Mengapa penting untuk memeriksa kualitas data untuk analisis pemasaran?

Analisis pemasaran yang efektif dimulai dengan data berkualitas. Lagi pula, kualitas laporan Anda tentang indikator kinerja utama (KPI) dan keputusan manajemen yang Anda buat berdasarkan mereka secara langsung bergantung pada kelengkapan dan keandalan data yang Anda kumpulkan. Kualitas data yang buruk adalah alasan pertama untuk keputusan bisnis yang buruk, yang menyebabkan bisnis kehilangan waktu dan uang.

Dalam artikel ini, kami menjelaskan cara menggunakan OWOX BI untuk mengumpulkan data perilaku pengguna lengkap dari situs web Anda dan melengkapi data biaya dari layanan periklanan dengan biaya minimal.

Analis dan pemasar sering menghadapi keterbatasan berikut dalam pekerjaan mereka:

• Google Analytics kehilangan 10% hingga 20% konversi, data API digabungkan, dan data laporan diambil sampelnya.
• Informasi dalam layanan periklanan disimpan dalam berbagai format dan mata uang. Itu juga berubah secara retrospektif, menghasilkan perbedaan dalam laporan.
• Menggabungkan data di Google Spreadsheet atau dalam database standar menyebabkan crash biasa dan kesalahan yang tidak jelas.

Sebagai akibat dari keterbatasan ini, bisnis kehilangan waktu dan uang .

OWOX BI membantu Anda meningkatkan kualitas keputusan berdasarkan data dengan:

• memberikan data berkualitas kepada analis dan laporan aplikasi kepada pemasar
• menawarkan antarmuka yang nyaman untuk menghubungkan sumber
• mengubah data menjadi struktur sederhana
• selalu perbarui data Anda
• memungkinkan Anda memantau kualitas data secara visual
• membuat jaminan SLA dalam kontrak kami

Mari kita lihat lebih dekat ini dan manfaat lain dari OWOX BI.

Lebih dari 27.000 pengguna di 130 negara mempercayai OWOX BI untuk jumlah integrasi berkualitas tinggi yang ditawarkannya. Tim Anda bisa mendapatkan manfaat ini dari OWOX:

OWOX BI secara otomatis mengirimkan statistik dari sumber iklan mana pun dengan API ke Google BigQuery dan Google Analytics. Ini memastikan awal yang cepat dan aman jika Anda perlu mendapatkan nilai dengan cepat dari analitik pemasaran.

OWOX BI bahkan dapat mengumpulkan data biaya dari sumber CPA tanpa API dengan mengonfigurasi impor universal dari Google Spreadsheet.

OWOX BI menyediakan granularitas data yang tinggi. Bergantung pada API sumbernya, kami mengumpulkan data biaya hingga 5 parameter UTM. Untuk beberapa sumber (seperti Facebook), kami mengirim data hingga 80 parameter ke Google BigQuery.

OWOX BI mengumpulkan data biaya bersama dengan ID Klik Google dan parameter dinamis dalam markup UTM. Dengan data ini, Anda dan biro iklan Anda dapat menganalisis keefektifan bahkan dari kelompok pelanggan yang paling sempit sekalipun.

Untuk memastikan kualitas informasi dalam laporan Anda, selain mengumpulkan data biaya, penting untuk memantau data dan memperbarui data historis setiap hari. OWOX BI melakukan ini secara otomatis.

Jika data yang tersedia melalui API layanan periklanan telah berubah dalam 21 hari terakhir (karena penipuan klik atau karena alasan lain), OWOX BI akan secara otomatis memperbarui data tersebut di proyek Google Analytics dan Google BigQuery Anda. Selain itu, OWOX BI mengumpulkan data retrospektif dari sumber iklan selama enam bulan terakhir saat menghubungkan akun iklan baru.

OWOX BI secara otomatis menunjukkan kepada Anda kampanye yang gagal mengunduh statistik lengkap, menunjukkan kemungkinan kesalahan dalam markup UTM, dan memberi tahu Anda cara memperbaikinya. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pemantauan data OWOX BI di artikel di bawah ini.

OWOX BI menyertakan SLA untuk mengumpulkan data dari sistem periklanan di setiap kontrak.

Manfaat yang kami sebutkan adalah dasar yang diperlukan untuk penghitungan kualitatif metrik CPO dan ROAS. Dapatkah layanan lain memastikan tingkat kualitas yang sama dan menghemat biaya memperbarui data secara manual?

OWOX BI mengumpulkan data langsung dari situs Anda, memprosesnya, dan mengirimkannya ke Google BigQuery. Ini memungkinkan Anda memperoleh laporan tanpa pengambilan sampel dan dengan parameter apa pun. OWOX BI independen dari Google Analytics tetapi menggunakan struktur data yang identik.

OWOX BI memberikan setiap klik ke Google BigQuery tanpa pengambilan sampel hampir secara waktu nyata. Pada saat yang sama, batas klik di OWOX BI dua kali lebih besar daripada di Google Analytics, memberi Anda gambaran lengkap tentang tindakan pengguna di situs web Anda.

OWOX BI menggunakan hasil pelacak JavaScript Google Analytics untuk mengirim klik ke Google BigQuery agar tidak membuat beban tambahan di browser pengguna. Ini menghemat sepersepuluh detik saat memuat halaman dan memiliki efek positif pada konversi. Namun, mengirim klik dengan pelacak JavaScript terpisah juga dimungkinkan.

OWOX BI memantau Google BigQuery dan mengirim ulang akumulasi statistik jika terjadi kegagalan. Setiap hari, OWOX BI membandingkan jumlah klik, sesi, pengguna, dan transaksi di database dengan yang ada di Google Analytics dan memberi tahu Anda jika ada perbedaan yang signifikan. Berdasarkan pengalaman kami, Google Analytics berfungsi sebagai validator teknis data yang sangat baik di BigQuery, memungkinkan Anda untuk bereaksi lebih cepat.

OWOX BI menggabungkan klik ke dalam tabel sesi yang nyaman dan dapat dipahami oleh sebagian besar analis, menggunakan struktur data yang sama seperti Google Analytics. Anda akan mendapatkan akses langsung ke ribuan kueri SQL yang telah ditulis untuk OWOX BI. Dalam jangka panjang, Anda akan menghemat uang dan waktu untuk membuat laporan dengan menggunakan kembali skrip yang sudah jadi.

OWOX BI mendukung logika sumber transaksi lanjutan, daftar pengecualian domain khusus, dan batas waktu untuk sesi dan kampanye. Ini membantu Anda mengurangi perbedaan transaksi dalam analitik online hingga 1-3% dengan mengirimkan transaksi dari server Anda dan bukan dari situs web DataLayer. Agar transaksi mengikat ke sesi yang diinginkan, kami telah memperpanjang jendela jeda hingga 30 hari. Ini memungkinkan Anda untuk menghindari duplikasi sesi dan mendapatkan data yang akurat.

OWOX BI mengenali sesi yang dibuat oleh robot, mengumpulkan geodata sehingga Anda dapat melaporkan berdasarkan wilayah, dan menyimpan data pribadi dan alamat IP pada tingkat setiap klik.

OWOX BI menghitung nilai setiap sesi. Berkat ini, Anda dapat menghitung ROI dan ROAS untuk pengguna baru dan yang kembali. Anda juga dapat membandingkan profitabilitas kelompok pengguna — misalnya, bergantung pada apakah mereka melihat spanduk atau tidak. Cari tahu berapa banyak yang Anda belanjakan dan berapa banyak yang Anda peroleh di setiap grup produk. Evaluasi keefektifan iklan untuk berbagai wilayah, halaman arahan, versi aplikasi seluler, dan aplikasi.

Setiap kontrak OWOX BI menjamin SLA di atas 96% untuk pengumpulan data di situs web Anda dan pengumpulan data dari AppsFlyer.

Dengan OWOX BI, Anda tidak terikat dengan penyedia layanan. Anda dapat terus memanfaatkan data yang dikumpulkan meskipun Anda memutuskan untuk memutuskan sambungan dari OWOX BI dan menggunakan solusi Anda sendiri atau produk lain dengan struktur data serupa (seperti Google Analytics 360).

Kami memiliki server yang berlokasi di wilayah geografis yang berbeda. Ini memungkinkan Anda untuk menangkap semua hit, meminimalkan waktu respons untuk titik akses, dan mengatasi beban puncak seperti pada Black Friday. OWOX BI bekerja dengan mantap bahkan dengan proyek terbesar, jadi kami mengetahui beban dan kebutuhan pengecer lebih baik daripada siapa pun.

Kumpulkan data dengan OWOX BI dan tingkatkan efisiensi pemasaran Anda!

• Rozetka meningkatkan pendapatan dari pemasaran langsung sebesar 18% dan mencapai ROI sebesar 23%.
• Hoff meningkatkan ROI iklan kontekstual sebesar 17%.
• FxPro membentuk dasbor untuk memantau kualitas data di lusinan situs web.
• Citrus menggabungkan data tentang konversi situs web dan harga pesaing untuk meningkatkan penjualan.
• Doctor Ryadom memotong setengah biaya iklan dan meningkatkan ROI sebesar 2,5 kali lipat.
• Bitrix24 menilai efektivitas iklan di seluruh kelompok pengguna.
• Grup Webmart mengimpor data biaya ke Google Analytics dan laporan otomatis.

OWOX BI memiliki layanan pemantauan data yang memungkinkan Anda melacak kelengkapan dan relevansi data yang diunggah ke Google Analytics dan Google BigQuery dari sumber iklan.

Anda dapat membuka halaman Pemantauan data dari menu samping:

Di halaman Pemantauan data, Anda dapat melihat semua jalur data biaya dari layanan periklanan hingga Google Analytics dan Google BigQuery. Pipeline dibagi menjadi beberapa jenis dan disembunyikan dalam daftar drop-down:

Klik pada jenis pipa yang ingin Anda tampilkan dan Anda akan melihat semua pipa aktif dari jenis ini di proyek OWOX BI Anda:

Anda dapat memilih periode yang ingin Anda lihat datanya menggunakan bidang di sudut kanan atas. Anda dapat memilih dari rentang prasetel (7 hari terakhir, 30 hari terakhir, bulan ini) atau menentukan rentang tanggal secara manual.

Warna sel menunjukkan status harian pengunduhan data dari layanan periklanan ke Google Analytics. OWOX BI menampilkan status berikut:

• Hijau tua — Data telah diunduh dan tidak ada perbedaan antara data di akun layanan periklanan dan di Google Analytics.
• Hijau muda — Data telah diunduh dan perbedaan antara data di Google Analytics dan di akun layanan periklanan adalah dalam batas normal (2%).
• Kuning — Informasi tentang pengeluaran untuk hari ini tidak tersedia di akun layanan periklanan.
• Putih dengan mata juling — Data untuk hari ini tidak diimpor. Mungkin ada tiga alasan untuk ini:

1. Data belum dimuat (misalnya, apakah itu data hari ini atau besok)
2. Data tidak dimuat karena kesalahan teknis pada bagian dari layanan periklanan atau OWOX BI
3. Dalam interval yang dipilih, pipa belum dibuat

• Merah — Data telah diunduh, tetapi perbedaan antara data di Google Analytics dan di akun layanan periklanan melebihi 2%.

Dalam dua kasus pertama, status akan berubah saat OWOX BI memperbarui data.

Dengan mengklik sel, Anda dapat melihat detail statusnya — persentase perbedaan yang tepat dan waktu yang tepat saat OWOX BI terakhir memperbarui data di Google Analytics:

Tampilan Pemantauan data menampilkan peringatan dalam detail impor harian menggunakan segitiga kuning dengan tanda seru. Klik pada hari dengan peringatan untuk detailnya:

Pemantauan data tersedia untuk semua pengguna OWOX BI. Jika Anda telah menyiapkan saluran data biaya dari layanan periklanan ke Google Analytics, Anda dapat mencoba fungsi ini secara gratis.