Les spécialistes du marketing sont susceptibles de revenir aux événements en personne en 2023

Les spécialistes du marketing ont hâte de revenir aux événements en personne au premier semestre, et en particulier au second semestre 2023. En ce qui concerne le reste de 2022, ils sont divisés au milieu.

L'indice de participation aux événements, que nous avons mis en ligne pour la dernière fois fin 2021, demande à nos lecteurs d'évaluer leur probabilité de revenir à des événements en personne dans un avenir proche et moyen. Il demande également à combien d'événements ils ont réellement participé, ainsi que la mesure dans laquelle ils disposent d'un budget pour assister ou exposer à des événements.

Annuler 2022 ?

Alors que nous nous dirigeons vers le quatrième trimestre de 2022, nous pouvons commencer à regarder en arrière sur un parcours cahoteux alors que les événements en direct se sont battus avec des baisses et des pics imprévisibles d'infections au COVID. Nous avons vu une énorme augmentation des cas au début de l'année, alors que de nombreuses conférences du premier semestre devaient déjà avoir été planifiées. Il s'est avéré que même si les nouvelles variantes étaient hautement contagieuses, elles semblaient moins dommageables.

Le nombre de cas a rapidement diminué et est resté relativement stable. Néanmoins, l'incertitude a semblé fermer l'option en personne pour environ la moitié des quelque 200 répondants à l'enquête. Cinquante-trois ont déclaré qu'il était «extrêmement improbable» d'assister à un événement en direct au cours du second semestre 2022; 62 ont déclaré qu'ils étaient "extrêmement susceptibles" d'aller à un événement en personne. Le reste de l'échantillon était réparti de manière inégale entre ces extrêmes.

Vers 2023 avec optimisme

Les choses semblent plus brillantes pour l'année prochaine - mais bien sûr l'année prochaine n'est pas encore là. Environ deux fois plus de répondants étaient "extrêmement susceptibles" plutôt qu'"extrêmement improbables" d'assister à des événements en personne au premier semestre 2023. Pour le second semestre de l'année prochaine, l'optimisme règne, avec 80 "extrêmement susceptibles" d'aller à événements en direct, et 40 autres enregistrements comme probables ou très probables. Seuls 19 étaient encore "extrêmement improbables" de monter à bord.

Dans le même temps, beaucoup pensaient qu'un élément virtuel devrait toujours être inclus. Un lecteur a écrit :

«Compte tenu du changement climatique, des défis liés aux voyages et de l'augmentation des virus, je pense que les événements devraient avoir des opportunités virtuelles en ligne à la fois synchrones et asynchrones et faciliter les rassemblements en personne dans les lieux où se trouvent les gens.

Par exemple, vous avez des participants de Chicago, Londres et Philadelphie. Créez de petits événements de réseautage intimes dans chaque ville afin que les participants puissent aller dans leur jardin tout en assistant aux sessions de la conférence qui pourraient être diffusées de n'importe où.

La vaccination est la clé

Une forte majorité a continué de croire non seulement que les participants devraient être vaccinés (et vraisemblablement, bien que nous n'ayons pas demandé, boostés), mais que les organisateurs d'événements devraient rendre obligatoire la vaccination. Logiquement, cela signifie probablement également vérifier les preuves de vaccination.

Au total, 121 répondants souhaitaient que les vaccinations soient rendues obligatoires, soit plus de la moitié de notre échantillon. 77 ont dit non, mais bien sûr cela ne veut pas dire qu'ils sont contre la vaccination ou qu'ils ne sont pas vaccinés.

Un léger retour ?

Bien sûr, le retour des événements en personne n'implique pas nécessairement un retour complet à la normale. "La fréquentation sera aux niveaux pré-pandémiques", a prédit un répondant, et pour 2022 au moins, cela semble être vrai. HubSpot a estimé une baisse de la fréquentation Inbound d'environ 10 à 15 % par rapport à 2019. Tous les regards sont désormais tournés vers Dreamforce.

Bien sûr, Inbound avait une composante virtuelle étendue, de sorte que l'audience globale était sans aucun doute plus importante que lors des précédentes éditions en direct uniquement de la conférence. Il reste à voir si offrir au public le choix du virtuel ou en personne réduira la fréquentation en direct. Après tout, les virus ne sont pas le seul problème - il y a aussi les dépenses et le chaos endémique des voyages en avion. Comme l'a écrit une personne : "Les voyages en avion coûteux et les expériences de voyage brutales m'empêchent de recommander des événements en personne."

Un autre a écrit: « Si la fréquentation des événements est en baisse, je ne pense pas que ce sera dû au COVID. J'ai assisté à des concerts, à des matchs de ballon et à d'autres événements très fréquentés. Les gens semblent reprendre leur vie. »

Voici ce que l'échantillon de l'enquête a réellement fait (ou fait) cette année :

Il y avait une répartition assez égale entre ceux qui sont allés à zéro événement (77) et ceux qui sont allés à un ou deux (le présent auteur est allé à deux ou trois). Il y a eu une forte baisse en ce qui concerne la participation à plusieurs événements, avec seulement huit guerriers courageux ayant assisté à dix spectacles en personne ou plus.

"Voyant à quel point les événements accessibles peuvent être en ligne, il est plus difficile de justifier de dépenser de l'argent et du temps loin de la famille en voyage pour des événements en personne. S'il est vrai que le réseautage peut être un élément manquant dans l'espace en ligne, le réseautage n'est pas toujours une justification suffisamment solide pour assister en personne.

Qu'y a-t-il dans le budget ?

Enfin, pour couvrir le reste de cette année et l'année prochaine, une forte majorité (154) des répondants disposaient d'un budget pour se rendre à au moins quelques événements. Une petite minorité (22) avait le budget pour assister à de nombreux événements.

En ce qui concerne l'exposition, 46 avaient le budget pour au moins certains événements, tandis que 19 avaient le budget pour beaucoup. Ensemble, cela signifie qu'environ un tiers de cet échantillon a les coûts d'au moins une partie de l'exposition couverts.

Bien sûr, il n'y a pas de quoi plaire à certaines personnes : « Faites quelque chose de différent. Je m'ennuie des événements en personne et en ligne.

Chronologie de l'indice de participation aux événements

• Décembre 2021 : craignant la vague Omicron, les spécialistes du marketing sont moins susceptibles d'assister aux prochaines conférences en personne
• Août 2021 : la variante Delta rend les spécialistes du marketing moins désireux de revenir aux événements en personne cette année
• Avril 2021 : la plupart des spécialistes du marketing s'attendent à assister à des conférences en personne d'ici le début de 2022
• Février 2021 : les spécialistes du marketing affirment que les vaccins COVID créent l'espoir d'un retour rapide des événements en personne
• Septembre 2020 : les spécialistes du marketing espèrent des conférences en personne fin 2021
• Juillet 2020 : aucun événement en personne jusqu'au 2e semestre 2021, selon les spécialistes du marketing
• Juin 2020 : La perspective de conférences en personne s'estompe pour 2020
• Mai 2020 : de nombreux spécialistes du marketing ne participeront probablement pas à des conférences en personne avant le vaccin contre la COVID-19