마케터들은 2023년에 대면 행사로 돌아올 가능성이 높습니다.

마케터들은 2023년 상반기, 특히 하반기에 직접 행사로 복귀하기를 고대하고 있습니다.

2021년 말에 마지막으로 입력한 이벤트 참여 지수는 독자들에게 가까운 미래에 직접 이벤트에 참여할 가능성을 평가하도록 요청합니다. 또한 실제로 참석한 행사의 수와 행사 참석 또는 전시를 위한 예산이 어느 정도인지도 묻습니다.

2022년을 정리하다?

2022년 4분기로 접어들면서 예측할 수 없는 COVID 감염의 급락과 급증과 싸운 라이브 이벤트로 인해 우리는 울퉁불퉁한 여정을 되돌아보기 시작할 수 있습니다. 우리는 많은 상반기 회의가 이미 계획되었을 때 연초에 사례가 엄청나게 급증하는 것을 보았습니다. 새로운 변종은 전염성이 높지만 덜 해로운 것으로 나타났습니다.

사례의 수는 빠르게 감소했고 상당히 평평한 상태를 유지했습니다. 그럼에도 불구하고 약 200명의 설문 응답자 중 약 절반이 불확실성으로 인해 직접 대면 옵션을 선택하지 못한 것으로 보입니다. 53명은 2022년 하반기에 있을 라이브 이벤트에 참석하지 않을 가능성이 "매우 낮습니다"라고 말했습니다. 62명은 직접 행사에 갈 가능성이 "매우 높다"고 말했습니다. 나머지 표본은 이러한 극단 사이에 고르지 않게 분포되어 있습니다.

낙관적으로 2023년을 향해

내년에는 상황이 더 밝아 보이지만 물론 내년은 아직 오지 않았습니다. 2023년 상반기에 대면 행사에 참석할 가능성이 "매우 낮음"보다 "매우 가능성이 높음"인 응답자가 약 두 배 정도 많았습니다. 라이브 이벤트 및 40개 이상의 가능성이 있거나 가능성이 높은 체크인. 19명만이 아직 승선할 가능성이 "극히 희박"했습니다.

동시에 많은 사람들은 가상 요소가 여전히 포함되어야 한다고 생각했습니다. 한 독자는 이렇게 썼습니다.

“기후 변화, 여행 문제 및 증가하는 바이러스를 감안할 때 이벤트에는 동기식 및 비동기식 온라인 가상 기회가 있어야 하며 사람들이 있는 지역에서 직접 모임을 촉진해야 합니다.

예를 들어 시카고, 런던 및 필라델피아에서 온 참석자가 있습니다. 각 도시에서 소규모의 친밀한 네트워킹 이벤트를 만들어 참석자들이 뒷마당으로 이동하면서 어디서나 스트리밍할 수 있는 회의 세션에 참석할 수 있습니다.”

예방접종이 핵심

강력한 대다수는 참석자가 예방 접종을 받아야 할 뿐만 아니라 (아마도 우리는 묻지 않았지만 아마도 부양해야 함) 행사 주최자가 예방 접종을 의무화해야 한다고 계속 믿었습니다. 논리적으로, 그것은 아마도 백신 접종의 증거도 확인하는 것을 의미할 것입니다.

전체 121명의 응답자가 우리 표본의 절반 이상인 예방 접종이 의무화되기를 원했습니다. 77은 아니라고 대답했지만, 물론 그렇다고 해서 그들이 예방접종에 반대하거나 실제로 예방접종을 받지 않았다는 의미는 아닙니다.

약간의 복귀?

물론, 대면 이벤트의 복귀가 반드시 정상으로의 완전한 복귀를 의미하는 것은 아닙니다. 한 응답자는 "참석은 전염병 이전 수준이 될 것"이라고 예측했으며 적어도 2022년에는 그럴 가능성이 높아 보입니다. HubSpot은 2019년에 비해 인바운드 출석률이 약 10-15% 감소한 것으로 추정했습니다. 이제 모든 시선이 Dreamforce에 있습니다.

물론 Inbound에는 광범위한 가상 구성 요소가 있었기 때문에 전체 청중은 회의의 이전 라이브 전용 버전보다 확실히 더 많았습니다. 청중에게 가상 또는 대면 중 선택을 제공하는 것이 실시간 출석을 감소시킬지 여부는 두고 봐야 합니다. 결국 바이러스가 유일한 문제는 아닙니다. 비용과 항공 여행의 만연한 혼란도 있습니다. 한 사람은 이렇게 썼습니다. “비싼 항공 여행과 잔인한 여행 경험으로 인해 직접 행사를 추천하고 싶지 않습니다.”

또 다른 누리꾼은 “행사 참석자가 줄어든다면 코로나 때문은 아닐 것 같다. 나는 콘서트, 볼 게임 및 기타 붐비는 행사에 참석했습니다. 사람들은 자신의 삶을 다시 사는 것 같습니다.”

설문 조사 샘플이 올해 실제로 수행한(또는 수행 중인) 작업은 다음과 같습니다.

제로 이벤트에 간 사람들(77)과 하나 또는 두 이벤트에 간 사람들(현재 저자는 둘 또는 셋에 갔다) 사이에 상당히 균등한 분할이 있었습니다. 10회 이상의 대면 쇼를 경험한 용감한 전사는 단 8명뿐인 여러 이벤트 참석률이 급격히 감소했습니다.

“접근 가능한 이벤트가 온라인에서 어떻게 이루어질 수 있는지 알게 되면서 대면 이벤트를 위해 가족과 떨어져 여행하는 데 돈과 시간을 소비하는 것을 정당화하기가 더 어려워졌습니다. 네트워킹이 온라인 공간에서 누락된 구성 요소인 것은 사실이지만 네트워킹이 항상 직접 참석할 만큼 충분히 강력한 정당성은 아닙니다.”

예산에 무엇이 있습니까?

마지막으로, 올해의 나머지 기간과 내년을 다루기 위해 대다수(154명)의 응답자가 최소한 몇 개의 행사에 여행할 예산이 있었습니다. 소수의 소수(22명)는 많은 행사에 참석할 수 있는 예산이 있었습니다.

전시와 관련하여 46개는 최소한 일부 이벤트에 대한 예산이 있었고 19개는 많은 이벤트에 대한 예산이 있었습니다. 함께 추가하면 이 샘플의 약 1/3이 최소한 일부 전시 비용이 포함된다는 의미입니다.

물론 일부 사람들을 기쁘게 하는 것은 없습니다. “다른 일을 하십시오. 직접 대면 및 온라인 이벤트가 지루합니다.”

이벤트 참여 지수 타임라인

• 2021년 12월: 오미크론 파동이 두려워 마케터들은 다가오는 대면 회의에 참석할 가능성이 낮아짐
• 2021년 8월 : Delta 변형은 마케터가 올해 대면 이벤트로 돌아가고 싶어하지 않습니다.
• 2021년 4월: 대부분의 마케터는 2022년 초까지 직접 회의에 참석할 것으로 예상합니다.
• 2021년 2월: 마케터들은 COVID 백신이 대면 행사의 빠른 복귀에 대한 희망을 제공한다고 말합니다
• 2020년 9월: 2021년 말 대면 회의를 희망하는 마케터
• 2020년 7월: 2021년 하반기까지 대면 이벤트 없음, 마케터는 말합니다.
• 2020년 6월: 2020년 대면 회의에 대한 전망이 사라짐
• 2020년 5월: 많은 마케터들이 COVID-19 백신이 출시될 때까지 직접 회의에 참석하지 않을 것입니다.