Marketerzy prawdopodobnie powrócą do wydarzeń osobistych w 2023 r.

Marketerzy nie mogą się doczekać powrotu do wydarzeń osobistych w pierwszej połowie, a zwłaszcza w drugiej połowie 2023 roku. Jeśli chodzi o resztę 2022 roku, są one podzielone w połowie.

Indeks uczestnictwa w wydarzeniach, który ostatnio opublikowaliśmy pod koniec 2021 r., prosi naszych czytelników o ocenę prawdopodobieństwa powrotu do wydarzeń osobistych w bliskiej i średniej przyszłości. Pyta również, w ilu wydarzeniach faktycznie uczestniczyli, a także w jakim stopniu mają budżet na uczestnictwo lub wystawienie się na wydarzeniach.

Odpisywanie 2022?

Zbliżając się do czwartego kwartału 2022 r., możemy zacząć wspominać wyboistą jazdę, gdy wydarzenia na żywo walczyły z nieprzewidywalnymi spadkami i skokami infekcji COVID. Ogromny wzrost liczby przypadków obserwowaliśmy na początku roku, kiedy wiele konferencji I półrocza musiało być już zaplanowanych. Okazało się, że chociaż nowe warianty były wysoce zakaźne, wydawały się mniej szkodliwe.

Liczba spraw szybko spadła i pozostała dość stabilna. Niemniej jednak niepewność wydawała się uniemożliwić opcję osobistą dla około połowy z około 200 respondentów. Pięćdziesięciu trzech powiedziało, że jest „bardzo mało prawdopodobne”, aby wziąć udział w wydarzeniu na żywo w drugiej połowie 2022 r.; 62 powiedziało, że jest „bardzo prawdopodobne”, że pójdą na osobiste wydarzenie. Reszta próbki była nierównomiernie rozłożona między tymi ekstremami.

Optymistycznie zmierzam w 2023 r.

W przyszłym roku sprawy wyglądają jaśniej — ale oczywiście w przyszłym roku jeszcze nie ma. Około dwa razy więcej respondentów było „bardzo prawdopodobne”, a nie „wyjątkowo mało prawdopodobne”, aby wziąć udział w wydarzeniach osobistych w pierwszej połowie 2023 r. W drugiej połowie przyszłego roku panuje optymizm, a 80 osób „z dużym prawdopodobieństwem” wydarzenia na żywo i 40 więcej meldunków jako prawdopodobnych lub wysoce prawdopodobnych. Tylko 19 osób było nadal „bardzo mało prawdopodobne”, aby wskoczyć na pokład.

Jednocześnie wielu uważało, że element wirtualny nadal powinien być uwzględniony. Jeden z czytelników napisał:

„Biorąc pod uwagę zmiany klimatyczne, wyzwania związane z podróżami i zwiększoną liczbę wirusów, myślę, że wydarzenia powinny oferować wirtualne możliwości online, które są zarówno synchroniczne, jak i asynchroniczne oraz ułatwiają spotkania osobiste w miejscu, w którym przebywają ludzie.

Na przykład masz uczestników z Chicago, Londynu i Filadelfii. Twórz małe, kameralne wydarzenia networkingowe w każdym mieście, aby uczestnicy mogli wyjść na swoje podwórko, a jednocześnie uczestniczyć w sesjach konferencyjnych, które można transmitować z dowolnego miejsca”.

Szczepienia to podstawa

Zdecydowana większość nadal uważała, że ​​nie tylko należy szczepić uczestników (i przypuszczalnie, chociaż o to nie pytaliśmy, wzmacniać), ale także, że organizatorzy imprez powinni nakazać szczepienia. Logicznie rzecz biorąc, prawdopodobnie oznacza to również sprawdzenie dowodów szczepień.

Całkowicie 121 respondentów chciało, aby szczepienia były obowiązkowe, ponad połowa naszej próby. 77 powiedział, że nie, ale oczywiście to nie znaczy, że jest przeciwny szczepieniu lub rzeczywiście nie jest szczepiony.

Niewielki zwrot?

Oczywiście powrót wydarzeń osobistych niekoniecznie oznacza całkowity powrót do normalności. „Obecność będzie na poziomie sprzed pandemii” – przewidywał jeden z respondentów i przynajmniej w 2022 r. wydaje się to być prawdą. HubSpot oszacował spadek frekwencji przychodzącej o około 10-15% w porównaniu z 2019 r. Wszystkie oczy są teraz skierowane na Dreamforce.

Oczywiście Inbound miał rozbudowany komponent wirtualny, więc ogólna publiczność była bez wątpienia większa niż podczas poprzednich edycji konferencji tylko na żywo. Czas pokaże, czy oferowanie widzom wyboru wirtualnego lub osobistego wyboru obniży frekwencję na żywo. W końcu wirusy nie są jedynym problemem — są też koszty i szerzący się chaos związany z podróżami lotniczymi. Jak napisała jedna osoba: „Drogie podróże lotnicze i brutalne doświadczenia z podróży sprawiają, że nie chcę polecać wydarzeń osobistych”.

Inny napisał: „Jeśli frekwencja na wydarzeniach spadnie, nie sądzę, że będzie to spowodowane COVID. Byłem na koncertach, grach w piłkę i innych zatłoczonych imprezach. Wydaje się, że ludzie wracają do życia”.

Oto, co faktycznie zrobiła (lub robi) próbka ankietowa w tym roku:

Był dość wyrównany podział na tych, którzy poszli na zerowe wydarzenia (77) i tych, którzy poszli na jeden lub dwa (obecny autor poszedł na dwa lub trzy). Nastąpił gwałtowny spadek, jeśli chodzi o frekwencję na wielu wydarzeniach, a tylko ośmiu odważnych wojowników uczestniczyło w dziesięciu lub więcej osobistych pokazach.

„Widząc, jak dostępne wydarzenia mogą być dostępne online, trudniej jest uzasadnić spędzanie pieniędzy i czasu z dala od rodziny w podróży na osobiste wydarzenia. Chociaż prawdą jest, że networking może być brakującym elementem w przestrzeni online, networking nie zawsze jest wystarczającym uzasadnieniem, by wziąć udział osobiście”.

Co jest w budżecie?

Wreszcie, aby pokryć resztę tego roku i następny rok, zdecydowana większość (154) respondentów miała budżet na podróże na co najmniej kilka wydarzeń. Niewielka mniejszość (22) miała budżet na uczestnictwo w wielu wydarzeniach.

Jeśli chodzi o wystawiennictwo, 46 ​​miało budżet przynajmniej na część wydarzeń, a 19 miało budżet na wiele. W sumie oznacza to, że około jedna trzecia tej próbki pokrywa koszty przynajmniej części ekspozycji.

Oczywiście nie można zadowolić niektórych ludzi: „Zrób coś innego. Jestem znudzony wydarzeniami osobistymi i online.”

Oś czasu indeksu uczestnictwa w wydarzeniach

• Grudzień 2021: Obawiając się fali Omicron, marketerzy rzadziej uczestniczą w nadchodzących konferencjach osobistych
• Sierpień 2021 : Wariant Delta ma w tym roku mniej chętnych marketerów do powrotu do wydarzeń osobistych
• Kwiecień 2021 r.: większość marketerów spodziewa się, że weźmie udział w osobistych konferencjach do początku 2022 r.
• Luty 2021: Marketerzy twierdzą, że szczepionki przeciw COVID dają nadzieję na szybki powrót wydarzeń osobistych
• Wrzesień 2020: Marketerzy mają nadzieję na osobiste konferencje pod koniec 2021 r.
• Lipiec 2020 r.: Brak wydarzeń osobistych do drugiej połowy 2021 r., mówią marketerzy
• Czerwiec 2020: Perspektywa konferencji osobistych na 2020 r. blednie
• Maj 2020: Wielu marketerów raczej nie weźmie udziału w osobistych konferencjach przed szczepionką COVID-19