Peki bu Web3 nasıl çalışacak?

Web3, kendisinden çalışmasını bekleyen bir dünyada yürümeyi öğrendiği o tuhaf andır. Başlangıç ​​aşamasındaki tüm yeni teknolojiler gibi, Web3 de kripto, NFT, blockchain gibi moda sözcükleri gevezelik ediyor. Web3 yutturmaca somuttur. Bu bebek doktor olmak için büyüyor! Dijital pazarlamacı için zorluk, büyüdüğünde bebeğin neler yapabileceğini takdir etmektir. Bir teknolojinin yapmayı vaat ettiklerinin aksine neler yapabildiğini anlamaya çalışmak, algı ve muhakeme gerektirir.

Visual Storytelling Institute'un kurucusu ve CEO'su Shlomi Ron, NFT'leri ve kriptoyu ilk kez yaklaşık iki yıl önce MarTech'e açıkladı. (“Görsel Öykü Anlatımı Kılavuzu” Bölüm I ve Bölüm II'ye bakın.) NFT'lerin, kripto paranın ve blok zincirin Web3'ü ilerletmek için nasıl birlikte çalıştığını daha iyi anlamak için onunla tekrar konuşmanın iyi bir zaman olacağını düşündük.

1. Adım: Tarama

NFT'ler ve kripto, birbirinden ayrı bakıldığında anlaşılması zor. Nasıl çalıştıklarını görmek için birlikte alınmaları gerekir. Ron'un dediği gibi, "[Onlar] Web3 teknolojisinin yapı taşları gibidir."

“NFT'leri, çoğaltılamayan veya başka hiçbir şeyle takas edilemeyen, koleksiyonluk nadir oyuncaklar gibi türünün tek örneği hazineler olarak düşünün. Blok zincirindeki dijital sanat ve oyun içi öğeler gibi benzersiz dijital şeylere kimin sahip olduğunu takip etmeye yardımcı oluyorlar” dedi.

“Kripto para birimleri ise sanal parayla dolu dijital cüzdanlar gibidir. Blok zincirindeki ödemelerin ve işlemlerin güvenli ve güvenilir olmasına yardımcı oluyorlar," diye devam etti Ron.

"Hem NFT'ler hem de kripto para birimleri, Web3'ün birbirine uyan yapboz parçaları gibi sorunsuz ve güvenli çalışmasına yardımcı oluyor" dedi. “Mal, hizmet ve diğer dijital varlıkları satın almak için NFT satın almak için kripto para birimi ile ödeme yapabilirsiniz.”

2. Adım: Yürüyün

Bu da Web3'ün sunması gereken somut ödüllere yol açar. Bu teknoloji paketinin tüm amacı, müşterilerin marka sadakatini artıracak şekilde ilgisini çekmektir. Ödülün kupon veya bedava pizza gibi sıradan olamayacağını unutmayın.

Ron, NFT/blockchain kombinasyonunun, kopyalanamayan veya taklit edilemeyen bir müşteri ödülü sunmak için üretilebileceğini belirtti. "Markalar, özel ödüller sunarak müşterileri kendileriyle etkileşime geçmeye ve başka türlü elde edemeyecekleri ödülleri alırken bir sadakat duygusu geliştirmeye teşvik edebilir."

Ron, "Bunları, havayolu şirketlerinin sunduğu, ancak uzun vadeli sahiplik avantajı sağlayan eski sadakat puanlarının evrimi olarak düşünün," dedi. "Müşteri katılımını izlemek ve ödüllendirmek için blockchain teknolojisini kullanan markalar, sadakati daha da artırabilen bir güvenlik ve güven duygusu sağlayabilir."

Daha derine inin: Web 3? Umduğumuz web, bildiğimiz değil

3. Adım: Çalıştır

Bazı markalar, değişen derecelerde başarı ile Web3 çözümlerini zaten deniyor. Ron bu türden birkaç çabayı listeledi.

• The Gap, kendi NFT programını başlatmak için Tezos blockchain platformunu kullandı. NFT sahipleri sınırlı sayıda kapüşonluya sahip oldu.
• Gucci, iki haftalık bir süre için "Gucci Garden" lansmanını yapmak için Roblox platformuna döndü. Ron, "Sadece 2 hafta açık olmasına rağmen 20 milyon oyuncuyu kendine çekti" dedi.
• Gucci Kasabası, geçen yıl başlatılan kalıcı takipti. Ron, "Bir NFT aksesuarını 4.000 doların üzerinde sattı ve bu, aksesuarın fiziksel versiyonunun fiyat etiketini aştı," dedi.

Daha kapsamlı bir kullanım durumu, geçen Aralık ayında Art Basel Miami sanat şovunda bir dizi markanın Web3 tekliflerini halk üzerinde denediğini gördüğünde ortaya çıktı. Ron, "Phygitals (Rtfkt'in Nike ortak markalı Space Drip spor ayakkabıları), bir moda şovuna katılmak (Altuzarra) veya özel bir uygulamanın (Adidas) üyesi olmak gibi bir şey yapmanın ödülü olarak NFT'ler dağıttı" dedi. "Token kapılı girişler, NFT koleksiyoncularının DressX veya Bored Ape Yacht Club etkinliklerine özel erişimine izin verdi.

“Ama burada bitmiyor. İnsanlar bu özel etkinliklere katıldıktan sonra, gelecekteki ödüllerin önünü açan POAP (Katılım Kanıtı Protokolleri) adı verilen NFT'ler aldılar." Ron ekledi.

4. Adım: Uçun

Web3, "Kripto Kışı"nın kasvetli arka planına karşı gelecek vaat eden bir başlangıçtır.

"Önemli tetikleyiciler, Bitcoin gibi bazı para birimlerinin Kasım 2021'de tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 65 bin dolara ulaştığı aşırı değerli bir piyasayı içeriyor." Düzenleme eksikliği ve yaygın spekülasyon kaosu körükledi. Bunu “Luna ve Terra sabit paralarının çöküşü [ve] FTX'in kripto para borsası iflası ile takip edin. Ron, geçen yılki kripto suistimalinin hacmi yardımcı olmadı,” dedi.

Web3 başarılı olacaksa, halkın NFT'ye ve kriptoya güvenini oluşturmak için birkaç şeyin olması gerekir. Ron, "Halkın, bu teknolojilerin daha iyi kullanılabilirlik ile birlikte nasıl adım adım çalıştığını daha iyi anlaması gerekiyor" dedi. Şu anda, bu süreçler kopuk. "İnsanların işlemlerinin güvenli olduğundan ve satın aldıkları NFT'lerin gerçek olduğundan emin olmaları gerekiyor" dedi.

Ron, "Kısacası, son Erken Benimseyenler aşamasından Erken ve Geç Çoğunluk aşamasına geçmek için daha iyi kullanılabilirliğe, güvenliğe, düzenlemeye ve daha güçlü faydaya ihtiyacımız var," diye devam etti. "Algılanan faydaları artıracak günlük kullanım durumlarına kripto ve NFT'leri yerleştirmek."

Ron bize Web3'ün ilk günlerinde olduğumuzu hatırlattı. Bu dünya, "herkesin yenilik yapması için hâlâ sonuna kadar açık."