Google Local Pack SERP 기능을 얻는 방법

Google 지도 로컬 팩에서 웹사이트를 얻는 방법

지역 팩 최적화의 기본 전략을 따르면 귀하의 비즈니스가 Google 지도 검색 결과 에서 더 많은 가시성을 얻을 수 있습니다.

Google의 로컬 3팩, Google 스낵 팩 또는 Google 지도 팩에 귀사를 소개하면 매장 방문 횟수, 매출, 유동인구 증가 및 궁극적으로 수익을 높일 수 있습니다. 위치 기반 검색 결과에서 순위를 높이는 데 도움이 되는 Google 지도 패키지 전략을 알고 싶다면 이 문서가 적합합니다.

Google의 Local 3-pack 및 Local Finder는 검색 엔진 결과의 상단에 귀하의 비즈니스 정보를 표시하는 최고의 방법입니다. Google의 검색 알고리즘은 더 이상 정확한 검색어에 국한되지 않으며 이제 검색 의도를 잘 일치시킵니다.

Google 마이 비즈니스는 웹에서 사용할 수 있는 다른 데이터세트와 점점 더 통합되고 있습니다. 여기에는 귀하가 제공하는 콘텐츠와 함께 GMB 목록에 제출된 사용자 생성 데이터가 포함됩니다. Google은 지도 팩 및 지역 찾기를 채우기 위해 신뢰하는 데이터에서 선택합니다.

Google은 확실히 웹 페이지에서 정보를 가져와서 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 맞게 다시 포맷할 수 있지만, 검색 엔진에 도움을 줄 수 있는 방법이 있습니다. 추천 스니펫. 아래 답변과 팁을 읽고 지역 검색에서 위치를 높일 수 있는 방법을 알아보세요.

Google 로컬 3팩이란 무엇입니까?

3팩은 지역 Google 검색에 표시됩니다. 지역 검색이 3팩을 제공하는 경우 항상 페이지 상단에 나타납니다. 기본적으로 3팩은 Google이 SERP의 1페이지에 지역 검색 결과를 표시하는 새로운 방법입니다. 지역 비즈니스 또는 서비스 유형을 검색하면 Google에서 '인기 검색결과' 패널을 제공합니다.

Google Local 3-Pack은 지도 역할을 하고 검색어와 일치하는 실제 장소를 표시하는 SERP 기능을 말합니다. 여기에는 NAP 데이터(이름 주소 전화번호)뿐만 아니라 기업의 3점 목록이 포함됩니다. 추가 기능이 왔다가 사라지는 동안 일반적으로 검토 요금 데이터, 근무 시간 및 통화 버튼이 포함됩니다. 이러한 각 요소는 적절하게 최적화되어야 하며 디지털 마케터가 고객 정보가 정확한지 확인할 수 있는 기회를 제공해야 합니다.

과거에는 표시되는 비즈니스 목록의 수가 한동안 3개로 줄어들었기 때문에 한때 로컬 5 또는 7-팩이라고 불렸습니다. 더 많이 다듬을수록 상장하기가 더 어려워지고 해당 지역 팩 위치를 차지하는 비즈니스에 더 가치가 있습니다. 검색 알고리즘에 대한 Google의 업데이트는 때때로 롤러코스터처럼 보일 수 있습니다.

소비자는 정확하고 최신의 최신 정보를 원합니다. 두 가지 모두 Google이 계속 발전하도록 강요하고 비즈니스에서 NAP를 최신 상태로 유지하고 현지 고객에게 신선하고 관련성 높은 답변 콘텐츠를 제공해야 하는 이유입니다.

로컬 스택에 어떤 요소가 포함될 수 있습니까?

이전에는 시청자에게 중요한 정보를 제공하지 않는다는 불만이 있었습니다. 오늘은 바뀌었습니다. Google은 지역 지도 스택을 보다 풍부한 정보로 만들었습니다. 모바일 검색의 중요성이 빠르게 확대됨에 따라 새로운 Google Local Pack 기능을 준수하면 휴대전화 브라우저에 대한 Google의 시선을 더 잘 이해할 수 있습니다.

지도 로컬 스택은 다음 요소를 표시할 수 있습니다.

• 비즈니스 이름.
• 주소.
• 전화 번호.
• 리뷰 및 평가.
• Google 마이 비즈니스 설명
• 카테고리 및 하위 카테고리.
• 신뢰할 수 있는 웹사이트 콘텐츠 스크랩.
• 전자 상거래 "여기에서 판매" 제품 판매.
• 비즈니스 이미지입니다.
• 거래.
• 하이라이트.
• 유효성.

검색 결과에서 지역 팩을 확장하면 지도 사용자가 더 자세한 내용을 볼 수 있고 Google 지역 가이드는 경쟁 분석을 위해 비즈니스의 가장 중요한 키워드를 볼 수 있습니다. 예를 들어, 미니애폴리스 검색 마케팅 대행사는 지역 검색자를 끌어들이기 위해 가능한 한 많은 Google Local Pack SERP 기능을 얻고자 할 것입니다.

로컬 팩 최적화

많은 구매자가 Google 지도를 사용하여 자신이 원하고 근처에 있는 제품이나 서비스를 제공하는 오프라인 비즈니스를 찾습니다. 이러한 유기적 검색은 일반적으로 위치 기반이며 경쟁이 치열한 도시 지역에 집중되어 있습니다. 일반적으로 상업적 의도가 높은 검색어에 응답합니다.

로컬 팩에 들어갈 확률을 높이려면 어떻게 해야 합니까?

Google Local Pack에 등록하는 방법:

• 정확하고 눈에 잘 띄는 Google 비즈니스 목록
• 귀하의 최상위 비즈니스 카테고리에서 인지도가 있어야 합니다.
• 신뢰할 수 있는 전반적인 온라인 인지도 확보
• 사이트는 Google 품질 평가자 가이드라인을 준수합니다.
• 귀하의 틈새 시장과 관련된 지역 검색어에 답변하는 콘텐츠 제작
• 현지 인용, 목록 및 디렉토리에 정확한 NAP가 있어야 합니다.
• 현지 전화번호 사용
• Yelp 및 Google 리뷰, 사진 및 가격 포함
• 영업 시간을 포함하지 않으면 Google에서 사람들에게 휴무임을 알릴 것입니다.
• 당신이하는 일과 당신이 누구를 섬기는 지 명확히하십시오
• 타겟 지역 고객을 위해 웹사이트의 지역 페이지 최적화
• 구조화된 데이터 통합으로 소셜 미디어 채널을 최신 상태로 명확하게 유지

위 이미지의 답변 필터 거품에서 "최고 등급"을 확인하십시오. 실제 사람들이 귀하의 비즈니스를 평가한 방법입니다. Google에서는 누구나 리뷰, 이미지를 제공하거나 질문할 수 있습니다. 중요한 비즈니스 NAP 세부 정보는 중요할 뿐만 아니라 영업 시간, 리뷰 평점 및 개수, 연락처 정보, Google Posts에서 제공하는 서비스 및 제품 세부 정보에 대한 데이터를 가져옵니다.

Google 지역 서비스 광고란 무엇입니까?

Google 지역 서비스 광고는 귀하가 제공하는 서비스를 찾기 위해 Google 검색을 사용하는 개인과 연결하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. 귀하의 광고는 귀하 지역의 소비자에게 표시됩니다. 고객이 광고를 통해 직접 연락한 경우에만 비용을 지불합니다. Google Ads를 사용하면 더 나은 추적 측정항목을 얻을 수 있습니다.

지역 검색 광고를 사용하여 프로필을 업그레이드한 Google 마이 비즈니스 – 2020년 7월 22일 월 $50

Google 지역 가이드는 한동안 Google 보증 인증을 기대했습니다. (저는 그 중 하나입니다.) Google Guaranteed는 새로운 것이 아니라 몇 년 동안 사용되어 왔습니다. 그러나 이제 인증된 프로필에는 Google 보증 인증 배지가 부여됩니다.

Google 비즈니스 목록

지역 지도 팩 최적화의 엔터티 측면은 비즈니스 Google 목록에서 시작됩니다.

Google 비즈니스 목록을 최적화하는 명백한 기본 작업에 대해 이미 많은 내용이 작성되었으므로 더 자세히 살펴보겠습니다.

* GMB 카테고리는 Local 3 Pack에 표시되는 항목에 어떤 영향을 줍니까?:

법인이라는 개념이 생소한 경우 등록된 비즈니스 ID를 제출할 때 국무장관실에서 해당 비즈니스에 할당한 식별 번호를 의미한다는 점을 고려하십시오. Microsoft는 검색에서 "하나 이상의 엔터티에는 사람, 제품, 회사, 위치, 이들의 조합 등이 포함될 수 있습니다"라고 말합니다.

가장 관련성이 높은 카테고리를 선택하면 Google 알고리즘에 대한 엔티티 신호를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 이러한 카테고리와 관련된 키워드 구문에 대한 지역 검색에서 더 잘 표시되는 데 도움이 됩니다. 로컬 팩은 검색자의 쿼리에 응답하는 알려진 검색 엔터티를 채웁니다.

GMB 목록에 대해 선택하는 카테고리는 웹사이트의 최적화된 구조화된 콘텐츠 및 온라인에서 소유한 모든 자산과 밀접하게 일치해야 합니다. 많은 사람들이 미래에 대부분의 비즈니스가 웹사이트 밖에서 수행될 것이라고 예측하지만 오늘날에도 여전히 귀하의 사이트가 Google 검색 결과에서 브랜드 가시성을 높일 수 있는 핵심 기회입니다. Google에서 호스팅하는 추천 검색결과에 즉시 표시될 수 있는 기회에는 최적화된 웹사이트와 최적화된 Google 비즈니스 목록이 모두 포함될 수 있습니다.

도메인 기관 수준에 따라 "서비스 + 도시" 웹 페이지를 포함하는 분류 확장은 사이트를 향상시키거나 손상시킬 수 있습니다. 도메인 점수가 낮은 사이트는 씬 URL을 더 추가해도 도움이 되지 않습니다. 모든 페이지는 "주제 중복"을 피하면서 비즈니스 서비스 및 목표에 맞는 사용자에게 고유한 가치를 가져야 합니다.

*중복 비즈니스 목록을 피하십시오:

동일한 비즈니스에 대한 목록이 두 개 이상 있으면 문제가 발생할 수 있습니다. Google, Yelp 또는 모든 디렉토리에 있을 수 있는 중복 목록을 감사하고 줄이십시오. 새로운 사람이 뛰어들어 그들이 도움을 주고 있다고 생각할 수 있지만 이제는 누군가가 중복 문제를 해결해야 합니다.

* 동적인 "정보" 섹션 구축:

모르는 경우에 대비하여 GMB 목록의 정보 섹션을 생성하거나 편집할 수 있습니다. 브라우저에 aboutme.google.com을 입력한 다음 슬래시 끝에 GMB 및 Google 지도 ID를 추가하여 시작합니다. 필요한 경우 URL의 긴 숫자 부분만 찾을 수 있는 Google 지도의 목록을 방문하여 GMB ID를 찾으십시오. 그런 다음 해당 페이지 ID를 정보 URL 끝에 추가합니다.

신뢰할 수 있는 전반적인 온라인 존재를 소유하십시오

오늘날 알려지고 신뢰할 수 있는 기업이 되기 위해 필요한 것이 무엇인지 이해하기 위해 공격적인 마케팅 조사를 시작하십시오.

도메인 점수가 낮은 사이트는 씬 URL을 더 추가해도 도움이 되지 않습니다. 모든 페이지는 비즈니스 서비스 및 목표에 맞는 사용자에게 고유한 가치를 가져야 합니다. 주제 리더십과 지식을 보여주려면 이러한 주요 로컬 페이지에 백링크가 있어야 합니다. 지역 지도 페이지에서 가시성을 확보하는 것은 어려운 일입니다. 먼저 Google 검색에서 사업자로서 존경을 받아야 합니다. 프로필 페이지가 SERP의 맨 위에 표시되도록 하려면 모두 도메인 권한 개념으로 돌아갑니다.

오늘날의 소비자는 귀하의 웹사이트를 찾을 뿐만 아니라 소셜 플랫폼, 보도 자료 및 지역 간행물을 통해 귀하와 소통하기를 기대합니다. 신뢰할 수 있는 다양한 소스의 많은 링크가 귀하의 웹사이트를 가리킬 때 귀하는 Google에 귀하가 브랜드임을 알립니다. 지식 패널, 추천 스니펫 및 Google 지식 정보에 표시됩니다.

지역 검색 쿼리에 응답하십시오. 검색 의도에 맞게 정렬

로컬 Q 및 A 콘텐츠는 로컬 페이지를 풍부하게 하는 데 적합합니다.

이제 질문과 답변을 지도 목록에 포함할 수 있습니다. 현재 일부 사람들은 로컬 팩에 리뷰가 표시되는 것을 보고 있으며, 이에 따라 짧고 간결한 답변이 이어질지 궁금합니다. 누군가가 지식 정보에서 귀하의 비즈니스에 질문을 하면 즉시 답변을 시도하세요. 그렇지 않으면 지역 가이드 커뮤니티의 다른 사람이 먼저 답변할 수 있습니다. 자신의 온라인 존재를 관리하기 위해 권위 있는 위치를 유지하려면 시청하는 것이 중요합니다. https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands에 따르면 많은 사람들이 이를 과소평가했습니다. "모든 다중 위치 브랜드 소비자 참여의 85%는 기업 페이지가 아닌 로컬 페이지에서 발생합니다." .

거의 모든 틈새 시장에서 치과 임플란트 비용, 제품 재고 여부, 장애인 주차에 대한 질문에 이르기까지 Google 비즈니스 프로필에 있는 잠재 고객을 간과했습니다. 누군가가 질문을 할 때마다 그것은 당신이 후속 조치를 취해야 하는 잠재적인 온라인 리드를 나타냅니다. 즉시성을 검색 마케팅 전략의 핵심 부분으로 만드십시오. 사용자 상호 작용은 마케팅의 핵심입니다.

Google 마이 비즈니스 목록 소유자와 관리자가 새로운 질문에 대한 알림을 빠르게 받는 방법은 Google 지도 앱을 사용하는 것입니다. 이러한 알림은 아직 기본 GMB 대시보드의 기능이 되지 않았습니다. 리뷰와 마찬가지로 질문이 게시될 때 파악하려고 합니다. 기업이 들어오는 쿼리에 더 빨리 응답할수록 유동인구를 확보할 확률이 높아집니다.

지역 주민들이 읽고 싶어하는 콘텐츠를 게시하면 Google 및 Bing 지도의 지역 검색 결과에 귀하의 비즈니스가 표시되는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스가 롱테일 키워드 검색 쿼리에서 순위를 매길 수 있도록 지역 콘텐츠를 제작하십시오. 스크롤 없이 볼 수 있는 결과 콘텐츠에 있어야 합니다. 아이디어를 찾고 있다면 대면 회의에서 검색어와 대화를 고려하십시오.

지역 검색 엔진 마케팅 담당자는 이미 매우 혼잡한 이러한 상자로 인해 Google 변경 사항에 대한 경고를 받을 수 있지만 디스플레이에 대한 영향은 제한적입니다. Google은 최종 사용자에 중점을 두고 있으므로 로컬 팩 콘텐츠 상자를 채우는 내용은 검색어를 기반으로 합니다. 로컬 팩에 표시되는 추가 요소는 계속해서 발전할 것입니다. 최고의 지역 검색 전략은 주관적인 속성에서 Google Q&A 풍부한 콘텐츠에 이르기까지 가능한 모든 것을 포함하는 것입니다.

사이트는 Google 품질 평가자 가이드라인을 준수합니다.

틈새 시장에서 가장 신뢰할 수 있는 사이트가 되어 주요 뉴스와 선호하는 Google SERP에 표시됩니다 .

Google의 페이지 품질은 더 확장된 콘텐츠로 2019년 가을에 다시 업데이트되었습니다. 지역 뉴스 출판물의 경우 이제 객관적인 보도와 조사 저널리즘에 대한 긍정적인 평판이 포함됩니다. Google은 평가자에게 예술적 표현, 유머 또는 순수한 오락을 위해 존재하는 웹 페이지가 여전히 "모두 유효하고 가치 있는 페이지 목적"이며, 따라서 이러한 웹페이지는 에버그린 목적 같은 것.

페이지 콘텐츠는 브랜드 신뢰와 권위를 구축하기 위해 열심히 노력해야 합니다. 이 콘텐츠는 최고 수준이어야 할 뿐만 아니라 사실적이고 출처가 있어야 합니다. 거기에서 더 세분화 해 봅시다.

로컬 SEO의 기본 요소는 무엇입니까?

3 로컬 SEO 기본 기둥은 관련성, 가시성 및 근접성입니다.

이러한 기본 기둥에서 로컬 SEO를 시작하면 확고한 접근 방식을 갖게 되며 지역 검색 결과에서 더 높은 수준의 성공에 도달할 수 있습니다. 사람이 귀하가 제공하는 서비스를 찾고 있을 때 귀하의 비즈니스가 지역 팩 SERP 기능에 표시되어 귀하가 주도할 수 있도록 도움이 될 것입니다.

• 관련성: 관련성을 어떻게 높일 수 있습니까?
• 중요도: 귀하의 브랜드가 온라인에서 눈에 띌 수 있습니까?
• 근접성: 지역 검색자가 귀하를 찾을 수 있도록 귀하의 GMB 목록과 콘텐츠가 최적화되어 있습니까?

Google 지역 검색 팩 관련성, 중요도 및 근접성

지역 검색 팩에 들어가려면 그것이 제공하는 목적과 SERP에서의 거대한 존재가 계속해서 성장하는 이유부터 시작하는 데 도움이 됩니다. 다음은 몇 가지 생각입니다.

1. Google은 지역 마케팅의 더 많은 부분이 Google에서 발생하도록 의도할 수 있습니다.

2. 검색 거인은 지역 비즈니스를 쉽게 만들고 싶어합니다.

3. 현재는 광고비 중심의 UX이기 때문에 수익이 증가할 수 있습니다.

주제에 대해 비교적 생소한 독자를 위해 이 주제에 포함된 핵심 구성 요소를 요약해 보겠습니다.

* 지리적 위치가 로컬 3 팩에 나타나는 사람에 미치는 영향:

지리적 위치는 "위치 서비스"로 표현할 수 있습니다. 검색 엔진이 GPS, 기지국, Wi-Fi 노드 및 IP 주소에서 가져온 데이터를 포함할 수 있는 사용자 장치에서 제공한 데이터를 활용할 때 시작됩니다. 결합하면 사용자가 수동으로 검색을 수정하지 않고도 관련 지역 정보에 액세스할 수 있습니다. 이는 검색자가 스마트폰, 태블릿, 노트북 또는 데스크톱 PC를 사용하는지 여부에 관계없이 대부분의 장치 유형에 적용됩니다.

지리적 위치는 위치 서비스가 활성화될 때 검색자의 의도적인 개입 없이 자발적으로 발생하기 때문에 그 자체로 물리적 비즈니스 위치를 방문하려는 사용자의 의도를 나타내는 강력한 신호는 아닙니다. 반면에 지역 수정은 검색자의 현지 구매 의사를 나타내는 매우 강력한 신호로 간주됩니다.

지역 SEO 전문가인 Joy Hawkins는 Google이 최상의 답변과 약간의 다양성을 제공하려고 한다는 사실을 알도록 도와줍니다. 따라서 클로짓 지역 응답과 함께 더 멀리 떨어져 있는 리뷰 평점으로 인해 인기 있는 비즈니스, 더 잘 알려진 비즈니스 또는 더 신뢰할 수 있는 비즈니스가 포함될 수 있습니다. 검색어에 표시된 위치와 가까운 곳에서 검색이 수행되는 경우 Google 3 Pack 결과는 빠르고 관련성이 높고 근접한 결과를 표시합니다.

온라인 리뷰, 사진 및 가격 포함

소비자는 이미지 팩을 보고 별점을 검토하며 가격 정보를 원합니다.

온라인 리뷰는 로컬 팩 알고리즘의 필수 구성 요소이며 원하는 지점 중 하나를 선택할 수 있는 기회를 놓치거나 항해할 수 있습니다. Google은 리뷰 수량, 리뷰 속도, 리뷰 다양성 및 리뷰 진정성에 많은 관심을 기울입니다. 특히 Google 리뷰는 검색 순위에 동적인 영향을 미치며 리뷰가 가장 많은 목록이 SERP에서 가장 많이 표시되는 경우가 많습니다.

상위 3개 Google 지역 검색 결과의 일반적인 목록에는 평균 7.62개의 리뷰가 있는 반면 두 번째 3개 패키지에는 1.61개의 리뷰가 있습니다. 온라인 소비자 리뷰가 중소기업이 경쟁할 수 있는 점점 더 중요한 방법이기 때문에 최소한 5개의 긍정적인 리뷰가 필요합니다. SERP 순위에서 리뷰가 차지하는 비중을 정확히 아는 사람은 없지만 중요한 것 같습니다.

로컬 팩에 들어갈 수 있는 대부분의 기회는 Google 마이 비즈니스 최적화 및 리뷰에서 오는 신호의 40%에 있습니다. 소비자는 또한 소비자 리뷰에서 "가치에 비해 너무 비싸다" 또는 "최고의 가격과 최고의 가치" 단서를 찾습니다.

귀하의 틈새 시장에 맞는 각 카테고리를 설명할 콘텐츠가 웹사이트에 있는지 확인하고 그것이 제공하는 경우 "예산" 용어에서 움츠러들 필요가 없음을 기억하십시오. 여러 리뷰 플랫폼의 리뷰와 빠른 가격 비교에 대한 SERP의 전체 페이지 너비 캐러셀에 유의하십시오.

현지 인용, 목록 및 디렉토리에서 일관된 NAP

비즈니스 및 로컬 팩 소유권은 정확성과 일관성을 보장하는 가장 좋은 방법입니다.

* 소유권 책임을 집니다. 온라인 비즈니스 존재를 진정으로 소유하는 것부터 시작해야 합니다. Google에서 브랜드를 관리하는 프리랜스 마케팅 컨설턴트나 제3자 지원이 소스에서 그렇게 하는지 확인하세요. 이렇게 하면 비즈니스 소유권을 유지할 수 있습니다. 모든 설정은 귀하의 이름과 직접 이메일로 이루어져야 합니다. 그런 다음 사람을 추가하고 액세스 수준을 설정할 수 있습니다.

* 전화 추적 추적: GMB에서 사용할 수 있더라도 전화 추적 번호를 사용하면 문제가 될 수 있으므로 회사 고유 전화 번호를 사용하는 것을 선호합니다. Google 목록에 적합한지 확인하십시오. 공급업체를 변경하면 다시 전화번호를 업데이트해야 합니다. 따라잡을 수 있는 인력이 확실하지 않으면 불필요한 작업을 피하십시오. 따라서 계속 진행하려면 다음 단계를 따르세요.

GMB 목록에서 통화 추적 번호를 사용하는 방법

• '기본 전화' 필드에 통화 추적 번호 추가
• 첫 번째 '추가 전화번호' 필드에 실제 회사 전화번호를 입력합니다.
• 모든 비즈니스 목록을 이 GMB 목록에 연결하세요.

인용, 목록 및 디렉토리를 최대화하여 로컬 데이터 그래프 연결

* 브랜드 및 비브랜드 콘텐츠 모두 추가: 오늘날에는 음성 검색 검색으로 인해 브랜드 검색이 감소하고 있습니다. 즉, Google에서 가져올 수 있도록 사이트에 브랜드가 아닌 콘텐츠를 더 많이 통합해야 합니다. 가능한 한 실제 사용자 질문에 답하고 지역 팩의 존재를 유지하기 위해 미리 예약된 시간을 포함하는 좋은 계획을 세우십시오. 이것은 오프사이트 데이터 과학 접근 방식에 관한 것입니다.

* 모바일 사용자를 위한 엔티티 우선 인덱싱을 생각해 보십시오.

Mobile-First Indexing 또는 Entity-First Indexing은 다양한 비즈니스 틈새 내에서 다양한 정도로 검색 결과에 영향을 미치고 있습니다. 쿼리에 로컬 의도가 있는 경우 모바일 검색 결과에 포함되는 내용에 영향을 주는 검색자의 위치를 ​​집계합니다.

로컬 팩은 즉각적이고 시각적이며 대화형입니다.

로컬 맵 팩은 검색 결과에 호스팅된 포함 유형이며 강력하게 표시됩니다. 즉각적이고 시각적이며 대화형이며 Google 공간에서 직접 호스팅됩니다. 그리고 Google은 이전보다 더 빠른 속도로 새로운 기능을 추가하고 있습니다. 표시될 때 완전히 색인된 유기적 결과를 아래로 내리고 보다 전통적인 파란색 링크에서 클릭을 가져옵니다.

이러한 종류의 일이 검색에서 점점 더 많이 발생하면서 유기적 순위 위치를 평가하고 이러한 결과를 평가하는 방법이 바뀌고 있습니다. 리뷰, 평가, 시간, 게시물 및 비즈니스 또는 장소의 핵심 세부 정보를 통해 Google은 웹에서 콘텐츠를 수집하고 자체 호스팅 플랫폼에서 직접 제공하여 답변, 지도 팩 또는 지식 정보를 작성하는 것으로 보입니다. .

모두가 같은 맵 로컬 팩을 보나요?

당신이 화면에 보는 것은 다른 사람들이 보는 것과 다릅니다. 귀하에 대한 검색 결과도 시간 또는 기타 위치에 영향을 받는 결과에 따라 변경됩니다.

Hummingbird 알고리즘은 특히 지역 검색에서 많은 변화를 일으켰습니다. Google 지도 팩은 이전에 사용자가 클릭하여 웹사이트를 방문해야 했던 세부정보를 제공하기 위해 웹사이트 및 Google 비즈니스 목록의 데이터를 수집하고 있습니다. 사용자 인터페이스가 대체로 일관성을 유지하더라도 맵 팩 정보가 생성되고 선택되는 방식이 변경되었습니다. 의료 사이트의 GMB를 관리하는 경우 로컬 신호에 맞게 텍스트를 신중하게 선택하십시오.

지역 순위는 지도 지역 팩에 어떤 영향을 줍니까?

로컬에서 경쟁력을 갖추려면 하이퍼 로컬 디지털 경험을 제공해야 합니다.

Google의 Local 3-Pack에 영향을 미칠 가능성이 가장 높은 페이지 순위(많은 사람들이 여전히 그것을 부르는 것처럼)에 영향을 미치는 유기적 SEO. 따라서 지역에 영향을 미치는 유기적 신호를 늘리는 것은 실제 소매업체에 큰 도움이 될 수 있습니다. 특히 유일한 차별화 요소가 Google 지도 목록에 대한 소유권 주장인 경우에는 더욱 그렇습니다. 참여를 개선하기 위해 로컬 페이지에서 클릭 유도문안을 감사하고 수정합니다.

MomentFeed의 연구에 따르면 "로컬 디지털 참여는 브랜드 참여보다 소비자 행동에 5배 더 큰 영향을 미칩니다." 2019년 7월 16일 Nancy A. Shenker의 "모바일 브랜드 검색이 죽어가고 있습니다"*** 기사. 그녀는 놀라운 말을 합니다. "많은 다중 위치 브랜드와 지역 마케터가 기본적인 지역 및 SEO 모범 사례를 따르지 않고 있습니다... 지역 수준에서 소비자를 직접 참여시키지 않음으로써 마케터는 가시성과 지역 순위를 개선할 기회를 놓치고 있습니다."

일부 비즈니스는 여러 지역 제휴 비즈니스에서 쇼핑하는 소비자를 참여시키는 방법을 분류하는 데 압도감을 ​​느낍니다. 지역 검색 마케팅 전략가가 이를 쉽게 관리하고 각 위치를 타겟팅하는 방법을 알 수 있습니다.

여러 지리적 위치 타겟팅

귀하의 비즈니스가 여러 위치에 서비스를 제공하는 경우 사이트에서 각 지역에 대해 고유하고 가치가 높은 방문 페이지를 만드십시오. 소비자 중심의 답변과 가치를 제공하는 정보가 풍부해야 합니다. 추가 노력이 필요하지만 도시별로 페이지를 만들 수 있습니다. 그러나 도시 이름이 스위치 아웃된 페이지 로드는 작동하지 않습니다. 먼저 사람들이 사용하는 검색 구문과 다양한 서비스에 대한 콘텐츠가 필요한지 여부를 파악하세요. 비즈니스 성장과 새로운 디지털 시장은 해당 거주자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 방법에 따라 얻을 수 있습니다.

독자들에게 의미 있는 페이지를 만들려면 위치별 콘텐츠를 만들어야 합니다. 예를 들어, 귀하의 Burnsville, MN 페이지에는 귀하의 Burnsville 사무실 사진이 있을 수 있습니다. 또는 미네소타주 Plymouth 페이지에 Plymouth 고객의 평가가 포함될 수 있습니다. 또는 미니애폴리스 위치를 보여주는 Google 지도. 끝내고 싶지 않은 것은 '검색 및 바꾸기' 페이지 또는 차이점을 위해 이름만 전환한 거의 동일한 페이지입니다. 이는 중복 콘텐츠 문제를 생성하고 순위를 매기지 않습니다.

틈새 시장당 Google 로컬 팩 추천 스니펫

당신이하는 일, 당신이 누구에게 봉사하고, 왜 당신이 틈새 추종자들에게 가치가 있는지 분명히하십시오.

지역 검색 전문가는 경쟁자와 SERP 기능이 변경되는 방식에 대한 일일 통찰력을 제공하는 SERP 분석 도구를 사용하여 SERP 기능을 추적할 수 있습니다. 우리가 가장 좋아하는 것 중 하나는 SEMrush 센서 보고서입니다.

SEMrush 도구를 사용하여 로컬 SERPS 순위를 매기는 방법은 무엇입니까?

• 귀하의 상위 검색어에 대한 틈새 시장별 SERP 기능의 변동성을 확인하십시오.
• 귀하의 사이트 또는 경쟁업체가 SERP 기능을 얻거나 잃는지 확인하십시오.
• 최적화할 가장 안정적인 로컬 팩 기능을 찾아 선택합니다.
• 웹사이트가 로컬 SERP 기능에 어떻게 표시되는지, 시간이 지남에 따라 순위가 어떻게 조정되는지 관찰하십시오.

SEMrush.com에 따르면 "Local Pack은 업체 위치를 나타내는 핀이 있는 지도와 세 개의 검색 결과로 구성되며 그 중 일부는 광고일 수 있습니다."

Google은 SERP의 첫 번째 유기적 결과 바로 위에 가장 자주 배치하여 SERP 부동산의 로컬 팩에 우선 순위를 부여합니다. 지역 검색의 양과 성격은 자주 변하고 예측하기가 더 어렵습니다. 위치 추적 결과를 주시하는 비즈니스의 경우 더 높은 수준의 변동이 일반적입니다.

지역 지도 팩 감시는 여행, 주택 리모델링, 지역 자동차 수리점 및 기타 지역 서비스 제공업체와 같은 틈새 산업의 지역 검색 엔진 최적화에 고유하게 중요하지만 서적 및 문학 출판물과 같은 비즈니스 산업에는 덜 중요합니다. 최소한 월간 기술 SEO 감사를 실행하여 필요한 수정 사항을 파악하십시오.

일부 틈새 시장에는 다른 틈새 시장보다 더 많은 로컬 팩 SERP 기능이 있습니다.

호텔 비즈니스에 종사하는 경우 실제로 호텔 체인이 SERP 부동산을 추가로 활용할 수 있는 더 많은 기회가 있습니다. "Top Choices", "Budget", "Guest Favorites" 및 "Luxury Stays"와 같이 착륙할 수 있는 다양한 범주를 확인하십시오.

AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America 엔터티를 선택하여 Hill Web Marketing이 지금까지 본 것 중 가장 구축된 로컬 팩을 찾았습니다. Google이 제공하는 추가 정보를 확인하려면 오른쪽 상단 모서리에 있는 "결과 정보"라는 정보 버튼을 클릭하세요. 그런 다음 "호텔 가격은 Google 파트너로부터 제공됨"을 알게 됩니다.

이것은 Google 검색이 향하는 방향의 예입니다. 귀하의 비즈니스는 웹사이트를 클릭할 의향이 적은 소비자에게 다가갈 수 있도록 준비해야 합니다.

잠재 고객과 검색 엔진이 더 나은 결과를 위해 하는 것과 동일한 가치를 인터넷 투명성에 두십시오. 장기적으로 호스팅된 Google SERP의 이러한 풍부한 세부정보는 올바른 소비자 기대치를 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 방치하면 웹 순위에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 나쁜 리뷰 관리의 한 형태입니다.

지도 팩에 등장할 목적이 여전히 부족하다면 새로운 기능이 어떻게 가치 있는 가시성을 얻을 수 있는지 고려하십시오.

새로운 Google 로컬 팩 기능

1. 로컬 파인더에 표시되는 Google 포스트

일부 기업은 "웹사이트 언급" 기능의 이점을 누리고 있습니다. 3팩이 아닌 경우 로컬 파인더는 쿼리가 너무 일반적이지 않거나 GMB 카테고리와 이미 일치하지 않는 경우 많은 쿼리를 표시합니다. 표시 방법은 여러 가지이며 각 결과의 가치를 이해하는 데 도움이 됩니다. Google 검색이 작동하고 발전하는 방식에 대한 예리한 이해는 디지털 마케팅 활동을 주도할 수 있습니다. 그런 다음 Google Post보다 관련성이 더 높은 항목을 평가할 수 있습니다.

게시물은 게시된 후에도 Google 지식 패널에 표시되는 7일을 초과한 후에도 리소스로 남아 있습니다. "Offers" Post와 같은 다양한 유형은 로컬 팩에서 더 즉각적인 가시성을 얻는 것 같습니다.

여기에 있으면 확실히 CTR 이점이 있을 뿐만 아니라 관련 검색 결과로 Google 마이 비즈니스 목록의 맨 위에 게시물이 표시되는 추가 노출을 얻는 것도 좋습니다. 평가판에서는 사용자가 시크릿 브라우저를 사용하도록 선택한 경우 Google 포스트가 로컬 팩에 표시되지 않습니다.

2. Google은 로컬 팩 결과 내에서 슬라이드쇼 이미지를 테스트합니다.

미니애폴리스 지역 검색 환경은 지속적으로 발전하고 있지만 우리가 동일하다고 믿을 수 있는 한 가지는 모든 사람이 Google 지도에서 지역 비즈니스의 순위가 더 높기를 원한다는 것입니다. Google은 계속해서 지역 검색을 더 눈에 띄게 만들고 "가까운 치과 의사", "가까운 영화관", "미니애폴리스 최고의 해산물" 또는 "내 주변 자동차 수리점"과 같은 서비스를 검색할 때 휴대기기를 사용하는 사람들에게 초점을 맞춥니다. 품질 및 시각적 결과에 대한 이러한 초점은 이제 스낵 팩에 직접 표시되어 쉽게 브랜드를 빠르게 스크롤할 수 있습니다. JSON 마크업에 올바른 이미지 크기를 사용하여 페이지와 이미지를 포함할 수 있습니다.

3. 서비스 시장의 CTA

사람들은 Google 3 패키지가 웹사이트에 연결되는 위치와 방법을 묻습니다. 여러 번의 클릭이 필요합니다. 인터넷 사용자가 제품 검색 후 비즈니스 링크를 클릭한 다음 결과에서 제품 링크를 클릭하면 현재 모두 대문자로 되어 있는 "VISIT SITE" 링크가 나타나 눈에 띕니다. .

Google 지도 예약 팀의 누군가가 근처 식당에서 '테이블 찾기'와 같은 다른 CTA 메시지를 테스트 중이거나 테스트하고 있다는 뉴스가 유출되었습니다.

Google 예약(RwG)은 소비자가 Google 검색, Google 어시스턴트 또는 Google 지도 결과를 떠나지 않고도 지역 비즈니스를 위한 맞춤 약속, 수업 및 이벤트 티켓을 찾고 예약할 수 있도록 도와줍니다. Google 지식 패널에 더 일반적이지만 이러한 빠른 예약 버튼은 3-Pack SERP 결과에도 표시됩니다.

새로운 기능은 Google 비즈니스 목록에서 선택한 산업 카테고리를 기반으로 할 수 있습니다. 레스토랑 예약, 여행 티켓 구매, 미용실 또는 쇼 예약과 같이 일정을 잡거나 예약하는 것을 고려하십시오.

Google의 예약 서비스를 사용하면 인터넷 사용자가 주변 서비스 제공업체를 검색 및 탐색하고 Google 검색, Google 지도 또는 Google 예약 웹사이트에서 약속을 비교 및 ​​예약할 수 있습니다. 이러한 약속은 예약 소프트웨어에 자동으로 즉시 통합됩니다.

중소기업(SMB)인 경우 Google 마이 비즈니스 포털로 이동하여 개별 목록을 RwG 파트너 솔루션에 연결합니다. Google은 옵션을 설명하는 데 도움이 되는 잘 문서화된 지원 페이지를 제공합니다.

로컬 티저 팩은 "SERP 기능은 로컬 팩과 유사합니다. 그러나 Local Teaser Pack에는 Local Pack에는 없는 기능이 있습니다. 지역 티저에서는 업체 주소와 연락처 대신 업체에 대한 간단한 설명이 표시됩니다. 마찬가지로, 비즈니스 사진을 클릭하면 그들이 제공하는 제품이나 서비스를 알게 될 것입니다.”라고 LA SEO*에 따르면.

바로 지금 Google 지도는 사용자가 특정 비즈니스 또는 위치에서 공개 이벤트를 만들 수 있는 기능을 출시하고 있습니다. 지도의 일부 새로운 기능이 이전에 Google Local Pack 또는 Finder의 뒤를 따랐으므로 이 기능도 추가되는지 지켜볼 것입니다.

비 지리적 수정, 지리적 수정 및 내 주변 검색

지리적 근접성은 검색하는 사람과 그들이 원하는 서비스 또는 제품 사이의 거리입니다. Google, Bing 및 Yahoo 알고리즘은 검색 결과가 사용자에게 가장 관련성이 높은 검색을 제공하도록 지속적으로 업데이트됩니다. 검색자에게 즉각성과 근접성은 중요하므로 그들을 도우려는 검색 엔진에 중요합니다.

사람들은 지역 검색을 수행할 때 3가지 옵션이 있습니다. 비 지리적 수정, 지리적 수정 및 "내 주변". 각각의 차이점을 알고 세 가지 모두에 대해 최적화하십시오.

1. 지리적으로 수정되지 않은 검색

이것은 사용자가 주변에서 무언가를 찾는 검색 작업입니다. 예를 들어 Twin Cities에 거주하면서 시내에서 쇼핑을 하는 동안 "최고의 멕시코 레스토랑"을 지역 검색으로 검색하면 지역 검색 결과 몇 마일 이내에 모두 먹을 수 있는 관련 장소가 여러 개 나타났습니다. 검색 엔진은 내 근접성을 결정하기 위해 위치 세부 정보를 알고 있습니다(중요도 및 관련성과 함께 한 측면).

2. 지역 수정 검색

사람들은 종종 미리 계획합니다. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. 정당한 질문입니다. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

요약

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

여러분의 의견을 듣고 싶습니다! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips