SEO ทางเทคนิค

คุณได้กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณแล้ว คุณได้สรุปกลยุทธ์ของคุณแล้ว คุณพร้อมที่จะสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจแล้ว

เมื่อคุณใช้พลังงานไปกับเนื้อหามากขนาดนี้ คุณก็ต้องการรีดคุณค่าทุกหยดสุดท้ายออก นั่นเป็นเหตุผลที่แผนเนื้อหาใหม่ของคุณรวมส่วนทั้งหมดเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO การวิจัยคำหลัก กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับ คุณมาที่นี่เพื่อทุกอย่าง

แต่… แผนของคุณรวมถึง SEO ทางเทคนิคหรือไม่? หรือคุณหลีกหนีจากด้านเทคนิคของสิ่งต่าง ๆ โดยสมมติว่าทีมงานเว็บครอบคลุมหรือไม่?

ดังที่ Rand Fishkin ผู้ร่วมก่อตั้งซอฟต์แวร์ SEO Moz อธิบายว่า “SEO เชิงเทคนิคเปรียบเสมือนท่อประปาของเว็บไซต์ – มองไม่เห็นเสมอไป แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าทุกอย่างดำเนินไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ” และในฐานะนักการตลาด สิ่งนี้ควรอยู่ในเรดาร์ของคุณ

SEO ทางเทคนิคคืออะไร และคุณจะเริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างไร นี่คือข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO ทางเทคนิคสำหรับผู้เริ่มต้น หรือนักการตลาดที่ช่ำชองในการรีเฟรชกลยุทธ์ SEO ของตน

SEO ทางเทคนิคคืออะไร?

SEO ทางเทคนิคคือการเพิ่มประสิทธิภาพของโครงสร้างพื้นฐานของเว็บไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นหนึ่งใน สี่ประเภทของ SEO และเป็นประเภททางเทคนิคมากที่สุด

หากมือของคุณรู้สึกเย็นเล็กน้อยเมื่อพูดถึง "เทคนิค" อะไรก็ตาม คุณไม่ได้อยู่คนเดียว แต่ในการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่รอบด้าน นักการตลาดควรคุ้นเคยกับ เทคนิค SEO เชิงเทคนิค พอๆ กับกลยุทธ์ที่เน้นเนื้อหาเป็นหลัก

เนื่องจากอัลกอริทึมสามารถจดจำเนื้อหาที่มีค่าอย่างแท้จริงได้ดียิ่งขึ้น ด้าน SEO จึงให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้น ปัจจุบัน Google มีความซับซ้อนมากจนสามารถบอกได้ว่าเมื่อใดที่เนื้อหากำลังใช้กลยุทธ์ SEO ที่ไม่เผ็ดร้อน และลดระดับลงตามนั้น

SEO เชิงเทคนิคมีความสำคัญเนื่องจากช่วยปรับปรุงเนื้อหาของคุณสำหรับทั้งผู้คนและ Google:

• ผู้คนที่ใช้เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากคุณสมบัติต่างๆ เช่น การนำทางที่ชัดเจน เวลาโหลดสั้น และเป็นมิตรกับมือถือ Google ใช้เมตริกต่างๆ เพื่อประเมินประสบการณ์ของผู้ใช้
• หากต้องการแสดงเนื้อหาของคุณในผลการค้นหา สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาจะต้องสามารถค้นหาและจัดทำดัชนีได้ Google สามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้นเมื่อมีโครงสร้างพื้นฐานที่มั่นคง

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง SEO ทางเทคนิคและ SEO?

ความ แตกต่างระหว่าง SEO ทางเทคนิคและ SEO คือ SEO ทางเทคนิคเป็นเพียงหนึ่งในสี่ประเภทหลักของ SEO อีกสามหมวดหมู่คือ on-page, off-page และ local SEO ทั้งสี่หมวดหมู่นี้ทำงานควบคู่กันเพื่อปรับปรุงการเปิดเผยและรูปลักษณ์ของเนื้อหาของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

SEO ทางเทคนิคและ SEO บนหน้าคืออะไร?

SEO ด้านเทคนิคและ SEO ในหน้า มักถูกกล่าวถึงร่วมกัน เนื่องจากเป็น SEO สองประเภทที่นักการตลาดสามารถควบคุมได้เกือบทั้งหมด ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในพื้นที่เว็บของคุณเอง

แม้ว่า SEO ทั้งสองประเภทนี้จะมีความเกี่ยวข้อง กัน อย่างใกล้ชิด แต่ก็มีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับ SEO ทางเทคนิคกับ SEO ในหน้า ในแง่ของกระบวนการ นักการตลาดจำนวนมากใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้เป็นแซนวิช: ด้านเทคนิค ในหน้าเว็บ ด้านเทคนิค

ประการแรก รากฐานของ SEO สร้างขึ้นจากด้านเทคนิค ก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหาใดๆ เว็บไซต์ของคุณควรมีการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคขั้นพื้นฐาน ควรเป็นมิตรกับมือถือ มีโครงสร้างเว็บไซต์ที่ชัดเจน และความเร็วในการโหลดที่เหมาะสม

ต่อไปก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหา SEO ในหน้าเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด กำหนดคำหลักที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณน่าจะค้นหา และวางแผนเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับพวกเขา ต่อไปนี้เป็นกลวิธีง่ายๆ ในการค้นคว้าคำหลัก:

• ใช้เครื่องมือค้นหาคีย์เวิร์ด เช่น Google Trends และ AnswerThePublic
• เรียกดูเนื้อหาบล็อกของคู่แข่งและผลลัพธ์ SERP เพื่อดูว่าพวกเขากำลังเขียนเกี่ยวกับอะไร และคำหลักใดที่พวกเขาดูเหมือนจะกำหนดเป้าหมาย
• อ่านผลการสำรวจความคิดเห็นของลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับข้อกังวลหลักของพวกเขาและภาษาที่พวกเขาใช้

เมื่อคุณเลือกคำหลักของคุณแล้ว ให้ใช้คำหลักเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ให้ความรู้และความบันเทิง รักษาโครงสร้างของเนื้อหาของคุณให้สแกนได้และอ่านง่าย รวมคำหลักและคำหลักที่เกี่ยวข้องไว้ในเนื้อหาของคุณ

สุดท้าย เมื่อคุณพร้อมที่จะทำเนื้อหาให้เสร็จ ให้เปลี่ยนโฟกัสของคุณกลับไปที่ SEO ทางเทคนิค ตรวจสอบว่าคำหลักของคุณปรากฏในพื้นที่ต่อไปนี้:

• ชื่อ
• URL
• ส่วนหัว
• ร่างกาย
• คำอธิบายเมตา
• แท็กรูปภาพ

เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นเทียบเท่ากับการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคทั่วทั้งไซต์ที่คุณมี ใช้รูปภาพที่มีขนาดเหมาะสม URL ที่เป็นมิตรกับ SEO และการออกแบบที่เข้าถึงได้ การใช้รายการตรวจสอบสำหรับ เนื้อหา ใหม่จะเป็นประโยชน์ เพื่อให้คุณไม่พลาดโอกาสใดๆ เราชอบรายการ ตรวจสอบ SEO ของ Search Engine Journal

Off-Page SEO คืออะไร?

เมื่อคุณได้สรุปเนื้อหาของคุณด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพด้านเทคนิคและบนหน้าแล้ว คุณสามารถไปยังกลยุทธ์ SEO นอกหน้าได้ เป้าหมายของ SEO นอกหน้าคือการได้รับลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณจากไซต์ภายนอก เมื่อเนื้อหาของคุณมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก แสดงว่า Google เห็นว่ามีประโยชน์

เนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับบางส่วน แต่คุณควรมีกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับเพื่อให้ได้ลิงก์ย้อนกลับมากที่สุด หากต้องการรับลิงก์ย้อนกลับ ให้ระบุเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งดึงดูดผู้ชมของคุณ ติดต่อบุคคลหรือทีมที่รับผิดชอบเนื้อหาดิจิทัล และกำหนดคำถามของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุตำแหน่งที่ลิงก์พอดี, anchor text ที่คุณต้องการ และเนื้อหาของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านอย่างไร

สำหรับตัวอย่าง SEO ในหน้าและนอกหน้า โปรดดูโพสต์ของเรา ตัวอย่างการตลาด SEO คืออะไร

วิธีการทำ SEO ทางเทคนิค

SEO เชิงเทคนิคสามารถรวมการเพิ่มประสิทธิภาพได้หลายร้อยแบบ ดังนั้นระบบจึงเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณในเวทีนี้ เมื่อคุณคุ้นเคยกับ SEO ทางเทคนิคแล้ว คุณสามารถสร้างรายการตรวจสอบและกระบวนการที่ทำซ้ำได้

มี เครื่องมือทางเทคนิค SEO มากมาย ที่ให้ใช้ฟรีหรือไม่แพง ในความเป็นจริงแล้ว ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก Google มีเครื่องมือฟรีมากมาย เช่น Google Search Console, PageSpeed ​​Insights และเครื่องมือวางแผนคำหลัก

SEO ทางเทคนิคยากไหม?

SEO ทางเทคนิคไม่ใช่การผ่าตัดสมอง แต่เกี่ยวข้องกับการใส่ใจในรายละเอียดและชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวมากมาย ด้วยเหตุผลนี้ คุณสามารถทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นโดยการวางแผน กลยุทธ์ SEO ทางเทคนิค ของคุณ ก่อนที่จะเริ่มต้น นี่คือปัจจัยทางเทคนิค SEO ที่สำคัญที่สุดที่จะรวมไว้ในแผนงานของคุณ

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ทางเทคนิคคืออะไร?

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่า SEO ทางเทคนิคคืออะไรและทำงานร่วมกับ SEO ประเภทอื่นๆ อย่างไร เรามาเข้าสู่ขั้นตอนที่นำไปใช้ได้จริง ต่อไปนี้เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด 4 ประการสำหรับ SEO ทางเทคนิค

1. การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเว็บไซต์

เนื้อหาของคุณอาจมีข้อมูลเชิงลึก นำไปใช้ได้จริง… เหลือเชื่อจริงๆ แต่ถ้าโหลดนานเกินไปก็จะไม่มีใครมาอ่าน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเพิ่มความเร็วไซต์ของคุณจึงสำคัญมาก

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อความเร็วของไซต์ เพื่อให้ทราบว่าโอกาสที่ใหญ่ที่สุดของคุณอยู่ที่ไหน ให้เรียกใช้ไซต์ของคุณผ่านเครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ของ Google คุณจะได้รับรายงานเกี่ยวกับเว็บไวทาลหลัก เช่น ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดและเป็นครั้งแรก ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก และการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์แบบสะสม (ไม่ต้องกังวล Google จะบอกคุณด้วยว่าเมตริกเหล่านี้คืออะไร)

ปัญหาทั่วไปบางประการเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บคือ:

• ไฟล์ภาพหรือสื่อขนาดใหญ่
• รหัสที่ซับซ้อนโดยไม่จำเป็นหรือไม่ได้ใช้
• คำขอ HTTP มากเกินไป
• เพย์โหลดเครือข่ายขนาดใหญ่

โปรดทราบว่าเว็บไซต์ของคุณจะไม่มีทางได้คะแนนเต็ม 100 ในทุกหมวดหมู่ เป้าหมายของการประเมินความเร็วของหน้าเว็บคือการระบุปัญหาที่ก่อให้เกิดความเสียใจมากที่สุดและชัยชนะอย่างรวดเร็วที่สามารถปรับปรุง SEO ทางเทคนิคของคุณได้

2. ปรับปรุงการใช้งานด้วยโครงสร้างและการนำทาง

การปรับโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมทำให้การนำทางสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์และสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาทำได้ง่ายขึ้น สิ่งนี้ทำให้อัลกอริทึมพอใจ

คุณจะปรับปรุงโครงสร้างไซต์ของคุณได้อย่างไร? สองคำ: ลดความซับซ้อนและชี้แจง หากการนำทางของคุณมีเมนูแบบเลื่อนลง อาจถึงเวลาพิจารณาปรับโครงสร้างใหม่เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ตรงไปตรงมามากขึ้น ผู้ใช้ควรจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่กำหนดได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

เมื่อพูดถึง URL ให้ใช้ความชัดเจน สื่อความหมาย และสั้น

• ตัวอย่าง URL ที่ไม่เป็นมิตรกับ SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• ตัวอย่าง URL ที่เป็นมิตรกับ SEO: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการประเมินความชัดเจนของโครงสร้างไซต์ของคุณคือการให้คนใหม่เข้ามาสำรวจ ขอความช่วยเหลือจากเพื่อน สมาชิกในครอบครัว หรือ – พูดตามตรง – คุณมีเพื่อนร่วมงานที่ไม่ได้ใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณมากขนาดนั้น ส่งพวกเขาออกล่าสมบัติเพื่อค้นหาและใช้คุณสมบัติยอดนิยมของคุณ รับฟังความคิดเห็นของพวกเขาอย่างระมัดระวัง

คุณยังสามารถขุดความคิดเห็นของลูกค้าสำหรับข้อมูลนี้ นักการตลาดทุกคนมี คุณเคยอ่านคำแนะนำหรือข้อร้องเรียนจากแบบสำรวจของลูกค้าและคิดว่า “ไร้สาระ เรามีสิ่งนั้น มันอยู่ในเว็บไซต์” ดีที่ผู้ตอบไม่พบ ถึงเวลาที่จะเริ่มตรวจสอบสาเหตุ

3. การออกแบบที่เป็นมิตรกับมือถือ

ในปี 2560 โลกดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลง เป็นครั้งแรกที่มากกว่าครึ่งหนึ่งของการรับส่งข้อมูลทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตอยู่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา แบรนด์ที่มีความคิดก้าวหน้าจำนวนมากได้เปลี่ยนไปใช้การออกแบบที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

คุณทราบหรือไม่ว่าผู้ชมของคุณใช้เดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก คุณสามารถค้นหาได้ใน Google Analytics ภายใต้ผู้ชม > มือถือ > ภาพรวม ใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งการตัดสินใจในการออกแบบเว็บของคุณ ในโลกที่สมบูรณ์แบบ เว็บไซต์ของคุณจะราบรื่นในทุกอุปกรณ์ แต่ในความเป็นจริงเราต้องจัดลำดับความสำคัญ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่:

• ใช้การออกแบบที่ตอบสนอง ด้วยเทคโนโลยีในปัจจุบัน ไม่มีข้อแก้ตัวใดๆ ที่จะล้าหลังในเรื่องนี้
• ลดความซับซ้อน เราสามารถเน้นความเรียบง่ายเพียงพอหรือไม่? การนำทาง เลย์เอาต์ และการคัดลอกที่เรียบง่ายทำงานได้ดีขึ้นบนอุปกรณ์ขนาดเล็ก
• ใช้ข้อความและปุ่มที่ใหญ่ขึ้น ฟอนต์ขนาด 12 อาจอ่านได้บนจอภาพกว้างพิเศษของคุณ แต่ผู้ใช้โทรศัพท์แทบมองไม่เห็น และปุ่มต่างๆ จะต้องใหญ่พอสำหรับนิ้วหัวแม่มือที่มีขนาดปานกลางอย่างแน่นอน
• ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ของคุณอาจมีตัวเลือกการออกแบบสำหรับมือถือ หลายแพลตฟอร์ม (เช่น Webflow) ให้คุณปรับแต่งองค์ประกอบของเว็บไซต์สำหรับอุปกรณ์ประเภทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัตินี้!

อาจดำเนินไปโดยไม่บอก แต่อย่าลืมทดสอบเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเอง อย่างกว้างขวาง ทำตามขั้นตอนต่างๆ เช่น กรอกแบบฟอร์มติดต่อหรือใช้แถบค้นหา หากคุณพบกับความผิดหวังที่คาดไม่ถึง โปรดทราบว่าผู้ใช้ของคุณผิดหวังเป็นสองเท่า และที่แย่กว่านั้น – คู่แข่งของคุณอาจมีประสบการณ์การใช้งานที่ดีกว่า

4. เพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึง

สำหรับ SEO ทางเทคนิค เว็บไซต์ของคุณต้องเข้าถึงได้ทั้งผู้คนและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา การเข้าถึงผู้คนเริ่มต้นด้วยการพิจารณาว่าผู้ใช้ของคุณเป็นคนประเภทต่างๆ กันบนอุปกรณ์ประเภทต่างๆ พวกเขาอาจใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอ พวกเขาอาจถามคำถามกับอุปกรณ์อัจฉริยะแทนที่จะพิมพ์ออกมา การเชื่อมต่อของพวกเขาอาจโหลดรูปภาพช้าเกินไป เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถเข้าถึงได้:

• ใช้แท็กหัวเรื่องที่เหมาะสมและทำให้ผู้ใช้เข้าใจลำดับชั้นของเนื้อหาของคุณได้ง่าย
• ระบุข้อความแสดงแทนคำอธิบายสำหรับรูปภาพ
• ใช้คอนทราสต์ของสีที่เหมาะสม ข้อความสีเข้มบนพื้นหลังสีอ่อนหรือในทางกลับกัน
• ตั้งชื่อที่สื่อความหมายและคำอธิบายเมตา

แน่นอน เครื่องมือค้นหาจะต้องสามารถเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ง่ายเพื่อที่จะจัดอันดับ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ส่งแผนผังไซต์ XML ไปยัง Google แล้ว CMS จำนวนมากสร้างสิ่งนี้ให้คุณโดยอัตโนมัติ คุณสามารถส่งแผนผังไซต์ของคุณโดยใช้ Google Search Console
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน เป็นธงสีแดงสำหรับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา การมีมากกว่าหนึ่งหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักและเจตนาเดียวกันเรียกว่าการกินคำหลัก รักษาเนื้อหาของคุณให้เป็นระเบียบเรียบร้อยโดยการรวม เปลี่ยนเส้นทาง หรือบัญญัติเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• ลิงก์เสียและหน้าหายไปเป็น ปัญหาทางเทคนิคของ SEO ไม่ว่าคุณจะจัดระบบอย่างไร หน้าจะเลื่อนไปมาและลิงก์ภายนอกจะเสีย คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น ตัวตรวจสอบลิงก์เสียจาก Ahrefs เพื่อตรวจสอบลิงก์เสียในเว็บไซต์ของคุณ
• ตรวจสอบข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูลอื่นๆ เป็นประจำโดยใช้หมวดหมู่หน้า "ไม่ได้จัดทำดัชนี" ใน Google Search Console

SEO ทางเทคนิคเป็นกุญแจสำคัญสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

บรรทัดล่างของ SEO ทุกประเภทคือ: ผู้ใช้ที่ได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในไซต์ของคุณอาจจะอยู่ได้นานขึ้น หรือพวกเขาจะพบคำตอบที่ต้องการอย่างรวดเร็วและสิ้นสุดการค้นหา Google รับรู้ทั้งพฤติกรรมและโยนข้อมูลนั้นลงในหม้อขนาดใหญ่ที่หมุนเวียนของการตัดสินด้วยอัลกอริทึม

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในสี่ประเภทของ SEO การทำ SEO เชิงเทคนิคจึงขาดไม่ได้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าเป็ดทางเทคนิคของคุณอยู่ในแถว ให้ลดความซับซ้อนของโครงสร้างไซต์ของคุณ ปรับความเร็วและการเข้าถึงให้เหมาะสมที่สุด และจัดลำดับความสำคัญของการออกแบบมือถือ