เหตุใดการตรวจสอบคุณภาพข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์การตลาดจึงมีความสำคัญ

การวิเคราะห์การตลาดที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยข้อมูลที่มีคุณภาพ ท้ายที่สุดแล้ว คุณภาพของรายงานของคุณเกี่ยวกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) และการตัดสินใจในการจัดการที่คุณทำโดยอิงจากปัจจัยเหล่านี้โดยตรงนั้นขึ้นอยู่กับความสมบูรณ์และความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่คุณรวบรวม ข้อมูลคุณภาพต่ำเป็นสาเหตุแรกของการตัดสินใจทางธุรกิจที่ไม่ดี เนื่องจากการที่ธุรกิจเสียเวลาและเงินไป

ในบทความนี้ เราจะอธิบายวิธีใช้ OWOX BI เพื่อรวบรวมข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ทั้งหมดจากเว็บไซต์ของคุณ และข้อมูลค่าใช้จ่ายที่สมบูรณ์จากบริการโฆษณาด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด

นักวิเคราะห์และนักการตลาดมักเผชิญกับข้อจำกัดในการทำงานดังต่อไปนี้:

• Google Analytics สูญเสีย 10% ถึง 20% ของ Conversion, ข้อมูล API ถูกรวม, และรายงานข้อมูลจะถูกสุ่มตัวอย่าง
• ข้อมูลในบริการโฆษณาจะถูกจัดเก็บในรูปแบบและสกุลเงินต่างๆ นอกจากนี้ยังเปลี่ยนแปลงย้อนหลัง ส่งผลให้เกิดความคลาดเคลื่อนในรายงาน
• การรวมข้อมูลใน Google ชีตหรือในฐานข้อมูลมาตรฐานทำให้เกิดข้อขัดข้องและข้อผิดพลาดที่ไม่ชัดเจน

จากข้อจำกัดเหล่านี้ ทำให้ธุรกิจเสีย เวลาและเงิน ไป

OWOX BI ช่วยให้คุณปรับปรุงคุณภาพของการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดย:

• ให้ข้อมูลคุณภาพแก่นักวิเคราะห์และรายงานการใช้งานแก่นักการตลาด
• นำเสนออินเทอร์เฟซที่สะดวกสำหรับการเชื่อมต่อแหล่งที่มา
• การแปลงข้อมูลให้เป็นโครงสร้างอย่างง่าย
• ทำให้ข้อมูลของคุณทันสมัยอยู่เสมอ
• ให้คุณตรวจสอบคุณภาพข้อมูลได้ด้วยสายตา
• การรับประกัน SLA ในสัญญาของเรา

มาดูข้อดีเหล่านี้และประโยชน์อื่นๆ ของ OWOX BI กันดีกว่า

ผู้ใช้มากกว่า 27,000 รายใน 130 ประเทศไว้วางใจ OWOX BI สำหรับการผสานรวมคุณภาพสูงจำนวนหนึ่งที่มีให้ ทีมของคุณสามารถได้รับประโยชน์เหล่านี้จาก OWOX:

OWOX BI ส่งสถิติโดยอัตโนมัติจากแหล่งโฆษณาใดๆ ที่มี API ไปยังทั้ง Google BigQuery และ Google Analytics สิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าการเริ่มต้นอย่างรวดเร็วและปลอดภัยหากคุณต้องการได้รับคุณค่าจากการวิเคราะห์การตลาดอย่างรวดเร็ว

OWOX BI ยังสามารถรวบรวมข้อมูลค่าใช้จ่ายจากแหล่ง CPA โดยไม่ต้องใช้ API โดยกำหนดค่าการนำเข้าสากลจาก Google ชีต

OWOX BI ให้รายละเอียดข้อมูลสูง เรารวบรวมข้อมูลต้นทุนด้วยพารามิเตอร์ UTM สูงสุด 5 รายการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับ API ของต้นทาง สำหรับแหล่งข้อมูลบางแห่ง (เช่น Facebook) เราจะส่งข้อมูลพารามิเตอร์สูงสุด 80 รายการไปยัง Google BigQuery

OWOX BI รวบรวมข้อมูลค่าใช้จ่ายพร้อมกับ Google Click ID และพารามิเตอร์แบบไดนามิกในมาร์กอัป UTM ด้วยข้อมูลนี้ คุณและเอเจนซีของคุณสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของกลุ่มลูกค้าที่แคบที่สุดได้

เพื่อให้มั่นใจในคุณภาพของข้อมูลในรายงานของคุณ นอกเหนือจากการรวบรวมข้อมูลต้นทุนแล้ว การตรวจสอบข้อมูลและอัปเดตข้อมูลย้อนหลังทุกวันเป็นสิ่งสำคัญ OWOX BI ทำสิ่งนี้โดยอัตโนมัติ

หากข้อมูลที่มีอยู่ผ่าน API บริการโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงใน 21 วันที่ผ่านมา (เนื่องจากการคลิกหลอกลวงหรือด้วยเหตุผลอื่น) OWOX BI จะอัปเดตข้อมูลนั้นโดยอัตโนมัติในโปรเจ็กต์ Google Analytics และ Google BigQuery นอกจากนี้ OWOX BI ยังรวบรวมข้อมูลย้อนหลังจากแหล่งโฆษณาในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาเมื่อเชื่อมต่อบัญชีโฆษณาใหม่

OWOX BI จะแสดงแคมเปญที่ล้มเหลวในการดาวน์โหลดสถิติทั้งหมดโดยอัตโนมัติ ระบุข้อผิดพลาดที่เป็นไปได้ในมาร์กอัป UTM และบอกวิธีแก้ไข คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรวจสอบข้อมูล OWOX BI ได้ในบทความด้านล่าง

OWOX BI มี SLA สำหรับการรวบรวมข้อมูลจากระบบโฆษณาในทุกสัญญา

ประโยชน์ที่เรากล่าวถึงเป็นพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับการคำนวณเชิงคุณภาพของเมตริก CPO และ ROAS บริการอื่นๆ สามารถรับประกันคุณภาพในระดับเดียวกันและประหยัดค่าใช้จ่ายในการอัปเดตข้อมูลด้วยตนเองได้หรือไม่

OWOX BI รวบรวมข้อมูลโดยตรงจากเว็บไซต์ของคุณ ประมวลผล และส่งไปยัง Google BigQuery ซึ่งจะทำให้คุณได้รับรายงานโดยไม่ต้องสุ่มตัวอย่างและใช้พารามิเตอร์ใดๆ OWOX BI เป็นอิสระจาก Google Analytics แต่ใช้โครงสร้างข้อมูลที่เหมือนกัน

OWOX BI ส่งทุก Hit ไปยัง Google BigQuery โดยไม่ต้องสุ่มตัวอย่างในแบบเรียลไทม์ ในเวลาเดียวกัน ขีดจำกัดของ Hit ใน OWOX BI นั้นใหญ่เป็นสองเท่าของใน Google Analytics ทำให้คุณเห็นภาพการกระทำของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณอย่างครบถ้วน

OWOX BI ใช้ผลลัพธ์ของตัวติดตาม JavaScript ของ Google Analytics เพื่อส่ง Hit ไปยัง Google BigQuery เพื่อไม่ให้สร้างภาระเพิ่มเติมบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลาได้สองสามสิบวินาทีเมื่อโหลดหน้าเว็บและมีผลดีต่อการแปลง อย่างไรก็ตาม การส่ง Hit ด้วยตัวติดตาม JavaScript แยกต่างหากก็สามารถทำได้เช่นกัน

OWOX BI ตรวจสอบ Google BigQuery และส่งสถิติสะสมอีกครั้งในกรณีที่เกิดความล้มเหลว ในแต่ละวัน OWOX BI จะเปรียบเทียบจำนวน Hit เซสชัน ผู้ใช้ และธุรกรรมในฐานข้อมูลกับใน Google Analytics และแจ้งเตือนคุณถึงความคลาดเคลื่อนที่มีนัยสำคัญ จากประสบการณ์ของเรา Google Analytics ทำหน้าที่เป็นตัวตรวจสอบทางเทคนิคที่ยอดเยี่ยมของข้อมูลใน BigQuery ช่วยให้คุณตอบสนองได้เร็วขึ้น

OWOX BI รวม Hit ไว้ในตารางเซสชันที่สะดวกและเข้าใจได้สำหรับนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ โดยใช้โครงสร้างข้อมูลเดียวกันกับ Google Analytics คุณจะสามารถเข้าถึงการสืบค้น SQL นับพันที่เขียนไว้แล้วสำหรับ OWOX BI ได้ทันที ในระยะยาว คุณจะประหยัดเงินและเวลาในการจัดทำรายงานโดยใช้สคริปต์สำเร็จรูปซ้ำ

OWOX BI รองรับลอจิกแหล่งที่มาของธุรกรรมขั้นสูง รายการยกเว้นโดเมนที่กำหนดเอง และระยะหมดเวลาสำหรับเซสชันและแคมเปญ ซึ่งช่วยลดความคลาดเคลื่อนของธุรกรรมในการวิเคราะห์ออนไลน์เป็น 1–3% โดยส่งธุรกรรมจากเซิร์ฟเวอร์ของคุณ ไม่ใช่จาก DataLayer ของเว็บไซต์ เพื่อให้ธุรกรรมเชื่อมโยงกับเซสชันที่ต้องการ เราได้ขยายกรอบเวลาช่องว่างเป็น 30 วัน วิธีนี้ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงเซสชันที่ซ้ำกันและรับข้อมูลที่ถูกต้อง

OWOX BI รับรู้เซสชันที่สร้างโดยโรบ็อต รวบรวมข้อมูลทางภูมิศาสตร์ เพื่อให้คุณสามารถรายงานตามภูมิภาค และจัดเก็บข้อมูลส่วนบุคคลและที่อยู่ IP ที่ระดับของ Hit แต่ละรายการ

OWOX BI คำนวณมูลค่าของแต่ละเซสชัน ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถคำนวณ ROI และ ROAS สำหรับผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา คุณยังสามารถเปรียบเทียบความสามารถในการทำกำไรของกลุ่มผู้ใช้ — ตัวอย่างเช่น ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาเห็นแบนเนอร์หรือไม่ ค้นหาว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าไรและมีรายได้เท่าไรในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาในภูมิภาคต่างๆ หน้า Landing Page เวอร์ชันแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และแอปพลิเคชัน

สัญญา OWOX BI แต่ละรายการรับประกัน SLA ที่สูงกว่า 96% สำหรับการรวบรวมข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณและการเก็บรวบรวมข้อมูลจาก AppsFlyer

ด้วย OWOX BI คุณไม่ต้องผูกมัดกับผู้ให้บริการ คุณสามารถรับประโยชน์จากข้อมูลที่รวบรวมได้ แม้ว่าคุณจะตัดสินใจยกเลิกการเชื่อมต่อจาก OWOX BI และใช้โซลูชันของคุณเองหรือผลิตภัณฑ์อื่นที่มีโครงสร้างข้อมูลที่คล้ายคลึงกัน (เช่น Google Analytics 360)

เรามีเซิร์ฟเวอร์ตั้งอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน วิธีนี้ช่วยให้คุณบันทึก Hit ทั้งหมด ลดเวลาตอบสนองสำหรับจุดเชื่อมต่อ และรับมือกับการโหลดสูงสุด เช่น Black Friday OWOX BI ทำงานอย่างต่อเนื่องแม้กับโครงการที่ใหญ่ที่สุด เราจึงทราบดีว่าผู้ค้าปลีกมีจำนวนมากและต้องการดีกว่าใครๆ

รวบรวมข้อมูลด้วย OWOX BI และเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดของคุณ!

• Rozetka เพิ่มรายได้จากการตลาดทางตรง 18% และได้รับ ROI ที่ 23%
• Hoff เพิ่ม ROI ของการโฆษณาตามบริบทขึ้น 17%
• FxPro ได้จัดทำแดชบอร์ดสำหรับตรวจสอบคุณภาพข้อมูลในเว็บไซต์หลายสิบแห่ง
• Citrus รวมข้อมูลเกี่ยวกับการแปลงเว็บไซต์และราคาของคู่แข่งเพื่อเพิ่มยอดขาย
• Doctor Ryadom ลดค่าโฆษณาลงครึ่งหนึ่งและเพิ่ม ROI 2.5 เท่า
• Bitrix24 ประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณาในกลุ่มผู้ใช้
• Webmart Group นำเข้าข้อมูลต้นทุนไปยัง Google Analytics และรายงานอัตโนมัติ

OWOX BI มีบริการตรวจสอบข้อมูลที่ช่วยให้คุณติดตามความสมบูรณ์และความเกี่ยวข้องของข้อมูลที่อัปโหลดไปยัง Google Analytics และ Google BigQuery จากแหล่งโฆษณา

คุณสามารถไปที่หน้า การตรวจสอบข้อมูล ได้จากเมนูด้านข้าง:

ในหน้าการตรวจสอบข้อมูล คุณสามารถดูไปป์ไลน์ข้อมูลค่าใช้จ่ายทั้งหมดจากบริการโฆษณาไปยัง Google Analytics และ Google BigQuery ไปป์ไลน์แบ่งออกเป็นประเภทและซ่อนอยู่ในรายการดรอปดาวน์:

คลิกที่ประเภทของไปป์ไลน์ที่คุณต้องการแสดง และคุณจะเห็นไปป์ไลน์ที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดของประเภทนี้ในโปรเจ็กต์ OWOX BI ของคุณ:

คุณสามารถเลือกช่วงเวลาที่คุณต้องการดูข้อมูลโดยใช้ฟิลด์ที่มุมบนขวา คุณสามารถเลือกจากช่วงที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (7 วันล่าสุด 30 วันล่าสุด เดือนนี้) หรือระบุช่วงวันที่ด้วยตนเอง

สีของเซลล์ระบุสถานะรายวันของการดาวน์โหลดข้อมูลจากบริการโฆษณาไปยัง Google Analytics OWOX BI แสดงสถานะต่อไปนี้:

• สีเขียวเข้ม — ดาวน์โหลดข้อมูลแล้วและไม่มีความคลาดเคลื่อนระหว่างข้อมูลในบัญชีบริการโฆษณาและใน Google Analytics
• สีเขียวอ่อน — ดาวน์โหลดข้อมูลแล้ว และความคลาดเคลื่อนระหว่างข้อมูลใน Google Analytics และบัญชีบริการโฆษณาอยู่ในเกณฑ์ปกติ (2%)
• สีเหลือง — ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายสำหรับวันนี้ในบัญชีบริการโฆษณา
• ขาวลืมตา — ไม่ได้นำเข้าข้อมูลสำหรับวันนี้ อาจมีสามเหตุผลสำหรับสิ่งนี้:

1. ข้อมูลยังไม่ได้โหลดเลย (เช่น หากเป็นข้อมูลของวันนี้หรือของวันพรุ่งนี้)
2. ข้อมูลไม่ถูกโหลดเนื่องจากความผิดพลาดทางเทคนิคในส่วนของบริการโฆษณาหรือ OWOX BI
3. ในช่วงเวลาที่เลือก ไปป์ไลน์ยังไม่ถูกสร้างขึ้น

• สีแดง — ดาวน์โหลดข้อมูลแล้ว แต่ความคลาดเคลื่อนระหว่างข้อมูลใน Google Analytics และในบัญชีบริการโฆษณาเกิน 2%

ในสองกรณีแรก สถานะจะเปลี่ยนเมื่อ OWOX BI อัปเดตข้อมูล

เมื่อคลิกที่เซลล์ คุณจะเห็นรายละเอียดของสถานะ — เปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนของความคลาดเคลื่อนและเวลาที่แน่นอนที่ OWOX BI อัปเดตข้อมูลครั้งล่าสุดใน Google Analytics:

มุมมองการตรวจสอบข้อมูลจะแสดงคำเตือนในรายละเอียดการนำเข้ารายวันโดยใช้สามเหลี่ยมสีเหลืองพร้อมเครื่องหมายอัศเจรีย์ คลิกที่วันที่มีคำเตือนสำหรับรายละเอียด:

การตรวจสอบข้อมูลมีให้สำหรับผู้ใช้ OWOX BI ทุกคน หากคุณได้ตั้งค่าไปป์ไลน์ข้อมูลค่าใช้จ่ายจากบริการโฆษณาไปยัง Google Analytics คุณสามารถลองใช้ฟังก์ชันนี้ได้ฟรี