Pazarlama analizi için veri kalitesini kontrol etmek neden önemlidir?

Etkili pazarlama analitiği kaliteli verilerle başlar. Sonuçta, temel performans göstergeleri (KPI'ler) hakkındaki raporlarınızın kalitesi ve bunlara dayalı olarak aldığınız yönetim kararları, doğrudan topladığınız verilerin eksiksizliğine ve güvenilirliğine bağlıdır. Düşük kaliteli veriler, işletmelerin zaman ve para kaybetmesine neden olan kötü iş kararlarının ilk nedenidir.

Bu makalede, web sitenizden eksiksiz kullanıcı davranışı verileri toplamak ve reklam hizmetlerinden minimum maliyetle maliyet verilerini tamamlamak için OWOX BI'nın nasıl kullanılacağını açıklıyoruz.

Analistler ve pazarlamacılar, çalışmalarında genellikle aşağıdaki sınırlamalarla karşılaşırlar:

• Google Analytics, dönüşümlerin %10 ila %20'sini kaybeder, API verileri toplanır ve rapor verileri örneklenir.
• Reklam hizmetlerindeki bilgiler farklı biçimlerde ve para birimlerinde saklanır. Ayrıca geriye dönük olarak değişir ve raporlarda tutarsızlıklara neden olur.
• Verileri Google E-Tablolar'da veya standart bir veritabanında birleştirmek, düzenli çökmelere ve bariz olmayan hatalara neden olur.

Bu sınırlamalar sonucunda işletmeler zaman ve para kaybetmektedirler.

OWOX BI, aşağıdakileri yaparak veriye dayalı kararların kalitesini artırmanıza yardımcı olur:

• analistlere kaliteli veriler ve pazarlamacılara uygulama raporları sağlamak
• kaynakları bağlamak için uygun bir arayüz sunar
• verileri basit bir yapıya dönüştürmek
• verilerinizi her zaman güncel tutmak
• veri kalitesini görsel olarak izlemenizi sağlar
• sözleşmelerimizde SLA garantileri vermek

OWOX BI'ın bu ve diğer faydalarına daha yakından bakalım.

130 ülkede 27.000'den fazla kullanıcı, sunduğu yüksek kaliteli entegrasyonların sayısı için OWOX BI'a güveniyor. Ekibiniz OWOX'tan şu avantajları elde edebilir:

OWOX BI, API'leri olan herhangi bir reklam kaynağından istatistikleri otomatik olarak hem Google BigQuery'ye hem de Google Analytics'e sunar. Bu, pazarlama analitiğinden hızla değer elde etmeniz gerekiyorsa, hızlı ve güvenli bir başlangıç ​​sağlar.

OWOX BI, Google E-Tablolar'dan evrensel içe aktarmayı yapılandırarak API'ler olmadan EBM kaynaklarından maliyet verileri bile toplayabilir.

OWOX BI, yüksek veri ayrıntı düzeyi sağlar. Kaynağın API'sine bağlı olarak, 5 adede kadar UTM parametresi ile maliyet verilerini topluyoruz. Bazı kaynaklar için (Facebook gibi), Google BigQuery'ye 80'e kadar parametre hakkında veri göndeririz.

OWOX BI, UTM işaretlemesinde Google Tıklama Kimliği ve dinamik parametrelerle birlikte maliyet verilerini toplar. Bu verilerle, siz ve acenteniz en dar müşteri gruplarının bile etkinliğini analiz edebilirsiniz.

Raporlarınızdaki bilgilerin kalitesini sağlamak için, maliyet verilerini toplamanın yanı sıra verileri izlemek ve geçmiş verileri günlük olarak güncellemek önemlidir. OWOX BI bunu otomatik olarak yapar.

Bir reklam hizmeti API'si aracılığıyla sağlanan veriler son 21 gün içinde değiştiyse (tıklama sahtekarlığı veya başka bir nedenle), OWOX BI, Google Analytics ve Google BigQuery projelerinizdeki bu verileri otomatik olarak günceller. Ayrıca OWOX BI, yeni bir reklam hesabı bağlanırken son altı ay için reklam kaynaklarından geriye dönük veriler toplar.

OWOX BI, tam istatistikleri indiremeyen kampanyaları otomatik olarak gösterir, UTM işaretlemesindeki olası hataları belirtir ve bunları nasıl düzelteceğinizi söyler. OWOX BI veri izleme hakkında daha fazla bilgiyi aşağıdaki makalede okuyabilirsiniz.

OWOX BI, her sözleşmede reklam sistemlerinden veri toplamak için bir SLA içerir.

Bahsettiğimiz faydalar, CPO ve ROAS ölçümlerinin nitel hesaplaması için gerekli olan temeldir. Başka herhangi bir hizmet aynı kalite seviyesini sağlayabilir ve verileri manuel olarak güncelleme maliyetinden tasarruf edebilir mi?

OWOX BI, doğrudan web sitenizden veri toplar, işler ve Google BigQuery'ye iletir. Bu, numune almadan ve herhangi bir parametre ile raporlar almanızı sağlar. OWOX BI, Google Analytics'ten bağımsızdır ancak aynı veri yapısını kullanır.

OWOX BI, neredeyse gerçek zamanlı olarak örnekleme yapmadan her isabeti Google BigQuery'ye iletir. Aynı zamanda, OWOX BI'daki isabet sınırı, Google Analytics'tekinin iki katıdır ve size web sitenizdeki kullanıcı eylemlerinin eksiksiz bir resmini verir.

OWOX BI, kullanıcının tarayıcısında ek bir yük oluşturmamak için isabetleri Google BigQuery'ye göndermek için Google Analytics JavaScript izleyicisinin sonucunu kullanır. Bu, bir sayfa yüklerken saniyenin birkaç onda biri kadar tasarruf sağlar ve dönüşümler üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. Ancak, isabetleri ayrı bir JavaScript izleyici ile göndermek de mümkündür.

OWOX BI, Google BigQuery'yi izler ve bir arıza durumunda birikmiş istatistikleri yeniden gönderir. OWOX BI her gün veritabanındaki isabet, oturum, kullanıcı ve işlem sayısını Google Analytics'tekilerle karşılaştırır ve önemli tutarsızlıklar konusunda sizi uyarır. Deneyimlerimize dayanarak, Google Analytics, BigQuery'deki verilerin mükemmel bir teknik doğrulayıcısı olarak hizmet vererek daha hızlı tepki vermenizi sağlar.

OWOX BI, isabetleri, Google Analytics ile aynı veri yapısını kullanarak, çoğu analist için uygun ve anlaşılır olan oturum tablolarında birleştirir. OWOX BI için önceden yazılmış binlerce SQL sorgusuna anında erişim elde edeceksiniz. Uzun vadede, hazır komut dosyalarını yeniden kullanarak raporlar oluştururken paradan ve zamandan tasarruf edeceksiniz.

OWOX BI, oturumlar ve kampanyalar için gelişmiş işlem kaynağı mantığını, özel etki alanı hariç tutma listelerini ve zaman aşımlarını destekler. Bu, işlemleri DataLayer web sitesinden değil sunucunuzdan göndererek çevrimiçi analitikteki işlem tutarsızlıklarını %1-3'e kadar azaltmanıza yardımcı olur. İşlemlerin istenen oturumlara bağlanması için boşluk penceresini 30 güne çıkardık. Bu, oturum tekrarından kaçınmanıza ve doğru veriler almanıza olanak tanır.

OWOX BI, robotlar tarafından oluşturulan oturumları tanır, bölgeye göre raporlama yapabilmeniz için coğrafi veriler toplar ve kişisel verileri ve IP adreslerini her isabet düzeyinde saklar.

OWOX BI, her oturumun değerini hesaplar. Bu sayede yeni ve geri dönen kullanıcılar için ROI ve ROAS hesaplayabilirsiniz. Ayrıca, örneğin bir banner görüp görmediklerine bağlı olarak, kullanıcı gruplarının karlılığını da karşılaştırabilirsiniz. Her bir ürün grubunda ne kadar harcadığınızı ve ne kadar kazandığınızı öğrenin. Farklı bölgeler, açılış sayfaları, mobil uygulama sürümleri ve uygulamalar için reklamların etkinliğini değerlendirin.

Her OWOX BI sözleşmesi, web sitenizde veri toplama ve AppsFlyer'dan veri toplama için %96'nın üzerinde bir SLA garanti eder.

OWOX BI ile bir servis sağlayıcıya bağlı değilsiniz. OWOX BI bağlantısını kesmeye ve kendi çözümünüzü veya benzer veri yapısına sahip başka bir ürünü (Google Analytics 360 gibi) kullanmaya karar verseniz bile toplanan verilerinizden yararlanmaya devam edebilirsiniz.

Farklı coğrafi bölgelerde bulunan sunucularımız bulunmaktadır. Bu, tüm isabetleri yakalamanıza, erişim noktası için yanıt sürelerini en aza indirmenize ve Kara Cuma gibi yoğun yüklerle başa çıkmanıza olanak tanır. OWOX BI, en büyük projelerde bile istikrarlı bir şekilde çalışır, bu nedenle perakendecilerin yüklerini ve ihtiyaçlarını herkesten daha iyi biliyoruz.

OWOX BI ile veri toplayın ve pazarlama verimliliğinizi artırın!

• Rozetka, doğrudan pazarlamadan elde edilen geliri %18 artırdı ve %23'lük bir yatırım getirisi elde etti.
• Hoff, içeriğe dayalı reklamcılığın yatırım getirisini %17 artırdı.
• Düzinelerce web sitesinde veri kalitesini izlemek için FxPro tarafından oluşturulan panolar.
• Citrus, satışları artırmak için web sitesi dönüşümleri ve rakip fiyatları hakkındaki verileri birleştirdi.
• Doctor Ryadom, reklam maliyetlerini yarıya indirdi ve yatırım getirisini 2,5 kat artırdı.
• Bitrix24, kullanıcı grupları genelinde reklamcılığın etkinliğini değerlendirdi.
• Webmart Group, maliyet verilerini Google Analytics'e ve otomatik raporlara aktardı.

OWOX BI, reklam kaynaklarından Google Analytics ve Google BigQuery'ye yüklenen verilerin eksiksizliğini ve alaka düzeyini izlemenize olanak tanıyan bir veri izleme hizmetine sahiptir.

Yan menüden Veri izleme sayfasına ulaşabilirsiniz:

Veri izleme sayfasında, reklam hizmetlerinden Google Analytics ve Google BigQuery'ye kadar tüm maliyet verisi ardışık düzenlerinizi görebilirsiniz. Boru hatları türlere ayrılır ve açılır listelerde gizlenir:

Görüntülemek istediğiniz işlem hattı türüne tıklayın ve OWOX BI projenizde bu türden tüm etkin işlem hatlarını göreceksiniz:

Sağ üst köşedeki alanı kullanarak verileri görüntülemek istediğiniz dönemi seçebilirsiniz. Önceden ayarlanmış aralıklardan (son 7 gün, son 30 gün, bu ay) seçim yapabilir veya manuel olarak bir tarih aralığı belirleyebilirsiniz.

Hücrelerin renkleri, bir reklamcılık hizmetinden Google Analytics'e veri indirmenin günlük durumlarını gösterir. OWOX BI aşağıdaki durumları görüntüler:

• Koyu yeşil — Veriler indirildi ve reklamcılık hizmeti hesabındaki ve Google Analytics'teki veriler arasında herhangi bir tutarsızlık yok.
• Açık yeşil — Veriler indirildi ve Google Analytics'teki ve reklamcılık hizmeti hesabındaki veriler arasındaki tutarsızlık norm dahilinde (%2).
• Sarı — Bu güne ait harcamalar hakkında bilgi, reklam hizmeti hesabında mevcut değildir.
• Çarpık beyaz - Bu güne ait veriler içe aktarılmadı. Bunun üç nedeni olabilir:

1. Veriler henüz yüklenmedi (örneğin, bugünün veya yarının verileriyse)
2. Reklam hizmeti veya OWOX BI tarafındaki teknik arızalar nedeniyle veriler yüklenemedi
3. Seçilen aralıkta, boru hattı henüz oluşturulmamıştı

• Kırmızı — Veriler indirildi, ancak Google Analytics'teki ve reklamcılık hizmeti hesabındaki veriler arasındaki fark %2'yi aşıyor.

İlk iki durumda, OWOX BI verileri güncellediğinde durum değişecektir.

Bir hücreyi tıklayarak, durumunun ayrıntılarını görebilirsiniz - tutarsızlıkların tam yüzdesi ve OWOX BI'nin Google Analytics'teki verileri en son ne zaman güncellediği tam olarak:

Veri izleme görünümü, uyarıları ünlem işaretli sarı bir üçgen kullanarak günlük içe aktarma ayrıntılarında gösterir. Ayrıntılar için uyarı içeren bir güne tıklayın:

Veri izleme, tüm OWOX BI kullanıcıları tarafından kullanılabilir. Reklamcılık hizmetlerinden Google Analytics'e maliyet verisi ardışık düzenleri ayarladıysanız, bu işlevi ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.