マーケターは 2023 年に対面イベントに戻る可能性が高い

マーケティング担当者は、2023 年の前半、特に後半に対面イベントに戻ることを楽しみにしています。

2021 年末に最後に作成したイベント参加指数では、近い将来および中程度の将来に対面イベントに戻る可能性を読者に評価してもらいます。 また、実際に参加したイベントの数と、イベントに参加または出展するための予算がどの程度あるのかを尋ねます。

2022年を書き留めますか？

2022 年の第 4 四半期に向けて、ライブ イベントが COVID 感染の予想外の落ち込みや急増と戦ったため、でこぼこの道のりを振り返り始めることができます。 多くの前半会議がすでに計画されていたはずの年初に、症例が急増しました。 新しい亜種は非常に感染力が強いものの、害は少ないように思われることが判明しました。

症例数は急速に減少し、ほぼ横ばいで推移しています。 それにもかかわらず、約 200 人の調査回答者の約半数が、不確実性のために直接会うオプションを断念したようです。 53 人が、2022 年後半のライブ イベントに参加する可能性は「非常に低い」と答えました。 62 人が、対面式のイベントに参加する可能性が「非常に高い」と答えました。 サンプルの残りの部分は、これらの両極端の間で不均一に広がっていました。

楽観的に 2023 年に向かう

来年は状況が明るくなるように見えますが、もちろん来年はまだ来ていません。 2023 年上半期に対面式のイベントに参加する「可能性が非常に高い」と答えた回答者の数は約 2 倍でした。ライブイベント、および可能性が高いまたは可能性が高いとしてさらに 40 件のチェックイン。 乗船する可能性が「非常に低い」のは 19 人だけでした。

同時に、多くの人が仮想要素を含める必要があると考えていました。 ある読者は次のように書いています。

「気候変動、旅行の課題、ウイルスの増加を考えると、イベントには同期と非同期の両方のオンライン仮想機会があり、人々がいる場所での対面式の集まりを促進する必要があると思います.

たとえば、シカゴ、ロンドン、フィラデルフィアから出席者がいるとします。 各都市で小規模で親密なネットワーキング イベントを作成して、参加者が裏庭に出て、どこからでもストリーミングできる会議セッションに参加できるようにします。」

ワクチン接種がカギ

大多数は、参加者にワクチンを接種する必要がある（そしておそらく、私たちが尋ねなかったが、ブーストする必要がある）だけでなく、イベントの主催者がワクチン接種を義務付ける必要があると信じ続けました. 論理的には、それはおそらく予防接種の証拠もチェックすることを意味します.

121 人の回答者が予防接種の義務化を望んでおり、これはサンプルの半分を超えています。 77人はノーと答えましたが、もちろんそれは彼らがワクチン接種に反対している、または実際にワクチンを接種していないという意味ではありません.

わずかなリターン？

もちろん、対面でのイベントの再開は、必ずしも通常の状態に完全に戻ることを意味するわけではありません。 ある回答者は、「出席率はパンデミック前のレベルになるだろう」と予測しており、少なくとも 2022 年にはそれが現実になる可能性が高いと思われます。 HubSpot は、2019 年と比較してインバウンド出席者数が約 10 ～ 15% 減少すると推定しています。現在、すべての注目が Dreamforce に注がれています。

もちろん、Inbound には大規模な仮想コンポーネントが含まれていたため、全体的な聴衆は、カンファレンスの以前のライブのみのエディションよりも間違いなく多くなりました。 視聴者にバーチャルまたは対面の選択肢を提供することで、ライブへの参加が減少するかどうかはまだ分からない. 結局のところ、ウイルスだけが問題ではありません。空の旅の費用と蔓延する混乱もあります。 ある人は次のように書いています。

別の投稿者は次のように書いています。 コンサート、球技、その他の混雑したイベントに行ったことがあります。 人々は元の生活に戻ったようです。」

調査サンプルが今年実際に行った (または行っている) ことは次のとおりです。

イベントに参加しなかった人 (77) と 1 つまたは 2 つに参加した人 (本著者は 2 つまたは 3 つに参加した) の間にはかなりの割合がありました。 複数のイベントへの参加に関しては急激な減少があり、10回以上の対面ショーを経験した勇敢な戦士は8人だけでした.

「アクセシブルなイベントがオンラインでどのように実現できるかを見ると、対面式のイベントのための旅行に家族から離れてお金と時間を費やすことを正当化することがますます難しくなっています. ネットワーキングがオンライン空間に欠けている要素であることは事実ですが、ネットワーキングは必ずしも直接参加する十分な理由にはなりません。」

予算の内訳は？

最後に、今年の残りと来年をカバーするために、大多数 (154) の回答者は、少なくともいくつかのイベントに旅行する予算を持っていました。 少数派 (22 人) は、多くのイベントに参加する予算を持っていました。

出展に関しては、少なくともいくつかのイベントの予算があったのは 46 で、多数のイベントの予算があったのは 19 でした。 合計すると、このサンプルの約 3 分の 1 で、少なくとも一部の展示費用がカバーされていることになります。

もちろん、喜ばない人もいます。 対面式やオンラインのイベントには飽き飽きしています。」

イベント参加指数のタイムライン

• 2021 年 12 月:オミクロンの波を恐れて、マーケターは今後の対面会議に出席する可能性が低くなります
• 2021 年 8 月: デルタ バリアントでは、マーケティング担当者は今年、対面式のイベントに戻ることにあまり熱心ではありません
• 2021 年 4 月:ほとんどのマーケティング担当者は、2022 年初頭までに対面式のカンファレンスに参加する予定です。
• 2021 年 2 月:マーケティング担当者は、COVID ワクチンにより、対面式イベントの迅速な再開への希望が生まれると述べています
• 2020 年 9 月:マーケターは 2021 年後半の対面会議に期待
• 2020 年 7 月: 2021 年後半まで対面イベントはありません、とマーケターは言います
• 2020 年 6 月: 2020 年の対面会議の見通しは薄れます
• 2020 年 5 月:多くのマーケティング担当者は、COVID-19 ワクチンが接種されるまで、対面での会議に出席する可能性は低い