De ce este important să verificăm calitatea datelor pentru analiza de marketing?

Analiza de marketing eficientă începe cu date de calitate. La urma urmei, calitatea rapoartelor tale privind indicatorii cheie de performanță (KPI) și deciziile de management pe care le iei pe baza acestora depind direct de completitatea și fiabilitatea datelor pe care le colectezi. Calitatea slabă a datelor este primul motiv pentru deciziile de afaceri proaste, din cauza cărora companiile pierd timp și bani.

În acest articol, explicăm cum să utilizați OWOX BI pentru a colecta date complete despre comportamentul utilizatorilor de pe site-ul dvs. web și date complete de cost din serviciile de publicitate la un cost minim.

Analiștii și agenții de marketing se confruntă adesea cu următoarele limitări în activitatea lor:

• Google Analytics pierde 10% până la 20% din conversii, datele API sunt agregate și datele din rapoarte sunt eșantionate.
• Informațiile din serviciile de publicitate sunt stocate în diferite formate și valute. De asemenea, se modifică retroactiv, rezultând discrepanțe în rapoarte.
• Combinarea datelor din Foi de calcul Google sau dintr-o bază de date standard provoacă blocări regulate și erori neevidente.

Ca urmare a acestor limitări, companiile pierd timp și bani .

OWOX BI vă ajută să îmbunătățiți calitatea deciziilor bazate pe date prin:

• furnizarea de date de calitate analiștilor și rapoarte de aplicație pentru marketeri
• oferind o interfață convenabilă pentru conectarea surselor
• conversia datelor într-o structură simplă
• păstrând întotdeauna datele la zi
• permițându-vă să monitorizați vizual calitatea datelor
• oferind garanții SLA în contractele noastre

Să aruncăm o privire mai atentă asupra acestor și altor beneficii ale OWOX BI.

Peste 27.000 de utilizatori din 130 de țări au încredere în OWOX BI pentru numărul de integrări de înaltă calitate pe care le oferă. Echipa ta poate obține aceste beneficii de la OWOX:

OWOX BI furnizează automat statistici din orice sursă de publicitate cu API-uri atât pentru Google BigQuery, cât și pentru Google Analytics. Acest lucru asigură o pornire rapidă și sigură dacă trebuie să obțineți rapid valoare din analiza de marketing.

OWOX BI poate colecta chiar și date despre costuri din surse CPA fără API-uri prin configurarea importului universal din Foi de calcul Google.

OWOX BI oferă o granularitate ridicată a datelor. În funcție de API-ul sursei, colectăm date de cost cu până la 5 parametri UTM. Pentru unele surse (cum ar fi Facebook), trimitem date pentru până la 80 de parametri către Google BigQuery.

OWOX BI colectează date de cost împreună cu Google Click ID și parametri dinamici în marcajul UTM. Cu aceste date, dvs. și agenția dvs. puteți analiza eficiența chiar și a celor mai restrânse cohorte de clienți.

Pentru a asigura calitatea informațiilor din rapoartele dvs., pe lângă colectarea datelor privind costurile, este important să monitorizați datele și să actualizați datele istorice zilnic. OWOX BI face acest lucru automat.

Dacă datele disponibile prin intermediul API-ului unui serviciu de publicitate s-au modificat în ultimele 21 de zile (din cauza fraudei prin clicuri sau dintr-un alt motiv), OWOX BI va actualiza automat acele date în proiectele dvs. Google Analytics și Google BigQuery. În plus, OWOX BI colectează date retrospective din surse de publicitate pentru ultimele șase luni atunci când conectează un nou cont de publicitate.

OWOX BI vă arată automat campaniile care nu au reușit să descărcați statistici complete, indică posibile erori în marcarea UTM și vă spune cum să le remediați. Puteți citi mai multe despre monitorizarea datelor OWOX BI în articolul de mai jos.

OWOX BI include un SLA pentru colectarea datelor din sistemele de publicitate în fiecare contract.

Beneficiile pe care le-am citat reprezintă baza necesară pentru calculul calitativ al valorilor CPO și ROAS. Poate orice alt serviciu să asigure același nivel de calitate și să vă economisească costul actualizării manuale a datelor?

OWOX BI colectează date direct de pe site-ul dvs. web, le prelucrează și le transmite către Google BigQuery. Acest lucru vă permite să obțineți rapoarte fără eșantionare și cu orice parametri. OWOX BI este independent de Google Analytics, dar folosește o structură de date identică.

OWOX BI furnizează fiecare accesare către Google BigQuery fără eșantionare aproape în timp real. În același timp, limita de accesare în OWOX BI este de două ori mai mare decât în ​​Google Analytics, oferindu-vă o imagine completă a acțiunilor utilizatorilor pe site-ul dvs.

OWOX BI folosește rezultatul urmăririi JavaScript Google Analytics pentru a trimite accesări către Google BigQuery, astfel încât să nu creeze o încărcare suplimentară în browserul utilizatorului. Acest lucru economisește câteva zecimi de secundă la încărcarea unei pagini și are un efect pozitiv asupra conversiilor. Cu toate acestea, este posibilă și trimiterea de accesări cu un instrument de urmărire JavaScript separat.

OWOX BI monitorizează Google BigQuery și retrimite statisticile acumulate în cazul unei erori. În fiecare zi, OWOX BI compară numărul de accesări, sesiuni, utilizatori și tranzacții din baza de date cu cele din Google Analytics și vă avertizează cu privire la orice discrepanțe semnificative. Pe baza experienței noastre, Google Analytics servește ca un excelent validator tehnic al datelor în BigQuery, permițându-vă să reacționați mai rapid.

OWOX BI combină accesări în tabele de sesiuni care sunt convenabile și ușor de înțeles pentru majoritatea analiștilor, folosind aceeași structură de date ca și Google Analytics. Veți obține acces imediat la mii de interogări SQL care au fost deja scrise pentru OWOX BI. Pe termen lung, veți economisi bani și timp la construirea de rapoarte prin reutilizarea scripturilor gata făcute.

OWOX BI acceptă logica avansată a sursei tranzacțiilor, liste personalizate de excludere a domeniilor și timeout-uri pentru sesiuni și campanii. Acest lucru vă ajută să reduceți discrepanțele tranzacțiilor în analiza online la 1–3% prin trimiterea tranzacțiilor de pe serverul dvs. și nu de pe site-ul web DataLayer. Pentru ca tranzacțiile să se lege la sesiunile dorite, am extins intervalul la 30 de zile. Acest lucru vă permite să evitați duplicarea sesiunii și să obțineți date exacte.

OWOX BI recunoaște sesiunile create de roboți, colectează geodate pentru a putea raporta în funcție de regiune și stochează datele personale și adresele IP la nivelul fiecărei accesări.

OWOX BI calculează valoarea fiecărei sesiuni. Datorită acestui fapt, puteți calcula rentabilitatea investiției și rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru utilizatorii noi și cei care revin. De asemenea, puteți compara profitabilitatea cohortelor de utilizatori - de exemplu, în funcție de dacă au văzut un banner. Aflați cât cheltuiți și cât câștigați pentru fiecare grup de produse. Evaluați eficiența publicității pentru diferite regiuni, pagini de destinație, versiuni de aplicații mobile și aplicații.

Fiecare contract OWOX BI garantează un SLA de peste 96% pentru colectarea datelor de pe site-ul dvs. web și colectarea datelor din AppsFlyer.

Cu OWOX BI, nu sunteți legat de un furnizor de servicii. Puteți continua să beneficiați de datele colectate chiar dacă decideți să vă deconectați de la OWOX BI și să utilizați propria soluție sau un alt produs cu o structură de date similară (cum ar fi Google Analytics 360).

Avem servere situate în diferite zone geografice. Acest lucru vă permite să capturați toate accesările, să minimizați timpii de răspuns pentru punctul de acces și să faceți față sarcinilor de vârf, cum ar fi de Vinerea Neagră. OWOX BI lucrează constant chiar și cu cele mai mari proiecte, așa că cunoaștem sarcinile și nevoile retailerilor mai bine decât oricine.

Colectați date cu OWOX BI și creșteți eficiența de marketing!

• Rozetka a crescut veniturile din marketing direct cu 18% și a atins un ROI de 23%.
• Hoff a crescut rentabilitatea investiției publicității contextuale cu 17%.
• FxPro a format tablouri de bord pentru monitorizarea calității datelor pe zeci de site-uri web.
• Citrus a combinat datele despre conversiile site-urilor web și prețurile concurenților pentru a crește vânzările.
• Doctor Ryadom a redus costurile de publicitate la jumătate și a crescut rentabilitatea investiției de 2,5 ori.
• Bitrix24 a evaluat eficacitatea publicității în cadrul cohortelor de utilizatori.
• Webmart Group a importat date de cost în Google Analytics și rapoarte automate.

OWOX BI are un serviciu de monitorizare a datelor care vă permite să urmăriți completitatea și relevanța datelor încărcate în Google Analytics și Google BigQuery din surse de publicitate.

Puteți ajunge la pagina de monitorizare a datelor din meniul lateral:

Pe pagina de monitorizare a datelor, puteți vedea toate conductele de date despre costuri, de la serviciile de publicitate la Google Analytics și Google BigQuery. Conductele sunt împărțite în tipuri și sunt ascunse în liste derulante:

Faceți clic pe tipul de conductă pe care doriți să-l afișați și veți vedea toate conductele active de acest tip în proiectul dvs. OWOX BI:

Puteți alege perioada pentru care doriți să vizualizați datele folosind câmpul din colțul din dreapta sus. Puteți alege dintre intervale prestabilite (ultimele 7 zile, ultimele 30 de zile, luna aceasta) sau să specificați manual un interval de date.

Culorile celulelor indică stările zilnice de descărcare a datelor de la un serviciu de publicitate către Google Analytics. OWOX BI afișează următoarele stări:

• Verde închis — Datele au fost descărcate și nu există discrepanțe între datele din contul serviciului de publicitate și cele din Google Analytics.
• Verde deschis — Datele au fost descărcate, iar discrepanța dintre datele din Google Analytics și din contul serviciului de publicitate se încadrează în norma (2%).
• Galben — Informațiile despre cheltuielile pentru această zi nu sunt disponibile în contul de serviciu de publicitate.
• Alb cu ochi încrucișați — Datele pentru această zi nu au fost importate. Pot exista trei motive pentru aceasta:

1. Pur și simplu, datele nu au fost încă încărcate (de exemplu, dacă sunt datele de azi sau de mâine)
2. Datele nu au fost încărcate din cauza defecțiunilor tehnice din partea serviciului de publicitate sau a OWOX BI
3. În intervalul ales, conducta nu fusese încă creată

• Roșu — Datele au fost descărcate, dar discrepanța dintre datele din Google Analytics și din contul serviciului de publicitate depășește 2%.

În primele două cazuri, starea se va schimba atunci când OWOX BI actualizează datele.

Făcând clic pe o celulă, puteți vedea detaliile stării acesteia — procentul exact de discrepanțe și ora exactă când OWOX BI a actualizat ultima dată datele în Google Analytics:

Vizualizarea Monitorizare date arată avertismente în detaliile de import zilnic folosind un triunghi galben cu un semn de exclamare. Faceți clic pe o zi cu un avertisment pentru detalii:

Monitorizarea datelor este disponibilă pentru toți utilizatorii OWOX BI. Dacă ați configurat conducte de date privind costurile de la serviciile de publicitate la Google Analytics, puteți încerca această funcționalitate gratuit.