pasul 2: Mergeți

Ceea ce duce la recompensele tangibile pe care Web3 trebuie să le ofere. Scopul acestui pachet tehnologic este de a implica clienții în așa fel încât să crească loialitatea mărcii. Nu uitați că recompensa nu poate fi obișnuită, cum ar fi un cupon sau o pizza gratuită.

Combinația NFT/blockchain poate fi creată pentru a oferi clienților o recompensă care nu poate fi copiată sau falsificată, a subliniat Ron. „Oferind recompense exclusive, mărcile pot încuraja clienții să interacționeze cu ei și să dezvolte un sentiment de loialitate pe măsură ce primesc recompense care altfel nu ar fi disponibile.”

„Gândiți-vă la ele ca la evoluția vechilor puncte de loialitate pe care companiile aeriene le oferă, dar cu un beneficiu de proprietate pe termen lung”, a spus Ron. „Folosind tehnologia blockchain pentru a urmări și recompensa implicarea clienților, mărcile pot oferi un sentiment de securitate și încredere, ceea ce poate crește și mai mult loialitatea.”

Sapă mai adânc: Web 3? Este web-ul pe care îl sperăm, nu cel pe care îl cunoaștem

Pasul 3: Aleargă

Unele mărci încearcă deja soluții Web3, cu diferite grade de succes. Ron a enumerat câteva astfel de eforturi.

• The Gap a folosit platforma blockchain Tezos pentru a lansa propriul program NFT. Proprietarii NFT au primit un hanorac în ediție limitată.
• Gucci a apelat la platforma Roblox pentru a-și lansa „Grădina Gucci” pentru o perioadă de două săptămâni. „A atras 20 de milioane de jucători, în ciuda faptului că a fost deschis doar 2 săptămâni”, a spus Ron.
• Gucci Town a fost urmatorul permanent, lansat anul trecut. „A vândut un accesoriu NFT pentru peste 4.000 de dolari, depășind prețul versiunii fizice a accesoriului”, a menționat Ron.

Un caz de utilizare mai extins a apărut în decembrie anul trecut, când expoziția de artă Art Basel Miami a văzut un număr de mărci care și-au testat ofertele Web3 pentru public. „Phygitals (adidașii Space Drip de la Nike de la Rtfkt), au distribuit NFT ca recompensă pentru a face ceva, cum ar fi participarea la o prezentare de modă (Altuzarra) sau a fi membru al unei aplicații speciale (Adidas)”, a spus Ron. „Intrarile cu jetoane au permis colecționarilor NFT acces exclusiv la evenimentele DressX sau Bored Ape Yacht Club.

„Dar nu se termină aici. După ce oamenii au participat la aceste evenimente exclusive, au primit NFT numite POAPs (Proof of Attendance Protocols) – deschizând calea pentru recompense viitoare.” a adăugat Ron.

Pasul 4: Zboară

Web3 este un început promițător stabilit pe fundalul sumbru al „Crypto Winter”.

„Declanșatorii cheie includ o piață supraevaluată, cu unele monede precum Bitcoin atingând maximul istoric de 65.000 USD în noiembrie 2021.” Lipsa de reglementare și speculațiile rampante au alimentat haosul. Urmează asta cu „prăbușirea monedelor stabile Luna și Terra, [și] falimentul de schimb valutar cripto al FTX. Volumul de abuz criptografic de anul trecut nu a ajutat”, a spus Ron.

Trebuie să se întâmple câteva lucruri pentru a construi încrederea publicului în NFT și cripto, dacă Web3 va reuși. „Publicul trebuie să înțeleagă mai bine modul în care aceste tehnologii funcționează în pas de blocare cu o mai bună utilizare”, a spus Ron. În acest moment, aceste procese sunt dezarticulate. „Oamenii trebuie să se asigure că tranzacțiile lor sunt sigure și că NFT-urile pe care le cumpără sunt autentice”, a spus el.

„Pe scurt, pentru a trece prăpastia de la recenta etapă Early Adopters la Early and Late Majority, avem nevoie de o mai bună utilizare, securitate, reglementare și utilitate mai puternică”, a continuat Ron. „Încorporarea cripto-urilor și a NFT-urilor în cazurile de utilizare de zi cu zi care vor genera beneficii percepute.”

Ron ne-a reamintit că suntem încă în primele zile ale Web3. Acea lume este „încă larg deschisă pentru ca toată lumea să inoveze”.