Pazarlamacıların 2023'te yüz yüze etkinliklere dönmesi muhtemel

Pazarlamacılar, 2023'ün ilk yarısında ve özellikle ikinci yarısında yüz yüze etkinliklere geri dönmeyi dört gözle bekliyorlar. 2022'nin geri kalanına gelince, ortadan ikiye bölünmüş durumdalar.

Son olarak 2021'in sonunda sahaya sürdüğümüz Etkinlik Katılım Endeksi, okuyucularımızdan yakın ve orta gelecekte yüz yüze etkinliklere dönme olasılıklarını değerlendirmelerini istiyor. Ayrıca, gerçekte kaç etkinliğe katıldıklarını ve etkinliklere katılmak veya sergilemek için ne kadar bütçeleri olduğunu sorar.

2022 yazılıyor mu?

2022'nin dördüncü çeyreğine doğru ilerlerken, COVID enfeksiyonlarında öngörülemeyen düşüşler ve ani artışlarla mücadele eden canlı etkinlikler olarak inişli çıkışlı bir yolculuğa bakmaya başlayabiliriz. Birçok ilk yarı konferansının çoktan planlanmış olması gerektiği yılın başında vakalarda muazzam bir artış gördük. Yeni varyantların oldukça bulaşıcı olmasına rağmen daha az zarar verici göründükleri ortaya çıktı.

Vaka sayısı hızla azaldı ve oldukça sabit kaldı. Bununla birlikte, belirsizlik, yaklaşık 200 anket katılımcısının yaklaşık yarısı için yüz yüze seçeneğini kapatıyor gibi görünüyordu. Elli üç kişi, 2022'nin ikinci yarısında canlı bir etkinliğe katılmanın "son derece olası olmadığını" söyledi; 62, yüz yüze bir etkinliğe gitmenin "son derece muhtemel" olduğunu söyledi. Numunenin geri kalanı, bu aşırı uçlar arasında eşit olmayan bir şekilde yayıldı.

2023'e iyimser bir şekilde giriyoruz

Gelecek yıl için işler daha parlak görünüyor - ama elbette gelecek yıl henüz burada değil. 2023'ün ilk yarısında yüz yüze etkinliklere katılmak için "son derece olası" değil, "son derece olası" yanıt verenlerin yaklaşık iki katı. Gelecek yılın ikinci yarısında iyimserlik hüküm sürüyor ve 80 "son derece muhtemel" canlı etkinlikler ve olası veya büyük olasılıkla 40 daha fazla check-in. Sadece 19'u gemiye atlamak için hala “son derece olası” değildi.

Aynı zamanda, birçok kişi yine de sanal bir öğenin dahil edilmesi gerektiğini düşündü. Bir okuyucu yazdı:

“İklim değişikliği, seyahat zorlukları ve artan virüsler göz önüne alındığında, etkinliklerin hem eşzamanlı hem de eşzamansız çevrimiçi sanal fırsatlara sahip olması ve insanların bulunduğu yerde yüz yüze toplantıları kolaylaştırması gerektiğini düşünüyorum.

Örneğin Chicago, Londra ve Philly'den katılımcılarınız var. Katılımcıların her yerden yayınlanabilecek konferans oturumlarına katılırken arka bahçelerine gidebilmeleri için her şehirde küçük, samimi ağ etkinlikleri oluşturun.”

aşı anahtardır

Güçlü bir çoğunluk, yalnızca katılımcıların aşılanması gerektiğine (ve muhtemelen, biz sormamamıza rağmen, takviye edilmesi gerektiğine) değil, aynı zamanda etkinlik organizatörlerinin aşılamayı zorunlu kılması gerektiğine inanmaya devam etti. Mantıken, bu muhtemelen aşı kanıtlarının da kontrol edilmesi anlamına gelir.

Tam 121 katılımcı, örneklemimizin yarısından fazlası aşıların zorunlu hale getirilmesini istedi. 77 hayır dedi, ama elbette bu aşıya karşı oldukları veya gerçekten aşısız oldukları anlamına gelmez.

Hafif bir dönüş mü?

Tabii ki, yüz yüze olayların dönüşü mutlaka tam bir normale dönüş anlamına gelmez. Bir katılımcı, “Katılım pandemi öncesi seviyelerde olacak” dedi ve en azından 2022 için bu doğru gibi görünüyor. HubSpot, Gelen katılımda 2019'a kıyasla %10-15 civarında bir düşüş tahmin ediyor. Tüm gözler artık Dreamforce'da.

Tabii ki, Inbound'un kapsamlı bir sanal bileşeni vardı, bu nedenle genel izleyici kitlesi, konferansın önceki yalnızca canlı sürümlerinden kuşkusuz daha büyüktü. İzleyicilere sanal ya da yüz yüze seçim sunmanın canlı katılımı azaltıp azaltmayacağı henüz belli değil. Ne de olsa tek sorun virüsler değil - hava yolculuğunun masrafı ve yaygın kaosu da var. Bir kişinin yazdığı gibi: "Pahalı hava yolculuğu ve acımasız seyahat deneyimleri, yüz yüze etkinlikler önermek istememe neden oluyor."

Bir diğeri şunları yazdı: “Etkinliğe katılım azalırsa, bunun COVID nedeniyle olacağını düşünmüyorum. Konserlere, top maçlarına ve diğer kalabalık etkinliklere gittim. İnsanlar hayatlarını yaşamaya geri dönüyor gibi görünüyor. ”

Anket örneğinin bu yıl gerçekte yaptığı (veya yapmakta olduğu):

Sıfır olaya gidenler (77) ile bir veya iki olaya gidenler (mevcut yazar iki veya üçe gitti) arasında oldukça eşit bir ayrım vardı. Birden fazla etkinliğe katılım söz konusu olduğunda, yalnızca sekiz cesur savaşçının on veya daha fazla yüz yüze gösteri yaşadığı keskin bir düşüş oldu.

“Etkinliklerin çevrimiçi ortamda ne kadar erişilebilir olabileceğini görmek, yüz yüze etkinlikler için seyahatlerde aileden uzakta para ve zaman harcamayı haklı çıkarmayı daha da zorlaştırdı. Ağ oluşturmanın çevrimiçi alanda eksik bir bileşen olabileceği doğru olsa da, ağ oluşturma her zaman şahsen katılmak için yeterince güçlü bir gerekçe değildir.”

Bütçede ne var?

Son olarak, bu yılın geri kalanını ve gelecek yılı kapsayacak şekilde, katılımcıların güçlü bir çoğunluğunun (154) en az birkaç etkinliğe seyahat etmek için bütçesi vardı. Küçük bir azınlık (22) birçok etkinliğe katılmak için bütçeye sahipti.

Sergileme söz konusu olduğunda, 46'sı en azından bazı etkinlikler için bütçeye sahipken, 19'u birçok etkinlik için bütçeye sahipti. Bir araya toplandığında, bu numunenin yaklaşık üçte birinin en azından bazı sergileme maliyetlerinin karşılandığı anlamına gelir.

Elbette bazı insanları memnun etmek diye bir şey yok: “Farklı bir şey yapın. Yüz yüze ve çevrimiçi etkinliklerden sıkıldım.”

Etkinliklere Katılım İndeksi zaman çizelgesi

• Aralık 2021: Omicron dalgasından korkan pazarlamacıların yaklaşan yüz yüze konferanslara katılma olasılığı daha düşük
• Ağustos 2021 : Delta varyantı, pazarlamacıların bu yıl yüz yüze etkinliklere geri dönme konusunda daha az istekli olmasını sağlıyor
• Nisan 2021: Çoğu pazarlamacı, 2022'nin başlarına kadar yüz yüze konferanslara katılmayı bekliyor
• Şubat 2021: Pazarlamacılar, COVID aşılarının yüz yüze etkinliklerin hızlı geri dönüşü için umut yarattığını söylüyor
• Eylül 2020: Pazarlamacılar 2021'in sonlarında yüz yüze konferanslardan umutlu
• Temmuz 2020: Pazarlamacılara göre 2021'in 2. yarısına kadar yüz yüze etkinlik yok
• Haziran 2020: 2020 için yüz yüze konferans olasılığı azaldı
• Mayıs 2020: Birçok pazarlamacının COVID-19 aşısına kadar yüz yüze konferanslara katılması pek olası değil