营销人员可能会在 2023 年重返现场活动

营销人员期待在 2023 年上半年，尤其是下半年重返现场活动。就 2022 年剩余时间而言，他们在中间分裂。

我们上次在 2021 年底发布的活动参与指数要求我们的读者评估他们在近期和中期重返现场活动的可能性。 它还询问他们实际参加了多少活动，以及他们有多少预算参加或参加活动。

注销2022年？

随着我们迈向 2022 年第四季度，我们可以开始回顾一段坎坷的旅程，因为现场活动与 COVID 感染的不可预测的下降和高峰作斗争。 今年年初，我们看到病例激增，当时肯定已经计划了许多上半年会议。 事实证明，尽管新变种具有很强的传染性，但它们的破坏性似乎较小。

病例数量迅速下降，并保持相当平稳。 尽管如此，在大约 200 名受访者中，约有一半的人似乎无法选择面对面的选择。 53 人表示他们“极不可能”参加 2022 年下半年的现场活动； 62 人表示，他们“极有可能”参加现场活动。 其余样品在这些极端之间分布不均。

乐观地进入2023年

明年的情况看起来会更光明——但当然明年还没有到来。 大约两倍的受访者“极有可能”而不是“极不可能”在 2023 年上半年参加现场活动。明年下半年，乐观情绪盛行，有 80 人“极有可能”参加现场活动，还有 40 多个可能或很有可能签到。 只有 19 人仍然“极不可能”跳上船。

同时，许多人认为仍应包含虚拟元素。 一位读者写道：

“鉴于气候变化、旅行挑战和病毒增加，我认为活动应该有同步和异步的在线虚拟机会，并促进人们在当地的面对面聚会。

例如，您有来自芝加哥、伦敦和费城的与会者。 在每个城市创建小型、亲密的社交活动，以便与会者可以在他们的后院去，同时还可以参加可以从任何地方流式传输的会议会议。”

疫苗接种是关键

绝大多数人继续相信，不仅与会者应该接种疫苗（而且据推测，尽管我们没有要求，但应该加强接种），而且活动组织者应该强制接种疫苗。 从逻辑上讲，这可能也意味着检查疫苗接种的证据。

超过一半的样本中有 121 名受访者希望看到强制接种疫苗。 77 说不，但这当然并不意味着他们反对接种疫苗或确实没有接种疫苗。

小幅回归？

当然，现场活动的恢复并不一定意味着完全恢复正常。 “出勤率将处于大流行前的水平，”一位受访者预测道，至少在 2022 年，这似乎是真的。 HubSpot 估计，与 2019 年相比，入境人数下降了约 10-15%。现在所有人的目光都集中在 Dreamforce 上。

当然，Inbound 有一个广泛的虚拟组件，因此总体观众无疑比以前的会议现场版要多。 为观众提供虚拟或面对面的选择是否会降低现场出席率还有待观察。 毕竟，病毒不是唯一的问题——航空旅行的费用和猖獗的混乱也是如此。 正如一个人写道：“昂贵的航空旅行和残酷的旅行经历让我不想推荐面对面的活动。”

另一位写道：“如果活动出席率下降，我认为这不会是由于 COVID。 我去过音乐会、球赛和其他拥挤的活动。 人们似乎又开始过自己的生活了。”

以下是调查样本今年实际做了（或正在做）的事情：

参加零事件的人（77 个）和参加一两个事件的人（本作者参加了两个或三个）之间的分配相当平均。 多场活动的出席人数急剧下降，只有八名勇敢的战士参加了十场或更多的现场表演。

“看到在线活动的可访问性使得花费金钱和远离家人的时间来参加面对面活动变得更加困难。 虽然网络确实可能是在线空间中缺少的组成部分，但网络并不总是足以成为亲自参加的充分理由。”

预算中有什么？

最后，为了涵盖今年剩余时间和明年，绝大多数 (154) 受访者有预算至少参加一些活动。 少数 (22) 有预算参加许多活动。

在展览方面，46 家至少有一些活动的预算，而 19 家有很多活动的预算。 加在一起，这意味着大约三分之一的样本至少包含了一些展览的费用。

当然，不会取悦某些人：“做一些不同的事情。 我对面对面和在线活动感到厌烦。”

活动参与指数时间表

• 2021 年 12 月：担心 Omicron 浪潮，营销人员不太可能参加即将举行的面对面会议
• 2021 年 8 月：Delta 变体让营销人员不那么渴望今年重返现场活动
• 2021 年 4 月：大多数营销人员预计到 2022 年初参加面对面的会议
• 2021 年 2 月：营销人员表示，COVID 疫苗为现场活动的快速回归创造了希望
• 2020 年 9 月：营销人员希望在 2021 年末举行面对面会议
• 2020 年 7 月：营销人员表示，在 2021 年下半年之前不会举办现场活动
• 2020 年 6 月：2020 年面对面会议的前景黯淡
• 2020 年 5 月：在 COVID-19 疫苗接种之前，许多营销人员不太可能参加面对面的会议