Warum ist es wichtig, die Datenqualität für die Marketinganalyse zu überprüfen?

Effektive Marketinganalysen beginnen mit qualitativ hochwertigen Daten. Denn die Qualität Ihrer Berichte zu Key Performance Indicators (KPIs) und die darauf basierenden Managemententscheidungen hängen direkt von der Vollständigkeit und Zuverlässigkeit der erhobenen Daten ab. Daten von schlechter Qualität sind der Hauptgrund für schlechte Geschäftsentscheidungen, durch die Unternehmen Zeit und Geld verlieren.

In diesem Artikel erklären wir, wie Sie OWOX BI verwenden, um vollständige Daten zum Benutzerverhalten von Ihrer Website und vollständige Kostendaten von Werbediensten zu minimalen Kosten zu sammeln.

Analysten und Vermarkter stoßen bei ihrer Arbeit häufig auf folgende Einschränkungen:

• Google Analytics verliert 10 % bis 20 % der Conversions, API-Daten werden aggregiert und Berichtsdaten werden abgetastet.
• Informationen in Werbediensten werden in verschiedenen Formaten und Währungen gespeichert. Es ändert sich auch rückwirkend, was zu Abweichungen in den Berichten führt.
• Das Kombinieren von Daten in Google Sheets oder in einer Standarddatenbank führt regelmäßig zu Abstürzen und nicht offensichtlichen Fehlern.

Aufgrund dieser Einschränkungen verlieren Unternehmen Zeit und Geld .

OWOX BI hilft Ihnen, die Qualität datengesteuerter Entscheidungen zu verbessern, indem es:

• Bereitstellung von Qualitätsdaten für Analysten und Anwendungsberichten für Vermarkter
• bietet eine praktische Schnittstelle zum Anschließen von Quellen
• Umwandlung von Daten in eine einfache Struktur
• Ihre Daten immer aktuell halten
• So können Sie die Datenqualität visuell überwachen
• Bereitstellung von SLA-Garantien in unseren Verträgen

Sehen wir uns diese und weitere Vorteile von OWOX BI genauer an.

Über 27.000 Benutzer in 130 Ländern vertrauen OWOX BI wegen der Anzahl der qualitativ hochwertigen Integrationen, die es bietet. Diese Vorteile kann Ihr Team von OWOX erhalten:

OWOX BI liefert automatisch Statistiken von jeder Werbequelle mit APIs an Google BigQuery und Google Analytics. Dies gewährleistet einen schnellen und sicheren Start, wenn Sie schnell Wert aus Marketinganalysen ziehen müssen.

OWOX BI kann sogar Kostendaten aus CPA-Quellen ohne APIs erfassen, indem der universelle Import aus Google Sheets konfiguriert wird.

OWOX BI bietet eine hohe Datengranularität. Je nach API der Quelle erheben wir Kostendaten mit bis zu 5 UTM-Parametern. Bei einigen Quellen (wie Facebook) senden wir Daten zu bis zu 80 Parametern an Google BigQuery.

OWOX BI sammelt Kostendaten zusammen mit der Google Click ID und dynamischen Parametern im UTM-Markup. Mit diesen Daten können Sie und Ihre Agentur die Effektivität selbst engster Kundenkohorten analysieren.

Um die Qualität der Informationen in Ihren Berichten sicherzustellen, ist es neben der Erfassung von Kostendaten wichtig, Daten zu überwachen und historische Daten täglich zu aktualisieren. OWOX BI erledigt dies automatisch.

Wenn sich Daten, die über eine Werbedienst-API verfügbar sind, in den letzten 21 Tagen geändert haben (aufgrund von Klickbetrug oder aus einem anderen Grund), aktualisiert OWOX BI diese Daten automatisch in Ihren Google Analytics- und Google BigQuery-Projekten. Darüber hinaus sammelt OWOX BI rückblickend Daten von Werbequellen für die letzten sechs Monate, wenn ein neues Werbekonto verbunden wird.

OWOX BI zeigt Ihnen automatisch Kampagnen, die keine vollständigen Statistiken herunterladen konnten, weist auf mögliche Fehler im UTM-Markup hin und sagt Ihnen, wie Sie diese beheben können. Weitere Informationen zur OWOX BI-Datenüberwachung finden Sie im folgenden Artikel.

OWOX BI enthält in jedem Vertrag ein SLA zum Sammeln von Daten aus Werbesystemen.

Die genannten Vorteile sind die Grundlage für die qualitative Berechnung der CPO- und ROAS-Kennzahlen. Kann ein anderer Dienst die gleiche Qualität gewährleisten und Ihnen die Kosten für die manuelle Aktualisierung von Daten ersparen?

OWOX BI sammelt Daten direkt von Ihrer Website, verarbeitet sie und übermittelt sie an Google BigQuery. Dadurch können Sie Berichte ohne Probenahme und mit beliebigen Parametern erhalten. OWOX BI ist unabhängig von Google Analytics, verwendet aber eine identische Datenstruktur.

OWOX BI liefert jeden Treffer nahezu in Echtzeit an Google BigQuery ohne Stichproben. Gleichzeitig ist das Trefferlimit in OWOX BI doppelt so groß wie in Google Analytics, sodass Sie ein vollständiges Bild der Benutzeraktionen auf Ihrer Website erhalten.

OWOX BI verwendet das Ergebnis des JavaScript-Trackers von Google Analytics, um Treffer an Google BigQuery zu senden, um den Browser des Benutzers nicht zusätzlich zu belasten. Das spart einige Zehntelsekunden beim Laden einer Seite und wirkt sich positiv auf die Conversions aus. Es ist jedoch auch möglich, Hits mit einem separaten JavaScript-Tracker zu senden.

OWOX BI überwacht Google BigQuery und sendet gesammelte Statistiken im Falle eines Fehlers erneut. Jeden Tag vergleicht OWOX BI die Anzahl der Treffer, Sitzungen, Benutzer und Transaktionen in der Datenbank mit denen in Google Analytics und warnt Sie vor signifikanten Abweichungen. Basierend auf unserer Erfahrung dient Google Analytics als hervorragende technische Validierung von Daten in BigQuery, sodass Sie schneller reagieren können.

OWOX BI kombiniert Treffer in Sitzungstabellen, die für die meisten Analysten bequem und verständlich sind, und verwendet dieselbe Datenstruktur wie Google Analytics. Sie erhalten sofortigen Zugriff auf Tausende von SQL-Abfragen, die bereits für OWOX BI geschrieben wurden. Langfristig sparen Sie Geld und Zeit beim Erstellen von Berichten, indem Sie vorgefertigte Skripte wiederverwenden.

OWOX BI unterstützt erweiterte Transaktionsquellenlogik, benutzerdefinierte Domänenausschlusslisten und Zeitüberschreitungen für Sitzungen und Kampagnen. Dies hilft Ihnen, Transaktionsabweichungen in der Online-Analyse auf 1–3 % zu reduzieren, indem Sie Transaktionen von Ihrem Server und nicht von der Website DataLayer senden. Damit Transaktionen an die gewünschten Sitzungen gebunden werden können, haben wir das Lückenfenster auf 30 Tage verlängert. Auf diese Weise können Sie Sitzungsduplizierungen vermeiden und genaue Daten erhalten.

OWOX BI erkennt von Robotern erstellte Sitzungen, sammelt Geodaten, damit Sie Berichte nach Regionen erstellen können, und speichert personenbezogene Daten und IP-Adressen auf der Ebene jedes Treffers.

OWOX BI berechnet den Wert jeder Sitzung. Dadurch können Sie ROI und ROAS für neue und wiederkehrende Benutzer berechnen. Sie können auch die Rentabilität von Nutzerkohorten vergleichen – zum Beispiel abhängig davon, ob sie ein Banner gesehen haben. Finden Sie heraus, wie viel Sie ausgeben und wie viel Sie für jede Produktgruppe verdienen. Bewerten Sie die Effektivität von Werbung für verschiedene Regionen, Zielseiten, mobile App-Versionen und Anwendungen.

Jeder OWOX BI-Vertrag garantiert eine SLA von über 96 % für die Datenerfassung auf Ihrer Website und die Datenerfassung von AppsFlyer.

Mit OWOX BI sind Sie an keinen Dienstleister gebunden. Sie können weiterhin von Ihren gesammelten Daten profitieren, auch wenn Sie sich entscheiden, sich von OWOX BI zu trennen und Ihre eigene Lösung oder ein anderes Produkt mit einer ähnlichen Datenstruktur (z. B. Google Analytics 360) zu verwenden.

Wir haben Server in verschiedenen geografischen Gebieten. So können Sie alle Zugriffe erfassen, Antwortzeiten für den Access Point minimieren und Lastspitzen wie zum Beispiel am Black Friday bewältigen. OWOX BI arbeitet auch bei den größten Projekten kontinuierlich, sodass wir die Lasten und Bedürfnisse der Einzelhändler besser kennen als jeder andere.

Sammeln Sie Daten mit OWOX BI und steigern Sie Ihre Marketingeffizienz!

• Rozetka steigerte den Umsatz aus Direktmarketing um 18 % und erzielte einen ROI von 23 %.
• Hoff steigerte den ROI kontextbezogener Werbung um 17 %.
• FxPro hat Dashboards zur Überwachung der Datenqualität auf Dutzenden von Websites erstellt.
• Citrus kombinierte Daten zu Website-Conversions und Mitbewerberpreisen, um den Umsatz zu steigern.
• Doctor Ryadom hat die Werbekosten halbiert und den ROI um das 2,5-fache gesteigert.
• Bitrix24 bewertete die Wirksamkeit von Werbung über Nutzerkohorten hinweg.
• Die Webmart Group importierte Kostendaten in Google Analytics und automatisierte Berichte.

OWOX BI verfügt über einen Datenüberwachungsdienst, mit dem Sie die Vollständigkeit und Relevanz von Daten verfolgen können, die von Werbequellen in Google Analytics und Google BigQuery hochgeladen wurden.

Sie können die Seite Datenüberwachung über das Seitenmenü aufrufen:

Auf der Seite Datenüberwachung können Sie alle Ihre Kostendaten-Pipelines von Werbediensten zu Google Analytics und Google BigQuery sehen. Pipelines sind in Typen unterteilt und in Dropdown-Listen versteckt:

Klicken Sie auf den Pipelinetyp, den Sie anzeigen möchten, und Sie sehen alle aktiven Pipelines dieses Typs in Ihrem OWOX BI-Projekt:

Sie können den Zeitraum auswählen, für den Sie Daten anzeigen möchten, indem Sie das Feld in der oberen rechten Ecke verwenden. Sie können aus voreingestellten Zeiträumen wählen (letzte 7 Tage, letzte 30 Tage, diesen Monat) oder manuell einen Datumsbereich angeben.

Die Farben der Zellen zeigen den täglichen Status des Herunterladens von Daten von einem Werbedienst zu Google Analytics an. OWOX BI zeigt die folgenden Status an:

• Dunkelgrün – Daten wurden heruntergeladen und es gibt keine Diskrepanzen zwischen den Daten im Werbedienstkonto und in Google Analytics.
• Hellgrün – Daten wurden heruntergeladen und die Diskrepanz zwischen Daten in Google Analytics und im Werbedienstkonto liegt innerhalb der Norm (2 %).
• Gelb – Informationen zu Ausgaben für diesen Tag sind im Werbedienstkonto nicht verfügbar.
• Weiß mit schielendem Auge – Die Daten für diesen Tag wurden nicht importiert. Dafür kann es drei Gründe geben:

1. Daten wurden einfach noch nicht geladen (z. B. wenn es sich um die Daten von heute oder morgen handelt)
2. Daten wurden aufgrund technischer Störungen seitens des Werbedienstes oder OWOX BI nicht geladen
3. Im gewählten Intervall wurde die Pipeline noch nicht erstellt

• Rot – Daten wurden heruntergeladen, aber die Diskrepanz zwischen den Daten in Google Analytics und im Werbedienstkonto übersteigt 2 %.

In den ersten beiden Fällen ändert sich der Status, wenn OWOX BI Daten aktualisiert.

Durch Klicken auf eine Zelle können Sie die Details ihres Status sehen – den genauen Prozentsatz der Diskrepanzen und den genauen Zeitpunkt, zu dem OWOX BI die Daten zuletzt in Google Analytics aktualisiert hat:

Die Datenüberwachungsansicht zeigt Warnungen in täglichen Importdetails mit einem gelben Dreieck mit einem Ausrufezeichen an. Klicken Sie auf einen Tag mit einer Warnung für Details:

Die Datenüberwachung steht allen OWOX BI-Benutzern zur Verfügung. Wenn Sie Kostendaten-Pipelines von Werbediensten zu Google Analytics eingerichtet haben, können Sie diese Funktion kostenlos testen.