¿Por qué es importante verificar la calidad de los datos para el análisis de marketing?

El análisis de marketing efectivo comienza con datos de calidad. Después de todo, la calidad de sus informes sobre indicadores clave de rendimiento (KPI) y las decisiones de gestión que toma en función de ellos dependen directamente de la integridad y confiabilidad de los datos que recopila. Los datos de mala calidad son la primera razón de las malas decisiones comerciales, por lo que las empresas pierden tiempo y dinero.

En este artículo, explicamos cómo usar OWOX BI para recopilar datos completos del comportamiento del usuario de su sitio web y datos completos de costos de los servicios de publicidad a un costo mínimo.

Los analistas y los especialistas en marketing a menudo enfrentan las siguientes limitaciones en su trabajo:

• Google Analytics pierde del 10 % al 20 % de las conversiones, los datos de la API se agregan y los datos del informe se muestrean.
• La información en los servicios publicitarios se almacena en diferentes formatos y monedas. También cambia retrospectivamente, lo que genera discrepancias en los informes.
• La combinación de datos en Hojas de cálculo de Google o en una base de datos estándar provoca bloqueos regulares y errores no evidentes.

Como resultado de estas limitaciones, las empresas pierden tiempo y dinero .

OWOX BI lo ayuda a mejorar la calidad de las decisiones basadas en datos al:

• proporcionar datos de calidad a los analistas e informes de aplicaciones a los especialistas en marketing
• ofreciendo una interfaz conveniente para conectar fuentes
• convertir datos en una estructura simple
• manteniendo siempre sus datos actualizados
• permitiéndole monitorear visualmente la calidad de los datos
• realizando garantías SLA en nuestros contratos

Echemos un vistazo más de cerca a estos y otros beneficios de OWOX BI.

Más de 27 000 usuarios en 130 países confían en OWOX BI por la cantidad de integraciones de alta calidad que ofrece. Su equipo puede obtener estos beneficios de OWOX:

OWOX BI entrega automáticamente estadísticas de cualquier fuente de publicidad con API tanto a Google BigQuery como a Google Analytics. Esto garantiza un inicio rápido y seguro si necesita obtener rápidamente valor de los análisis de marketing.

OWOX BI incluso puede recopilar datos de costos de fuentes de CPA sin API configurando la importación universal desde Hojas de cálculo de Google.

OWOX BI proporciona una alta granularidad de datos. Dependiendo de la API de la fuente, recopilamos datos de costos con hasta 5 parámetros UTM. Para algunas fuentes (como Facebook), enviamos datos de hasta 80 parámetros a Google BigQuery.

OWOX BI recopila datos de costos junto con Google Click ID y parámetros dinámicos en marcado UTM. Con estos datos, usted y su agencia pueden analizar la eficacia incluso de las cohortes de clientes más reducidas.

Para garantizar la calidad de la información en sus informes, además de recopilar datos de costos, es importante monitorear los datos y actualizar los datos históricos diariamente. OWOX BI hace esto automáticamente.

Si los datos disponibles a través de la API de un servicio de publicidad han cambiado en los últimos 21 días (debido a un fraude de clics o por algún otro motivo), OWOX BI actualizará automáticamente esos datos en sus proyectos de Google Analytics y Google BigQuery. Además, OWOX BI recopila datos retrospectivos de fuentes de publicidad durante los últimos seis meses cuando se conecta una nueva cuenta de publicidad.

OWOX BI le muestra automáticamente las campañas que no pudieron descargar las estadísticas completas, indica posibles errores en el marcado UTM y le dice cómo solucionarlos. Puede leer más sobre el monitoreo de datos de BI de OWOX en el siguiente artículo.

OWOX BI incluye un SLA para la recopilación de datos de los sistemas publicitarios en cada contrato.

Los beneficios que citamos son la base requerida para el cálculo cualitativo de las métricas de CPO y ROAS. ¿Puede algún otro servicio garantizar el mismo nivel de calidad y ahorrarle el costo de actualizar manualmente los datos?

OWOX BI recopila datos directamente de su sitio web, los procesa y los transmite a Google BigQuery. Esto le permite obtener informes sin muestreo y con cualquier parámetro. OWOX BI es independiente de Google Analytics pero utiliza una estructura de datos idéntica.

OWOX BI entrega cada hit a Google BigQuery sin muestreo casi en tiempo real. Al mismo tiempo, el límite de visitas en OWOX BI es el doble que en Google Analytics, lo que le brinda una imagen completa de las acciones de los usuarios en su sitio web.

OWOX BI utiliza el resultado del rastreador de JavaScript de Google Analytics para enviar hits a Google BigQuery para no crear una carga adicional en el navegador del usuario. Esto ahorra unas décimas de segundo al cargar una página y tiene un efecto positivo en las conversiones. Sin embargo, también es posible enviar hits con un rastreador de JavaScript separado.

OWOX BI monitorea Google BigQuery y reenvía las estadísticas acumuladas en caso de falla. Cada día, OWOX BI compara la cantidad de visitas, sesiones, usuarios y transacciones en la base de datos con las de Google Analytics y lo alerta sobre cualquier discrepancia significativa. Según nuestra experiencia, Google Analytics funciona como un excelente validador técnico de datos en BigQuery, lo que le permite reaccionar más rápido.

OWOX BI combina visitas en tablas de sesión que son convenientes y comprensibles para la mayoría de los analistas, utilizando la misma estructura de datos que Google Analytics. Obtendrá acceso inmediato a miles de consultas SQL que ya se han escrito para OWOX BI. A largo plazo, ahorrará dinero y tiempo en la creación de informes mediante la reutilización de secuencias de comandos ya preparadas.

OWOX BI admite lógica de fuente de transacción avanzada, listas de exclusión de dominio personalizadas y tiempos de espera para sesiones y campañas. Esto lo ayuda a reducir las discrepancias de transacciones en el análisis en línea al 1-3 % al enviar transacciones desde su servidor y no desde el sitio web DataLayer. Para que las transacciones se vinculen a las sesiones deseadas, ampliamos la ventana de intervalo a 30 días. Esto le permite evitar la duplicación de sesiones y obtener datos precisos.

OWOX BI reconoce sesiones creadas por robots, recopila datos geográficos para que pueda informar por región y almacena datos personales y direcciones IP en el nivel de cada visita.

OWOX BI calcula el valor de cada sesión. Gracias a esto, puede calcular el ROI y el ROAS para usuarios nuevos y recurrentes. También puede comparar la rentabilidad de las cohortes de usuarios, por ejemplo, dependiendo de si vieron un banner. Descubra cuánto gasta y cuánto gana en cada grupo de productos. Evalúe la efectividad de la publicidad para diferentes regiones, páginas de destino, versiones de aplicaciones móviles y aplicaciones.

Cada contrato de BI de OWOX garantiza un SLA superior al 96 % para la recopilación de datos en su sitio web y la recopilación de datos de AppsFlyer.

Con OWOX BI, no está atado a un proveedor de servicios. Puede seguir beneficiándose de sus datos recopilados incluso si decide desconectarse de OWOX BI y usar su propia solución u otro producto con una estructura de datos similar (como Google Analytics 360).

Contamos con servidores ubicados en diferentes áreas geográficas. Esto le permite capturar todas las visitas, minimizar los tiempos de respuesta del punto de acceso y hacer frente a los picos de carga, como el Black Friday. OWOX BI funciona de manera constante incluso con los proyectos más grandes, por lo que conocemos las cargas y necesidades de los minoristas mejor que nadie.

¡Recopila datos con OWOX BI y aumenta tu eficiencia de marketing!

• Rozetka aumentó los ingresos del marketing directo en un 18 % y logró un ROI del 23 %.
• Hoff aumentó el ROI de la publicidad contextual en un 17 %.
• FxPro formó paneles para monitorear la calidad de los datos en docenas de sitios web.
• Citrus combinó datos sobre conversiones de sitios web y precios de la competencia para impulsar las ventas.
• Doctor Ryadom redujo los costos de publicidad a la mitad y aumentó el ROI 2,5 veces.
• Bitrix24 evaluó la efectividad de la publicidad en cohortes de usuarios.
• Webmart Group importó datos de costos a Google Analytics e informes automatizados.

OWOX BI tiene un servicio de monitoreo de datos que le permite rastrear la integridad y relevancia de los datos cargados en Google Analytics y Google BigQuery desde fuentes publicitarias.

Puede acceder a la página de Monitoreo de datos desde el menú lateral:

En la página de Supervisión de datos, puede ver todas las canalizaciones de datos de costos desde los servicios de publicidad hasta Google Analytics y Google BigQuery. Las canalizaciones se dividen en tipos y se ocultan en listas desplegables:

Haga clic en el tipo de tubería que desea mostrar y verá todas las tuberías activas de este tipo en su proyecto OWOX BI:

Puede elegir el período para el que desea ver los datos utilizando el campo en la esquina superior derecha. Puede elegir entre rangos preestablecidos (últimos 7 días, últimos 30 días, este mes) o especificar un rango de fechas manualmente.

Los colores de las celdas indican los estados diarios de descarga de datos de un servicio de publicidad a Google Analytics. OWOX BI muestra los siguientes estados:

• Verde oscuro: los datos se han descargado y no hay discrepancias entre los datos de la cuenta del servicio de publicidad y los de Google Analytics.
• Verde claro: los datos se han descargado y la discrepancia entre los datos en Google Analytics y en la cuenta del servicio de publicidad está dentro de lo normal (2 %).
• Amarillo: la información sobre los gastos de este día no está disponible en la cuenta del servicio de publicidad.
• Blanco con un ojo cruzado: los datos de este día no se importaron. Puede haber tres razones para esto:

1. Los datos simplemente no se han cargado todavía (por ejemplo, si son datos de hoy o de mañana)
2. Los datos no se cargaron debido a fallas técnicas por parte del servicio de publicidad o OWOX BI
3. En el intervalo elegido, la canalización aún no se había creado.

• Rojo: se han descargado datos, pero la discrepancia entre los datos de Google Analytics y los de la cuenta del servicio de publicidad supera el 2 %.

En los dos primeros casos, el estado cambiará cuando OWOX BI actualice los datos.

Al hacer clic en una celda, puede ver los detalles de su estado: el porcentaje exacto de discrepancias y la hora exacta en que OWOX BI actualizó los datos por última vez en Google Analytics:

La vista Supervisión de datos muestra advertencias en los detalles de importación diarios mediante un triángulo amarillo con un signo de exclamación. Haga clic en un día con una advertencia para obtener más detalles:

El monitoreo de datos está disponible para todos los usuarios de OWOX BI. Si configuró canalizaciones de datos de costos desde los servicios de publicidad a Google Analytics, puede probar esta función de forma gratuita.