TikTok ประกาศตัวเลือกพันธมิตรด้านการโฆษณาและคอนเทนต์แบบใหม่ที่งาน TikTok World

มีอะไรให้ทำมากมายที่นี่

วันนี้ TikTok จัดงานแสดงธุรกิจของ TikTok World เป็นครั้งแรก โดยได้แชร์เครื่องมือและตัวเลือกใหม่ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์ม ในขณะเดียวกันก็วาดภาพให้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่า TikTok จะสร้างรายได้นับพันล้านได้อย่างไร รวมถึงผู้ชม และช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากความพยายามของพวกเขา

มีการประกาศคุณสมบัติใหม่มากมาย ทำให้เกิดข้อพิจารณาใหม่ๆ มากมายสำหรับแบรนด์ นี่คือภาพรวมขององค์ประกอบหลักทั้งหมด

อย่างแรกเลย เกี่ยวกับความร่วมมือกับแบรนด์/ผู้สร้าง ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ให้สูงสุด การอัปเดตหลักในส่วนนี้คือการเปิดตัวเวอร์ชันอัปเดตของแบรนด์ Creator Marketplace ของ TikTok และแพลตฟอร์มการเชื่อมต่อของผู้สร้าง ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ในช่องเฉพาะของตนที่เปิดรับการทำงานเพื่อส่งเสริมธุรกิจ

Creator Marketplace เวอร์ชันใหม่มีข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพและเครื่องมือการจัดเรียงที่ดีขึ้น เพื่อช่วยให้แบรนด์ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับความพยายามของพวกเขา

ตามที่อธิบายไว้โดย TikTok:

“ TikTok Creator Marketplace มอบเครื่องมือการค้นพบเพื่อจับคู่ธุรกิจกับผู้สร้างที่หลากหลายสำหรับทุกแคมเปญ เสียงของแบรนด์ และงบประมาณ คุณสามารถกรองตามประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาโพสต์ สถานที่ที่พวกเขาอยู่ จำนวนการดูโดยเฉลี่ย และอื่นๆ”

แบรนด์ที่ใช้ Creator Marketplace จะมีโอกาสดูแลองค์ประกอบของกระบวนการสร้างสรรค์ และตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์ผ่านแอป ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ติดตามความพยายามในแคมเปญของผู้มีอิทธิพลได้ดียิ่งขึ้น และเพิ่ม ROI สูงสุดจากกระบวนการ

องค์ประกอบใหม่อีกอย่างคือสิ่งที่ TikTok เรียกว่า ' Open Application Campaigns' ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถลงรายการแคมเปญของตนเพื่อให้ครีเอเตอร์ที่สนใจสมัครด้วยตนเองได้

ดังที่คุณเห็นที่นี่ เมื่อคุณเรียกใช้แคมเปญ Open Application ผู้สร้างจะสามารถนำไปใช้กับการเสนอขายของคุณได้ โดยจะแสดงรายการแนะนำในสตรีม โดยจะแสดงเมตริกการเข้าถึงผู้ชมพร้อมกับคลิปตัวอย่าง

คุณสามารถตรวจสอบ Creator Marketplace ที่อัปเดตได้ที่นี่

นอกจากนี้ TikTok ยังได้ประกาศ Creator Marketplace API ใหม่ ซึ่งจะช่วยให้แพลตฟอร์มบุคคลที่สามสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผู้สร้าง TikTok และอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อ ในขณะเดียวกันก็สรุปความร่วมมือเบื้องต้นสำหรับการขยาย

“พันธมิตรได้รับเลือกจากความเชี่ยวชาญด้านการตลาดสำหรับครีเอเตอร์ พวกเขาสามารถจัดหาเครื่องมือเพิ่มเติมและบริการแบบ white-glove ให้กับแบรนด์ซึ่งช่วยเสริม Creator Marketplace และทำให้ง่ายต่อการจัดการกระบวนการแบบ end-to-end ทั้งหมด วันนี้เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแนะนำ Captiv8, Influenceal และ Whalar ในฐานะ Creator Marketplace Partners ครั้งแรกของเรา และพวกเขาจะเข้าร่วมโดยพันธมิตรที่ได้รับป้ายมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้เนื่องจากระบบนิเวศของ Creator Marketplace ของเราเติบโตอย่างต่อเนื่อง”

นั่นจะเป็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok ซึ่งเป็นการขยายโอกาสสำหรับทั้งครีเอเตอร์และแบรนด์ในการพยายามสร้างรายได้ในวงกว้าง

นอกเหนือจากการอัปเดต Creator Marketplace แล้ว TikTok ยังเปิดตัวความคิดริเริ่มใหม่ที่เรียกว่า ' The TikTok Creative Exchange' ซึ่งเป็นพอร์ทัลแบบบริการตนเองที่จะจับคู่แบรนด์ต่างๆ กับผู้ให้บริการที่สร้างสรรค์ที่ผ่านการตรวจสอบ เพื่อช่วยให้พวกเขาผลิตโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง เหมาะสมกับบทสรุปและวัตถุประสงค์ .

“ผ่านพอร์ทัลนี้ คุณสามารถจัดการโครงการ ข้อเสนอแนะ การอนุมัติ และข้อมูลเชิงลึก ทั้งหมดนี้อยู่ในกระบวนการปรับปรุงที่ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณสร้างโฆษณาที่สร้างผลกระทบ แพลตฟอร์ม Creative Exchange เป็นร้านค้าครบวงจรซึ่งครอบคลุมแต่ละขั้นตอนของกระบวนการสร้างสรรค์ ทั้งหมดได้รับการจัดการผ่านเวิร์กโฟลว์ที่เป็นมาตรฐานเพื่อให้เกิดการผลิตที่รวดเร็ว ปรับขนาดได้ และนำเสนอเนื้อหาสร้างสรรค์ที่สดใหม่ในปริมาณมาก”

ความคิดริเริ่มนี้จะช่วยให้ TikTok สามารถจับคู่แบรนด์กับผู้ให้บริการสร้างโฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งจะแนะนำพวกเขาตลอดกระบวนการ - ตรงข้ามกับ Creator Marketplace ซึ่งยังคงต้องมีการจัดการด้วยตนเอง

ซึ่งตรงกันข้ามกับฟีเจอร์ถัดไปนี้ค่อนข้างมาก – TikTok กำลังเปิดตัว Creative Center ใหม่ ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจสิ่งที่ใช้ได้ผลบนแพลตฟอร์มแบบเรียลไทม์

ผ่าน Creative Center แบรนด์ต่างๆ จะสามารถสำรวจการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ดูรายละเอียดเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดของแพลตฟอร์ม และค้นหาผ่านไลบรารีเสียงของ TikTok เพื่อช่วยจุดประกายกระบวนการสร้างสรรค์ของพวกเขา

อาจเป็นวิธีที่ดีในการระบุแนวโน้มหลัก และแจ้งแนวทางของคุณเอง

ด้วยความช่วยเหลือนี้ TikTok ยังเปิดตัวโปรแกรมตัดต่อวิดีโอแบบใหม่โดยเฉพาะ ซึ่งจะช่วยแนะนำแบรนด์ต่างๆ ตลอดกระบวนการสร้าง รวมถึงเครื่องมือแก้ไขภาพและเพลงที่มีลิขสิทธิ์ ในขณะที่ยังร่วมมือกับ Vimeo Create เพื่อจัดหาเทมเพลตวิดีโอและเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อทำให้การสร้างเนื้อหาคล่องตัว โดยตรงจากแอพ

องค์ประกอบการสร้างใหม่ขั้นสุดท้ายคือเครื่องมือใหม่ที่เรียกว่า 'Dynamic Scene' ซึ่งจะใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อแบ่งวิดีโอของคุณออกเป็นหลายฉาก

“จากนั้นฉากเหล่านี้จะถูกประกอบใหม่เป็นหลายร้อยรูปแบบตามความชอบของผู้ชม สามารถเพิ่มองค์ประกอบต่างๆ เช่น ดนตรีและเอฟเฟกต์การเปลี่ยนภาพ ทำให้ครีเอทีฟโฆษณามีความสดใหม่และยืดอายุการใช้งาน จากนั้นเราจะทดสอบรูปแบบโฆษณาเหล่านี้อย่างรวดเร็วกับผู้ชมที่แตกต่างกัน เพื่อให้มั่นใจว่าจะกระจายเฉพาะโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเท่านั้น”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Dynamic Scene จะสร้างคลิป TikTok ให้กับคุณโดยอิงตามเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ซึ่งคุณสามารถทดสอบในแอป และโปรโมตนักแสดงที่เก่งที่สุดได้ นั่นอาจเป็นอีกวิธีหนึ่งในโฆษณา TikTok ทำให้กระบวนการง่ายขึ้นสำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับแนวโน้มของแพลตฟอร์มและเทคนิคการตัดต่อวิดีโอ

ตัวเลือกโฆษณาทั่วไปเหล่านี้จะช่วย TikTok ล่อค่าโฆษณาให้มากขึ้น แต่จริงๆ แล้ว อีคอมเมิร์ซเป็นที่ที่แพลตฟอร์มกำหนดให้เห็นการเติบโตที่สำคัญที่สุด และจุดไหนที่เน้นเป็นพิเศษในการประกาศล่าสุด

เครื่องมือการช็อปปิ้งในสตรีมของ TikTok ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยแพลตฟอร์มนี้กำลังทำงานเพื่อขยายรายการผลิตภัณฑ์และตัวเลือกการแสดงผล ผ่านการเป็นพันธมิตรใหม่กับ Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop TikTok ยังกล่าวอีกว่า Wix , SHOPLINE , OpenCart และ BASE จะได้รับการสนับสนุนในเร็วๆ นี้ โดยมอบรายการผลิตภัณฑ์โดยตรงและตัวเลือกการเชื่อมต่อกับแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่หลากหลาย

ของTikTok. ยังพัฒนาลิงค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ในคลิปวิดีโอ:

“ผู้ค้า TikTok Shopping สามารถเลือกแสดงลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ตั้งแต่หนึ่งรายการขึ้นไปจากแคตตาล็อกของพวกเขาในวิดีโอใดๆ ที่มีผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ผู้ใช้ที่ดูวิดีโอจะสามารถสำรวจผลิตภัณฑ์เด่นได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องออกจากแอป ลิงก์ผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงความตื่นเต้นในหน้าสำหรับคุณ ซึ่งผู้ใช้จะพร้อมสำหรับการค้นพบใหม่ๆ ”

นอกจากนี้ยังทำงานกับ Collection Ads ใหม่ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ รวมการ์ดผลิตภัณฑ์ในการโปรโมตในฟีดของตนได้

และสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ไม่มีความเชี่ยวชาญในการสร้างโฆษณา TikTok กำลังพัฒนาตัวเลือกใหม่ที่เรียกว่า Dynamic Showcase Ads ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนได้โดยอัตโนมัติ โดยโฆษณาจะสอดคล้องกับการตั้งค่าและความสนใจเฉพาะของผู้ใช้

“โฆษณา Showcase แบบไดนามิกสามารถใช้เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการดาวน์โหลดแอปโดยส่งเสริมผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่เกี่ยวข้องไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า พวกเขายังสามารถเพิ่มความตั้งใจในการซื้อผ่านการกำหนดเป้าหมายตามสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์และกิจกรรมของลูกค้า เช่น การดูผลิตภัณฑ์หรือการเพิ่มในรถเข็น ”

รูปแบบดังกล่าวช่วยให้การสร้างโฆษณาง่ายขึ้น โดยสอดคล้องกับพฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งอาจเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มการเข้าถึง TikTok ของคุณให้สูงสุด

ในแง่ของประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวม TikTok ยังต้องการปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาด้วย Custom Instant Pages:

“…หน้า Landing Page สำหรับมือถือน้ำหนักเบาที่โหลดด้วยความเร็วสูง - เร็วกว่าหน้ามือถือมาตรฐานถึง 11 เท่า วิธีนี้ช่วยลดเวลาในการรอ: ตั้งแต่วินาทีที่ผู้ใช้แตะคำกระตุ้นการตัดสินใจ พวกเขาก็เริ่มได้รับข้อมูลจากแบรนด์ทันที”

นอกจากนี้ยังเพิ่มสติกเกอร์ใหม่เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ในคลิป โฆษณาด้วยท่าทางเพื่อให้รางวัลแก่ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วม และเลือก โฆษณา 'S tory Selection' สไตล์การผจญภัยของคุณเองเพื่อเพิ่มการโต้ตอบในคลิป

นอกจากนี้ TikTok ยังเพิ่ม การซื้อโฆษณาแบบ Reach และ Frequency ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงสูงสุด ขณะเดียวกันก็ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ Integral Ad Science ( IAS ) และ Zefr เพื่อเพิ่มความมั่นใจในการจัดวางโฆษณาและประสิทธิภาพ

ตามที่ระบุไว้ มีจำนวนมากที่ต้องทำ และด้วย TikTok เพิ่งผ่านขั้นตอนหลักพันล้านคน คุณสามารถเดิมพันได้ว่าความสนใจในคุณสมบัติใหม่เหล่านี้จะสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเข้าสู่เทศกาลวันหยุด

เครื่องมือเหล่านี้ยังไม่สามารถใช้ได้กับทุกแบรนด์ในขณะนี้ แต่แผนงานสำหรับ TikTok นั้นค่อนข้างชัดเจน อีคอมเมิร์ซยังคงเป็นจุดสนใจหลัก ซึ่งเอื้อต่อโอกาสในการสร้างรายได้สำหรับทั้งผู้สร้างและแบรนด์ ในขณะที่พันธมิตรแบรนด์/ผู้สร้างที่ได้รับการปรับปรุงจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญสำหรับแนวทางของคุณ

การบันทึก TikTok World แบบเต็มจะมีให้ชมในปลายสัปดาห์นี้