Perché è importante controllare la qualità dei dati per l'analisi di marketing?

Un'analisi di marketing efficace inizia con dati di qualità. Dopotutto, la qualità dei tuoi report sugli indicatori chiave di prestazione (KPI) e le decisioni gestionali che prendi sulla base di essi dipendono direttamente dalla completezza e dall'affidabilità dei dati che raccogli. La scarsa qualità dei dati è il primo motivo di decisioni aziendali sbagliate, a causa delle quali le aziende perdono tempo e denaro.

In questo articolo spieghiamo come utilizzare OWOX BI per raccogliere dati completi sul comportamento degli utenti dal tuo sito Web e dati completi sui costi dei servizi pubblicitari a un costo minimo.

Gli analisti e gli esperti di marketing spesso devono affrontare i seguenti limiti nel loro lavoro:

• Google Analytics perde dal 10% al 20% delle conversioni, i dati dell'API vengono aggregati e i dati dei rapporti vengono campionati.
• Le informazioni nei servizi pubblicitari sono archiviate in diversi formati e valute. Inoltre cambia retrospettivamente, determinando discrepanze nei rapporti.
• La combinazione di dati in Fogli Google o in un database standard provoca arresti anomali regolari ed errori non evidenti.

A causa di queste limitazioni, le aziende perdono tempo e denaro .

OWOX BI ti aiuta a migliorare la qualità delle decisioni basate sui dati:

• fornendo dati di qualità agli analisti e report applicativi ai marketer
• offrendo una comoda interfaccia per il collegamento di sorgenti
• convertire i dati in una struttura semplice
• mantenendo sempre aggiornati i tuoi dati
• consentendo di monitorare visivamente la qualità dei dati
• facendo garanzie SLA nei nostri contratti

Diamo un'occhiata più da vicino a questi e ad altri vantaggi di OWOX BI.

Oltre 27.000 utenti in 130 paesi si affidano a OWOX BI per il numero di integrazioni di alta qualità che offre. Il tuo team può ottenere questi vantaggi da OWOX:

OWOX BI fornisce automaticamente statistiche da qualsiasi fonte pubblicitaria con API sia a Google BigQuery che a Google Analytics. Ciò garantisce un avvio rapido e sicuro se è necessario trarre rapidamente valore dall'analisi di marketing.

OWOX BI può persino raccogliere dati sui costi da fonti CPA senza API configurando l'importazione universale da Fogli Google.

OWOX BI fornisce un'elevata granularità dei dati. A seconda dell'API della fonte, raccogliamo dati sui costi con un massimo di 5 parametri UTM. Per alcune fonti (come Facebook), inviamo dati su un massimo di 80 parametri a Google BigQuery.

OWOX BI raccoglie i dati sui costi insieme a Google Click ID e parametri dinamici nel markup UTM. Con questi dati, tu e la tua agenzia potete analizzare l'efficacia anche delle coorti di clienti più ristrette.

Per garantire la qualità delle informazioni nei rapporti, oltre a raccogliere i dati sui costi, è importante monitorare i dati e aggiornare i dati storici quotidianamente. OWOX BI lo fa automaticamente.

Se i dati disponibili tramite un'API di servizi pubblicitari sono cambiati negli ultimi 21 giorni (a causa di clic fraudolenti o per altri motivi), OWOX BI aggiornerà automaticamente tali dati nei tuoi progetti Google Analytics e Google BigQuery. Inoltre, OWOX BI raccoglie dati retrospettivi da fonti pubblicitarie degli ultimi sei mesi quando si collega un nuovo account pubblicitario.

OWOX BI ti mostra automaticamente le campagne che non sono riuscite a scaricare statistiche complete, indica possibili errori nel markup UTM e ti dice come risolverli. Puoi leggere di più sul monitoraggio dei dati di OWOX BI nell'articolo seguente.

OWOX BI include uno SLA per la raccolta dei dati dai sistemi pubblicitari in ogni contratto.

I vantaggi citati sono la base richiesta per il calcolo qualitativo delle metriche CPO e ROAS. Qualsiasi altro servizio può garantire lo stesso livello di qualità e risparmiare sui costi di aggiornamento manuale dei dati?

OWOX BI raccoglie i dati direttamente dal tuo sito web, li elabora e li trasmette a Google BigQuery. Questo permette di ottenere report senza campionamento e con nessun parametro. OWOX BI è indipendente da Google Analytics ma utilizza una struttura dati identica.

OWOX BI fornisce ogni hit a Google BigQuery senza campionamento quasi in tempo reale. Allo stesso tempo, il limite di hit in OWOX BI è il doppio rispetto a Google Analytics, offrendoti un quadro completo delle azioni degli utenti sul tuo sito web.

OWOX BI utilizza il risultato del tracker JavaScript di Google Analytics per inviare hit a Google BigQuery in modo da non creare un carico aggiuntivo sul browser dell'utente. Ciò consente di risparmiare alcuni decimi di secondo durante il caricamento di una pagina e ha un effetto positivo sulle conversioni. Tuttavia, è anche possibile inviare hit con un tracker JavaScript separato.

OWOX BI monitora Google BigQuery e invia nuovamente le statistiche accumulate in caso di errore. Ogni giorno, OWOX BI confronta il numero di hit, sessioni, utenti e transazioni nel database con quelli in Google Analytics e ti avvisa di eventuali discrepanze significative. Sulla base della nostra esperienza, Google Analytics funge da eccellente validatore tecnico dei dati in BigQuery, consentendoti di reagire più rapidamente.

OWOX BI combina i risultati in tabelle di sessione convenienti e comprensibili per la maggior parte degli analisti, utilizzando la stessa struttura dati di Google Analytics. Avrai accesso immediato a migliaia di query SQL che sono già state scritte per OWOX BI. A lungo termine, risparmierai tempo e denaro nella creazione di report riutilizzando gli script già pronti.

OWOX BI supporta una logica di origine delle transazioni avanzata, elenchi di esclusione di domini personalizzati e timeout per sessioni e campagne. Questo ti aiuta a ridurre le discrepanze di transazione nell'analisi online all'1–3% inviando transazioni dal tuo server e non dal sito Web DataLayer. Affinché le transazioni si colleghino alle sessioni desiderate, abbiamo esteso la finestra di gap a 30 giorni. Ciò consente di evitare la duplicazione delle sessioni e di ottenere dati accurati.

OWOX BI riconosce le sessioni create dai robot, raccoglie i geodati in modo da poter generare report per regione e archivia i dati personali e gli indirizzi IP a livello di ogni hit.

OWOX BI calcola il valore di ogni sessione. Grazie a ciò, puoi calcolare ROI e ROAS per utenti nuovi e di ritorno. Puoi anche confrontare la redditività delle coorti di utenti, ad esempio a seconda che abbiano visto un banner. Scopri quanto spendi e quanto guadagni su ogni gruppo di prodotti. Valuta l'efficacia della pubblicità per diverse regioni, pagine di destinazione, versioni di app mobili e applicazioni.

Ogni contratto OWOX BI garantisce uno SLA superiore al 96% per la raccolta dei dati sul tuo sito Web e la raccolta dei dati da AppsFlyer.

Con OWOX BI, non sei vincolato a un fornitore di servizi. Puoi continuare a beneficiare dei tuoi dati raccolti anche se decidi di disconnetterti da OWOX BI e utilizzare la tua soluzione o un altro prodotto con una struttura dati simile (come Google Analytics 360).

Abbiamo server dislocati in diverse aree geografiche. Ciò ti consente di acquisire tutti i risultati, ridurre al minimo i tempi di risposta per il punto di accesso e far fronte ai picchi di carico come il Black Friday. OWOX BI funziona costantemente anche con i progetti più grandi, quindi conosciamo i carichi e le esigenze dei rivenditori meglio di chiunque altro.

Raccogli dati con OWOX BI e aumenta la tua efficienza di marketing!

• Rozetka ha aumentato i ricavi del marketing diretto del 18% e ha ottenuto un ROI del 23%.
• Hoff ha aumentato del 17% il ROI della pubblicità contestuale.
• FxPro ha formato dashboard per il monitoraggio della qualità dei dati su dozzine di siti Web.
• Citrus ha combinato i dati sulle conversioni del sito Web e sui prezzi della concorrenza per aumentare le vendite.
• Il dottor Ryadom ha dimezzato i costi pubblicitari e aumentato il ROI di 2,5 volte.
• Bitrix24 ha valutato l'efficacia della pubblicità tra coorti di utenti.
• Webmart Group ha importato i dati sui costi in Google Analytics e nei rapporti automatizzati.

OWOX BI dispone di un servizio di monitoraggio dei dati che consente di tracciare la completezza e la pertinenza dei dati caricati su Google Analytics e Google BigQuery da fonti pubblicitarie.

È possibile accedere alla pagina Monitoraggio dati dal menu laterale:

Nella pagina Monitoraggio dati, puoi vedere tutte le tue pipeline di dati sui costi dai servizi pubblicitari a Google Analytics e Google BigQuery. Le pipeline sono suddivise in tipi e nascoste in elenchi a discesa:

Fai clic sul tipo di pipeline che desideri visualizzare e vedrai tutte le pipeline attive di questo tipo nel tuo progetto OWOX BI:

Puoi scegliere il periodo per il quale desideri visualizzare i dati utilizzando il campo nell'angolo in alto a destra. Puoi scegliere tra intervalli preimpostati (ultimi 7 giorni, ultimi 30 giorni, questo mese) o specificare manualmente un intervallo di date.

I colori delle celle indicano gli stati giornalieri di download dei dati da un servizio pubblicitario a Google Analytics. OWOX BI visualizza i seguenti stati:

• Verde scuro: i dati sono stati scaricati e non ci sono discrepanze tra i dati nell'account del servizio pubblicitario e in Google Analytics.
• Verde chiaro: i dati sono stati scaricati e la discrepanza tra i dati in Google Analytics e nell'account del servizio pubblicitario rientra nella norma (2%).
• Giallo: le informazioni sulle spese per questo giorno non sono disponibili nell'account del servizio pubblicitario.
• Bianco con l'occhio strabico: i dati di questo giorno non sono stati importati. Ci possono essere tre ragioni per questo:

1. I dati semplicemente non sono stati ancora caricati (ad esempio, se si tratta di dati di oggi o di domani)
2. I dati non sono stati caricati a causa di malfunzionamenti tecnici da parte del servizio pubblicitario o di OWOX BI
3. Nell'intervallo prescelto, la pipeline non era stata ancora creata

• Rosso: i dati sono stati scaricati, ma la discrepanza tra i dati in Google Analytics e nell'account del servizio pubblicitario supera il 2%.

Nei primi due casi, lo stato cambierà quando OWOX BI aggiorna i dati.

Facendo clic su una cella, puoi vedere i dettagli del suo stato: la percentuale esatta di discrepanze e l'ora esatta in cui OWOX BI ha aggiornato l'ultima volta i dati in Google Analytics:

La vista Monitoraggio dati mostra gli avvisi nei dettagli dell'importazione giornaliera utilizzando un triangolo giallo con un punto esclamativo. Fare clic su un giorno con un avviso per i dettagli:

Il monitoraggio dei dati è disponibile per tutti gli utenti di OWOX BI. Se hai impostato pipeline di dati sui costi dai servizi pubblicitari a Google Analytics, puoi provare questa funzionalità gratuitamente.