لماذا من المهم التحقق من جودة البيانات لتحليل التسويق؟

تبدأ تحليلات التسويق الفعالة ببيانات عالية الجودة. بعد كل شيء ، فإن جودة تقاريرك حول مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وقرارات الإدارة التي تتخذها بناءً عليها تعتمد بشكل مباشر على اكتمال وموثوقية البيانات التي تجمعها. البيانات ذات الجودة الرديئة هي السبب الأول لقرارات العمل السيئة ، حيث تفقد الشركات الوقت والمال بسببها.

في هذه المقالة ، نشرح كيفية استخدام OWOX BI لجمع بيانات كاملة عن سلوك المستخدم من موقع الويب الخاص بك وبيانات التكلفة الكاملة من الخدمات الإعلانية بأقل تكلفة.

غالبًا ما يواجه المحللون والمسوقون القيود التالية في عملهم:

• يفقد Google Analytics ما بين 10٪ إلى 20٪ من التحويلات ، ويتم تجميع بيانات API ، ويتم أخذ عينات من بيانات التقرير.
• يتم تخزين المعلومات في الخدمات الإعلانية بتنسيقات وعملات مختلفة. كما أنه يتغير بأثر رجعي ، مما يؤدي إلى وجود تناقضات في التقارير.
• يؤدي دمج البيانات في جداول بيانات Google أو في قاعدة بيانات قياسية إلى حدوث أعطال منتظمة وأخطاء غير واضحة.

نتيجة لهذه القيود ، تفقد الشركات الوقت والمال .

يساعدك OWOX BI على تحسين جودة القرارات المستندة إلى البيانات من خلال:

• توفير بيانات الجودة للمحللين وتقارير التطبيق للمسوقين
• تقديم واجهة ملائمة لتوصيل المصادر
• تحويل البيانات إلى هيكل بسيط
• دائما تحديث البيانات الخاصة بك
• مما يسمح لك بمراقبة جودة البيانات بصريًا
• تقديم ضمانات اتفاقية مستوى الخدمة في عقودنا

دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الفوائد وغيرها من OWOX BI.

يثق أكثر من 27000 مستخدم في 130 دولة في OWOX BI لعدد عمليات الدمج عالية الجودة التي يقدمها. يمكن لفريقك الحصول على هذه الفوائد من OWOX:

يقوم OWOX BI تلقائيًا بتسليم الإحصائيات من أي مصدر إعلاني باستخدام واجهات برمجة التطبيقات إلى كل من Google BigQuery و Google Analytics. يضمن ذلك بداية سريعة وآمنة إذا كنت بحاجة إلى اشتقاق قيمة بسرعة من تحليلات التسويق.

يمكن لـ OWOX BI أيضًا جمع بيانات التكلفة من مصادر تكلفة الاكتساب بدون واجهات برمجة التطبيقات عن طريق تكوين الاستيراد العام من جداول بيانات Google.

يوفر OWOX BI دقة عالية للبيانات. اعتمادًا على واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بالمصدر ، نقوم بتجميع بيانات التكلفة بما يصل إلى 5 معلمات UTM. بالنسبة لبعض المصادر (مثل Facebook) ، نرسل بيانات حول ما يصل إلى 80 معلمة إلى Google BigQuery.

يجمع OWOX BI بيانات التكلفة مع Google Click ID والمعلمات الديناميكية في ترميز UTM. باستخدام هذه البيانات ، يمكنك أنت ووكالتك تحليل فعالية حتى أصغر مجموعات العملاء.

لضمان جودة المعلومات في تقاريرك ، بالإضافة إلى جمع بيانات التكلفة ، من المهم مراقبة البيانات وتحديث البيانات التاريخية يوميًا. يقوم OWOX BI بهذا تلقائيًا.

إذا تغيرت البيانات المتاحة عبر واجهة برمجة تطبيقات الخدمة الإعلانية خلال الـ 21 يومًا الماضية (بسبب النقر فوق الاحتيال أو لسبب آخر) ، فسيقوم OWOX BI تلقائيًا بتحديث تلك البيانات في Google Analytics ومشروعات Google BigQuery. بالإضافة إلى ذلك ، يجمع OWOX BI بيانات بأثر رجعي من مصادر إعلانية للأشهر الستة الماضية عند ربط حساب إعلان جديد.

يعرض لك OWOX BI تلقائيًا الحملات التي فشلت في تنزيل الإحصائيات الكاملة ، ويشير إلى الأخطاء المحتملة في ترميز UTM ، ويخبرك بكيفية إصلاحها. يمكنك قراءة المزيد حول مراقبة بيانات OWOX BI في المقالة أدناه.

يتضمن OWOX BI اتفاقية مستوى الخدمة (SLA) لجمع البيانات من أنظمة الإعلان في كل عقد.

الفوائد التي ذكرناها هي الأساس المطلوب للحساب النوعي لمقاييس CPO و ROAS. هل يمكن لأي خدمة أخرى ضمان نفس المستوى من الجودة وتوفير تكلفة تحديث البيانات يدويًا؟

يقوم OWOX BI بجمع البيانات مباشرة من موقع الويب الخاص بك ومعالجتها ونقلها إلى Google BigQuery. يتيح لك ذلك الحصول على تقارير بدون أخذ عينات ومع أي معلمات. OWOX BI مستقل عن Google Analytics ولكنه يستخدم بنية بيانات متطابقة.

يقدم OWOX BI كل نتيجة لـ Google BigQuery دون أخذ عينات في الوقت الفعلي تقريبًا. في الوقت نفسه ، يبلغ حد النقرات في OWOX BI ضعف حجمه في Google Analytics ، مما يمنحك صورة كاملة لإجراءات المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

يستخدم OWOX BI نتيجة متتبع جافا سكريبت من Google Analytics لإرسال نتائج إلى Google BigQuery حتى لا يحدث حملًا إضافيًا على متصفح المستخدم. هذا يوفر بضعة أعشار من الثانية عند تحميل صفحة وله تأثير إيجابي على التحويلات. ومع ذلك ، من الممكن أيضًا إرسال نتائج باستخدام متتبع جافا سكريبت منفصل.

يراقب OWOX BI Google BigQuery ويعيد إرسال الإحصائيات المتراكمة في حالة حدوث فشل. كل يوم ، يقارن OWOX BI عدد النتائج والجلسات والمستخدمين والمعاملات في قاعدة البيانات مع تلك الموجودة في Google Analytics وينبهك بأي تباينات كبيرة. استنادًا إلى خبرتنا ، يُعد Google Analytics بمثابة مدقق تقني ممتاز للبيانات في BigQuery ، مما يسمح لك بالتفاعل بشكل أسرع.

يجمع OWOX BI النتائج في جداول الجلسات الملائمة والمفهومة لمعظم المحللين ، باستخدام نفس بنية البيانات مثل Google Analytics. ستحصل على وصول فوري إلى آلاف استعلامات SQL التي تمت كتابتها بالفعل لـ OWOX BI. على المدى الطويل ، ستوفر المال والوقت في إنشاء التقارير عن طريق إعادة استخدام البرامج النصية الجاهزة.

يدعم OWOX BI منطق مصدر المعاملات المتقدم ، وقوائم استبعاد المجال المخصص ، ومهلة الجلسات والحملات. يساعدك هذا في تقليل تباينات المعاملات في التحليلات عبر الإنترنت إلى 1–3٪ عن طريق إرسال المعاملات من الخادم الخاص بك وليس من موقع DataLayer على الويب. من أجل ربط المعاملات بالجلسات المطلوبة ، قمنا بتمديد فترة الفجوة إلى 30 يومًا. هذا يسمح لك بتجنب تكرار الجلسة والحصول على بيانات دقيقة.

يتعرف OWOX BI على الجلسات التي تم إنشاؤها بواسطة الروبوتات ، ويجمع البيانات الجغرافية حتى تتمكن من إعداد التقارير حسب المنطقة ، ويخزن البيانات الشخصية وعناوين IP على مستوى كل نتيجة.

يحسب OWOX BI قيمة كل جلسة. بفضل هذا ، يمكنك حساب عائد الاستثمار وعائد النفقات الإعلانية للمستخدمين الجدد ومكرري الزيارة. يمكنك أيضًا مقارنة ربحية مجموعات المستخدمين - على سبيل المثال ، اعتمادًا على ما إذا كانوا قد شاهدوا لافتة أم لا. اكتشف كم تنفق ومقدار ما تربحه على كل مجموعة منتجات. قم بتقييم فعالية الإعلان للمناطق المختلفة والصفحات المقصودة وإصدارات تطبيقات الجوال والتطبيقات.

يضمن كل عقد من عقود OWOX BI اتفاقية مستوى خدمة أعلى من 96٪ لجمع البيانات على موقع الويب الخاص بك وجمع البيانات من AppsFlyer.

مع OWOX BI ، لست ملزمًا بمزود خدمة. يمكنك الاستمرار في الاستفادة من البيانات التي تم جمعها حتى إذا قررت قطع الاتصال بـ OWOX BI واستخدام الحل الخاص بك أو منتج آخر بهيكل بيانات مماثل (مثل Google Analytics 360).

لدينا خوادم تقع في مناطق جغرافية مختلفة. يتيح لك ذلك التقاط جميع النتائج وتقليل أوقات الاستجابة لنقطة الوصول والتعامل مع أحمال الذروة مثل يوم الجمعة الأسود. يعمل OWOX BI بثبات حتى مع أكبر المشاريع ، لذلك نحن نعرف أحمال بائعي التجزئة واحتياجاتهم أكثر من أي شخص آخر.

اجمع البيانات باستخدام OWOX BI وزد من كفاءتك التسويقية!

• زادت Rozetka الإيرادات من التسويق المباشر بنسبة 18٪ وحققت عائد استثمار بنسبة 23٪.
• زاد Hoff عائد الاستثمار للإعلانات السياقية بنسبة 17٪.
• شكلت FxPro لوحات معلومات لمراقبة جودة البيانات عبر عشرات المواقع الإلكترونية.
• جمعت الحمضيات بيانات حول تحويلات مواقع الويب وأسعار المنافسين لزيادة المبيعات.
• خفض الدكتور Ryadom تكاليف الإعلان إلى النصف وزاد عائد الاستثمار بمقدار 2.5 مرة.
• قام Bitrix24 بتقييم فعالية الإعلان عبر مجموعات المستخدمين.
• قامت مجموعة Webmart Group باستيراد بيانات التكلفة إلى Google Analytics والتقارير الآلية.

لدى OWOX BI خدمة مراقبة البيانات التي تتيح لك تتبع مدى اكتمال وملاءمة البيانات التي تم تحميلها إلى Google Analytics و Google BigQuery من مصادر الإعلانات.

يمكنك الوصول إلى صفحة مراقبة البيانات من القائمة الجانبية:

في صفحة مراقبة البيانات ، يمكنك رؤية جميع خطوط بيانات التكلفة من الخدمات الإعلانية إلى Google Analytics و Google BigQuery. تنقسم خطوط الأنابيب إلى أنواع ويتم إخفاؤها في قوائم منسدلة:

انقر فوق نوع خط الأنابيب الذي تريد عرضه وسترى جميع خطوط الأنابيب النشطة من هذا النوع في مشروع OWOX BI الخاص بك:

يمكنك اختيار الفترة التي تريد عرض البيانات الخاصة بها باستخدام الحقل الموجود في الزاوية اليمنى العليا. يمكنك الاختيار من بين نطاقات معدة مسبقًا (آخر 7 أيام ، آخر 30 يومًا ، هذا الشهر) أو تحديد نطاق زمني يدويًا.

تشير ألوان الخلايا إلى الحالات اليومية لتنزيل البيانات من خدمة إعلانية إلى Google Analytics. يعرض OWOX BI الحالات التالية:

• أخضر غامق - تم تنزيل البيانات ولا توجد اختلافات بين البيانات في حساب الخدمة الإعلانية و Google Analytics.
• الضوء الأخضر - تم تنزيل البيانات وكان التناقض بين البيانات في Google Analytics وفي حساب الخدمة الإعلانية ضمن القاعدة (2٪).
• الأصفر - لا تتوفر معلومات حول نفقات هذا اليوم في حساب الخدمة الإعلانية.
• أبيض بعيون متقاطعة - لم يتم استيراد بيانات هذا اليوم. قد يكون هناك ثلاثة أسباب لذلك:

1. لم يتم تحميل البيانات بعد (على سبيل المثال ، إذا كانت بيانات اليوم أو بيانات الغد)
2. لم يتم تحميل البيانات بسبب أعطال فنية من جانب خدمة الإعلان أو OWOX BI
3. في الفاصل الزمني المختار ، لم يتم إنشاء خط الأنابيب بعد

• الأحمر - تم تنزيل البيانات ، لكن التناقض بين البيانات في Google Analytics وفي حساب الخدمة الإعلانية يتجاوز 2٪.

في الحالتين الأوليين ، ستتغير الحالة عندما يقوم OWOX BI بتحديث البيانات.

من خلال النقر على خلية ، يمكنك الاطلاع على تفاصيل حالتها - النسبة المئوية الدقيقة للتناقضات والوقت المحدد عندما قام OWOX BI آخر مرة بتحديث البيانات في Google Analytics:

تُظهر طريقة عرض مراقبة البيانات التحذيرات في تفاصيل الاستيراد اليومي باستخدام مثلث أصفر مع علامة تعجب. انقر فوق يوم مع تحذير للحصول على التفاصيل:

مراقبة البيانات متاحة لجميع مستخدمي OWOX BI. إذا قمت بإعداد خطوط بيانات التكلفة من الخدمات الإعلانية إلى Google Analytics ، فيمكنك تجربة هذه الوظيفة مجانًا.