من المرجح أن يعود المسوقون إلى الأحداث الشخصية في عام 2023

يتطلع المسوقون إلى العودة إلى الأحداث الشخصية في النصف الأول ، وخاصة النصف الثاني من عام 2023. وبقدر ما يذهب باقي عام 2022 ، يتم تقسيمهم إلى المنتصف.

يطلب مؤشر المشاركة في الأحداث ، الذي قدمناه آخر مرة في نهاية عام 2021 ، من قرائنا تقييم احتمالية عودتهم إلى الأحداث الشخصية في المستقبل القريب والمتوسط. كما يسأل عن عدد الأحداث التي حضروها بالفعل ، وكذلك إلى أي مدى لديهم ميزانية لحضور الأحداث أو العرض فيها.

شطب 2022؟

مع اقترابنا من الربع الأخير من عام 2022 ، يمكننا أن نبدأ في النظر إلى الوراء في رحلة وعرة حيث تصارع الأحداث الحية مع الانخفاضات والارتفاعات غير المتوقعة في إصابات COVID. لقد شهدنا ارتفاعًا هائلاً في الحالات في بداية العام ، عندما كان لا بد من التخطيط بالفعل للعديد من مؤتمرات النصف الأول. اتضح أنه على الرغم من أن المتغيرات الجديدة كانت شديدة العدوى ، إلا أنها بدت أقل ضررًا.

انخفض عدد الحالات بسرعة وظل ثابتًا إلى حد ما. ومع ذلك ، يبدو أن حالة عدم اليقين قد أغلقت الخيار الشخصي لحوالي نصف المشاركين في الاستطلاع البالغ عددهم 200 تقريبًا. قال 53 شخصًا إنهم "من غير المحتمل للغاية" حضور حدث مباشر في النصف الثاني من عام 2022 ؛ قال 62 إنهم "من المحتمل جدًا" أن يحضروا حدثًا شخصيًا. تم توزيع بقية العينة بشكل غير متساو بين هذين الطرفين.

نتجه بتفاؤل إلى عام 2023

تبدو الأمور أكثر إشراقًا للعام المقبل - لكن بالطبع العام المقبل ليس هنا بعد. ما يقرب من ضعف عدد المستجيبين كانوا "محتملين للغاية" بدلاً من "غير محتمل للغاية" لحضور الأحداث الشخصية في النصف الأول من عام 2023. بالنسبة للنصف الثاني من العام المقبل ، يسود التفاؤل ، مع وجود 80 "من المرجح للغاية" أن يذهبوا إلى أحداث مباشرة ، و 40 تسجيل وصول آخر محتمل أو محتمل للغاية. كان 19 شخصًا فقط ما زالوا "من غير المحتمل للغاية" أن يقفزوا على متنها.

في الوقت نفسه ، اعتقد الكثيرون أنه لا يزال يتعين تضمين عنصر افتراضي. كتب أحد القراء:

"نظرًا لتغير المناخ وتحديات السفر والفيروسات المتزايدة أعتقد أن الأحداث يجب أن يكون لها فرص افتراضية عبر الإنترنت تكون متزامنة وغير متزامنة وتسهل التجمعات الشخصية في المنطقة التي يتواجد فيها الأشخاص.

على سبيل المثال ، لديك حضور من شيكاغو ولندن وفيلي. أنشئ أحداثًا صغيرة وحميمة للتواصل الشبكي في كل مدينة بحيث يمكن للحاضرين الذهاب إلى ساحاتهم الخلفية أثناء حضور جلسات المؤتمر التي يمكن بثها من أي مكان ".

التطعيم هو المفتاح

استمرت الغالبية العظمى في الاعتقاد ليس فقط بضرورة تطعيم الحاضرين (ويفترض ، على الرغم من أننا لم نطلب ذلك ، تم تعزيزه) ، ولكن يجب على منظمي الحدث أن يفرضوا التطعيم. من الناحية المنطقية ، ربما يعني ذلك التحقق من دليل التطعيم أيضًا.

أراد 121 مجيبًا رؤية التطعيمات إلزامية ، أي أكثر من نصف العينة. 77 قالوا لا ، لكن بالطبع هذا لا يعني أنهم ضد التطعيم أو أنهم غير محصنين بالفعل.

عودة طفيفة؟

بالطبع ، لا تعني عودة الأحداث الشخصية بالضرورة عودة كاملة إلى الوضع الطبيعي. توقع أحد المستجيبين أن "الحضور سيكون عند مستويات ما قبل الجائحة" ، وفي عام 2022 على الأقل يبدو هذا صحيحًا. قدّر HubSpot انخفاضًا في نسبة الحضور الوافدين بحوالي 10-15٪ مقارنة بعام 2019. كل الأنظار الآن على Dreamforce.

بالطبع ، كان Inbound مكونًا افتراضيًا واسع النطاق ، لذلك كان الجمهور العام بلا شك أكبر مما كان عليه في الإصدارات السابقة الحية فقط من المؤتمر. يبقى أن نرى ما إذا كان تقديم خيار افتراضي أو شخصيًا للجمهور سيؤثر على الحضور المباشر. بعد كل شيء ، ليست الفيروسات هي المشكلة الوحيدة - فهناك فوضى عارمة في النفقات وتفشي السفر الجوي أيضًا. كما كتب أحد الأشخاص: "السفر الجوي الباهظ وتجارب السفر القاسية تجعلني لا أرغب في التوصية بأحداث شخصية".

كتب آخر: "إذا انخفض حضور الحدث ، لا أعتقد أنه سيكون بسبب COVID. لقد ذهبت إلى الحفلات الموسيقية وألعاب الكرة وغيرها من الأحداث المزدحمة. يبدو أن الناس عادوا ليعيشوا حياتهم ".

إليك ما فعلته عينة المسح بالفعل (أو تفعله) هذا العام:

كان هناك انقسام إلى حد ما بين أولئك الذين ذهبوا إلى صفر أحداث (77) وأولئك الذين ذهبوا إلى حدث أو حدثين (ذهب المؤلف الحالي إلى حدثين أو ثلاثة). كان هناك انخفاض حاد عندما يتعلق الأمر بحضور الأحداث المتعددة ، حيث شهد ثمانية محاربين شجعان فقط عشرة عروض شخصية أو أكثر.

"أدت معرفة كيف يمكن الوصول إلى الأحداث عبر الإنترنت إلى زيادة صعوبة تبرير إنفاق المال والوقت بعيدًا عن العائلة في السفر للمناسبات الشخصية. في حين أنه من الصحيح أن الشبكات قد تكون مكونًا مفقودًا في الفضاء عبر الإنترنت ، فإن الشبكات ليست دائمًا مبررًا قويًا بما يكفي للحضور شخصيًا ".

ماذا يوجد في الميزانية؟

أخيرًا ، لتغطية الفترة المتبقية من هذا العام وحتى العام المقبل ، كان لدى أغلبية قوية (154) من المستجيبين ميزانية للسفر إلى عدد قليل من الأحداث على الأقل. أقلية صغيرة (22) لديها ميزانية لحضور العديد من الأحداث.

عندما يتعلق الأمر بالعرض ، كان لدى 46 حدثًا ميزانية لبعض الأحداث على الأقل ، بينما كان لدى 19 حدثًا ميزانية للعديد. إذا أضيفت معًا ، فهذا يعني أن حوالي ثلث هذه العينة لديها تكاليف بعض العروض على الأقل.

بالطبع ، ليس هناك ما يرضي بعض الناس: "افعل شيئًا مختلفًا. أشعر بالملل من الأحداث الشخصية وعبر الإنترنت ".

الجدول الزمني لمؤشر المشاركة في الأحداث

• ديسمبر 2021: خوفًا من موجة Omicron ، تقل احتمالية حضور المسوقين للمؤتمرات الشخصية القادمة
• آب (أغسطس) 2021 : لدى متغير دلتا مسوقون أقل رغبة في العودة إلى الأحداث الشخصية هذا العام
• أبريل 2021: يتوقع معظم المسوقين حضور المؤتمرات وجهًا لوجه بحلول أوائل عام 2022
• فبراير 2021: يقول المسوقون إن لقاحات COVID تخلق الأمل في العودة السريعة للأحداث الشخصية
• سبتمبر 2020: يأمل المسوقون في عقد مؤتمرات شخصية في أواخر عام 2021
• يوليو 2020: لا توجد أحداث شخصية حتى النصف الثاني من عام 2021 ، كما يقول المسوقون
• يونيو 2020: تلاشي احتمالية المؤتمرات الشخصية لعام 2020
• مايو 2020: من غير المرجح أن يحضر العديد من المسوقين المؤتمرات الشخصية حتى لقاح COVID-19