營銷人員可能會在 2023 年重返現場活動

營銷人員期待在 2023 年上半年，尤其是下半年重返現場活動。就 2022 年剩餘時間而言，他們在中間分裂。

我們上次在 2021 年底發布的活動參與指數要求我們的讀者評估他們在近期和中期重返現場活動的可能性。 它還詢問他們實際參加了多少活動，以及他們有多少預算參加或參加活動。

註銷2022年？

隨著我們邁向 2022 年第四季度，我們可以開始回顧一段坎坷的旅程，因為現場活動與 COVID 感染的不可預測的下降和高峰作鬥爭。 今年年初，我們看到病例激增，當時肯定已經計劃了許多上半年會議。 事實證明，儘管新變種具有很強的傳染性，但它們的破壞性似乎較小。

病例數量迅速下降，並保持相當平穩。 儘管如此，在大約 200 名受訪者中，約有一半的人似乎無法選擇面對面的選擇。 53 人表示他們“極不可能”參加 2022 年下半年的現場活動； 62 人表示，他們“極有可能”參加現場活動。 其餘樣品在這些極端之間分佈不均。

樂觀地進入2023年

明年的情況看起來會更光明——但當然明年還沒有到來。 大約兩倍的受訪者“極有可能”而不是“極不可能”在 2023 年上半年參加現場活動。明年下半年，樂觀情緒盛行，有 80 人“極有可能”參加現場活動，還有 40 多個可能或很有可能簽到。 只有 19 人仍然“極不可能”跳上船。

同時，許多人認為仍應包含虛擬元素。 一位讀者寫道：

“鑑於氣候變化、旅行挑戰和病毒增加，我認為活動應該有同步和異步的在線虛擬機會，並促進人們在當地的面對面聚會。

例如，您有來自芝加哥、倫敦和費城的與會者。 在每個城市創建小型、親密的社交活動，以便與會者可以在他們的後院去，同時還可以參加可以從任何地方流式傳輸的會議會議。”

疫苗接種是關鍵

絕大多數人繼續相信，不僅與會者應該接種疫苗（而且據推測，儘管我們沒有要求，但應該加強接種），而且活動組織者應該強制接種疫苗。 從邏輯上講，這可能也意味著檢查疫苗接種的證據。

超過一半的樣本中有 121 名受訪者希望看到強制接種疫苗。 77 說不，但這當然並不意味著他們反對接種疫苗或確實沒有接種疫苗。

小幅回歸？

當然，現場活動的恢復並不一定意味著完全恢復正常。 “出勤率將處於大流行前的水平，”一位受訪者預測道，至少在 2022 年，這似乎是真的。 HubSpot 估計，與 2019 年相比，入境人數下降了約 10-15%。現在所有人的目光都集中在 Dreamforce 上。

當然，Inbound 有一個廣泛的虛擬組件，因此總體觀眾無疑比以前的會議現場版要多。 為觀眾提供虛擬或面對面的選擇是否會降低現場出席率還有待觀察。 畢竟，病毒不是唯一的問題——航空旅行的費用和猖獗的混亂也是如此。 正如一個人寫道：“昂貴的航空旅行和殘酷的旅行經歷讓我不想推薦面對面的活動。”

另一位寫道：“如果活動出席率下降，我認為這不會是由於 COVID。 我去過音樂會、球賽和其他擁擠的活動。 人們似乎又開始過自己的生活了。”

以下是調查樣本今年實際做了（或正在做）的事情：

參加零事件的人（77 個）和參加一兩個事件的人（本作者參加了兩個或三個）之間的分配相當平均。 多場活動的出席人數急劇下降，只有八名勇敢的戰士參加了十場或更多的現場表演。

“看到在線活動的可訪問性使得花費金錢和遠離家人的時間來參加面對面活動變得更加困難。 雖然網絡確實可能是在線空間中缺少的組成部分，但網絡並不總是足以成為親自參加的充分理由。”

預算中有什麼？

最後，為了涵蓋今年剩餘時間和明年，絕大多數 (154) 受訪者有預算至少參加一些活動。 少數 (22) 有預算參加許多活動。

在展覽方面，46 家至少有一些活動的預算，而 19 家有很多活動的預算。 加在一起，這意味著大約三分之一的樣本至少包含了一些展覽的費用。

當然，不會取悅某些人：“做一些不同的事情。 我對面對面和在線活動感到厭煩。”

活動參與指數時間表

• 2021 年 12 月：擔心 Omicron 浪潮，營銷人員不太可能參加即將舉行的面對面會議
• 2021 年 8 月：Delta 變體讓營銷人員不那麼渴望今年重返現場活動
• 2021 年 4 月：大多數營銷人員預計到 2022 年初參加面對面的會議
• 2021 年 2 月：營銷人員表示，COVID 疫苗為現場活動的快速回歸創造了希望
• 2020 年 9 月：營銷人員希望在 2021 年末舉行面對面會議
• 2020 年 7 月：營銷人員表示，在 2021 年下半年之前不會舉辦現場活動
• 2020 年 6 月：2020 年面對面會議的前景黯淡
• 2020 年 5 月：在 COVID-19 疫苗接種之前，許多營銷人員不太可能參加面對面的會議