Este posibil ca marketerii să revină la evenimentele în persoană în 2023

Specialiștii în marketing așteaptă cu nerăbdare să revină la evenimentele în persoană în prima jumătate a anului 2023, și în special în a doua jumătate a anului 2023. În ceea ce privește restul anului 2022, aceștia sunt împărțiți la mijloc.

Indicele de participare la evenimente, pe care l-am publicat ultima dată la sfârșitul anului 2021, le cere cititorilor noștri să evalueze probabilitatea lor de a reveni la evenimente în persoană în viitorul apropiat și mediu. De asemenea, se întreabă la câte evenimente au participat efectiv, precum și măsura în care au un buget pentru participarea la evenimente sau expuneri.

Anularea anului 2022?

Pe măsură ce ne îndreptăm către al patrulea trimestru din 2022, putem începe să privim înapoi la o călătorie accidentată, în timp ce evenimentele live se luptă cu scăderi și vârfuri imprevizibile ale infecțiilor cu COVID. Am văzut o creștere enormă a cazurilor la începutul anului, când trebuie să fi fost deja planificate multe conferințe din prima jumătate a anului. S-a dovedit că, deși noile variante erau foarte contagioase, păreau mai puțin dăunătoare.

Numărul cazurilor a scăzut rapid și a rămas relativ constant. Cu toate acestea, incertitudinea a părut să închidă opțiunea în persoană pentru aproximativ jumătate din cei aproximativ 200 de respondenți la sondaj. Cincizeci și trei au spus că este „extrem de puțin probabil” să participe la un eveniment live în a doua jumătate a anului 2022; 62 au spus că sunt „extrem de probabil” să meargă la un eveniment în persoană. Restul eșantionului a fost răspândit inegal între aceste extreme.

Ne îndreptăm optimist spre 2023

Lucrurile par mai strălucitoare pentru anul viitor, dar, desigur, anul viitor nu este încă aici. Aproximativ de două ori mai mulți respondenți au fost „extrem de probabil” decât „extrem de puțin probabil” să participe la evenimente în persoană în prima jumătate a anului 2023. Pentru a doua jumătate a anului viitor, domnește optimismul, cu 80 de „extrem de probabil” să meargă la evenimente live și încă 40 de înregistrare la fel de probabilă sau foarte probabilă. Doar 19 erau încă „extrem de puțin probabil” să sară la bord.

În același timp, mulți au considerat că un element virtual ar trebui să fie inclus în continuare. Un cititor a scris:

„Având în vedere schimbările climatice, provocările de călătorie și creșterea numărului de viruși, cred că evenimentele ar trebui să aibă oportunități virtuale online, care să fie atât sincrone, cât și asincrone și să faciliteze întâlnirile personale în locația în care se află oamenii.

De exemplu, aveți participanți din Chicago, Londra și Philly. Creați evenimente de rețea mici și intime în fiecare oraș, astfel încât participanții să poată merge în curtea din spate, asistând și la sesiunile de conferință care ar putea fi transmise în flux de oriunde.”

Vaccinarea este cheia

O majoritate puternică a continuat să creadă nu numai că participanții ar trebui vaccinați (și probabil, deși nu am întrebat, stimulați), dar și că organizatorii evenimentului ar trebui să impună vaccinarea. În mod logic, asta înseamnă probabil și verificarea dovezilor de vaccinare.

Peste jumătate din eșantionul nostru au dorit ca vaccinările să devină obligatorii, 121 de respondenți. 77 au spus că nu, dar, desigur, asta nu înseamnă că sunt împotriva vaccinării sau chiar nevaccinați.

O mică revenire?

Desigur, revenirea evenimentelor în persoană nu implică neapărat o revenire completă la normal. „Prezența va fi la niveluri înainte de pandemie”, a prezis un respondent, iar pentru 2022 cel puțin acest lucru pare să fie adevărat. HubSpot a estimat o scădere a prezenței Inbound de aproximativ 10-15% comparativ cu 2019. Toate privirile sunt acum pe Dreamforce.

Desigur, Inbound a avut o componentă virtuală extinsă, astfel încât publicul general a fost fără îndoială mai mare decât la edițiile anterioare ale conferinței, doar live. Rămâne de văzut dacă oferirea publicului de a alege între virtual sau în persoană va reduce participarea live. La urma urmei, virușii nu sunt singura problemă - există și cheltuiala și haosul rampant al călătoriilor cu avionul. După cum a scris o persoană: „Călătoriile scumpe cu avionul și experiențele brutale de călătorie mă fac să nu vreau să recomand evenimente în persoană.”

Un altul a scris: „Dacă participarea la eveniment este scăzută, nu cred că se va datora COVID. Am fost la concerte, jocuri cu mingea și alte evenimente aglomerate. Oamenii par să se întoarcă să-și trăiască viața.”

Iată ce a făcut (sau face) de fapt eșantionul sondajului în acest an:

A existat o împărțire destul de egală între cei care au mers la zero evenimente (77) și cei care au mers la unul sau două (autorul de față a mers la două sau trei). A existat o scădere bruscă când a fost vorba de participarea la mai multe evenimente, doar opt războinici curajoși au experimentat zece sau mai multe spectacole în persoană.

„Văzând cât de accesibile evenimentele pot fi online, a făcut mai dificilă justificarea cheltuielilor de bani și timp departe de familie în călătorii pentru evenimente în persoană. Deși este adevărat că networking-ul ar putea fi o componentă lipsă în spațiul online, networking-ul nu este întotdeauna o justificare suficient de puternică pentru a participa în persoană.”

Ce este în buget?

În cele din urmă, pentru a acoperi restul acestui an și în anul viitor, o majoritate puternică (154) de respondenți au avut buget pentru a călători la cel puțin câteva evenimente. O mică minoritate (22) a avut bugetul pentru a participa la multe evenimente.

Când a venit vorba de expoziție, 46 au avut buget pentru cel puțin unele evenimente, în timp ce 19 au avut buget pentru multe. Adăugați împreună, asta înseamnă că aproximativ o treime din acest eșantion are acoperite costurile cel puțin ale unor exponate.

Desigur, unii oameni nu sunt pe plac: „Fă ceva diferit. M-am plictisit de evenimentele personale și online.”

Cronologia indicelui de participare la evenimente

• Decembrie 2021: De teamă de valul Omicron, marketerii sunt mai puțin probabil să participe la viitoarele conferințe în persoană
• August 2021 : Varianta Delta îi are pe marketerii mai puțin dornici să revină la evenimentele în persoană în acest an
• Aprilie 2021: Majoritatea agenților de marketing se așteaptă să participe la conferințe în persoană până la începutul anului 2022
• Februarie 2021: Specialiștii în marketing spun că vaccinurile COVID creează speranță pentru revenirea rapidă a evenimentelor în persoană
• Septembrie 2020: marketerii speră pentru conferințe în persoană de la sfârșitul anului 2021
• Iulie 2020: nu există evenimente în persoană până în a doua jumătate a anului 2021, spun specialiștii în marketing
• Iunie 2020: Perspectiva pentru conferințe în persoană se estompează pentru 2020
• Mai 2020: este puțin probabil ca mulți agenți de marketing să participe la conferințe în persoană până la vaccinul COVID-19