Маркетологи, вероятно, вернутся к очным мероприятиям в 2023 году

Маркетологи с нетерпением ждут возвращения к очным мероприятиям в первой половине и особенно во второй половине 2023 года. Что касается остальной части 2022 года, то они разделены посередине.

Индекс участия в мероприятиях, который мы в последний раз составляли в конце 2021 года, просит наших читателей оценить вероятность их возвращения на очные мероприятия в ближайшем и среднесрочном будущем. Также спрашивается, сколько мероприятий они фактически посетили, а также в какой степени у них есть бюджет для посещения или участия в мероприятиях.

Списание 2022?

По мере того, как мы приближаемся к четвертому кварталу 2022 года, мы можем начать оглядываться назад на ухабистую дорогу, когда прямые трансляции боролись с непредсказуемыми падениями и всплесками инфекций COVID. Мы наблюдали огромный всплеск дел в начале года, когда, должно быть, уже было запланировано много конференций на первое полугодие. Оказалось, что, хотя новые варианты были очень заразными, они казались менее опасными.

Количество случаев быстро сократилось и осталось довольно стабильным. Тем не менее, неопределенность, по-видимому, закрыла возможность личного общения примерно для половины из примерно 200 респондентов опроса. 53 человека заявили, что «крайне маловероятно» посетят живое мероприятие во второй половине 2022 года; 62 человека сказали, что они «крайне вероятно» пойдут на личное мероприятие. Остальная часть выборки была неравномерно распределена между этими крайностями.

С оптимизмом смотрим в 2023 год

В следующем году все выглядит ярче, но, конечно, следующий год еще не наступил. Примерно в два раза больше респондентов «крайне вероятно», чем «крайне маловероятно» посетить очные мероприятия в первой половине 2023 года. Что касается второй половины следующего года, царит оптимизм: 80 «крайне вероятно» события в прямом эфире и еще 40 отметок с вероятностью или высокой вероятностью. Только 19 все еще «крайне маловероятно» прыгать на борт.

При этом многие считали, что виртуальный элемент все-таки должен быть включен. Один читатель написал:

«Учитывая изменение климата, проблемы с поездками и рост числа вирусов, я думаю, что мероприятия должны иметь виртуальные онлайн-возможности, которые являются как синхронными, так и асинхронными и облегчают личные встречи в том месте, где находятся люди.

Например, у вас есть участники из Чикаго, Лондона и Филадельфии. Создавайте небольшие, интимные сетевые мероприятия в каждом городе, чтобы участники могли выйти на свой задний двор, а также присутствовать на сессиях конференции, которые можно было бы транслировать из любого места».

Вакцинация – это ключ

Подавляющее большинство продолжало верить не только в то, что посетители должны быть вакцинированы (и, предположительно, хотя мы не спрашивали, в том, чтобы их стимулировали), но и в то, что организаторы мероприятия должны обязать вакцинацию. По логике, это, вероятно, также означает проверку доказательств вакцинации.

Всего 121 респондент хотел, чтобы прививки стали обязательными, это более половины нашей выборки. 77 сказали нет, но, конечно, это не значит, что они против вакцинации или действительно непривиты.

Небольшой возврат?

Конечно, возвращение личных событий не обязательно означает полное возвращение к нормальной жизни. «Посещаемость будет на допандемическом уровне», — предсказал один респондент, и, по крайней мере, в 2022 году это кажется правдой. HubSpot оценил снижение посещаемости входящих вызовов примерно на 10-15% по сравнению с 2019 годом. Теперь все внимание приковано к Dreamforce.

Конечно, у Inbound была обширная виртуальная составляющая, поэтому общая аудитория, несомненно, была больше, чем на предыдущих живых выпусках конференции. Еще неизвестно, будет ли предложение аудитории выбора виртуального или личного присутствия снижать посещаемость в прямом эфире. В конце концов, вирусы — не единственная проблема — есть еще расходы и безудержный хаос авиаперелетов. Как написал один человек: «Дорогие авиаперелеты и жестокие путешествия заставляют меня не рекомендовать личные мероприятия».

Другой написал: «Если посещаемость мероприятия снизится, я не думаю, что это будет связано с COVID. Я был на концертах, играх с мячом и других многолюдных мероприятиях. Кажется, что люди снова живут своей жизнью».

Вот что на самом деле сделала (или делает) выборка опроса в этом году:

Между теми, кто пошел на ноль событий (77), и теми, кто пошел на один или два (автор настоящей статьи пошел на два или три), было довольно равномерное распределение. Наблюдался резкий спад, когда дело дошло до посещения нескольких мероприятий: только восемь храбрых воинов участвовали в десяти или более личных выступлениях.

«Увидев, насколько доступными могут быть онлайн-мероприятия, стало труднее оправдать трату денег и времени вдали от семьи на поездки для участия в личных мероприятиях. Хотя общение в сети может быть недостающим компонентом в онлайн-пространстве, общение в сети не всегда является достаточно веским основанием для личного присутствия».

Что в бюджете?

Наконец, чтобы покрыть оставшуюся часть этого года и в следующем году, у подавляющего большинства (154) респондентов был бюджет, чтобы посетить по крайней мере несколько мероприятий. Небольшое меньшинство (22 человека) располагало средствами для посещения многих мероприятий.

Когда дело дошло до выставок, у 46 был бюджет, по крайней мере, на некоторые мероприятия, а у 19 — на многие. В сумме это означает, что около трети этой выборки покрывают расходы по крайней мере на некоторые выставки.

Конечно, некоторым не угодишь: «Сделай что-нибудь другое. Мне надоели личные и онлайн-мероприятия».

График индекса участия в мероприятиях

• Декабрь 2021 г.: опасаясь волны Омикрон, маркетологи с меньшей вероятностью будут посещать предстоящие очные конференции.
• Август 2021 г .: в этом году у маркетологов варианта Delta меньше желания возвращаться к очным мероприятиям.
• Апрель 2021 г.: большинство маркетологов планируют посещать очные конференции к началу 2022 г.
• Февраль 2021 г.: Маркетологи говорят, что вакцины от COVID вселяют надежду на быстрое возвращение личных мероприятий.
• Сентябрь 2020 г.: маркетологи надеются на очные конференции в конце 2021 г.
• Июль 2020 г.: никаких личных мероприятий до 2-й половины 2021 г., говорят маркетологи.
• Июнь 2020 г.: Перспективы проведения личных конференций в 2020 г. исчезают
• Май 2020 г.: многие маркетологи вряд ли будут посещать очные конференции до появления вакцины от COVID-19.