Dlaczego ważne jest sprawdzanie jakości danych do analizy marketingowej?

Skuteczna analityka marketingowa zaczyna się od wysokiej jakości danych. W końcu jakość Twoich raportów dotyczących kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i decyzji zarządczych, które podejmujesz na ich podstawie, zależy bezpośrednio od kompletności i wiarygodności gromadzonych danych. Słaba jakość danych jest pierwszym powodem złych decyzji biznesowych, przez co firmy tracą czas i pieniądze.

W tym artykule wyjaśniamy, jak używać OWOX BI do zbierania pełnych danych o zachowaniach użytkowników z Twojej witryny i kompletnych danych o kosztach z usług reklamowych przy minimalnych kosztach.

Analitycy i marketerzy często napotykają w swojej pracy następujące ograniczenia:

• Google Analytics traci 10% do 20% konwersji, dane interfejsu API są agregowane, a dane raportu są próbkowane.
• Informacje w serwisach reklamowych są przechowywane w różnych formatach i walutach. Zmienia się również retrospektywnie, powodując rozbieżności w raportach.
• Łączenie danych w Arkuszach Google lub w standardowej bazie danych powoduje regularne awarie i nieoczywiste błędy.

W wyniku tych ograniczeń firmy tracą czas i pieniądze .

OWOX BI pomaga poprawić jakość decyzji opartych na danych poprzez:

• dostarczanie wysokiej jakości danych analitykom i raportów aplikacyjnych marketerom
• oferując wygodny interfejs do podłączania źródeł
• przekształcanie danych w prostą strukturę
• zawsze dbając o aktualność Twoich danych
• pozwalając na wizualne monitorowanie jakości danych
• udzielanie gwarancji SLA w naszych umowach

Przyjrzyjmy się bliżej tym i innym zaletom OWOX BI.

Ponad 27 000 użytkowników w 130 krajach zaufało OWOX BI ze względu na liczbę oferowanych przez nią wysokiej jakości integracji. Twój zespół może uzyskać te korzyści z OWOX:

OWOX BI automatycznie dostarcza statystyki z dowolnego źródła reklam za pomocą interfejsów API zarówno do Google BigQuery, jak i Google Analytics. Zapewnia to szybki i bezpieczny start, jeśli chcesz szybko czerpać korzyści z analiz marketingowych.

OWOX BI może nawet zbierać dane o kosztach ze źródeł CPA bez interfejsów API, konfigurując uniwersalny import z Arkuszy Google.

OWOX BI zapewnia wysoką ziarnistość danych. W zależności od API źródła zbieramy dane kosztowe z maksymalnie 5 parametrami UTM. W przypadku niektórych źródeł (takich jak Facebook) przesyłamy dane do 80 parametrów do Google BigQuery.

OWOX BI zbiera dane o kosztach wraz z identyfikatorem Google Click i parametrami dynamicznymi w znacznikach UTM. Dzięki tym danym Ty i Twoja agencja możecie analizować skuteczność nawet najwęższych kohort klientów.

Aby zapewnić jakość informacji w raportach, oprócz zbierania danych o kosztach, ważne jest codzienne monitorowanie danych i aktualizowanie danych historycznych. OWOX BI robi to automatycznie.

Jeśli dane dostępne za pośrednictwem API usługi reklamowej uległy zmianie w ciągu ostatnich 21 dni (z powodu oszustw związanych z kliknięciami lub z innego powodu), OWOX BI automatycznie zaktualizuje te dane w Twoich projektach Google Analytics i Google BigQuery. Dodatkowo OWOX BI zbiera dane retrospektywne ze źródeł reklamowych za ostatnie sześć miesięcy przy podłączaniu nowego konta reklamowego.

OWOX BI automatycznie pokazuje kampanie, które nie pobrały pełnych statystyk, wskazuje możliwe błędy w znacznikach UTM i podpowiada, jak je naprawić. Więcej o monitoringu danych OWOX BI przeczytasz w poniższym artykule.

OWOX BI zawiera w każdej umowie umowę SLA na zbieranie danych z systemów reklamowych.

Przytoczone przez nas korzyści są podstawą wymaganą do jakościowego obliczenia wskaźników CPO i ROAS. Czy jakakolwiek inna usługa może zapewnić ten sam poziom jakości i zaoszczędzić na kosztach ręcznej aktualizacji danych?

OWOX BI zbiera dane bezpośrednio z Twojej witryny, przetwarza je i przesyła do Google BigQuery. Pozwala to na uzyskanie raportów bez próbkowania iz dowolnymi parametrami. OWOX BI jest niezależny od Google Analytics, ale wykorzystuje identyczną strukturę danych.

OWOX BI dostarcza każde trafienie do Google BigQuery bez próbkowania w czasie niemal rzeczywistym. Jednocześnie limit trafień w OWOX BI jest dwukrotnie większy niż w Google Analytics, co daje pełny obraz działań użytkowników na Twojej stronie.

OWOX BI wykorzystuje wynik śledzenia JavaScript Google Analytics do wysyłania trafień do Google BigQuery, aby nie powodować dodatkowego obciążenia przeglądarki użytkownika. Oszczędza to kilka dziesiątych sekundy podczas ładowania strony i ma pozytywny wpływ na konwersje. Możliwe jest jednak wysyłanie trafień za pomocą oddzielnego modułu do śledzenia JavaScript.

OWOX BI monitoruje Google BigQuery i ponownie wysyła zgromadzone statystyki w przypadku awarii. Każdego dnia OWOX BI porównuje liczbę trafień, sesji, użytkowników i transakcji w bazie danych z tymi w Google Analytics i ostrzega o wszelkich istotnych rozbieżnościach. Bazując na naszym doświadczeniu, Google Analytics służy jako doskonały techniczny walidator danych w BigQuery, dzięki czemu możesz szybciej reagować.

OWOX BI łączy trafienia w tabele sesji, które są wygodne i zrozumiałe dla większości analityków, korzystając z tej samej struktury danych co Google Analytics. Otrzymasz natychmiastowy dostęp do tysięcy zapytań SQL, które zostały już napisane dla OWOX BI. Na dłuższą metę zaoszczędzisz pieniądze i czas na tworzeniu raportów dzięki ponownemu wykorzystaniu gotowych skryptów.

OWOX BI obsługuje zaawansowaną logikę źródła transakcji, niestandardowe listy wykluczeń domen oraz limity czasu dla sesji i kampanii. Pomaga to zmniejszyć rozbieżności w transakcjach w analityce online do 1–3% poprzez wysyłanie transakcji z serwera, a nie z witryny DataLayer. Aby transakcje były powiązane z żądanymi sesjami, rozszerzyliśmy okno przerwy do 30 dni. Pozwala to uniknąć powielania sesji i uzyskać dokładne dane.

OWOX BI rozpoznaje sesje tworzone przez roboty, zbiera dane geograficzne, dzięki czemu możesz raportować według regionu, oraz przechowuje dane osobowe i adresy IP na poziomie każdego trafienia.

OWOX BI oblicza wartość każdej sesji. Dzięki temu możesz obliczyć ROI i ROAS dla nowych i powracających użytkowników. Możesz także porównać opłacalność kohort użytkowników — na przykład w zależności od tego, czy zobaczyli baner. Dowiedz się, ile wydajesz i ile zarabiasz na każdej grupie produktów. Oceń skuteczność reklam dla różnych regionów, stron docelowych, wersji aplikacji mobilnych i aplikacji.

Każda umowa OWOX BI gwarantuje SLA powyżej 96% na gromadzenie danych na Twojej stronie internetowej i gromadzenie danych z AppsFlyer.

Dzięki OWOX BI nie jesteś związany z dostawcą usług. Możesz nadal czerpać korzyści z zebranych danych, nawet jeśli zdecydujesz się odłączyć od OWOX BI i skorzystać z własnego rozwiązania lub innego produktu o podobnej strukturze danych (np. Google Analytics 360).

Posiadamy serwery zlokalizowane w różnych obszarach geograficznych. Pozwala to uchwycić wszystkie trafienia, zminimalizować czasy odpowiedzi punktu dostępowego i poradzić sobie ze szczytowymi obciążeniami, takimi jak Czarny piątek. OWOX BI pracuje stabilnie nawet przy największych projektach, więc znamy obciążenia i potrzeby detalistów lepiej niż ktokolwiek inny.

Zbieraj dane z OWOX BI i zwiększ efektywność marketingu!

• Rozetka zwiększyła przychody z marketingu bezpośredniego o 18% i osiągnęła ROI na poziomie 23%.
• Hoff zwiększył ROI reklamy kontekstowej o 17%.
• FxPro utworzyło dashboardy do monitorowania jakości danych na dziesiątkach stron internetowych.
• Firma Citrus połączyła dane o konwersjach w witrynie i cenach konkurencji, aby zwiększyć sprzedaż.
• Doktor Ryadom obniżył koszty reklamy o połowę i zwiększył ROI 2,5-krotnie.
• Bitrix24 ocenił skuteczność reklam w kohortach użytkowników.
• Grupa Webmart zaimportowała dane o kosztach do Google Analytics i automatycznych raportów.

OWOX BI posiada usługę monitorowania danych, która pozwala śledzić kompletność i trafność danych przesyłanych do Google Analytics i Google BigQuery ze źródeł reklamowych.

Do strony Monitoring danych można przejść z menu bocznego:

Na stronie Monitorowanie danych możesz zobaczyć wszystkie potoki danych o kosztach, od usług reklamowych po Google Analytics i Google BigQuery. Potoki podzielone są na typy i ukryte na listach rozwijanych:

Kliknij typ potoku, który chcesz wyświetlić, a zobaczysz wszystkie aktywne potoki tego typu w swoim projekcie OWOX BI:

Możesz wybrać okres, dla którego chcesz przeglądać dane za pomocą pola w prawym górnym rogu. Możesz wybrać spośród wstępnie ustawionych zakresów (ostatnie 7 dni, ostatnie 30 dni, ten miesiąc) lub ręcznie określić zakres dat.

Kolory komórek wskazują dzienne stany pobierania danych z serwisu reklamowego do Google Analytics. OWOX BI wyświetla następujące statusy:

• Ciemnozielony — dane zostały pobrane i nie ma rozbieżności między danymi na koncie usługi reklamowej a Google Analytics.
• Jasnozielony — dane zostały pobrane, a rozbieżność między danymi w Google Analytics i na koncie usługi reklamowej mieści się w normie (2%).
• Żółty — informacje o wydatkach na ten dzień nie są dostępne na koncie usługi reklamowej.
• Biały ze skrzyżowanym okiem — dane z tego dnia nie zostały zaimportowane. Mogą być trzy powody takiego stanu rzeczy:

1. Dane po prostu nie zostały jeszcze załadowane (na przykład, jeśli są to dane dzisiejsze lub jutrzejsze)
2. Dane nie zostały załadowane z powodu usterek technicznych po stronie serwisu reklamowego lub OWOX BI
3. W wybranym przedziale potok nie został jeszcze utworzony

• Czerwony — dane zostały pobrane, ale rozbieżność między danymi w Google Analytics i na koncie usługi reklamowej przekracza 2%.

W pierwszych dwóch przypadkach status zmieni się, gdy OWOX BI zaktualizuje dane.

Klikając na komórkę, możesz zobaczyć szczegóły jej statusu — dokładny procent rozbieżności i dokładny czas ostatniej aktualizacji danych przez OWOX BI w Google Analytics:

Widok Monitorowanie danych wyświetla ostrzeżenia w codziennych szczegółach importu za pomocą żółtego trójkąta z wykrzyknikiem. Kliknij dzień z ostrzeżeniem, aby uzyskać szczegółowe informacje:

Monitorowanie danych jest dostępne dla wszystkich użytkowników OWOX BI. Jeśli masz skonfigurowane potoki danych o kosztach z usług reklamowych do Google Analytics, możesz wypróbować tę funkcję bezpłatnie.