GoogleローカルパックのSERP機能を取得する方法

Googleマップローカルパックであなたのウェブサイトを取得する方法

ローカルパックの最適化の基本戦略に従うことで、ビジネスはGoogleマップの検索結果でより多くの可視性を得ることができます。

あなたの会社をGoogleのローカル3パック、Googleスナックパック、またはGoogleマップパックで紹介すると、来店数、売り上げ、トラフィックの増加、そして最終的には収益が向上する可能性があります。 どのGoogleマップパック戦略が位置情報ベースの検索結果でより良いランク付けに役立つかを知りたい場合は、この記事が役に立ちます。

Googleのローカル3パックとローカルファインダーは、検索エンジンの結果の上部にビジネス情報を表示するための最良の方法です。 Googleの検索アルゴリズムは、正確な検索用語に限定されなくなり、検索意図を一致させるという優れた機能を果たします。

Googleマイビジネスは、ウェブ上で利用可能な他のデータセットとますます統合されています。 これには、GMBリストに送信されたユーザー生成データと、提供したコンテンツが含まれます。 Googleは、信頼できるデータからMapPackとLocalFinderにデータを入力することを選択します。

Googleは確かにあなたのウェブページから情報を引き出し、検索エンジンの結果ページ（SERP）用に再フォーマットすることができますが、コンテンツを事前にフォーマットして最適化することで検索エンジンを支援する方法があります。注目のスニペット。 以下の回答とヒントを読んで、ローカル検索でのポジショニングを高めるために何ができるかを学びましょう。

Googleローカル3パックとは何ですか？

3パックはローカルのGoogle検索に表示されます。 ローカル検索が3パックを提供する場合、それは常にページの上部に表示されます。 基本的に、3パックは、GoogleがSERPの1ページにローカル検索結果を表示するための新しい方法にすぎません。 ローカルビジネスやサービスの種類を検索すると、Googleは「上位の結果」パネルを表示します。

Google Local 3-Packは、地図として機能し、検索クエリに一致する物理的な場所を表示するSERP機能を指します。 これには、企業の3ポイントのリストと、そのNAPデータ（名前、住所、電話番号）が含まれています。 追加機能が出入りしますが、通常、料金データ、営業時間、および通話ボタンが含まれています。 これらの要素のそれぞれを適切に最適化する必要があり、デジタルマーケターがクライアント情報が正しいことを確認する機会を提供します。

以前は、表示されるビジネスリスティングの数がしばらくの間、3に削減されていたため、ローカル5パックまたは7パックと呼ばれていました。 トリミングすればするほど、リストに載せるのが難しくなり、ローカルパックのポジションを獲得する企業にとってより価値があります。 Googleの検索アルゴリズムの更新は、ジェットコースターのように見えることがあります。

消費者は、最新の正確で更新された情報を求めています。 そのため、Googleは進化を続ける必要があります。そのため、ビジネスではNAPを最新の状態に保ち、地元の顧客に新鮮で関連性の高い回答が豊富なコンテンツを提供する必要があります。

ローカルスタックにはどのような要素が含まれている可能性がありますか？

以前は、視聴者に重要な情報をユーザーに提供しないという苦情がありました。 今日、それは変わりました。 Googleは、ローカルマップスタックをより多くの情報に富んだものにしました。 モバイル検索の重要性が急速に高まっているため、Googleローカルパックの新機能に注意することで、携帯電話のブラウザに対するGoogleの見方をより深く理解することができます。

マップローカルスタックには、次の要素が表示される場合があります。

• 商号。
• 住所。
• 電話番号。
• レビューと評価。
• Googleマイビジネスの説明。
• カテゴリとサブカテゴリ。
• 信頼できるWebサイトコンテンツの廃棄。
• eコマースの「SoldHere」製品の販売。
• ビジネスイメージ。
• お得な情報。
• ハイライト。
• 可用性。

検索結果でローカルパックを展開することにより、マップユーザーは詳細を確認でき、Googleローカルガイドは競合分析のためのビジネスの最も重要なキーワードを確認できます。 たとえば、ミネアポリスの検索マーケティングエージェンシーは、ローカル検索者を引き付けるために、できるだけ多くのGoogleローカルパックSERP機能を取得したいと考えています。

ローカルパックの最適化

多くの購入者は、Googleマップを使用して、必要な製品やサービスを提供し、近くにある実店舗のビジネスを見つけます。 これらのオーガニック検索は、一般的にロケーションベースであり、競争の激しい都市部でハイパーローカライズされています。 これは通常、商業目的の高い検索クエリに応答します。

ローカルパックに入る可能性を高めるにはどうすればよいですか？

Googleローカルパックにリストされる方法：

• 正確で目立つGoogleビジネスリスティング
• あなたのトップビジネスカテゴリーで認識可能であること
• 信頼できる全体的なオンラインプレゼンスを持つ
• サイトはGoogle品質評価者ガイドラインに準拠しています
• ニッチに関連するローカル検索クエリに答えるコンテンツを作成する
• ローカルの引用、リスト、ディレクトリで正確なNAPを使用する
• 市内電話番号を使用する
• YelpとGoogleのレビュー、写真、価格を含める
• 時間を含めるか、Googleがあなたが休業していることを人々に知らせます
• あなたが何をし、誰に仕えるかを明確にしてください
• あなたのターゲットローカルオーディエンスのためにあなたのウェブサイトのローカルページを最適化してください
• 構造化されたデータ統合により、ソーシャルメディアチャネルを最新の状態に保ち、明確にします

上の画像の回答フィルターバブルの「最高評価」に注目してください。 これは、実際の人々があなたのビジネスを評価した方法です。 Googleでは、誰でもレビューや画像を投稿したり、質問したりできます。 重要なビジネスNAPの詳細が重要であるだけでなく、営業時間、レビューの評価とカウント、連絡先情報、Google投稿で提供されるサービスと製品の詳細に関するデータが取り込まれます。

Googleローカルサービス広告とは何ですか？

Googleローカルサービス広告は、Google検索を使用して提供するサービスを見つける個人とつながるのに役立つことを目的としています。 あなたの広告はあなたの地域の消費者に表示されます。 顧客が広告を通じて直接あなたに連絡した場合にのみ支払います。 Google広告を使用している場合は、より適切なトラッキングメティックを取得できます。

ローカル検索広告を使用したGoogleマイビジネスのアップグレードされたプロファイル– 2020年7月22日月額$ 50

Google保証認定は、しばらくの間Googleローカルガイドによって期待されていました。 （私は1人です。）Google保証は新しいものではなく、何年も前から存在しています。 ただし、検証済みのプロファイルには、Google保証の認定バッジが付与されます。

Googleビジネスリスティング

ローカルマップパックの最適化のエンティティの側面は、ビジネスのGoogleリスティングから始まります

Googleビジネスリスティングを最適化するという明らかな基本的なタスクについてはすでに多くのことが書かれているので、さらに詳しく見ていきましょう。

* GMBカテゴリは、Local 3 Packに表示される内容にどのように影響しますか？：

エンティティの概念があなたにとって新しいと感じる場合は、登録されたビジネスIDを申請するときに、国務長官によってビジネスエンティティに割り当てられた識別番号を参照することを考慮してください。 Microsoftによると、検索では「1つ以上のエンティティには、人、製品、会社、場所、それらの組み合わせなどが含まれる場合があります」とのことです。

最も関連性の高いカテゴリを選択すると、エンティティのシグナルをGoogleアルゴリズムに高めるのに役立ちます。 これにより、これらのカテゴリに関連するキーワードフレーズのローカル検索でより適切に表示されるようになります。 ローカルパックは、検索者のクエリに応答する既知の検索エンティティにデータを入力します。

GMBリストに選択するカテゴリは、ウェブサイトおよびオンラインのすべての所有資産内で最適化された構造化コンテンツと密接に一致している必要があります。 多くの人が将来ほとんどのビジネスがウェブサイトから行われると予測していますが、今日でもあなたのサイトはGoogleの検索結果でブランドの認知度を高めるための重要な機会です。 Googleがホストする注目の検索結果にすぐに表示される可能性には、最適化されたWebサイトと最適化されたGoogleビジネスリスティングの両方が含まれる可能性があります。

ドメインの権限レベルに応じて、「サービス+都市」のWebページを含む分類法の拡張は、サイトを後押ししたり傷つけたりする可能性があります。 ドメインスコアが低いサイトは、シンURLを追加しても役に立ちません。 すべてのページは、「トピックの重複」を回避しながら、ビジネスサービスと目標に適合するユーザーに固有の価値を持たせる必要があります。

*重複するビジネスリスティングは避けてください。

同じビジネスの複数のリストが問題を引き起こす可能性があります。 Google、Yelp、または任意のディレクトリにある可能性があるなど、重複するリストを監査して削減します。 あなたは新しい人に飛び込んで彼らが助けていると思うかもしれませんが、今は誰かが重複を解決する必要があります。

*動的な「About」セクションを作成します。

気付いていない場合は、GMBリストのaboutセクションを作成または編集することができます。 ブラウザにaboutme.google.comと入力し、スラッシュの最後にGMBとGoogleマップIDを追加することから始めます。 必要に応じて、URLの長い番号の部分のみを取得できるGoogleマップのリストにアクセスして、GMBIDを見つけます。 次に、そのページIDをaboutURLの最後に追加します。

信頼できる全体的なオンラインプレゼンスを所有する

積極的なマーケティングリサーチの取り組みから始めて、今日の既知の信頼できるエンティティになるために必要なことを理解します。

ドメインスコアが低いサイトは、シンURLを追加しても役に立ちません。 すべてのページは、ビジネスサービスと目標に合ったユーザーにとって独自の価値を持つ必要があります。 トピックのリーダーシップと知識を示すには、これらの主要なローカルページにバックリンクが必要です。 ローカルマップページでの可視性を獲得することは、苦労して勝ち取った根拠です。 まず、Google検索から事業体としての尊敬を得る必要があります。 プロファイルページをSERPの上部に表示したい場合は、すべてドメインオーソリティの概念に戻ります。

今日の消費者は、あなたのWebサイトを見つけるだけでなく、ソーシャルプラットフォーム、プレスリリース、および地域の出版物であなたが彼らとコミュニケーションをとることを期待しています。 さまざまな信頼できるソースからの多くのリンクがあなたのウェブサイトを指しているとき、あなたはあなたがブランドであることをグーグルに知らせます。 ナレッジパネル、注目のスニペット、Googleナレッジグラフに表示されます。

ローカル検索クエリに回答します。 検索インテントに合わせる

ローカルQおよびAコンテンツは、ローカルページを充実させるのに最適です。

質問と回答をマップリストに含めることができるようになりました。 現在、一部のレビューはローカルパックに表示されているため、短く簡潔な回答が続くのではないかと思われます。 誰かがあなたのビジネスにナレッジグラフから質問をした場合は、すぐに回答するようにしてください。そうしないと、ローカルガイドコミュニティの別の人が最初に回答する可能性があります。 あなた自身のオンラインプレゼンスを管理するためにあなたの権威ある場所を保持するために見守ることが重要です。 https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brandsによると、多くの人がこれを過小評価しています。 。

ほぼすべてのビジネスニッチは、歯科インプラントのコストに関する質問から、製品の在庫があるかどうか、障害者用駐車場に関する質問まで、Googleビジネスプロフィールに掲載されているリードを見落としています。 誰かが質問をするたびに、それはあなたがフォローアップすべき潜在的なオンラインリードを表しています。 即時性を検索マーケティング戦略のコア部分にします。 ユーザーインタラクションはマーケティングの中核です。

Googleマイビジネスのリスティングの所有者と管理者が新しい質問の通知を受け取る簡単な方法は、Googleマップアプリを使用することです。 これらの通知は、まだメインのGMBダッシュボードの機能にはなりません。 レビューと同様に、投稿された質問をキャッチしたいとします。 企業が着信クエリに応答する速度が速いほど、トラフィックを獲得する可能性が高くなります。

地域住民が読みたいコンテンツを公開すると、GoogleやBingMapsのローカル検索結果にあなたのビジネスが表示されるのに役立ちます。 あなたのビジネスがロングテールキーワード検索クエリでランク付けできるランク付けのローカルコンテンツを作成します。 これは、上記の結果のコンテンツに含まれている必要があります。 アイデアを探している場合は、対面式の会議からの検索用語や会話を検討してください。

地元の検索エンジンのマーケターは、これらのすでに非常に混雑しているボックスでGoogleの変更に注意を向けているかもしれませんが、表示されるものへの影響は限られています。 Googleはエンドユーザーに焦点を合わせているため、ローカルパックのコンテンツボックスに表示されるのは検索用語に基づいています。 ローカルパックに表示される追加の要素は進化し続けることを期待してください。 最良のローカル検索戦略は、主観的な属性からGoogleのQ＆Aリッチコンテンツまで、可能な限りすべてを含めることです。

サイトはGoogle品質評価者ガイドラインに準拠しています

あなたのニッチで最も信頼できるサイトになり、トップストーリーやお気に入りのGoogleSERPに表示されます。

Googleのページ品質は、2019年の秋に再び更新され、コンテンツがさらに拡張されました。 地元のニュース出版物については、客観的な報道と調査報道に前向きな評判を持っていることが含まれています。 Googleは、芸術的表現、ユーモア、または純粋な娯楽のために存在するWebページが依然として「すべて有効で価値のあるページの目的」であり、したがって、それらが提供されないため、必ずしも低品質の評価に値するわけではないことを評価者に明確に示しています。常緑の目的のようなもの。

あなたのページのコンテンツはあなたのブランドの信頼と権威を築くために一生懸命働く必要があります。 このコンテンツは一流である必要があるだけでなく、事実に基づいた情報源である必要があります。 そこから、さらに分解してみましょう。

ローカルSEOの基本的な柱は何ですか？

3つのローカルSEOの基本的な柱は、関連性、卓越性、および近接性です

これらの基本的な柱からローカルSEOを開始することで、確実なアプローチが可能になり、ローカル検索結果でより高いレベルの成功を収めることができます。 誰かがあなたが提供するサービスを探しているとき、これはあなたがリードすることができるようにあなたのビジネスがローカルパックSERP機能に現れるのを助けます。

• 関連性：どのようにして関連性を高めることができますか？
• プロミネンス：あなたのブランドはオンラインで目立ちますか？
• 近接性：地元の検索者があなたを見つけられるように、GMBのリストとコンテンツは最適化されていますか？

Googleローカル検索パックの関連性、卓越性、および近接性

ローカル検索パックを利用するには、それが提供する目的と、SERPでのその巨大な存在感が成長し続ける理由から始めることが役立ちます。 ここにいくつかの考えがあります。

1. Googleは、ローカルマーケティングのより大きなシェアがGoogleで行われることを意図している可能性があります。

2.検索の巨人は、地元企業が簡単に利用できるようにしたいと考えています。

3.現在は広告費主導のUXであるため、これにより収益が増加する可能性があります。

このトピックに比較的慣れていない読者のために、トピックに含まれるコアコンポーネントを要約してみましょう。

*ジオロケーションがLocal3 Packに表示されるユーザーにどのように影響するか：

ジオロケーションは「ロケーションサービス」と表現できます。 これは、検索エンジンがユーザーのデバイスから提供されたデータを利用するときに開始されます。このデータには、GPS、セルタワー、Wi-Fiノード、IPアドレスから取得されたデータが含まれる場合があります。 これらを組み合わせると、ユーザーが手動で検索を変更しなくても、関連性の高いローカル情報にアクセスできるようになります。 これは、検索者がスマートフォン、タブレット、ラップトップ、またはデスクトップPCを使用しているかどうかに関係なく、ほとんどのデバイスタイプに適用されます。

ジオロケーションは、位置情報サービスがアクティブなときに自発的に発生し、検索者による意図的な介入がないため、それ自体では、物理的なビジネスロケーションを訪問するユーザーの意図を示す強力なシグナルではありません。 一方、地理的変更は、検索者の地元での購入意向の非常に強力なシグナルと見なされます。

地元のSEO専門家であるJoyHawkinsは、Googleが最良の答えと多様性を提供しようとしていることを学ぶのに役立ちます。 したがって、クローゼットの地理的応答に加えて、数マイル離れたレビュー評価のために、人気のある、より有名な、またはより信頼できるビジネスが含まれる場合があります。 クエリで示された場所のすぐ近くで検索が実行される場合、Google 3 Packの結果は高速で、関連性の高い近位の結果を表示します。

オンラインレビュー、写真、価格を含める

消費者は画像パックに気づき、星をレビューし、価格の詳細を求めます。

オンラインレビューは、ローカルパックのアルゴリズムの重要なコンポーネントであり、これらの目的のスポットの1つを取得するチャンスを沈めたり航海したりすることができます。 Googleは、レビューの量、レビューの速度、レビューの多様性、レビューの信頼性に多くの注意を払っています。 具体的には、Googleのレビューは検索ランキングに動的な影響を及ぼし、レビューが最も多いリストがSERPで最も多くの可視性を獲得することがよくあります。

トップ3のGoogleローカル検索結果の典型的なリストには平均7.62件のレビューがありますが、2番目の3パックではわずか1.61件のレビューです。 オンライン消費者レビューは中小企業が競争することができるますます重要な方法であるため、少なくとも5つの肯定的なレビューが必要です。 ウェイトレビューがSERPランキングにどのように反映されるかを正確に知る人は誰もいませんが、それは重要なようです。

ローカルパックに参加する機会の大部分は、Googleマイビジネスの最適化とレビューからのシグナルの40％にあります。 消費者はまた、消費者のレビューから「価値に対して高すぎる」または「最高の価格と最高の価値」の手がかりを探します。

あなたのニッチに合う各カテゴリーに話すコンテンツをあなたのウェブサイトに持っていることを確認してください、そしてそれがあなたが提供するものであるならばあなたが「予算」用語から身をかがめる必要がないことを覚えておいてください。 複数のレビュープラットフォームからのレビューのSERPの全ページ幅のカルーセルと迅速な価格比較に注意してください。

ローカルの引用、リスト、ディレクトリでの一貫したNAP

ビジネスパックとローカルパックの所有権は、正確性と一貫性を確保するための最良の方法です。

*所有権の責任を負います。 あなたは本当にあなたのオンラインビジネスの存在を所有することから始めなければなりません。 Googleでブランドを管理するフリーランスのマーケティングコンサルタントまたはサードパーティのヘルプがソースで行われていることを確認してください。 これにより、ビジネスの所有権を維持できます。 すべての設定は、あなたの名前と直接の電子メールで行う必要があります。 次に、ユーザーを追加してアクセスレベルを設定できます。

*電話の追跡： GMBで使用できる場合でも、電話追跡番号を使用すると問題が発生する可能性があるため、会社独自の電話番号を使用することをお勧めします。 それがGoogleのリストに適切であるかどうかを知ってください。 ベンダーを変更する場合は、戻って電話番号を更新する必要があります。 それに追いつくための人的資源が確実でない限り、不必要な作業は避けてください。 したがって、続行する場合は、以下の手順に従ってください。

GMBリストで通話追跡番号を使用する方法

• [プライマリ電話]フィールドに通話追跡番号を追加します
• 最初の「追加の電話」フィールドに実際の会社の電話番号を入力します
• すべてのビジネスリスティングをこのGMBリスティングに接続します

引用、リスト、ディレクトリを最大化して、ローカルデータグラフを接続します

*ブランドコンテンツと非ブランドコンテンツの両方を追加する：今日、音声でトリガーされる検索により、ブランド検索が少なくなっています。 これは、Googleがそこから引き出すことができるように、より多くの非ブランドコンテンツをサイトに統合する必要があることを意味します。 可能な限り実際のユーザーの質問に答え、ローカルパックのプレゼンスを維持するための事前にスケジュールされた時間を含む適切な計画を立てます。 これは、オフサイトでのデータサイエンスアプローチに関するものです。

*モバイルユーザー向けのエンティティファーストインデックスについて考えてみましょう。

モバイルファーストインデックスまたはエンティティファーストインデックスは、さまざまなビジネスニッチ内のさまざまな程度で検索結果に影響を与えています。 検索者の場所を集計します。これは、クエリにローカルの意図がある場合にモバイル検索結果に含まれる内容に影響します。

ローカルパックは、即時、視覚、およびインタラクティブです

ローカルマップパックは、検索結果に含まれるホステッドインクルージョンの一種であり、強力に表示されます。 即時、視覚的、インタラクティブで、Googleのスペースで直接ホストされます。 そして、グーグルは私たちが前の年に見たよりも速いペースでそれに新しい機能を追加しています。 表示されると、完全にインデックス化されたオーガニック検索結果が下に押し下げられ、従来の青いリンクからクリックが取得されます。

この種のことが検索でますます起こっているので、有機的なランキングの位置を評価し、それらの結果を評価する方法は変化しています。 Googleは、ビジネスや場所のレビュー、評価、時間、投稿、コアの詳細を使用して、ウェブからコンテンツを収集し、独自のホストプラットフォームに直接表示して、回答、マップパック、またはナレッジグラフに記入しているようです。 。

誰もが同じマップのローカルパックを見ていますか？

画面に表示されるものは、他の人に表示されるものではありません。 検索結果でさえ、時間帯やその他の場所の影響を受けた結果によって変化します。

Hummingbirdアルゴリズムは、特にローカル検索内で多くの変更を促しました。 Googleマップパックは、以前はユーザーがクリックしてWebサイトにアクセスしなければならなかった詳細を提供するために、WebサイトとGoogleビジネスリスティングからのデータを選別しています。 ユーザーインターフェイスの一貫性がほぼ維持されている場合でも、マップパック情報の生成方法と選択方法が変更されています。 ヘルスケアサイトのGMBを管理している場合は、ローカル信号用にテキストを慎重に選択してください。

ローカルランキングはマップローカルパックにどのように影響しますか？

ローカルで競争力を発揮するには、ハイパーローカルデジタルエクスペリエンスを提供する必要があります。

ページランクに影響を与える有機SEO（多くの人が今でも呼んでいます）。これは、Googleのローカル3パックに影響を与える可能性が最も高いです。 したがって、特に彼らの唯一の差別化要因がGoogleマップリストの主張である場合、地域の影響力を持つ有機的な信号を増やすことは、物理的な小売業者にとって大きな助けになる可能性があります。 ローカルページでの行動を促すフレーズを監査および修正して、エンゲージメントを向上させます。

MomentFeedの調査によると、「ローカルデジタルエンゲージメントは、ブランドエンゲージメントよりも消費者行動に5×1影響を及ぼします」。 2019年7月16日「モバイルブランド検索は死にかけている」***ナンシーA.シェンカーによる記事。 彼女は憂慮すべき発言をします。 「多くのマルチロケーションブランドとローカルマーケターは、基本的なローカルおよびSEOのベストプラクティスに従わない…ローカルレベルで消費者を直接関与させないことにより、マーケターは可視性とローカルランキングを改善する機会を逃している」と述べています。

一部の企業は、複数の地元のアフィリエイト企業で買い物をする消費者をどのように関与させるかを整理することに圧倒されていると感じています。 ローカル検索マーケティングストラテジストは、これを簡単に管理し、各場所をターゲットにする方法を知ることができます。

複数の地理的位置をターゲットにする

ビジネスが複数の場所にサービスを提供している場合は、近隣ごとにサイトにユニークで価値の高いランディングページを作成します。 彼らは、消費者中心の答えと価値を提供する情報が豊富でなければなりません。 追加の作業が必要ですが、都市ごとにページを作成できます。 ただし、都市名だけが切り替わる当時のページのロードは機能しません。 まず、ユーザーが使用する検索フレーズと、さまざまなサービスに関するコンテンツが必要かどうかを確認します。 それらの居住者に価値のあるコンテンツを提供する方法に応じて、ビジネスの成長と新しいデジタル市場を獲得することができます。

これらの各ページを読者にとって意味のあるものにするために、場所固有のコンテンツを作成する必要があります。 たとえば、ミネソタ州バーンズビルのページには、バーンズビルのオフィスの写真が含まれている場合があります。 または、ミネソタ州プリマスのページに、プリマスの顧客からの推薦状が含まれている場合があります。 または、ミネアポリスの場所を示すGoogleマップ。 最終的には、「検索して置換する」ページ、または違いのために名前を切り替えるだけのほぼ同じページになりたくないものです。 これらは重複コンテンツの問題を生成し、ランク付けされません。

グーグルローカルパックはニッチごとの注目のスニペット

あなたが何をしているのか、誰に仕えているのか、そしてなぜあなたがニッチな信者にとって価値があるのか​​を明確にしてください。

ローカル検索の専門家は、競合他社とSERP機能の変更方法に関する日々の洞察を提供するSERP分析ツールを使用してSERP機能を追跡できます。 私たちのお気に入りの1つは、SEMrushセンサーレポートです。

SEMrushツールを使用してローカルSERPSをランク付けする方法は？

• ニッチごとのSERP機能が、上位の検索クエリに対してどれほど不安定であるかを確認してください。
• あなたのサイトまたはあなたの競争相手がSERP機能を獲得または喪失するかどうかを確認してください。
• 最適化する最も安定したローカルパック機能を見つけて選択します。
• Webサイトがどのように表示され、ローカルのSERP機能に表示されるか、およびそのランキングが時間の経過とともにどのように調整されるかを観察します。

SEMrush.comによると、「ローカルパックは、お店の場所と3つの検索結果を示すピン付きの地図で構成されています。そのうちのいくつかは広告である可能性があります」

Googleは、SERPの最初のオーガニック検索結果の真上に配置することで、SERP不動産のローカルパックを優先します。 ローカル検索の量と性質は頻繁に変化し、予測がより困難になります。 位置追跡の結果を監視している企業では、より高いレベルの変動が一般的です。

ローカルマップパックの監視は、旅行、住宅改造、地元の自動車修理店、その他の地元のサービスプロバイダーなどのニッチ産業のローカルSEOにとって非常に重要ですが、本や文学出版物などのビジネス産業にとってはそれほど重要ではありません。 少なくとも毎月のテクニカルSEO監査を実行して、必要な修正を見つけます。

一部のニッチでは、他のニッチよりも多くのローカルパックSERP機能を利用できます。

ホテルビジネスをしている場合、ホテルチェーンが追加のSERP不動産を活用する機会は実際にはさらに多くあります。 「TopChoices」、「Budget」、「Guest Favorite」、「Luxury Stays」など、着陸できる多数のカテゴリを確認してください。

エンティティACホテルバイマリオットブルーミントンモールオブアメリカを選択することにより、ヒルウェブマーケティングがこれまでに見た中で最も構築されたローカルパックを見つけました。 「これらの結果について」と呼ばれる右上隅の情報ボタンをクリックして、Googleが提供する追加情報を確認してください。 次に、「ホテルの価格はGoogleのパートナーからのものである」ことを学びます。

これは、Google検索が向かっているところの例です。 あなたのビジネスは、ウェブサイトにクリックスルーする傾向が少ない消費者に到達するために準備する必要があります。

見込み客や検索エンジンがより良い結果を得るために行うのと同じ価値をインターネットの透明性に置きます。 長期的には、ホストされたGoogle SERPのこれらの豊富な詳細は、適切な消費者の期待を設定するために機能する可能性があります。 これは悪いレビュー管理の一形態であり、放置するとWebランキングに直接影響を与える可能性があります。

マップパックに登場した後を追う目的がまだない場合は、その新機能がどのように貴重な可視性を獲得できるかを検討してください。

Googleローカルパックの新機能

1.ローカルファインダーに表示されるGoogle投稿

一部の企業は、「Webサイトの言及」機能の恩恵を受けています。 3パックに含まれていない場合、ローカルファインダーは、一般的すぎないか、GMBカテゴリにまだ一致していない場合、多くのクエリを表示します。 表示する方法は複数あり、それぞれの結果の価値を理解するのに役立ちます。 Google検索がどのように機能し、進化するかを鋭く理解することで、デジタルマーケティングの取り組みを進めることができます。 次に、Google投稿よりも関連性が高いと思われるものを評価できます。

投稿が公開され、Googleナレッジパネルに表示される7日間のウィンドウを超えた後も、投稿はリソースのままです。 「オファー」投稿などのさまざまなタイプは、ローカルパックでよりすぐに表示されるようです。

ここにいることには確かにCTRのメリットがあります。また、関連する検索結果として投稿がGoogleマイビジネスリスティングの上部に表示されるという追加の露出を得るのも素晴らしいことです。 私たちのトライアルでは、ユーザーがシークレットブラウザを使用することを選択した場合、ローカルパックにGoogle投稿は表示されません。

2.Googleはローカルパックの結果内でスライドショー画像をテストします

ミネアポリスのローカル検索ランドスケープは絶えず進化していますが、同じであると期待できることの1つは、ローカルビジネスをGoogleマップで上位にランク付けすることを誰もが望んでいることです。 Googleは引き続きローカル検索をより目立たせ、「近くの歯科医」、「近くの映画館」、「ミネアポリスで最高のシーフード」、「近くの自動車修理」などのサービスを検索するときにモバイルデバイスを使用する人々に焦点を当てています。 品質と視覚的な結果へのこの焦点は、スナックパックに直接表示されるようになり、ブランドをすばやくスクロールして簡単に実行できるようになりました。 JSONマークアップの正しい画像サイズを使用して、ページと画像を含めることができます。

3.サービスのマーケットプレイスにあるCTA

人々は、Google 3Packが自分のWebサイトにどこでどのようにリンクしているかを尋ねます。 数回クリックする必要があります。 インターネットユーザーが商品を検索した後にビジネスリンクをクリックし、結果の商品リンクをクリックすると、現在すべて大文字の「VISIT SITE」リンクが表示され、非常に目立ちます。 。

Googleマップリザーブチームの誰かが、近くのレストランで「テーブルを探す」と同じようにさまざまなCTAメッセージングをテストしていた、またはテストしているというニュースがリークされました。

Reserve with Google（RwG）は、消費者がGoogle検索、Googleアシスタント、またはGoogleマップの結果を離れることなく、地元企業向けにパーソナライズされた予定、クラス、イベントチケットを見つけて予約するのに役立ちます。 Googleナレッジパネルでは一般的ですが、これらの使いやすい予約ボタンは3パックのSERP結果にも表示されます。

新機能は、Googleビジネスリスティングで選択した業界カテゴリに基づいている可能性があります。 レストランの予約、旅行のチケットの購入、美容院、ショーの予約など、スケジュールや予約があるものを検討してください。

Googleのリザーブサービスを使用すると、インターネットユーザーは近くのサービスプロバイダーを検索して閲覧したり、Google検索、Googleマップ、またはリザーブウィズグーグルのウェブサイトから予約を比較して予約したりできます。 これらの予定は、予約ソフトウェアに自動的かつ即座に統合されます。

中小企業（SMB）の場合は、Googleマイビジネスポータルにアクセスして、個々のリスティングをRwGパートナーソリューションに接続します。 Googleは、オプションの説明に役立つ、十分に文書化されたサポートページを提供しています。

ローカルティーザーパックは「SERP機能はローカルパックに似ています。 ただし、Local Teaser Packには、LocalPackにはない機能があります。 ローカルティーザーでは、会社の住所と連絡先番号の代わりに、会社の簡単な説明が表示されます。 同様に、ビジネス写真をクリックすると、彼らが提供する製品やサービスを知ることができます」とLA SEO *は述べています。

ちょうど今、Googleマップは、ユーザーが特定のビジネスや場所で公開イベントを作成する機能を展開しています。 マップのいくつかの新機能は以前にGoogleLocal PackまたはFinderで採用されていたため、これも追加されるかどうかを確認します。

非ジオモディファイド、ジオモディファイド、およびニアミー検索

Geo Proximityは、検索する人と彼らが望むサービスまたは製品との間の距離です。 Google、Bing、およびYahooのアルゴリズムは継続的に更新され、検索結果がユーザーにとって最も関連性の高い検索を提供するようにします。 即時性と近接性は検索者にとって重要であるため、検索エンジンが彼らを助けようとすることが重要です。

ローカル検索を実行する場合、3つのオプションがあります。 地理的に変更されていない、地理的に変更された、および「私の近く」。 それぞれの違いを理解し、3つすべてを最適化します。

1.非地理的変更検索

これは、周囲の何かを探しているユーザーが実行する検索アクションです。 たとえば、ツインシティーズに住んでダウンタウンで買い物をしているときに、「最高のメキシコ料理レストラン」をローカルで検索すると、ローカル検索の結果から、数マイル以内にすべてを食べるための関連する場所がいくつか返されました。 検索エンジンは、私の近さを判断するために場所の詳細を認識しています（卓越性と関連性に加えて1つの側面）。

2.地理的に変更された検索

人々はしばしば前もって計画します。 For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. それは公正な質問です。 It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

概要

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

あなたからの御一報をお待ちしています！ Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips