Pourquoi est-il important de vérifier la qualité des données pour l'analyse marketing ?

Une analyse marketing efficace commence par des données de qualité. Après tout, la qualité de vos rapports sur les indicateurs de performance clés (KPI) et les décisions de gestion que vous prenez en fonction de ceux-ci dépendent directement de l'exhaustivité et de la fiabilité des données que vous collectez. Les données de mauvaise qualité sont la première raison des mauvaises décisions commerciales, à cause desquelles les entreprises perdent du temps et de l'argent.

Dans cet article, nous expliquons comment utiliser OWOX BI pour collecter des données complètes sur le comportement des utilisateurs de votre site Web et des données complètes sur les coûts des services publicitaires à un coût minime.

Les analystes et les spécialistes du marketing sont souvent confrontés aux limites suivantes dans leur travail :

• Google Analytics perd 10 % à 20 % des conversions, les données de l'API sont agrégées et les données du rapport sont échantillonnées.
• Les informations des services publicitaires sont stockées dans différents formats et devises. Il change également rétrospectivement, ce qui entraîne des divergences dans les rapports.
• La combinaison de données dans Google Sheets ou dans une base de données standard provoque des plantages réguliers et des erreurs non évidentes.

En raison de ces limitations, les entreprises perdent du temps et de l'argent .

OWOX BI vous aide à améliorer la qualité des décisions basées sur les données en :

• fournir des données de qualité aux analystes et des rapports d'application aux spécialistes du marketing
• offrant une interface pratique pour connecter des sources
• convertir des données en une structure simple
• en gardant toujours vos données à jour
• vous permettant de surveiller visuellement la qualité des données
• faire des garanties SLA dans nos contrats

Examinons de plus près ces avantages et d'autres d'OWOX BI.

Plus de 27 000 utilisateurs dans 130 pays font confiance à OWOX BI pour le nombre d'intégrations de haute qualité qu'il propose. Votre équipe peut bénéficier des avantages suivants d'OWOX :

OWOX BI fournit automatiquement des statistiques à partir de n'importe quelle source publicitaire avec des API à la fois pour Google BigQuery et Google Analytics. Cela garantit un démarrage rapide et sûr si vous avez besoin de tirer rapidement de la valeur de l'analyse marketing.

OWOX BI peut même collecter des données de coût à partir de sources CPA sans API en configurant l'importation universelle depuis Google Sheets.

OWOX BI offre une granularité élevée des données. En fonction de l'API de la source, nous collectons des données de coût avec jusqu'à 5 paramètres UTM. Pour certaines sources (comme Facebook), nous envoyons jusqu'à 80 paramètres à Google BigQuery.

OWOX BI collecte des données de coût avec Google Click ID et des paramètres dynamiques dans le balisage UTM. Grâce à ces données, vous et votre agence pouvez analyser l'efficacité des cohortes de clients les plus restreintes.

Pour garantir la qualité des informations dans vos rapports, en plus de collecter des données sur les coûts, il est important de surveiller les données et de mettre à jour quotidiennement les données historiques. OWOX BI le fait automatiquement.

Si les données disponibles via une API de service publicitaire ont changé au cours des 21 derniers jours (en raison d'une fraude au clic ou pour une autre raison), OWOX BI mettra automatiquement à jour ces données dans vos projets Google Analytics et Google BigQuery. De plus, OWOX BI collecte les données rétrospectives des sources publicitaires des six derniers mois lors de la connexion d'un nouveau compte publicitaire.

OWOX BI vous montre automatiquement les campagnes qui n'ont pas pu télécharger les statistiques complètes, indique les erreurs possibles dans le balisage UTM et vous indique comment les corriger. Vous pouvez en savoir plus sur la surveillance des données OWOX BI dans l'article ci-dessous.

OWOX BI inclut un SLA pour la collecte des données des systèmes publicitaires dans chaque contrat.

Les avantages que nous avons cités sont la base requise pour le calcul qualitatif des métriques CPO et ROAS. Un autre service peut-il garantir le même niveau de qualité et vous faire économiser le coût de la mise à jour manuelle des données ?

OWOX BI collecte des données directement depuis votre site Web, les traite et les transmet à Google BigQuery. Cela vous permet d'obtenir des rapports sans échantillonnage et avec n'importe quel paramètre. OWOX BI est indépendant de Google Analytics mais utilise une structure de données identique.

OWOX BI fournit chaque hit à Google BigQuery sans échantillonnage en temps quasi réel. Dans le même temps, la limite d'accès dans OWOX BI est deux fois plus élevée que dans Google Analytics, ce qui vous donne une image complète des actions des utilisateurs sur votre site Web.

OWOX BI utilise le résultat du tracker JavaScript de Google Analytics pour envoyer les hits à Google BigQuery afin de ne pas créer de charge supplémentaire sur le navigateur de l'utilisateur. Cela permet de gagner quelques dixièmes de seconde lors du chargement d'une page et a un effet positif sur les conversions. Cependant, l'envoi de hits avec un tracker JavaScript séparé est également possible.

OWOX BI surveille Google BigQuery et renvoie les statistiques accumulées en cas de panne. Chaque jour, OWOX BI compare le nombre de hits, de sessions, d'utilisateurs et de transactions dans la base de données avec ceux de Google Analytics et vous alerte de tout écart significatif. D'après notre expérience, Google Analytics est un excellent validateur technique de données dans BigQuery, vous permettant de réagir plus rapidement.

OWOX BI combine les accès dans des tableaux de session pratiques et compréhensibles pour la plupart des analystes, en utilisant la même structure de données que Google Analytics. Vous aurez un accès immédiat à des milliers de requêtes SQL qui ont déjà été écrites pour OWOX BI. À long terme, vous gagnerez du temps et de l'argent sur la création de rapports en réutilisant des scripts prêts à l'emploi.

OWOX BI prend en charge la logique de source de transaction avancée, les listes d'exclusion de domaine personnalisées et les délais d'expiration des sessions et des campagnes. Cela vous aide à réduire les écarts de transaction dans les analyses en ligne de 1 à 3 % en envoyant des transactions depuis votre serveur et non depuis le site Web DataLayer. Pour que les transactions soient liées aux sessions souhaitées, nous avons étendu la fenêtre d'intervalle à 30 jours. Cela vous permet d'éviter la duplication de session et d'obtenir des données précises.

OWOX BI reconnaît les sessions créées par des robots, collecte des géodonnées afin que vous puissiez créer des rapports par région et stocke les données personnelles et les adresses IP au niveau de chaque hit.

OWOX BI calcule la valeur de chaque session. Grâce à cela, vous pouvez calculer le ROI et le ROAS pour les nouveaux utilisateurs et ceux qui reviennent. Vous pouvez également comparer la rentabilité des cohortes d'utilisateurs - par exemple, selon qu'ils ont vu ou non une bannière. Découvrez combien vous dépensez et combien vous gagnez sur chaque groupe de produits. Évaluez l'efficacité de la publicité pour différentes régions, pages de destination, versions d'applications mobiles et applications.

Chaque contrat OWOX BI garantit un SLA supérieur à 96 % pour la collecte de données sur votre site Web et la collecte de données depuis AppsFlyer.

Avec OWOX BI, vous n'êtes pas lié à un fournisseur de services. Vous pouvez continuer à bénéficier de vos données collectées même si vous décidez de vous déconnecter d'OWOX BI et d'utiliser votre propre solution ou un autre produit avec une structure de données similaire (comme Google Analytics 360).

Nous avons des serveurs situés dans différentes zones géographiques. Cela vous permet de capturer tous les hits, de minimiser les temps de réponse du point d'accès et de faire face aux pics de charge comme le Black Friday. OWOX BI travaille régulièrement même avec les plus grands projets, nous connaissons donc mieux que quiconque les charges et les besoins des détaillants.

Collectez des données avec OWOX BI et augmentez votre efficacité marketing !

• Rozetka a augmenté ses revenus de marketing direct de 18 % et a réalisé un retour sur investissement de 23 %.
• Hoff a augmenté le retour sur investissement de la publicité contextuelle de 17 %.
• FxPro a formé des tableaux de bord pour surveiller la qualité des données sur des dizaines de sites Web.
• Citrus a combiné des données sur les conversions de sites Web et les prix des concurrents pour augmenter les ventes.
• Le docteur Ryadom a réduit de moitié ses coûts publicitaires et a multiplié par 2,5 son retour sur investissement.
• Bitrix24 a évalué l'efficacité de la publicité sur des cohortes d'utilisateurs.
• Webmart Group a importé des données de coût dans Google Analytics et des rapports automatisés.

OWOX BI dispose d'un service de surveillance des données qui vous permet de suivre l'exhaustivité et la pertinence des données téléchargées sur Google Analytics et Google BigQuery à partir de sources publicitaires.

Vous pouvez accéder à la page de surveillance des données à partir du menu latéral :

Sur la page Surveillance des données, vous pouvez voir tous vos pipelines de données de coûts, des services publicitaires à Google Analytics et Google BigQuery. Les pipelines sont divisés en types et masqués dans des listes déroulantes :

Cliquez sur le type de pipeline que vous souhaitez afficher et vous verrez tous les pipelines actifs de ce type dans votre projet OWOX BI :

Vous pouvez choisir la période pour laquelle vous souhaitez afficher les données en utilisant le champ dans le coin supérieur droit. Vous pouvez choisir parmi des plages prédéfinies (7 derniers jours, 30 derniers jours, ce mois-ci) ou spécifier une plage de dates manuellement.

Les couleurs des cellules indiquent les statuts quotidiens de téléchargement des données d'un service publicitaire vers Google Analytics. OWOX BI affiche les statuts suivants :

• Vert foncé — Les données ont été téléchargées et il n'y a aucune différence entre les données du compte de service publicitaire et celles de Google Analytics.
• Vert clair — Les données ont été téléchargées et l'écart entre les données dans Google Analytics et dans le compte du service publicitaire est dans la norme (2 %).
• Jaune — Les informations sur les dépenses de cette journée ne sont pas disponibles dans le compte de service publicitaire.
• Blanc avec un œil croisé — Les données de ce jour n'ont pas été importées. Il peut y avoir trois raisons à cela :

1. Les données n'ont tout simplement pas encore été chargées (par exemple, s'il s'agit des données d'aujourd'hui ou de demain)
2. Les données n'ont pas été chargées en raison de dysfonctionnements techniques de la part du service publicitaire ou d'OWOX BI
3. Dans l'intervalle choisi, le pipeline n'avait pas encore été créé

• Rouge : les données ont été téléchargées, mais l'écart entre les données de Google Analytics et celles du compte de service publicitaire dépasse 2 %.

Dans les deux premiers cas, le statut changera lorsque OWOX BI mettra à jour les données.

En cliquant sur une cellule, vous pouvez voir les détails de son statut - le pourcentage exact d'écarts et l'heure exacte à laquelle OWOX BI a mis à jour les données pour la dernière fois dans Google Analytics :

La vue Surveillance des données affiche des avertissements dans les détails d'importation quotidiens à l'aide d'un triangle jaune avec un point d'exclamation. Cliquez sur un jour avec un avertissement pour plus de détails :

La surveillance des données est disponible pour tous les utilisateurs d'OWOX BI. Si vous avez configuré des pipelines de données de coût des services publicitaires vers Google Analytics, vous pouvez essayer cette fonctionnalité gratuitement.