マーケティング分析のためにデータ品質をチェックすることが重要なのはなぜですか？

効果的なマーケティング分析は、質の高いデータから始まります。 結局のところ、主要業績評価指標（KPI）に関するレポートの品質と、それらに基づいて行う管理上の決定は、収集するデータの完全性と信頼性に直接依存します。 質の悪いデータは、ビジネスの意思決定が不十分である最初の理由です。これにより、ビジネスは時間とお金を失います。

この記事では、OWOX BIを使用して、Webサイトから完全なユーザー行動データを収集し、最小限のコストで広告サービスから完全なコストデータを収集する方法について説明します。

アナリストやマーケターは、仕事で次の制限に直面することがよくあります。

• Google Analyticsはコンバージョンの10％から20％を失い、APIデータが集計され、レポートデータがサンプリングされます。
• 広告サービスの情報は、さまざまな形式と通貨で保存されます。 また、遡及的に変更されるため、レポートに不一致が生じます。
• Googleスプレッドシートまたは標準データベースのデータを組み合わせると、定期的にクラッシュし、明らかでないエラーが発生します。

これらの制限の結果として、企業は時間とお金を失います。

OWOX BIは、次の方法でデータ主導の意思決定の品質を向上させるのに役立ちます。

• アナリストに質の高いデータを提供し、マーケターにアプリケーションレポートを提供します
• ソースを接続するための便利なインターフェイスを提供します
• データを単純な構造に変換する
• データを常に最新の状態に保つ
• データ品質を視覚的に監視できます
• 契約でSLA保証を行う

OWOXBIのこれらの利点とその他の利点を詳しく見てみましょう。

130か国の27,000人を超えるユーザーが、OWOXBIが提供する高品質の統合の数を信頼しています。 チームはOWOXから次のメリットを得ることができます。

OWOX BIは、APIを使用する広告ソースからGoogleBigQueryとGoogleAnalyticsの両方に統計を自動的に配信します。 これにより、マーケティング分析から迅速に価値を引き出す必要がある場合に、迅速かつ安全に開始できます。

OWOX BIは、Googleスプレッドシートからのユニバーサルインポートを構成することにより、APIなしでCPAソースからコストデータを収集することもできます。

OWOX BIは、高いデータ粒度を提供します。 ソースのAPIに応じて、最大5つのUTMパラメーターを使用してコストデータを収集します。 一部のソース（Facebookなど）では、最大80個のパラメーターに関するデータをGoogleBigQueryに送信します。

OWOX BIは、UTMマークアップでGoogleClickIDと動的パラメータとともにコストデータを収集します。 このデータを使用して、あなたとあなたの代理店は、最も狭い顧客コホートの有効性を分析することができます。

レポートの情報の品質を確保するには、コストデータを収集するだけでなく、データを監視し、履歴データを毎日更新することが重要です。 OWOXBIはこれを自動的に行います。

広告サービスAPIを介して利用可能なデータが過去21日間に変更された場合（クリック詐欺またはその他の理由により）、OWOXBIはGoogleAnalyticsおよびGoogleBigQueryプロジェクトでそのデータを自動的に更新します。 さらに、OWOX BIは、新しい広告アカウントを接続するときに、過去6か月間の広告ソースから遡及的データを収集します。

OWOX BIは、完全な統計のダウンロードに失敗したキャンペーンを自動的に表示し、UTMマークアップで発生する可能性のあるエラーを示し、それらを修正する方法を示します。 OWOX BIデータ監視の詳細については、以下の記事を参照してください。

OWOX BIには、すべての契約で広告システムからデータを収集するためのSLAが含まれています。

私たちが引用した利点は、CPOおよびROASメトリックの定性的計算に必要な基礎です。 他のサービスで同じレベルの品質を保証し、データを手動で更新するコストを節約できますか？

OWOX BIは、ウェブサイトから直接データを収集して処理し、GoogleBigQueryに送信します。 これにより、サンプリングやパラメータを使用せずにレポートを取得できます。 OWOXBIはGoogleAnalyticsから独立していますが、同じデータ構造を使用しています。

OWOX BIは、ほぼリアルタイムでサンプリングすることなく、すべてのヒットをGoogleBigQueryに配信します。 同時に、OWOXBIのヒット制限はGoogleAnalyticsの2倍であり、Webサイトでのユーザーアクションの全体像を把握できます。

OWOX BIは、Google Analytics JavaScriptトラッカーの結果を使用して、ヒットをGoogle BigQueryに送信し、ユーザーのブラウザーに追加の負荷がかからないようにします。 これにより、ページをロードするときに10分の数秒節約でき、コンバージョンにプラスの効果があります。 ただし、別のJavaScriptトラッカーを使用してヒットを送信することもできます。

OWOXBIはGoogleBigQueryを監視し、障害が発生した場合に蓄積された統計を再送信します。 OWOX BIは毎日、データベース内のヒット数、セッション数、ユーザー数、トランザクション数をGoogle Analyticsのものと比較し、重大な不一致があれば警告します。 私たちの経験に基づくと、Google Analyticsは、BigQueryのデータの優れた技術的バリデーターとして機能し、より迅速に対応できるようにします。

OWOX BIは、Google Analyticsと同じデータ構造を使用して、ヒットをほとんどのアナリストにとって便利で理解しやすいセッションテーブルに結合します。 OWOXBI用にすでに作成されている何千ものSQLクエリにすぐにアクセスできます。 長期的には、既製のスクリプトを再利用することで、レポートの作成にかかる費用と時間を節約できます。

OWOX BIは、高度なトランザクションソースロジック、カスタムドメイン除外リスト、およびセッションとキャンペーンのタイムアウトをサポートします。 これにより、WebサイトのDataLayerからではなくサーバーからトランザクションを送信することで、オンライン分析のトランザクションの不一致を1〜3％に減らすことができます。 トランザクションを目的のセッションにバインドするために、ギャップウィンドウを30日に延長しました。 これにより、セッションの重複を回避し、正確なデータを取得できます。

OWOX BIは、ロボットによって作成されたセッションを認識し、地域ごとにレポートできるように地理データを収集し、各ヒットのレベルで個人データとIPアドレスを保存します。

OWOX BIは、各セッションの値を計算します。 これにより、新規ユーザーとリピーターのROIとROASを計算できます。 また、ユーザーコホートの収益性を比較することもできます。たとえば、バナーを見たかどうかによって異なります。 各製品グループで費やした金額と収益を調べます。 さまざまな地域、ランディングページ、モバイルアプリのバージョン、アプリケーションの広告の効果を評価します。

各OWOXBI契約は、Webサイトでのデータ収集およびAppsFlyerからのデータ収集に対して96％を超えるSLAを保証します。

OWOX BIを使用すると、サービスプロバイダーに縛られることはありません。 OWOX BIから切断し、独自のソリューションまたは同様のデータ構造を持つ別の製品（Google Analytics 360など）を使用することにした場合でも、収集したデータの恩恵を受け続けることができます。

さまざまな地域にサーバーがあります。 これにより、すべてのヒットをキャプチャし、アクセスポイントの応答時間を最小限に抑え、ブラックフライデーなどのピーク負荷に対処できます。 OWOX BIは、最大規模のプロジェクトでも着実に機能するため、小売業者の負荷とニーズを誰よりもよく知っています。

OWOX BIでデータを収集し、マーケティング効率を高めましょう！

• Rozetkaは、ダイレクトマーケティングからの収益を18％増加させ、23％のROIを達成しました。
• Hoffは、コンテンツターゲット広告のROIを17％向上させました。
• FxProは、数十のWebサイトにわたるデータ品質を監視するためのダッシュボードを形成しました。
• Citrusは、ウェブサイトのコンバージョンと競合他社の価格に関するデータを組み合わせて、売り上げを伸ばしました。
• Ryadom博士は、広告費用を半分に削減し、ROIを2.5倍に増やしました。
• Bitrix24は、ユーザーコホート全体での広告の効果を評価しました。
• Webmart Groupは、コストデータをGoogleAnalyticsと自動レポートにインポートしました。

OWOX BIには、広告ソースからGoogleAnalyticsとGoogleBigQueryにアップロードされたデータの完全性と関連性を追跡できるデータ監視サービスがあります。

サイドメニューからデータ監視ページにアクセスできます。

データ監視ページでは、広告サービスからGoogleAnalyticsおよびGoogleBigQueryまでのすべてのコストデータパイプラインを確認できます。 パイプラインはタイプに分けられ、ドロップダウンリストに非表示になります。

表示するパイプラインのタイプをクリックすると、OWOXBIプロジェクトにこのタイプのすべてのアクティブなパイプラインが表示されます。

右上隅のフィールドを使用して、データを表示する期間を選択できます。 事前設定された範囲（過去7日間、過去30日間、今月）から選択するか、日付範囲を手動で指定できます。

セルの色は、広告サービスからGoogleAnalyticsにデータをダウンロードする毎日のステータスを示します。 OWOX BIは、以下の状況を表示します。

• 濃い緑色—データがダウンロードされており、広告サービスアカウントとGoogleAnalyticsのデータに矛盾はありません。
• 薄緑色—データがダウンロードされており、Google Analyticsと広告サービスアカウントのデータの不一致は標準の範囲内です（2％）。
• 黄色—この日の経費に関する情報は、広告サービスアカウントでは利用できません。
• 斜視の白—この日のデータはインポートされませんでした。 これには3つの理由が考えられます。

1. データがまだロードされていないだけです（たとえば、今日または明日のデータの場合）
2. 広告サービスまたはOWOXBIの技術的な不具合により、データが読み込まれませんでした
3. 選択した間隔では、パイプラインはまだ作成されていませんでした

• 赤—データはダウンロードされましたが、Google Analyticsと広告サービスアカウントのデータの不一致が2％を超えています。

最初の2つのケースでは、OWOXBIがデータを更新するとステータスが変更されます。

セルをクリックすると、そのステータスの詳細（不一致の正確な割合と、OWOXBIがGoogleAnalyticsのデータを最後に更新した正確な時刻）を確認できます。

データ監視ビューには、感嘆符の付いた黄色の三角形を使用して、毎日のインポートの詳細に警告が表示されます。 詳細については、警告のある日をクリックしてください。

データ監視は、すべてのOWOXBIユーザーが利用できます。 広告サービスからGoogleAnalyticsへのコストデータパイプラインを設定している場合は、この機能を無料で試すことができます。