นักการตลาดที่มีแนวโน้มจะกลับมาร่วมงานอีเวนต์แบบตัวต่อตัวในปี 2023

นักการตลาดต่างตั้งตารอที่จะกลับมาร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวในครึ่งปีแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในครึ่งหลังของปี 2023 ส่วนที่เหลือของปี 2022 จะถูกแบ่งออกเป็นส่วนตรงกลาง

ดัชนีการมีส่วนร่วมในกิจกรรม ซึ่งเราดำเนินการครั้งล่าสุดเมื่อปลายปี พ.ศ. 2564 ขอให้ผู้อ่านให้คะแนนความน่าจะเป็นที่จะกลับไปร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวในอนาคตอันใกล้และระยะกลาง นอกจากนี้ยังถามถึงจำนวนงานที่พวกเขาเข้าร่วมจริง ๆ รวมทั้งขอบเขตที่พวกเขามีงบประมาณสำหรับการเข้าร่วมหรือจัดแสดงในงาน

เขียนปิด 2022?

ในขณะที่เรามุ่งสู่ไตรมาสที่สี่ของปี 2022 เราสามารถเริ่มมองย้อนกลับไปในสภาพที่เป็นหลุมเป็นบ่อในขณะที่การถ่ายทอดสดต่อสู้กับการตกต่ำและการเพิ่มขึ้นอย่างคาดไม่ถึงของการติดเชื้อโควิด เราเห็นกรณีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงต้นปี ซึ่งต้องมีการวางแผนการประชุมในครึ่งปีแรกหลายครั้ง ปรากฎว่าแม้ว่าสายพันธุ์ใหม่จะติดเชื้อได้สูง แต่ก็ดูเป็นอันตรายน้อยกว่า

จำนวนคดีลดลงอย่างรวดเร็วและยังคงค่อนข้างคงที่ อย่างไรก็ตาม ความไม่แน่นอนดูเหมือนจะปิดตัวเลือกด้วยตนเองสำหรับประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสำรวจประมาณ 200 คน ห้าสิบสามกล่าวว่าพวกเขา "ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่ง" ที่จะเข้าร่วมการแสดงสดในช่วงครึ่งหลังของปี 2565; 62 กล่าวว่าพวกเขา “มีโอกาสมาก” ที่จะไปงานแบบตัวต่อตัว ตัวอย่างที่เหลือถูกกระจายอย่างไม่สม่ำเสมอระหว่างสุดขั้วเหล่านั้น

มุ่งสู่ปี 2023 ในแง่ดี

สิ่งต่างๆ ดูสดใสขึ้นในปีหน้า แต่แน่นอนว่าปีหน้ายังมาไม่ถึง ประมาณสองเท่าของผู้ตอบแบบสอบถาม "มีความเป็นไปได้สูงมาก" มากกว่า "ไม่น่าจะเป็นไปได้อย่างยิ่ง" ที่จะเข้าร่วมกิจกรรมด้วยตนเองในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2566 สำหรับครึ่งหลังของปีหน้า การมองโลกในแง่ดีครอบงำ โดย 80 คน "มีแนวโน้มอย่างมาก" ที่จะไปที่ เหตุการณ์สดและอีก 40 คนเช็คอินว่ามีแนวโน้มหรือมีโอกาสสูง มีเพียง 19 คนเท่านั้นที่ “ไม่น่าจะเป็นไปได้อย่างยิ่ง” ที่จะกระโดดขึ้นเรือ

ในเวลาเดียวกัน หลายคนคิดว่าควรรวมองค์ประกอบเสมือนไว้ด้วย ผู้อ่านคนหนึ่งเขียนว่า:

“จากการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ ความท้าทายในการเดินทาง และไวรัสที่เพิ่มขึ้น ฉันคิดว่างานกิจกรรมควรมีโอกาสออนไลน์เสมือนจริงทั้งแบบซิงโครนัสและไม่ซิงโครนัส และอำนวยความสะดวกในการชุมนุมแบบตัวต่อตัวในสถานที่ที่ผู้คนอยู่

ตัวอย่างเช่น คุณมีผู้เข้าร่วมจากชิคาโก ลอนดอน และฟิลลี่ สร้างกิจกรรมเครือข่ายเล็ก ๆ ที่เป็นกันเองในแต่ละเมืองเพื่อให้ผู้เข้าร่วมประชุมสามารถไปที่สนามหลังบ้านได้ในขณะเดียวกันก็เข้าร่วมการประชุมที่สามารถสตรีมได้จากทุกที่”

การฉีดวัคซีนเป็นกุญแจสำคัญ

คนส่วนใหญ่ยังคงเชื่อว่าผู้เข้าร่วมควรได้รับการฉีดวัคซีน (และคาดว่าแม้ว่าเราจะไม่ขอ ส่งเสริม) แต่ผู้จัดงานควรได้รับคำสั่งให้ฉีดวัคซีน ตามหลักเหตุผล อาจหมายถึงการตรวจสอบหลักฐานการฉีดวัคซีนด้วย

ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 121 คนต้องการเห็นการบังคับฉีดวัคซีน มากกว่าครึ่งหนึ่งของกลุ่มตัวอย่างของเรา 77 ตอบว่าไม่ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาต่อต้านการฉีดวัคซีนหรือไม่ได้ฉีดวัคซีนจริงๆ

ผลตอบแทนเล็กน้อย?

แน่นอนว่าการกลับมาของเหตุการณ์แบบตัวต่อตัวไม่ได้หมายความถึงการกลับคืนสู่สภาพปกติโดยสมบูรณ์ “การเข้าร่วมจะอยู่ในระดับก่อนเกิดโรคระบาด” ผู้ตอบแบบสอบถามรายหนึ่งคาดการณ์ และอย่างน้อยที่สุดในปี 2022 ดูเหมือนว่าจะเป็นความจริง HubSpot ประเมินการเข้าร่วมขาเข้าที่ลดลงประมาณ 10-15% เมื่อเทียบกับปี 2019 ทุกสายตาจับจ้องไปที่ Dreamforce

แน่นอนว่า Inbound มีองค์ประกอบเสมือนจริงมากมาย ดังนั้นผู้ฟังโดยรวมจึงใหญ่กว่าการประชุมรุ่นสดอย่างเดียวอย่างไม่ต้องสงสัย ยังคงต้องจับตาดูว่าการเสนอทางเลือกของผู้ชมแบบเสมือนจริงหรือแบบตัวต่อตัวจะทำให้การเข้าร่วมสดลดลง ท้ายที่สุดแล้ว ไวรัสไม่ใช่ปัญหาเดียว — มีค่าใช้จ่ายและความโกลาหลของการเดินทางทางอากาศด้วยเช่นกัน ดังที่คนคนหนึ่งเขียนว่า: “การเดินทางทางอากาศที่มีราคาแพงและประสบการณ์การเดินทางที่โหดร้ายทำให้ฉันไม่อยากแนะนำกิจกรรมต่อหน้า”

อีกคนเขียนว่า: “ถ้าการเข้าร่วมกิจกรรมลดลง ฉันไม่คิดว่ามันจะเป็นเพราะโควิด ฉันเคยไปคอนเสิร์ต เล่นบอล และงานอื่นๆ ที่มีผู้คนพลุกพล่าน ผู้คนดูเหมือนจะกลับมาใช้ชีวิตของพวกเขา”

นี่คือสิ่งที่กลุ่มตัวอย่างทำแบบสำรวจ (หรือกำลังดำเนินการ) ในปีนี้:

มีการแบ่งระหว่างผู้ที่ไปศูนย์กิจกรรม (77) และผู้ที่ไปหนึ่งหรือสองอย่างเป็นธรรม (ผู้เขียนคนปัจจุบันไปสองหรือสามคน) มีการลดลงอย่างมากเมื่อมีการเข้าร่วมงานหลายครั้ง โดยมีนักรบผู้กล้าหาญเพียงแปดคนเท่านั้นที่ได้รับประสบการณ์การแสดงตัวต่อตัวสิบครั้งหรือมากกว่านั้น

“การเห็นว่ากิจกรรมที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์ทำให้ยากขึ้นที่จะปรับการใช้จ่ายเงินและเวลาที่อยู่ห่างจากครอบครัวในการเดินทางเพื่อทำกิจกรรมแบบตัวต่อตัว แม้ว่าเครือข่ายอาจเป็นองค์ประกอบที่ขาดหายไปในพื้นที่ออนไลน์ แต่เครือข่ายก็ไม่ใช่เหตุผลที่ดีพอที่จะเข้าร่วมด้วยตนเอง”

อะไรอยู่ในงบประมาณ?

สุดท้าย เพื่อให้ครอบคลุมช่วงที่เหลือของปีนี้และปีหน้า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (154) รายมีงบประมาณในการเดินทางไปงานอย่างน้อยสองสามงาน ชนกลุ่มน้อยเล็กๆ (22) มีงบประมาณในการเข้าร่วมงานหลายงาน

เมื่อพูดถึงนิทรรศการ 46 คนมีงบประมาณสำหรับงานอย่างน้อยบางงาน ในขณะที่ 19 คนมีงบประมาณสำหรับหลายๆ งาน เมื่อรวมเข้าด้วยกัน หมายความว่าประมาณหนึ่งในสามของตัวอย่างนี้มีค่าใช้จ่ายอย่างน้อยในการจัดแสดงบางส่วน

แน่นอนว่าไม่มีใครพอใจ: “ทำสิ่งที่แตกต่างออกไป ฉันเบื่อกับกิจกรรมแบบตัวต่อตัวและแบบออนไลน์”

ไทม์ไลน์ดัชนีการเข้าร่วมกิจกรรม

• ธันวาคม 2564: กลัวคลื่น Omicron นักการตลาดมีโอกาสน้อยที่จะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวที่กำลังจะเกิดขึ้น
• สิงหาคม พ.ศ. 2564 : ตัวแปรเดลต้าทำให้นักการตลาดไม่ค่อยอยากกลับไปร่วมงานด้วยตนเองในปีนี้
• เมษายน 2021: นักการตลาดส่วนใหญ่คาดว่าจะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวภายในต้นปี 2022
• กุมภาพันธ์ 2021: นักการตลาดกล่าวว่าวัคซีนโควิดสร้างความหวังสำหรับการกลับมาของกิจกรรมต่อหน้าอย่างรวดเร็ว
• กันยายน 2020: นักการตลาดหวังว่าจะมีการประชุมแบบตัวต่อตัวในช่วงปลายปี 2021
• ก.ค. 2020: ไม่มีอีเวนต์แบบตัวต่อตัวจนถึงครึ่งหลังของปี 2564 นักการตลาดกล่าว
• มิถุนายน 2020: โอกาสในการประชุมแบบตัวต่อตัวสำหรับปี 2020
• พฤษภาคม 2020: นักการตลาดจำนวนมากไม่น่าจะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวจนกว่าจะมีวัคซีนป้องกันโควิด-19